9 Tips untuk Iklan Video Facebook yang Lebih Baik: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membuat iklan video untuk Facebook?

Ingin tahu bagaimana Anda bisa membuat iklan video yang lebih kuat?

Baik Anda bekerja dengan postingan video yang dipromosikan atau video yang diupload sebagai iklan, memperhatikan detailnya dapat meningkatkan dampak konten Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan sembilan cara untuk meningkatkan iklan video Facebook Anda.

Mengapa Iklan Video?

Meskipun video mendapatkan keterlibatan tiga kali lipat dari konten lain, sebagian besar kurang dimanfaatkan. Menurut a Studi penyangga, dari tujuh kiriman Facebook yang dibagikan merek per minggu, 80% adalah tautan, 19% adalah foto, dan kurang dari 1% adalah video.

Karena iklan video mendapatkan begitu banyak visibilitas, pemasar tidak hanya perlu mempublikasikannya lebih banyak, tetapi juga melakukannya dengan lebih baik. Dalam Laporan Tren Internet 2016, Mary Meeker menyatakan bahwa banyak iklan online yang tidak efektif, terutama video. “Jika pernah ada seruan untuk membuat iklan yang lebih baik, ini dia,” katanya.

Ingat, hanya video yang dibuat sebagai iklan Facebook yang dapat menyertakan tautan ke ajakan bertindak.

# 1: Fokus pada Kualitas dari Frame Pertama

Karena video di desktop dan umpan berita seluler diputar otomatis, Anda memiliki 3 detik untuk meyakinkan pengguna agar menonton video Anda. Anda tidak memerlukan logo intro atau animasi yang panjang. Yang kamu ingin melibatkan orang dengan segera.

Ahli kebugaran Natalie Jill membuat montase 43 detik yang menarik perhatian penonton dalam beberapa bingkai pertama. Suara bersifat opsional (karena itu musik latar), dan hanya ada sedikit teks. Dia mempromosikan serial video kebugaran selama 30 hari, dan video ini menunjukkan apa yang didapat pengguna saat mereka ikut serta.

Buat pemirsa segera berinvestasi pada konten Anda. Tunjukkan siapa Anda dan apa yang Anda lakukan secara visual, ringkas, dan dari awal.

# 2: Sertakan Penawaran yang Menarik

Tidak ada gunanya membuat iklan jika tidak ada penawaran menarik untuk ajakan bertindak Anda.

Dalam video ini untuk EntreLeadership, Dave Ramsey membujuk pemberi kerja dengan solusi untuk masalah gosip perusahaan mereka. Pemilik bisnis mana yang tidak akan mengklik?

Buat penawaran yang tidak dapat ditolak oleh target audiens Anda. Kemudian jelas dan ringkas dengan teks. Jangan lupa lacak tautannya menggunakan kode UTM atau sistem lain sehingga Anda tahu apakah video Anda efektif.

# 3: Tunjukkan Kepribadian Anda

Video memberi pemirsa Anda gambaran sekilas tentang siapa Anda, jadi tunjukkan kepada mereka!

Les Brown adalah pembicara motivasi yang telah menggunakan iklan video. Dia memiliki foto profil yang menarik dan menyenangkan di depan kamera. Orang-orang merasa seperti mereka adalah tamu di pesta pribadinya. Dia juga berbicara sebagai orang pertama dalam deskripsi video, berbicara langsung kepada audiensnya.

Saat Anda merekam video Anda, bersemangat dan antusias tentang topik Anda. Ini akan terlihat dan melibatkan pemirsa Anda.

# 4: Tambahkan Teks ke Video Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Facebook memutar video secara otomatis di umpan berita. Tambahkan teks sehingga video Anda dapat dinikmati tanpa suara.

Facebook menambahkan teks ke iklan video Anda secara otomatis. Hanya klik Tambahkan Teks saat Anda siap untuk mempromosikannya.

Namun, jika Anda unggah video Anda sebagai kiriman dinding organik, kamu butuh tambahkan sendiri keterangannya. Salah satu cara untuk mendapatkan teks untuk video Anda adalah dengan menggunakan layanan transkripsi seperti Rev.com.

Alternatifnya, Anda bisa unggah file Anda ke YouTube dan dapatkan file SRT (SubRip Text). Karena prosesnya otomatis (dan tidak 100% akurat), Anda harus melakukannya baca dan edit transkripsinya.

Untuk mendapatkan teks YouTube, unggah video Anda ke YouTube. Bergantung pada durasi video Anda, Anda mungkin perlu melakukannya tunggu sebentar hingga teks terisi secara otomatis. Setelah mereka siap, pergi ke pemutar video dan klik ikon CC dalam daftar alat di bawah video Anda.

Ini membawa Anda ke bagian Subtitel & Teks. Pilih bahasa default.

Di layar berikutnya, klik tombol Edit. Putar video dan klik pada bagian teks yang perlu Anda revisi.

Klik di segmen teks mana pun untuk memutar ulang bagian mana pun dari video. Anda dapat memilih untuk menjeda video secara otomatis saat mengetik. Setelah Anda selesai mengedit, klik tombol Publikasikan Editan untuk menyimpan pekerjaan Anda.

Lanjut, unduh file Anda. Klik pada bahasa teks baru di sebelah kanan video Anda (bukan yang terdaftar sebagai Otomatis). Di layar berikutnya, cari menu tarik-turun Tindakan di atas bagian Teks, dan pilih .srt di bawah Unduh.

Ubah nama file sesuai sintaks Facebook: “Filename.en_US.srt” (“en” adalah kode bahasa dua huruf dan “US” adalah kode negara dua huruf.)

Sekarang, buka video Facebook Anda dan klik panah abu-abu di kanan atas postingan. Pilih Edit Posting, buka tab Teks, dan klik Unggah file SRT. Unggah file Anda dan klik Simpan.

Umpan berita Facebook dirancang untuk dilihat tanpa suara. Jadikan video Anda mudah dipahami dan disempurnakan secara grafis sehingga pengguna dapat menonton apa pun yang Anda poskan tanpa perlu mendengarnya.

Idealnya, video Anda harus menarik perhatian penonton dalam beberapa detik pertama saat menonton tanpa suara. Mereka kemudian akan merasa terdorong untuk mengaktifkan suara.

# 5: Terhubung di Tingkat Pribadi

Orang membuat koneksi dengan orang, bukan bisnis. Buat video yang menunjukkan bahwa Anda menarik.

Flixel adalah alat untuk membuat cinemagraphs, yang merupakan foto hidup (Flixel menganimasikan bagian dari klip video). Iklan video perusahaan berbagi cerita tentang bagaimana alat tersebut dimulai dan nama serta wajah di balik aplikasi. Selain itu, ini menunjukkan cara kerja alat tersebut. Dengan melakukan ini, Flixel memanusiakan merek dan membuat hubungan pribadi dengan audiens.

Pikirkan bagaimana Anda bisa ceritakan kisah bisnis Andadengan cara informal, namun berwibawa. Selain itu, carilah cara kreatif agar Anda berdua bisa menonjol di umpan berita dan berhubungan lebih dalam dengan audiens Anda, seperti menggunakan cinemagraphs.

Saat Anda muncul di depan kamera, pertama dan terpenting, Jadilah dirimu sendiri. Juga, merekam di tempat yang Anda rasa nyaman, karena itu akan membuat Anda merasa rileks dan tulus juga.

# 6: Gunakan Judul untuk Menciptakan Keingintahuan

Mata pemirsa mengamati pergerakan video, tetapi judul yang menariklah yang membuatnya menarik perhatian.

Pikat minat penonton Anda dengan teaser judul sehingga mereka mau tidak mau ingin menonton. Waspadalah Sinyal feed berita terbaru Facebook untuk mengurangi judul clickbait.

Perjalanan Terbalik menangkap pengguna dengan tajuknya: “Pencipta Priceline Akan Mengguncang Dunia Bisnis Perjalanan." Eksklusivitas yang tersirat dalam video ("Ruang terbatas!") Juga cocok untuk tempat yang harus diklik skenario.

Luangkan waktu untuk memikirkan headline Anda. Tulis sesuatu yang menarik dan informatif, karena akan menarik perhatian penonton di feed.

Idealnya, uji terpisah beberapa judul di iklan Anda sehingga Anda dapat melihat judul mana yang mendapat respons terbaik.

# 7: Tambahkan Sorotan Ketiga Bawah

Teks di video membantu Anda sorot poin-poin penting.

Jika Anda menyertakan sepertiga bagian bawah pada video Anda, pemirsa dapat mengonsumsi konten video Anda dan meraih poin tertinggi tanpa menonton keseluruhan video atau membaca deskripsi mendetail atau pos terkait. Meskipun ini disebut "sepertiga bagian bawah", Anda bisa tempatkan teks di mana saja di video Anda.

Gunakan program pengeditan video favorit Anda (bahkan iMovie atau Movie Maker) untuk menambahkan teks ke video Anda. Dalam contoh di atas, saya menggunakan ScreenFlow untuk menambahkan hamparan ke salah satu video saya.

# 8: Tulis Deskripsi Informatif

Salah satu bagian dari menjadi seorang ahli adalah berbagi banyak informasi.

Zhena Muzyka adalah pendiri Teh Gipsi Zhena, dan penulis Hidup dengan Piala. Uraiannya dalam contoh ini merupakan suplemen ekstensif untuk videonya. Zhena juga menyertakan testimonial dan dia mengulangi ajakan bertindak dan tautan beberapa kali, seperti di halaman penjualan atau penawaran email.

Jangan malu untuk menambahkan teks ke deskripsi video Anda. Katakan apa pun yang Anda rasa perlu melengkapi dan mendukung video Anda.

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa narasi pendek bekerja paling baik untuk kiriman Facebook. Saya cenderung menulis deskripsi yang agak panjang di posting Facebook saya dan selama bertahun-tahun, audiens saya mengetahui bahwa posting saya informatif dengan cara ini.

# 9: Berikan Nilai

Jika Anda melakukan demo, pastikan demo dapat dimengerti, sehingga pembeli produk Anda tahu apa yang harus dilakukan sejak awal.

dalam video ini, Saya membahas apa yang perlu dilakukan pengguna untuk meninjau halaman Facebook mereka setelah pembaruan desain halaman terbaru. Catatan: Ini adalah contoh lain dari deskripsi ekstensif, saat saya menyoroti poin-poin penting dari video di teks.

Saat menunjukkan kepada audiens Anda bagaimana melakukan sesuatu, sertakan petunjuk langkah demi langkah dan buat sejelas mungkin.

Jika Anda berbagi layar, pastikan untuk merekam menggunakan alat tangkapan layar tepercaya. Anda juga dapat menyiarkan melalui Facebook Live API menggunakan alat pihak ketiga seperti Wirecast Telestream atau OBS Studio, dan bagikan layar Anda. Kemudian setelah siaran berakhir, ubah video langsung Anda menjadi iklan.

Cara lain untuk menjadi berharga adalah dengan berbagi kegunaan lain untuk produk Anda atau tip khusus. Pemirsa Anda akan merasa istimewa karena mengetahui tentang peretasan orang dalam Anda.

Kesimpulannya

Contoh di atas menerapkan beberapa praktik terbaik.

Video ini dari pakar ilmu otak John Assaraf sebenarnya memiliki semua elemen, mulai dari konten autentik yang menarik hingga deskripsi mendetail. Selain itu, karena videonya memiliki teks dan sepertiga bagian bawah, infonya dapat dipahami oleh siapa saja yang menonton tanpa audio. John juga menyertakan ajakan bertindak yang menarik dan dengan alat iklan video Facebook, dia dapat menyertakan tombol CTA yang sebenarnya.

Semakin banyak praktik terbaik yang dapat Anda masukkan ke dalam iklan video Anda, semakin baik. Luangkan waktu untuk bertukar pikiran, merekam, dan menambahkan elemen teknis (keterangan, grafik teks, dll.).

Anda tidak pernah tahu video mana yang akan berhasil, jadi video apa pun yang Anda bagikan harus layak untuk ditingkatkan. Anda tidak perlu mempromosikan semua postingan video Anda, tetapi Anda harus memastikan semuanya berada di posisi sukses.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda membuat dan membagikan iklan video Facebook? Faktor apa yang meningkatkan keterpaparan dan keterlibatan untuk video Anda? Bagikan pemikiran dan pengalaman Anda di komentar.