Mengapa Podcasting Adalah Pemasar Tren Yang Perlu Diikuti: Penguji Media Sosial

Sudahkah Anda mempertimbangkan podcasting untuk bisnis Anda?

Apakah Anda bertanya-tanya apakah sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai?

Untuk mempelajari tentang pertumbuhan luar biasa dan peluang yang ada bagi pemasar, saya mewawancarai Michael Wolf untuk episode Podcast Pemasaran Media Sosial.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara dari Penguji Media Sosial.

Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Format acara adalah talk radio sesuai permintaan (juga dikenal sebagai podcasting).

Dalam episode ini, saya mewawancarai Michael Wolf, yang merupakan tuan rumah dari Podcast Pasar Berikutnya. Dia juga kepala analis di Wawasan Pasar Berikutnya, di mana dia melacak dunia podcasting yang berkembang. Pendekatan Michael dalam menganalisis podcasting itu unik.

Michael berbagi penelitian yang dia lakukan untuk membantunya temukan lebih banyak tentang podcasting, dan ke mana arah pasar.

Kamu akan temukan mengapa kategori bisnis menjadi salah satu area pertumbuhan terbesar, dan alasan mengapa pengiklan sekarang memperhatikan.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini!

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Podcasting untuk Pemasar

Riset dilakukan untuk mengetahui lebih banyak tentang podcasting untuk bisnis

Mike adalah seorang analis dan suka menggali lebih dalam topik yang biasanya seputar teknologi dan media. Namun, karena dia penggemar berat podcast, dia menyadarinya lebih banyak orang mulai menggunakannya, meskipun dia tidak melihat perubahan sikap yang sesuai dari orang-orang di dunia media.

Selama lima tahun terakhir, podcasting telah dipandang sebagai bentuk media yang kurang populer. Bahkan startup online dan media baru belum menerimanya. Jadi Mike memutuskan untuk menggali dan mencari tahu alasannya.

Mike berbicara dengan banyak orang termasuk pembawa acara terkenal seperti Adam Carolla, Ira Glass dari Kehidupan Amerika ini dan Steven Dubner dari Freakonomics. Dia juga memiliki kontak dengan orang-orang di belakang layar di organisasi seperti Libsyn dan Microsoft.

Selama penelitiannya, Mike merekam semua percakapan yang dia lakukan dengan orang-orang ini, yang mengarah ke artikel yang dia tulis Forbes pada bulan April 2013 disebut "Funnymen dan iPhone: Mengapa Podcast Akhirnya Menjadi Miliknya Sendiri.”

Dengarkan klip audio di bawah ini untuk mengetahui apa yang dikatakan Adam Carolla.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

Apple terutama memiliki sisi investasi podcast iTunes. Dunia podcast belum melihat investasi besar dalam teknologi, pengembang, atau pemodal ventura.

Anda akan mengetahui jenis momentum yang telah dilihat Mike dalam hal sisi investasi platform ini, dan kategori podcasting apa yang telah menunjukkan banyak pertumbuhan.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui apa itu Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2013 mengungkapkan tentang apa yang dipikirkan pemasar tentang podcasting.

Apakah podcasting mengalami peningkatan pada tahun 2013, dan jika demikian, mengapa?

Mike menjelaskan bagaimana tim di Libsyn dan SoundCloud, yang menghosting file, telah melihat pertumbuhan yang fenomenal. Juga beberapa podcaster ternama telah melihat lalu lintas mencapai rekor baru dalam jumlah unduhan setiap bulan.

Semua tandanya berasal dari perspektif metrik. Saat Anda berbicara dengan orang-orang tentang jumlah mereka, pasti ada pertumbuhan.

Saat Anda melihat tangga lagu iTunes, Anda akan melihatnya ada podcast baru yang diluncurkan setiap hari / minggu di sejumlah kategori.

Mike mengatakan bahwa sebagian dari alasan pertumbuhan platform ini karena banyaknya orang melihat podcasting sebagai saluran yang tidak sepadat blogging. Ini juga merupakan bentuk keterlibatan yang lebih dalam.

Anda akan menemukan apa yang menciptakan badai sempurna untuk pertumbuhan pendengar baru ini, dan mengapa teknologi baru yang dibangun di dalam mobil akan menghasilkan peluang baru.

Podcast adalah platform multitask yang memungkinkan orang memberi Anda 20 menit atau lebih dari waktu mereka setiap hari atau minggu untuk mendengarkan Anda. Ini sangat akrab dan pendengar mengenal Anda lebih dalam.

Podcaster terkenal yang sudah memiliki jaringan besar di belakang mereka untuk mendorong pertunjukan mereka telah melihat peningkatan unduhan yang luar biasa.

Lalu ada Marco Arment, yang merupakan teknisi dan salah satu pembuat kode kunci Tumblr. Podcastnya sepenuhnya independen dari apa pun yang terkait dengan entitas media. Anda akan mengetahui jenis unduhan yang dia dapatkan per episode, dan dari mana dia mendorongnya.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui jumlah unduhan yang dipandang sebagai pencapaian hebat bagi podcaster independen.

Utas yang dilihat Mike berasal dari wawancaranya

Untuk Podcast NextMarket, Mike mewawancarai semua orang termasuk podcaster top, pengembang aplikasi, dan orang-orang di balik jaringan besar. Dari wawancara ini, dia mengetahui bahwa ada banyak eksperimen seputar monetisasi podcast.

Mike sudah mendengarnya jika Anda bisa mendapatkan lebih dari 10.000 unduhan, Anda mungkin bisa menarik minat dari beberapa pengiklan premium seperti Squarespace. Ini adalah ambang untuk iklan pihak ketiga.

Anda selalu dapat mengiklankan konten Anda sendiri. Ini terlihat banyak di ruang bisnis dan solopreneur. Beberapa orang membuat podcast untuk membangun platform untuk produk mereka sendiri.

Kamu akan mendengar tentang platform baru dipanggil Patreon, yang memungkinkan penggemar menjadi pelindung pembuat konten dan artis favorit mereka.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu mengapa ada proposisi nilai dalam podcast.

Kategori podcast bisnis

Mike percaya bahwa podcast bisnis kategori adalah salah satu bidang pertumbuhan terbesar.

Meskipun beberapa podcast — seperti Dave Ramsey dan Suze Orman—Terkait dengan media tradisional, Mike mengatakan bahwa dia telah melihat pertumbuhan paling pesat selama satu atau dua tahun terakhir dalam kategori independen. Anda dapat melihat banyak daya tarik dari para solopreneur dan pakar pemasaran.

Mike sangat senang melihat orang-orang yang sepenuhnya mandiri merangkul podcasting. Misalnya, Pat Flynn dari Podcast Penghasilan Pasif Cerdas adalah seorang penginjil untuk platform. Jenis podcaster ini juga muncul sebagai tamu di acara podcaster independen lainnya.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan apa yang dimaksud Mike dengan efek kawanan tikus.

Apakah sudah terlambat untuk memulai podcast?

Mike yakin ada keuntungan menjadi orang yang datang lebih awal. Siapa pun yang pertama dalam kategori sering kali dapat membangun audiens.

Masih ada ruang di pasar untuk podcaster dan banyak peluang. Pertama-tama, Anda harus melakukannya pastikan kualitas audionya bagus, jika tidak, orang akan mengabaikannya. Langkah selanjutnya adalah memiliki konten berkualitas tinggi.

Salah satu cara untuk menguji ruang ini adalah dengan muncul di acara orang lain. Ini cara yang bagus untuk mengetahui apakah Anda merasa nyaman di belakang mikrofon.

Ada begitu banyak ceruk yang ingin diketahui orang. Di sinilah letak peluangnya.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu mengapa konsistensi adalah kunci kesuksesan podcasting.

Apakah pengiklan mulai memperhatikan podcasting?

Mike yakin bahwa pengiklan mulai memperhatikan. Jika Anda mendengarkan podcast, Anda mungkin akan mendengar nama Squarespace, Terdengar dan Citrix. Pengiklan sekarang telah menyadari bahwa podcast adalah media yang layak dengan konversi tinggi.

Anda akan mendengar mengapa ini membantu memiliki kepribadian yang membaca teks iklan podcast.

Metriknya cukup mudah dilihat, karena sering kali ada kode kupon yang terkait dengan podcast tertentu. Anda dapat melihat seberapa baik konversi.

Ketika pasar matang dari sudut pandang metrik dan infrastruktur periklanan, dan konversinya dicatat, maka itu akan diterjemahkan ke dalam pengiklan dan agensi yang lebih besar yang terlibat. Saat audiens ada di sana, pengiklan akan datang.

Sekarang Anda dapat melihat agensi podcast dan agensi iklan yang menjual iklan. Tujuan Jeff Ullrich's Mid Roll dan Norm Pattiz PodcastOne platform untuk membantu podcaster terhubung dengan pengiklan. Cara podcast dijual akan menjadi masalah besar.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu apa lagi yang akan datang yang akan menarik lebih banyak pengiklan.

Tren lain di cakrawala untuk podcasting

Mike bilang orang mau temukan bakat yang bagus untuk dibawa ke jaringan podcast mereka. Ada banyak pengisi suara independen di luar sana yang bekerja dengan baik dan belum terafiliasi.

Anda akan mulai melihat lebih banyak aplikasi dan layanan mendengarkan podcast baru dari pemutar media tradisional. Sebagai contoh, iHeartRadio memiliki layanan musik dan juga meluncurkan versi bicara.

Orang yang lebih mapan akan keluar dari sisi penyiaran dan radio untuk membuat layanan jenis kata yang diucapkan seperti podcast atau aplikasi.

Mike merasa akan banyak suara kreatif baru yang muncul. Menjadi kreatif adalah peluang besar. Hal yang begitu hebat tentang podcast dibandingkan dengan stasiun radio adalah itu Anda tidak memiliki batasan waktu. Meskipun Anda memang harus disiplin tentang apa yang Anda lakukan dan apa yang Anda buat.

Anda akan mengetahui mengapa Mike merasakannya podcast sedang dalam tahap comeback, dan akan lebih besar dari sebelumnya.

Jadi, jika Anda tidak menyukai podcasting, maka memulai podcast. Jika Anda sudah terlibat, selamat dan pertahankan.

Dengarkan pertunjukannya untuk mengetahui bagaimana semua bentuk media yang berbeda ini dipadukan dan dicocokkan, lalu didistribusikan melalui semua platform yang berbeda.

Acara Sebutan Lainnya

Podcast minggu ini disponsori oleh Social Media Marketing World.

Dunia Pemasaran Media Sosial 2014 adalah konferensi besar fisik kami, yang dijadwalkan kembali ke San Diego, California pada tanggal 26, 27, dan 28 Maret.

Konferensi ini menampilkan lebih dari 80 sesi dalam empat jalur utama: taktik sosial, strategi sosial, manajemen komunitas, dan pemasaran konten.

Kategori pemasaran konten meliputi podcasting, pemasaran video, dan blogging.

Ini adalah beberapa sesi di podcasting:

• Enam Alasan Mengapa Podcasting Merupakan Investasi Terbaik untuk Membangun Platform Anda — Cliff Ravenscraft
• Cara Membuat Podcast Anda Menjadi Top: Apa yang Berhasil dan Yang Tidak — Pat Flynn
• Podcaster Teratas Mengungkap Rahasia Mendapatkan Uang untuk Pertunjukan Anda — Erik Fisher bersama Ray Edwards, Cliff Ravenscraft, dan John Lee Dumas
• Cara Membangun Kredibilitas dan Otoritas Melalui Podcasting: Nasihat dari Para Profesional — John Lee Dumas bersama Dan Miller, Lou Mongello, dan Lewis Howes
• Bagaimana Merek Menggunakan Podcast untuk Menjangkau Pemirsa Baru dan Menonjol — Laura Mansfield

Jika Anda ingin melihat keseruan konferensi ini, lihat tagar kami # smmw14.

Pastikan untuk Periksa lebih lanjut tentang konferensi.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Michael Wolf di karyanya situs web.
• Berlangganan podcast Pasar Berikutnya di iTunes atau SoundCloud.
• Dengarkan Proyek Podcast, yang mencantumkan semua wawancara Michael.
• Baca artikel Michael untuk Forbes: Funnymen dan iPhone: Mengapa Podcast Akhirnya Menjadi Miliknya Sendiri.
• Baca lebih lanjut oleh Michael di Forbes: Menghasilkan Uang Dengan Podcast Tidak Lagi Hanya Tentang Iklan.
• Periksa Adam Carolla, Ira Glass dari Kehidupan Amerika ini dan Steven Dubner dari Freakonomics.
• Belajar lebih tentang Libsyn dan Microsoft, perusahaan di balik alat podcasting.
• Periksa bagan podcast iTunes.
• Pergilah ke Marco Arment, yang podcastnya sepenuhnya independen.
• Melihat Patreon, sebuah platform baru yang memungkinkan penggemar menjadi pelindung pembuat konten dan artis favorit mereka.
• Periksa Dave Ramsey dan Suze Orman, yang acaranya terkait dengan media tradisional.
• Pelajari lebih lanjut tentang Pat Flynn dari Podcast Penghasilan Pasif Cerdas dan John Lee Dumas di Entrepreneur on Fire.
• Pergilah ke Squarespace, Terdengar dan Citrix.
• Membaca tentang Mid Roll lakukan untuk membantu podcaster terhubung dengan pengiklan.
• Melihat iHeartRadio Talk.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2014.
• Hubungi Emily di [email dilindungi] jika Anda tertarik dengan sponsor perusahaan untuk Social Media Marketing World 2014.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang podcasting untuk pemasar? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.