Cara Menggunakan Kanvas Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda mendengar tentang pengalaman iklan seluler baru Facebook, Kanvas Facebook - sekarang disebut Pengalaman Instan?

Ingin belajar cara membuat iklan Kanvas Facebook?

Facebook Canvas memungkinkan pemasar menggabungkan gambar, video, teks, dan tombol ajakan bertindak dalam satu pengalaman iklan seluler yang sangat imersif.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara membuat iklan Kanvas Facebook.

Inspirasi untuk Kanvas Pertama Anda

Ada beberapa cara untuk mendapatkan inspirasi untuk membuat Kanvas pertama Anda. Sebagai permulaan, Anda bisa lihat contoh yang diberikan di Halaman resmi Pengalaman Instan / Kanvas Facebook. Masing-masing memungkinkan Anda bermain melalui iklan Kanvas merek besar.

Kedua, Anda bisa tonton video demo di Halaman Bantuan Kanvas Facebook dari Target. Ini menunjukkan Kanvas dari klik iklan hingga tombol ajakan bertindak terakhir.

Ketiga, Anda bisa lihat ikhtisar contoh tata letak Canvas yang disediakan di halaman spesifikasi Canvas

. Ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana masing-masing komponen bekerja.

Kamu bisa jelajahi umpan berita Anda sendiri untuk melihat apakah Anda dapat menemukan beberapa pengiklan lain yang mencoba Kanvas di iklan mereka. Perhatikan bahwa ini bisa menjadi proses yang memakan waktu, terutama tergantung pada audiens iklan mana profil pribadi Anda termasuk.

Dan yang tak kalah pentingnya, Anda bisa anggap kanvas sebagai halaman arahan dan gunakan halaman arahan favorit Anda sebagai inspirasi. Bukan halaman arahan yang penuh teks, tetapi halaman arahan yang indah secara grafis seperti yang mereka buat Dropcam dan eero (tanpa area navigasi header dan footer).

# 1: Akses Kanvas Facebook

Jika Anda memiliki akses ke Facebook Canvas, Anda akan melakukannya temukan dengan membuka halaman Facebook Anda dan mencari di bawah Alat Penerbitan. Kamu harus lihat di bagian bawah menu sidebar kiri Anda.

Jika Anda tidak melihatnya di sini, Anda bisa meminta akses dengan membuka Halaman Kanvas Facebook resmi dan mengklik tombol Memulai dengan Kanvas. Ini akan membawa Anda ke formulir kontak di mana Anda bisa mendapatkan petunjuk tentang cara mengakses Canvas melalui Power Editor atau menghubungi Facebook untuk mendapatkan akses.

# 2: Buat Kanvas Pertama Anda

Klik pada opsi Kanvas di bawah Alat Penerbitan. Kemudian klik pada tombol Buat berwarna biru untuk membuat Kanvas pertama Anda.

Kenali Pembuat Kanvas

Canvas Builder mudah digunakan. Untuk memulai, masukkan nama untuk Kanvas Anda di bagian atas, lalu pilih sebuah tema.

Mulai saat ini, Anda akan melakukannya lihat tiga komponen default untuk memulai: komponen header, komponen foto, dan komponen tombol. Kamu bisa pindahkan komponen ini menggunakan panah di kanan atas setiap kotak komponen. Anda juga bisa gunakan ikon tempat sampah untuk menghapus komponen dari Canvas Anda.

Kamu selalu bisa tambahkan kembali komponen atau mulai dengan komponen yang benar-benar berbeda dengan mengklik tautan + Tambahkan Komponen.

Di kanan atas, Anda dapat mengklik Simpan Draf kapan saja. Saya sarankan melakukan ini sesering mungkin karena Anda tidak ingin terbawa suasana dan kehilangan banyak karya kreatif.

Bisnis menggunakan Manajer bisnis yang mempunyai katalog produk untuk penyiapan iklan produk dinamis mungkin juga memiliki opsi untuk a komponen set produk, yang memungkinkan Anda menampilkan hingga 40 produk.

Sekarang, mari kita gali setiap komponen dari komponen utama. Untuk contoh berikut, saya akan menggunakan citra saham dan video dari BigStockPhoto untuk perusahaan real estat fiksi. Untuk tujuan pengujian, saya akan menggunakan beranda Zillow sebagai tautan karena Canvas akan memberi Anda banyak pesan kesalahan jika Anda menggunakan URL yang tidak valid.

Tambahkan Komponen Header

Komponen pertama yang disarankan untuk Canvas Anda adalah header yang tetap disematkan di bagian atas layar Anda untuk menampilkan logo Anda.

Ukuran logo yang disarankan di dalam Canvas Builder adalah lebar 120 piksel kali tinggi 44 piksel, tetapi Persyaratan Desain Kanvas Facebook perhatikan bahwa Anda dapat menggunakan gambar hingga lebar maksimum 882 piksel kali tinggi 66 piksel. Tidak peduli berapa ukuran logo Anda, Facebook akan menyesuaikannya.

Jika Anda ingin menampilkan logo Anda di bagian atas Kanvas, tetapi tidak ingin disematkan ke bagian atas kanvas Anda Kanvas, Anda dapat menggunakan foto atau komponen teks sebagai gantinya sehingga bergerak saat seseorang menggulir Anda Kanvas.

Tambahkan komponen foto

Komponen berikutnya yang disarankan untuk Kanvas Anda adalah komponen foto. Ukuran foto yang disarankan di dalam Canvas Builder setidaknya memiliki lebar 640 piksel kali 72 dpi, namun Persyaratan Desain Kanvas Facebook perhatikan hal berikut ini.

Gambar dengan lebar penuh memiliki lebar 1080 piksel, tetapi Anda dapat menggunakan gambar yang lebih lebar jika memilih Opsi Miringkan untuk Menggeser Gambar. Perhatikan bahwa dengan menggunakan opsi gambar ini, Anda tidak akan dapat memberikan URL tujuan ketika seseorang mengetuk gambar.

Gambar dengan tinggi penuh berukuran 1920 piksel, tetapi Anda dapat menggunakan gambar yang lebih tinggi jika Anda memilih Ketuk untuk Memperluas Opsi Gambar. Perhatikan bahwa dengan menggunakan opsi gambar ini, Anda tidak akan dapat memberikan URL tujuan ketika seseorang mengetuk gambar.

Persyaratan Desain Kanvas Facebook perhatikan bahwa Anda dapat memiliki total 20 gambar di Kanvas Anda.

Tambahkan Komponen Tombol

Komponen berikutnya yang disarankan untuk Canvas Anda adalah komponen tombol. Berdasarkan Persyaratan Desain Kanvas Facebook, tombol dapat memiliki hingga 30 karakter teks dan font sans serif atau serif.

Anda dapat memiliki satu tombol yang tetap disematkan di bagian bawah Kanvas Anda sebagai ajakan bertindak utama tombol yang selalu terlihat, atau semua tombol Anda bergerak saat pemirsa menelusuri Anda iklan.

Tambahkan Komponen Teks

Untuk menambahkan komponen teks, klik tautan + Tambahkan Komponen dan klik Blok Teks. Ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan teks ke Canvas Anda. Berdasarkan Persyaratan Desain Kanvas Facebook, Anda dapat menambahkan hingga 500 karakter per komponen teks dengan berbagai ukuran font, gaya, dan perataan.

Tambahkan Komponen Korsel Gambar

Untuk menambahkan komponen carousel gambar, klik tautan + Tambahkan Komponen dan klik Carousel.

Ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan teks ke Canvas Anda. Berdasarkan Persyaratan Desain Kanvas Facebook, Anda dapat menambahkan 2 hingga 10 gambar ke carousel. Setiap gambar harus berukuran sama, dalam format .png atau .jpg, dan dengan lebar maksimum 1080 piksel dan tinggi maksimum 1920 piksel.

Klik tombol + Skala Korsel untuk menambahkan gambar Anda. Untuk setiap gambar, Anda dapat menambahkan URL tujuan, kecuali jika Anda menggunakan opsi Miringkan untuk Menggeser untuk menampilkan gambar yang lebih luas.

Tambahkan Komponen Video

Untuk menambahkan komponen carousel gambar, klik tautan + Tambahkan Komponen dan klik Carousel.

Ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan teks ke Canvas Anda. Berdasarkan Persyaratan Desain Kanvas Facebook, video Anda harus memiliki resolusi minimal 720p, dalam format .mp4 atau .mov, dan sebaiknya dalam orientasi potret. Video dalam orientasi lanskap akan diubah ukurannya dan memiliki bilah hitam di sisinya.

Anda dapat memiliki beberapa video di Canvas Anda, tetapi total runtime dari semua video Anda harus kurang dari 2 menit. Thumbnail video secara otomatis menjadi frame pertama dan tidak dapat diedit.

Pembuat Kanvas juga menyarankan Anda untuk menambahkan teks ke video Anda sehingga pemirsa dapat terlibat jika mereka tidak mengaktifkan audionya.

# 3: Pratinjau dan Selesaikan Kanvas Anda

Setelah Anda selesai menambahkan semua komponen yang Anda inginkan ke Canvas, Anda harus mengklik Simpan Draf sekali lagi dan gunakan tombol Preview on Device untuk mengirimkannya ke ponsel Anda.

Ini akan mengirimkannya ke aplikasi Facebook Anda, dan Anda akan melakukannya menerima pemberitahuan jika sudah siap untuk Anda lihat.

Sekarang kamu bisa mengujinya dan merasakan bagaimana perilakunya untuk audiens iklan Anda. Di ponsel Anda, pengalaman Anda akan terlihat seperti ini.

Jika Anda yakin telah selesai membuat perubahan pada Canvas Anda, Anda bisa klik tautan Selesai. Perhatikan bahwa saat Anda mengatakan sudah selesai, Anda tidak dapat lagi mengedit Canvas Anda.

# 4: Gunakan Kanvas Anda

Pada tahap ini, Anda dapat melakukan tiga hal. Kamu bisa buat postingan untuk membagikan Canvas Anda, dapatkan URL ke Canvas Anda untuk digunakan dalam iklan Facebook, atau kamu bisa Gandakan Canvas Anda jika Anda merasa perlu mengubahnya tetapi tidak ingin memulai dari awal.

Jika kamu gunakan opsi Buat Posting, itu akan memungkinkan Anda untuk mempublikasikan Canvas Anda ke timeline halaman Facebook Anda seperti posting biasa. Perhatikan bahwa ketika seseorang mengkliknya dari browser desktop mereka, mereka akan mendapatkan pesan ini.

Tetapi jika mereka melihatnya dari perangkat seluler, mereka mendapat kesempatan untuk mengetuknya dan melihat Kanvas Anda dengan segala kemegahannya.

Karena Anda tidak dapat menentukan bahwa postingan halaman hanya ditampilkan untuk pengguna seluler, tidak ada gunanya membuat postingan halaman dengan Canvas baru Anda, karena ini mungkin hanya mengganggu pengunjung desktop Anda.

Jika kamu gunakan opsi Dapatkan URL, kamu dapatkan URL untuk disalin.

Kamu bisa bawa URL ini ke Pengelola Iklan Facebook Anda untuk digunakan dalam iklan Facebook. Idealnya, Anda dapat membagikan URL ini dengan orang lain di perusahaan Anda melalui Facebook Messenger untuk melihat pratinjau Canvas sebelum menggunakannya di iklan, tapi saat dijajal, link Canvas dari Messenger baru saja terbuka sampai ke halaman Facebook yang dibuat Itu.

Karenanya, jika Anda ingin seseorang melihat kanvas sebelum Anda menggunakannya sebagai iklan, mereka harus memiliki akses ke halaman Facebook Anda dengan peran halaman sebagai Pengiklan. atau lebih tinggi sehingga mereka dapat membuka Alat Penerbitan, mengakses Kanvas, dan mengklik tombol Pratinjau di Perangkat agar pemberitahuan dikirim kepada mereka di Facebook mereka aplikasi.

# 5: Buat Iklan Dengan Kanvas Anda

Jika Anda sudah siap tambahkan Kanvas Anda ke iklan,salin URL dan buka Pengelola Iklan Facebook Anda. Sana, pilih tujuan untuk Mengirim orang ke situs web Anda atau Meningkatkan konversi di situs web Anda dan menggunakan URL Canvas sebagai tujuan.

Anda kemudian konfigurasikan audiens target Anda dan tetapkan anggaran Anda seperti biasa, tetapi Anda pasti menginginkannya pilih satu gambar saat Anda membuka materi iklan Anda.

Kemudian hapus semuanya kecuali penempatan feed berita seluler, pilih halaman yang ingin Anda kaitkan dengan Canvas Anda, dan tambahkan judul.

Klik Lihat di Aplikasi Asli agar pemberitahuan dikirim ke aplikasi Facebook Anda dengan pratinjau tentang tampilan iklanSuka untuk audiens target Anda.

Kemudian coba uji penuh dari sana.

Setelah Anda puas, Anda bisa meninjau dan memesan.

# 6: Tambahkan Metrik untuk Iklan Canvas ke Ads Manager Insights

Selain metrik biasa di Wawasan Pengelola Iklan Facebook, Anda dapat menambahkan kolom untuk metrik tertentu yang terkait dengan Canvas Anda. Untuk melakukan ini, klik pada Kolom untuk menyesuaikan kolom Anda.

Kemudian pilih dua metrik yang secara khusus terkait dengan iklan Canvas Anda.

Atur ulang kolom Anda seperti yang Anda inginkan di dasbor Wawasan Anda.

Atur ulang kolom Anda untuk melihat metrik Canvas terlebih dahulu.

Maka Anda akan melakukannya melihat metrik Canvas baru Anda di Ads Manager Insights.

Setelah orang-orang mulai melihat dan berinteraksi dengan iklan Canvas Anda, Anda akan mulai melihat data analitik seperti yang Anda lakukan pada iklan Facebook lainnya.

Kesimpulannya

Seperti yang Anda lihat, Facebook Canvas menawarkan bisnis cara baru untuk menjangkau audiens target mereka dan berkreasi pengalaman yang dapat menghasilkan tayangan pertama yang lebih baik, klik-tayang ke situs web, dan pada akhirnya konversi. Pastikan untuk mencoba Canvas dan melihat bagaimana performa iklan Canvas Anda dibandingkan dengan iklan tradisional Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba Canvas? Apa pengalaman Anda sejauh ini? Beri tahu kami di kolom komentar!