Skor Kualitas Twitter untuk Iklan: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Twitter?

Apakah Anda menginginkan pengembalian investasi yang lebih baik?

Twitter menggunakan skor kualitas iklannya untuk menentukan bagaimana iklan Anda ditampilkan, dan berapa banyak Anda membayar jika orang terlibat dengan mereka.

Dalam artikel ini saya akan membagikan caranya buat konten Twitter yang meningkatkan kualitas iklan Twitter Anda untuk memaksimalkan ROI pada iklan Twitter Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Mengapa Skor Kualitas Iklan Twitter Anda Penting

Itu Skor kualitas Google AdWords memberikan penghargaan kepada pengiklan yang membuat iklan menarik dengan biaya per klik yang jauh lebih rendah dan penempatan iklan yang lebih menonjol. Tahun ini, Facebook memperkenalkan skor kualitasnya sendiri, yang disebut relevansi skor, yang menentukan biaya dan penempatan iklan Anda di jaringan sosial tersebut.

Sekarang Twitter telah bergabung dengan algoritme serupa untuk memberi penghargaan pada iklan yang paling menarik dan menghukum iklan berkinerja rendah di platform mereka. Meski belum ada pengumuman resmi, Twitter belum lama ini dikonfirmasi di bagian baru dalam dokumentasi Bantuan Iklan Twitter yang mereka gunakan. (Beberapa bulan yang lalu, bagian panduan ini tidak ada.)

Jadi, apa yang sebenarnya dilakukan oleh skor kualitas iklan Twitter dan bagaimana Anda mengetahui apakah skor kualitas Anda bagus?

Sebagai permulaan, Anda tidak bisa benar-benar melihat tawaran yang disesuaikan kualitasnya di Pengelola Iklan Twitter Anda. Ini tetap menjadi metrik internal tersembunyi untuk saat ini.

Terlepas dari itu, algoritme tawaran yang disesuaikan kualitas Twitter bukanlah metrik arbitrer yang dapat Anda abaikan. Seperti halnya Google AdWords, meningkatkan skor kualitas pada iklan Twitter Anda sebenarnya menghasilkan diskon klik yang besar. Faktanya, rata-rata, saat Anda dapatkan satu poin dalam rasio keterlibatan pada iklan Anda, kamu melihat penurunan biaya per keterlibatan sebesar 5%.

Oleh karena itu, terkait kampanye iklan Twitter, jika Anda bisa mendapatkan tingkat keterlibatan hingga 60% atau lebih, biaya per keterlibatan menjadi satu sen. Jika Anda bisa mendapatkan 36%, itu dua sen.

Di sisi lain, jika tingkat keterlibatan Anda (dan oleh karena itu skor kualitas Anda) turun menjadi 7%, biaya per klik akan naik menjadi sekitar delapan sen per klik. Itu merupakan peningkatan 800%.

Plus, keterlibatan yang sangat rendah menjadi lebih buruk (artinya lebih mahal). Jika keterlibatan Anda sekitar 0,14%, Anda akan membayar $ 2,50 per keterlibatan. Itu lebih dari 250 kali lebih mahal daripada mempromosikan iklan keterlibatan tinggi.

Anda tidak perlu membayar lebih untuk iklan seperti itu jika Anda dapat dengan mudah meningkatkan skor kualitas Twitter dan mendapatkan peringkat yang jauh lebih baik.

Berikut caranya menguasai algoritme skor kualitas iklan Twitter untuk mendapatkan interaksi dan nilai yang lebih baik pada Anda Kampanye iklan Twitter.

# 1: Selalu Perbarui Iklan Twitter untuk Mempertahankan Kesan Tinggi

Twitter ingin menunjukkan kepada pengguna konten terbaru, jadi tweet materi baru secara teratur.

Tidak peduli seberapa bagus iklannya, jumlah tayangan per hari menurun seiring waktu. Dan, seiring berjalannya waktu, Twitter cenderung tidak menampilkan tweet lama.

Solusinya adalah membuat variasi berbeda dari setiap iklan. Ini akan jauh lebih efektif, dan memiliki visibilitas dan keterlibatan yang jauh lebih tinggi, daripada menjalankan iklan yang sama untuk periode waktu yang lama.

# 2: Kembangkan Keterlibatan yang Ada untuk Membayar Lebih Sedikit

Daripada membayar lebih dari $ 2 per klik untuk mempromosikan konten dengan keterlibatan rendah (dan buruk), promosikan tweet yang sudah berhasil.

Misalnya tweet di bawah ini mendapat 1.500 retweet. Plus, konten tersebut menerima 100.000 kunjungan yang dirujuk dari Twitter. Dan semuanya seharga $ 250.

Saat Anda membayar untuk mempromosikan tweet dengan keterlibatan tinggi, hal itu sering kali akan meningkatkan kinerja organik Anda. Orang-orang akan ingin berbagi tweet populer yang mereka lihat di jaringan mereka sendiri. Selain itu, Anda tidak membayar retweet dan keterlibatan tambahan tersebut.

Namun, ingatlah, jika Anda mempromosikan konten yang tidak diinginkan siapa pun untuk terlibat atau berbagi, Anda membayar lebih untuk setiap klik. Selain itu, Anda akan melihat sedikit (jika ada) keterlibatan organik gratis.

Strategi saya bukanlah mempromosikan setiap tweet. saya hanya mempromosikan 1% hingga 3% teratas dari pembaruan status dengan tingkat keterlibatan 15% atau lebih tinggi. Ketika saya melakukannya, biasanya menghasilkan biaya per keterlibatan satu sen.

# 3: Penargetan Sempit untuk Menangkap Audiens Ideal Anda

Ingat, relevansi adalah kunci keterlibatan.

Cara terbaik untuk membunuh keterlibatan dan skor kualitas Anda adalah dengan menyebarkan tweet ke audiens yang sangat luas. Sebagai gantinya, kejar audiens mikro 100.000 atau bahkan 10.000 orang.

Gunakan opsi penargetan iklan Twitter yang canggih untuk menemukan yang paling sesuai untuk iklan Anda.

Misalnya, saya memanfaatkan penargetan geografis untuk acara lokal. Iklan itu dipersempit untuk menargetkan orang-orang yang tinggal di Florida Selatan. Ini meningkatkan keterlibatan tweet dengan faktor lebih dari 3,5 kali.

Selain ragam opsi penargetan demografi Twitter, ada banyak lainnya Penargetan iklan Twitter strategi untuk dicoba. Ini termasuk penargetan kata kunci, Pemasaran ulang Twitter, penargetan perangkat dan mitra serta pemirsa yang mirip.

Semakin relevan iklan Anda dengan audiens Anda, semakin besar peluang iklan tersebut akan meningkatkan keterlibatan dan skor kualitas Anda dalam prosesnya.

Pikiran Akhir

Tidak ada keraguan tentang itu: Kampanye Twitter efektif. Saat kamu perhatikan cara Twitter memberi peringkat dan harga iklan Anda, dan melakukan berbagai hal untuk bekerja dalam algoritme, Anda meningkatkan keterlibatan, peringkat, dan biaya Anda. Ini semua adalah kemenangan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba meningkatkan skor kualitas Twitter Anda? Taktik apa yang paling berhasil untuk Anda? Silakan bagikan pemikiran dan pengalaman Anda di bagian komentar di bawah.

Gambar Bantuan Iklan Twitter dibuat dengan Placeit.