Cara Membuat Artikel LinkedIn Yang Akan Dibaca dan Dibagikan Orang: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membuat konten tertulis? Ingin tahu bagaimana artikel LinkedIn dapat meningkatkan eksposur Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara membuat artikel LinkedIn yang memperkuat jangkauan dan keterlibatan Anda di LinkedIn.

Artikel LinkedIn vs. Kiriman LinkedIn: Apa Bedanya?

Sementara Posting LinkedIn dan pembaruan status dibatasi hingga 1.300 karakter, artikel LinkedIn dapat berisi hingga 125.000 karakter, yang memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk menunjukkan keahlian dan pengetahuan Anda. Menulis artikel juga merupakan cara yang bagus untuk memulai percakapan dan meningkatkan visibilitas Anda di platform.

Saat seseorang melihat file Profil LinkedIn menggulir melewati bagian Tentang, mereka akan melihat kotak Artikel & Aktivitas. Di kotak ini, artikel terakhir yang Anda tulis (baik baru-baru ini atau beberapa tahun yang lalu) akan menempati separuh kotak. Penempatan yang menonjol ini menyoroti konten yang penting bagi Anda dan merek Anda.

Jika Anda belum memublikasikan artikel LinkedIn apa pun, kotak ini hanya akan menampilkan empat aktivitas terakhir Anda, yang mungkin membagikan atau menyukai konten orang lain. Merek Anda tidak mendapatkan keterpaparan yang sama jika Anda hanya memublikasikan postingan dan bukan artikel. Faktanya, merek orang lain mungkin akan menarik perhatian.

Saat Anda membuka artikel LinkedIn untuk membacanya di desktop, tautan Artikel muncul di baris orang tersebut. Mengklik link tersebut akan menampilkan semua artikel LinkedIn yang mereka tulis. Jika Anda melihat artikel di aplikasi seluler, cukup gesek ke kiri untuk membaca artikel berikutnya oleh orang itu.

Dengan secara konsisten menulis artikel menggunakan platform Penerbitan LinkedIn, Anda akan membangun perpustakaan konten Anda dan memberikan kesempatan kepada pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda dan membangun loyalitas.

Cara Memilih Topik untuk Artikel LinkedIn Anda

Saat Anda menulis artikel di LinkedIn, Anda ingin menunjukkan kepemimpinan pemikiran, keahlian, dan pengetahuan industri Anda. Berita dan pembaruan dari industri Anda membuat topik yang bagus untuk ditulis.

Anda juga bisa menjawab pertanyaan audiens Anda. Apa pertanyaan umum yang Anda dapatkan saat bertemu seseorang dari jaringan Anda? Jika Anda adalah anggota grup Facebook yang berisi klien ideal Anda, pantau terus pertanyaan yang sering diajukan. Saya menyimpan daftar di aplikasi catatan di komputer saya dengan ide untuk posting blog dan artikel.

Jika salah satu postingan LinkedIn Anda mendapatkan banyak keterikatan (komentar dan percakapan) dari jaringan Anda, itu mungkin topik yang bagus untuk artikel panjang.

Setelah Anda mengetahui apa yang ingin Anda tulis, berikut ini cara membuat artikel Anda di LinkedIn.

# 1: Tulis Artikel LinkedIn Baru

Mulailah dengan membuka tab Beranda LinkedIn dan klik tautan Tulis Artikel di bagian atas halaman.

Setelah Anda mengklik tautan ini, alat Penerbitan LinkedIn terbuka. Di sinilah Anda membuat artikel Anda.

Pilih Judul Anda

Untuk menambahkan judul ke artikel Anda, klik bidang Judul dan ketik judul.

Pilih judul yang akan menarik perhatian pengguna di umpan dan membuat mereka ingin mengeklik untuk membaca artikel. Juga pikirkan tentang istilah apa yang dicari oleh audiens ideal Anda. "Bagaimana" dan nomor tajuk utama ("7 Alasan untuk Mulai Menulis Artikel LinkedIn Hari Ini") biasanya bekerja dengan baik di platform.

Format Artikel Anda agar Mudah Dibaca

Langkah selanjutnya adalah memformat artikel Anda dengan cara yang membuat informasi mudah dikonsumsi.

Karena kita dibombardir dengan informasi dan teks online, yang terbaik adalah menggunakan paragraf teks pendek yang diselingi dengan gambar. Pendekatan ini membuat artikel Anda lebih mudah dibaca, yang sangat penting ketika orang-orang mengonsumsi konten melalui aplikasi seluler LinkedIn.

Menambahkan subpos, poin-poin, dan tipe tebal juga meningkatkan keterbacaan, seperti yang Anda lihat pada contoh di bawah ini.

Toolbar pemformatan di bagian atas halaman memungkinkan Anda memilih gaya Normal, Judul 1, dan Judul 2; menerapkan huruf tebal, miring, dan garis bawah pada teks; membuat daftar berpoin dan bernomor; dan gunakan gaya kutipan.

Untuk menautkan ke sumber eksternal di badan artikel, pertama-tama pilih teks yang relevan. Kemudian klik ikon Link (di ujung kanan toolbar), masukkan URL, dan klik Apply.

Tip Pro: Selalu sertakan ajakan bertindak dalam artikel Anda. Sebagai ilustrasi, mintalah komentar orang-orang (cara yang bagus untuk memulai percakapan) atau untuk menghubungi Anda. Tautan ke situs web, podcast, atau media sosial Anda juga akan berfungsi di sini. Saat seseorang meninggalkan komentar, Anda dapat membalasnya dan meningkatkan keterlibatan di profil Anda.

# 2: Sertakan Gambar, Video, atau Multimedia di Artikel LinkedIn Anda

Di bagian atas artikel, Anda dapat menambahkan gambar sampul. Untuk melakukannya, klik di area di atas judul dan unggah gambar dari komputer Anda. LinkedIn merekomendasikan penggunaan gambar 744 x 400 piksel untuk hasil terbaik.

Setelah Anda menambahkan gambar sampul, dua opsi pemosisian dan tombol Hapus muncul di layar. Di bawah tombol-tombol ini adalah bidang tempat Anda dapat menambahkan keterangan dan kredit foto.

Jika Anda tidak memiliki gambar sampul yang relevan, lihat situs seperti Unsplash atau Pixabay untuk stok foto bebas royalti yang dapat Anda gunakan. Pilih gambar yang akan menarik perhatian pembaca Anda di feed LinkedIn dan membuat mereka ingin mengklik artikel untuk membacanya. Pastikan juga Anda memilikinya izin untuk menggunakan gambar itu.

Selain gambar sampul, Anda juga ingin menyematkan gambar dan video yang relevan di badan artikel Anda. Untuk menambahkan gambar atau video, klik ikon di sebelah kiri badan artikel.

Di jendela pop-up, Anda akan melihat opsi untuk menambahkan gambar, video, slide, link, atau cuplikan kode.

Untuk menyematkan kiriman Instagram, tweet, atau tautan lain di artikel Anda, klik ikon Tautan dan tempel tautan Anda ke dalam kotak pop-up.

# 3: Publikasikan dan Bagikan Artikel LinkedIn Anda

Setelah Anda menulis artikel dan menambahkan gambar serta tautan, apa selanjutnya? Perhatikan bahwa saat Anda membuat artikel Anda, LinkedIn secara otomatis menyimpannya sebagai draf. Jika Anda sudah siap untuk memublikasikannya, cukup klik Publikasikan di kanan atas halaman.

Tip Pro: Untuk meningkatkan visibilitas artikel LinkedIn Anda, buka pengaturan privasi Anda dan setel profil Anda ke publik. Untuk melakukan ini, klik foto profil Anda, pilih Pengaturan & Privasi, dan pilih pengaturan Edit Profil Publik Anda. Di sisi kanan halaman berikutnya, pastikan Visibilitas Publik Profil Anda disetel ke Aktif. Lalu gulir ke bawah ke Artikel dan Aktivitas dan pastikan sudah disetel ke Tampilkan.

Bagikan Artikel Anda

Setelah Anda memublikasikan artikel Anda, Anda pasti ingin membagikannya. Klik tombol Bagikan di bagian bawah artikel Anda untuk melihat opsi berbagi. Pastikan untuk membagikan ke tempat-tempat ini di LinkedIn:

• Umpan LinkedIn pribadi Anda
• Pesan LinkedIn (jika relevan)

Saat membagikan artikel ke feed LinkedIn pribadi Anda, menambahkan hashtag dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak tampilan di tautan. LinkedIn mendorong penggunaan hashtag ketika Anda membuat posting dan akan menyarankan hashtag untuk digunakan. Namun, LinkedIn saat ini tidak mendukung hashtag dalam artikel.

Saat membagikan artikel Anda ke feed, beri tahu jaringan Anda mengapa Anda membagikan artikel tersebut dan tambahkan hashtag yang relevan ke postingan. Tagar yang Anda gunakan secara teratur muncul pertama kali.

Saat Anda mulai mengetikkan tagar baru, LinkedIn akan menyarankan tagar yang paling relevan untuk Anda gunakan.

Anda juga dapat membagikan artikel Anda ke Facebook, Twitter, dan platform sosial lainnya, dan di buletin email Anda.

Mengapa Anda Harus Membagikan Ulang Artikel LinkedIn Anda

Artikel memiliki umur yang lebih panjang daripada posting di LinkedIn. Dan sementara Anda dapat melihat analitik untuk posting Anda hanya selama 60 hari, analitik untuk artikel tersedia selama 2 tahun. (Catatan: Setelah postingan atau artikel menerima lebih dari 10 tampilan, Anda dapat mengakses datanya.)

Anda dapat memberikan artikel kehidupan baru dengan membagikannya ulang melalui postingan LinkedIn yang mengarahkan pengguna ke artikel tersebut. Saya memiliki beberapa artikel LinkedIn yang masih mendapatkan komentar setahun atau 18 bulan setelah diterbitkan. Artikel panduan ("Cara menulis profil tajuk utama yang baik untuk LinkedIn," misalnya) tampaknya berkinerja paling baik dengan audiens saya.

Saat Anda membagikan ulang artikel ke umpan berita, fokuslah pada satu poin atau sudut utama dari artikel tersebut. Kemudian beberapa hari kemudian, bagikan artikel Anda ke umpan berita lagi, tetapi kali ini, fokuslah pada poin yang berbeda.

Untuk memvisualisasikannya, jika artikel Anda berisi tentang 10 alasan mengapa seseorang harus menghadiri acara langsung Anda, sebutkan satu atau dua alasan tersebut saat pertama kali Anda membagikan ulang artikel. Saat Anda membagikan ulang beberapa hari atau bahkan seminggu kemudian, diskusikan beberapa alasan lainnya.

Anda akan melihat podcaster atau blogger menggunakan taktik ini secara efektif di Facebook, Twitter, dan Instagram. Cukup terapkan metode yang sama ini untuk mendapatkan lebih banyak tampilan dan pembacaan artikel LinkedIn Anda.

# 4: Analisis Kinerja Artikel LinkedIn Anda

Artikel LinkedIn Anda akan ditampilkan saat seseorang mengklik artikel untuk membacanya. (Tampilan untuk sebuah pos, di sisi lain, dihitung jika seseorang menggulir melewati pos di umpan berita.)

Untuk melihat analitik artikel Anda, klik gambar profil Anda dan pilih Lihat Profil Saya. Kemudian gulir ke bawah ke Artikel dan Aktivitas.

Klik Lihat Semua Artikel dan pilih artikel yang ingin Anda lihat analitiknya. (Perhatikan bahwa Anda juga dapat melihat analitik untuk posting Anda di sini; cukup pilih Postingan di bagian atas feed.)

Klik opsi kanan bawah dalam warna abu-abu— "x tampilan artikel Anda. ”

Jendela pop-up yang muncul akan menampilkan analitik untuk artikel Anda. Anda dapat melihat jumlah tampilan, serta apakah ada yang membagikan ulang artikel Anda.

Anda juga akan menemukan informasi tentang orang-orang yang telah melihat artikel Anda, termasuk:

• Perusahaan tempat mereka bekerja
• Judul pekerjaan mereka
• Lokasi mereka
• Bagaimana kebanyakan orang menemukan artikel Anda (melalui LinkedIn atau situs web lain)

Bagaimana Anda bisa menggunakan data ini? Berikut beberapa contoh:

• Jika Anda memposting artikel dan beberapa orang dari satu perusahaan melihatnya, hubungi seseorang di perusahaan tersebut.
• Jika Anda menyelenggarakan acara atau berbicara di depan umum dan pemirsa Anda berasal dari satu lokasi tertentu, pertimbangkan untuk memilih lokasi tersebut untuk lokakarya Anda berikutnya.
• Jika jabatan tersebut tidak sesuai dengan target audiens yang ingin Anda jangkau, Anda mungkin perlu mengubah pesan Anda.

Perlu diingat bahwa Anda satu-satunya orang yang memiliki akses ke data ini. Orang lain yang membaca artikel Anda tidak akan dapat melihat informasi ini.

Kesimpulan

LinkedIn terus meningkatkan jangkauannya. Dalam beberapa tahun terakhir, lanskap telah berubah dari platform yang berfokus pada perekrutan menjadi platform yang kaya konten. Pengguna LinkedIn berbagi konten dan pembaruan serta melakukan percakapan. Menulis artikel LinkedIn adalah cara yang bagus untuk menonjol di platform, menunjukkan keahlian Anda, dan mendapatkan visibilitas dengan audiens target Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba menulis artikel LinkedIn? Topik apa yang menurut Anda akan beresonansi dengan audiens Anda di LinkedIn? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran LinkedIn:

• Cari tahu cara menggunakan Demografi Situs Web LinkedIn sebagai alat pemasaran.
• Pelajari cara menggunakan empat fitur pemasaran LinkedIn untuk memelihara prospek.
• Temukan cara membuat strategi konten halaman LinkedIn.