Iklan Media Sosial: Riset Baru untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Ingin tahu apakah masih membayar untuk beriklan di media sosial akhir-akhir ini? Mencari data untuk menunjukkan kepada Anda di mana Anda harus menginvestasikan belanja iklan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan wawasan yang mengungkapkan bagaimana sesama pemasar merencanakan iklan sosial mereka dan platform mana yang menawarkan peluang baru untuk penempatan iklan.

# 1: Iklan Sosial Masih Relevan

Laporan Status Periklanan Digital Adobe Digital Insights tahun 2018 menunjukkan bahwa iklan media sosial mendorong non-pelanggan tiga kali lebih banyak daripada pelanggan yang ada ke situs web pengecer pada akhir 2017. Singkatnya, orang-orang melihat iklan sosial dan mereka mengeklik iklan tersebut lebih banyak dari sebelumnya.

Bawa pulang: Efektivitas media sosial berbayar sebagai saluran akuisisi pelanggan tidak menurun. Jika Anda ingin menjadi bagian dari aksi dan keuntungan dengan iklan media sosial Anda sendiri, Anda perlu tahu di mana target pasar Anda berada.

Jejaring sosial mana yang mereka gunakan dan bagaimana mereka menggunakannya? Setelah Anda memiliki wawasan ini, Anda akan tahu di mana harus menempatkan sebagian besar uang iklan Anda untuk menjangkau orang-orang yang ingin Anda jangkau.

# 2: Facebook Messenger Memiliki Minat Tinggi untuk Pemasar dan Pengiklan

Facebook saat ini memiliki 2,23 miliar pengguna aktif bulanan dan menurut Penguji Media Sosial Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018, platform memimpin paket dengan margin yang lebar dalam hal preferensi pemasar untuk media sosial berbayar.

Ketika ditanya bentuk media sosial berbayar mana yang biasa mereka gunakan, 72% pemasar mengatakan bahwa mereka paling sering menggunakan iklan Facebook tradisional (7% menggunakan Iklan Facebook Messenger) diikuti oleh iklan Instagram, yang berada di urutan kedua dengan 31% pemasar menggunakan iklan berbayar di platform.

Selain itu, LinkedIn, YouTube, dan Twitter bersaing ketat dengan 13%, 12%, dan 11% pemasar yang masing-masing menggunakan iklan di platform ini. Pinterest dan Snapchat masuk sebagai pilihan terakhir untuk beriklan selama setahun terakhir.

Meskipun membandingkan iklan Anda dengan apa yang dilakukan pemasar lain saat ini adalah satu hal, mengetahui apa yang harus Anda lakukan di masa depan adalah hal lain. Apakah ada platform tertentu yang harus Anda perhatikan? Platform iklan mana yang akan menjadi fokus rekan pemasar Anda dalam 12 bulan ke depan?

Sementara 85% pemasar mengatakan mereka tidak menggunakan Bot Facebook Messenger dalam pemasaran mereka saat disurvei, 51% dari mereka mengatakan bahwa mereka berencana untuk menggunakannya dalam pemasaran di masa mendatang.

Bawa pulang: Meskipun Facebook jelas merupakan platform sosial yang paling banyak digunakan untuk iklan berbayar saat ini, data dari Media Sosial Laporan Industri Pemasaran menunjukkan bahwa pemasar juga bersedia berinvestasi di platform lain untuk melihat apakah dan bagaimana mereka kerja.

Pemasar yang cerdas akan memperhatikan peningkatan adopsi Messenger dan akan merumuskan rencana untuk memanfaatkan ini melalui iklan Messenger seiring dengan penggunaan chatbot dan pemasaran Messenger yang meningkat.

# 3: IGTV dan Facebook Watch Mungkin Menjadi Kunci untuk Menjangkau Pemirsa yang Lebih Muda

Laporan Periklanan Digital Adobe Digital Insights '2018 juga mengungkapkan bahwa 50% dari Gen Z (18- dan 19 tahun) dan 42% Milenial (20 hingga 36 tahun) menganggap media sosial adalah saluran paling relevan untuk iklan.

Dengan penargetan yang lebih baik daripada sebelumnya, pengguna melaporkan bahwa iklan yang mereka lihat terasa lebih bertarget bagi mereka. Kaum muda khususnya setuju dengan hal ini, dan mereka adalah demografis yang paling mungkin beralih ke media sosial saat mencari produk atau layanan baru untuk dibeli.

Selain itu, wawasan dari Shareablee's State of Social TV 2018 Laporan mengungkapkan 70% responden berusia antara 18 dan 24 tahun menonton acara TV berdurasi panjang di berbagai platform online. Dari kelompok itu, 47% akan terus menonton acara TV favorit mereka di media sosial jika tersedia di sana.

Dengan pemikiran tersebut, peluncuran Facebook Watch dan IGTV memberi sinyal tempat lain yang layak bagi pemasar untuk bereksperimen iklan video sela. Memang, Laporan eMarketer pembelanjaan untuk iklan video sosial sedang meningkat dan bahwa beberapa pengiklan pasti melihat lebih dari sekadar umpan tradisional untuk penempatan iklan.

Bawa pulang: Semakin banyak orang, terutama generasi muda, mencari jawaban di media sosial tentang apa yang harus dibeli dan di mana membelinya. Iklan video sela selama konten video berdurasi panjang dapat memberikan solusi baru untuk merek yang berharap menjangkau konsumen tersebut melalui sosial berbayar.

# 4: Minat Pemasar pada Iklan di Pinterest dan Snapchat Mungkin Bertumbuh

Facebook dan Instagram adalah platform tempat pemasar berencana untuk meningkatkan upaya periklanan berbayar mereka. Empat puluh persen pemasar berencana untuk meningkatkan penggunaan iklan Facebook dan 28% berencana untuk meningkatkan penggunaan iklan Instagram.

Platform yang paling sedikit digunakan untuk iklan selama setahun terakhir adalah Pinterest dan Snapchat. Persentase pemasar yang sangat tinggi (90% untuk Pinterest dan 94% untuk Snapchat) mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan iklan di kedua platform.

Sejumlah besar dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka tidak berencana menggunakan iklan Pinterest (73%) atau iklan Snapchat (81%) di masa mendatang. Namun, angka-angka ini dapat terlihat berbeda dalam waktu dekat. Delapan belas persen pemasar mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan upaya periklanan di Pinterest, dan 12% berencana untuk meningkatkan pengeluaran iklan di Snapchat.

Dalam beberapa bulan terakhir, Snapchat telah mengambil langkah untuk meningkatkan metrik kinerja iklannya melalui pelaporan dan pengukuran pihak pertama dan ketiga, mungkin dalam upaya untuk mengadili lebih lanjut pengiklan yang baru tertarik ini.

Bawa pulang: Sosial berbayar terus berkembang di semua platform. Karena semakin banyak pemasar yang menyadari pentingnya bertemu pelanggan di mana pun mereka berada, mereka akan beralih ke platform yang lebih kecil untuk menjangkau audiens inti tersebut.

Klik di sini untuk menemukan artikel dan sumber daya untuk menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan bisnis Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda siap untuk mendalami media sosial berbayar selama sisa tahun 2018 dan memasuki tahun 2019? Menurut Anda, bagaimana menurut Anda sosial berbayar akan membantu Anda mengembangkan bisnis di bulan-bulan mendatang? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah.