Cara Mengoptimalkan Anggaran Iklan Anda Antara Facebook dan Instagram: Penguji Media Sosial

Apakah Anda beriklan di Instagram dan Facebook? Ingin tahu berapa banyak anggaran untuk setiap penempatan platform?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan fitur uji terpisah Facebook untuk mengungkap cara terbaik mendistribusikan pengeluaran iklan Anda di Facebook dan Instagram.

Apakah Mengalokasikan Belanja Iklan melalui Penempatan Otomatis demi Kepentingan Terbaik Anda?

Saat Anda beriklan melalui platform Facebook, Anda memiliki empat opsi penempatan utama: Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger.

Banyak pemilik bisnis kecil mengandalkan Facebook (disarankan) fitur penempatan otomatis untuk membagi anggaran iklan mereka di antara penempatan ini.

Meskipun sebagian besar bisnis akan melihat hasil yang baik dari opsi ini, Anda mungkin bertanya-tanya apakah pengeluaran yang lebih besar di Instagram akan memberikan hasil yang lebih baik. Atau mungkin Anda hanya ingin tahu apakah iklan Instagram akan berhasil untuk Anda.

Jadi, bagaimana Anda mengetahuinya? Jalankan uji terpisah pada satu kampanye dengan dua set iklan yang identik dan bagi pembelanjaan iklan 50/50 antara Facebook dan Instagram.

Itu Fitur uji split Facebook memungkinkan Anda dengan cepat dan mudah uji berbagai versi kampanye iklan Anda untuk melihat mana yang berhasil dan yang tidak, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang didukung data untuk meningkatkan kampanye iklan di masa mendatang (daripada mengandalkan naluri Anda). Siap memulai?

# 1: Siapkan Tes Terpisah untuk Kinerja Penempatan Facebook dan Instagram

Pertama, Buka Manajer Bisnis Facebook atau Manajer Iklandan buat kampanye baru. Perhatikan bahwa fitur uji pemisahan Facebook berfungsi dengan 10 tujuan kampanye berikut: Lalu Lintas, Aplikasi Pemasangan, Perolehan Prospek, Konversi, Tampilan Video, Penjualan Katalog, Jangkauan, Keterlibatan, Pesan, dan Merek Kesadaran. Untuk contoh ini, pilih tujuan Lalu Lintas.

Setelah Anda memilih tujuan Anda, ketik nama untuk kampanye Anda dan aktifkan fitur Create Split Test, tepat di bawahnya. Kemudian klik Lanjutkan untuk bergerak maju.

Saat Anda bekerja dalam membuat set iklan, Anda akan melihat bagian Variabel. Klik menu drop-down What Do You Want to Test untuk menampilkan empat opsi: Kreasi, Pengoptimalan Penayangan, Audiens, dan Penempatan. Untuk tes split Facebook ini, pilih Penempatan.

Setelah Anda membuat pilihan, Facebook secara otomatis membuat dua set iklan terpisah yang dapat Anda modifikasi untuk fokus pada penempatan platform tertentu.

Di bagian Ad Set A, klik tombol opsi Edit Penempatan untuk menampilkan semua opsi penempatan yang tersedia. Batalkan pilihan Instagram, Audience Network, dan Messenger. Ini akan memastikan iklan hanya akan disajikan ke Umpan Facebook, Artikel Instan, Video Sela, Kolom Kanan, Video yang Disarankan, Pasar, dan Cerita.

Sekarang scroll ke bawah ke bagian Ad Set B. dan klik tombol opsi Edit Penempatan. Kali ini hapus pilihan Facebook, Audience Network, dan Messenger. Ini akan memastikan iklan hanya akan ditayangkan ke Instagram Feed dan penempatan Stories.

Jika Anda mengubah setelan apa pun di bawah bagian Perangkat Seluler & Sistem Operasi atau menggunakan pengecualian tertentu, pastikan Anda memperluas penunjukan atau pengecualian yang identik di kedua set iklan.

Sekarang isi detail bagian Audiens dan bagian Pengoptimalan Penayangan dari set iklan.

Saat Anda membuka bagian Anggaran Tes Terpisah & Jadwal, Anda akan melihat dua opsi: Anggaran Seumur Hidup dan Anggaran Harian. Untuk tes ini, pilih Anggaran Harian.

Anda akan melihat bahwa Facebook secara otomatis menyarankan $ 200 untuk harian anggaran. Karena Anda mencoba mempelajari di mana mengalokasikan anggaran yang besar, Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang di sini. Mulailah dengan anggaran harian kecil sebesar $ 2- $ 5.

Selanjutnya adalah variabel split. Anda akan melihat dua opsi di menu tarik-turun Pisahkan: Pisahkan Genap dan Pisahkan Berbobot. Pilih Pisahkan Genap. Pengaturan ini memastikan bahwa 50% dari anggaran Anda akan dialokasikan untuk iklan yang berjalan di Facebook dan 50% akan dialokasikan untuk iklan yang berjalan di Instagram.

Untuk jadwalnya, Anda punya dua opsi. Jika kamu pilih opsi Jalankan Uji Pisah Mulai Hari Ini, pilih 7 Days dari menu tarik-turun Durasi.

Jika kamu pilihlah Set a Start and End Datepilihan, setel sebaran tanggal 7 hari.

Durasi eksperimen Anda akan bervariasi berdasarkan karakteristik unik audiens Anda, tetapi Anda akan melihat hasilnya dalam 4-7 hari.

Sekarang lengkapi materi iklan Anda dan mulai menjalankan iklan Anda.

Catatan tentang iklan individual Anda: Setiap kali Anda menjalankan uji pemisahan Facebook, itu penting bagi Anda uji hanya satu variabel pada satu waktu. Karena Anda sedang menguji kinerja penempatan, Anda perlu memastikan bahwa Anda melakukannya menjalankan materi iklan yang identik di kedua set iklan. Setiap perbedaan dalam citra, teks iklan, atau ajakan bertindak akan memperburuk hasil.

# 2: Analisis Hasilnya

Seperti disebutkan di atas, saya menyarankan Anda jalankan kampanye Anda selama seminggu. Di akhir waktu tersebut, Anda dapat memeriksa hasilnya.

Buka Manajer Iklan Facebook dan klik di tab Kampanye. Cari ikon botol kecil di samping nama kampanye untuk dengan cepat menemukan kampanye uji terpisah Anda.

Klik pada nama kampanye, lalu klik pada level Ad Set untuk mengungkap dan membandingkan hasil.

# 3: Gunakan Hasil Kinerja untuk Mengalokasikan Anggaran Anda Antara Facebook dan Instagram

Saat Anda melihat hasil iklan Anda, memverifikasi bahwa pengeluaran iklan relatif sama di kedua platform.

Maka kamu bisa lanjutkan ke menganalisis jangkauan dan frekuensi. Semua hal dianggap sama, lihat metrik biaya per hasil untuk membantu Anda memutuskan cara membagi anggaran di antara penempatan:

• Jika biaya per hasil lebih rendah untuk Instagram, alokasikan lebih banyak pengeluaran iklan Anda ke Instagram untuk menjalankan kampanye ini di masa mendatang.
• Jika biaya per hasil lebih rendah untuk Facebook, pertimbangkan untuk mengalokasikan lebih sedikit pengeluaran iklan Anda ke Instagram untuk menjalankan kampanye ini di masa mendatang.

Jika anomali kinerja yang jelas tidak terlihat, pertimbangkan untuk memperpanjang tes selama 7 hari lagi.

Kesimpulan

Sayangnya, tidak ada jawaban yang jelas untuk pertanyaan, "Bagaimana cara membagi pembelanjaan iklan saya antara penempatan Facebook dan Instagram?" Untuk beberapa bisnis, membagi anggaran menjadi dua adalah hal yang bagus. Orang lain mungkin merasa mereka masih perlu menghabiskan hingga 75% dari anggaran mereka di Facebook dan 25% di Instagram. Terlepas dari jenis bisnis yang Anda miliki, pengujian terpisah adalah cara terbaik untuk mengetahui mana yang terbaik untuk Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan menguji kinerja penempatan untuk iklan Anda di Instagram dan Facebook? Bagikan hasil Anda dengan kami di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan tujuh tip lanjutan untuk meningkatkan kinerja kampanye Facebook.
• Pelajari cara membuat kampanye iklan Facebook yang efektif.
• Temukan tujuh faktor umum yang menghambat kinerja iklan Facebook.