5 Tes Terpisah untuk Iklan LinkedIn yang Lebih Baik: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin meningkatkan iklan LinkedIn Anda?

Pernahkah Anda berpikir untuk menjalankan pengujian terpisah (pengujian A / B) untuk melihat apa yang direspon oleh audiens Anda?

Mengoptimalkan kampanye Konten Sponsor LinkedIn Anda dapat membantu Anda menjangkau orang-orang yang paling penting bagi bisnis Anda dengan lebih baik.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan lima taktik pengujian terpisah untuk iklan LinkedIn.

Pisahkan Pengujian Dasar

Pengujian split seperti menyusun teka-teki: Anda harus melakukannya uji dan ulangi hingga Anda mengoptimalkan setiap komponen kampanye Anda, termasuk teks, gambar, ajakan bertindak (CTA), dan sebagainya. Dan ini harus menjadi proses untuk setiap kampanye yang Anda jalankan.

Pengujian sering mengungkapkan bahwa tweak terkecil di file iklan dapat membuat dampak kinerja terbesar. Plus, naluri Anda mungkin tidak selalu benar. Meskipun Anda yakin dengan hipotesis Anda, pengujian mungkin membuktikan bahwa Anda salah. Panduan berikut berlaku untuk semua pengujian terpisah di

Iklan LinkedIn peron. Mereka akan membantu Anda memastikan Anda menghasilkan data yang berarti untuk pengoptimalan.

Jalankan Tes untuk Setidaknya Dua Minggu

Agar hasil pengujian Anda benar-benar bermakna (yaitu, indikator yang baik tentang cara meningkatkan kinerja di masa mendatang), penting untuk dapatkan set sampel yang besar; dua minggu adalah jumlah waktu minimum yang disarankan.

Dengan banyaknya data di tangan, Anda tidak akan disesatkan oleh pencilan. Misalnya, jika kampanye tiga hari Anda menyertakan hari libur nasional, data atipikal tersebut tidak akan mengganggu hasil Anda. Waktu kerja yang lebih lama menghaluskan tonjolan itu.

Uji Satu Variabel dalam Satu Waktu

Itu adalah nasihat yang bagus di kelas kimia sekolah menengah Anda dan itu adalah nasihat yang bagus dalam pemasaran. Kampanye pengujian Anda harus sama, kecuali satu aspek yang Anda uji. Misalnya, jika Anda mengubah judul dan mencoba visual yang berbeda, tidak mungkin untuk mengetahui perubahan mana yang membuat perbedaan.

Jika Anda menghendaki uji beberapa variabel, kamu bisa menjalankan beberapa tes secara bersamaan. Misalnya, jalankan program yang menguji judul, yang menguji visual, dan yang menguji penargetan. Tapi dalam setiap kasus, pastikan Anda memiliki satu grup kontroldan satu dengan hanya satu variabel.

Pertahankan Tingkat Tawaran yang Sama Saat Menguji Penargetan

Saat mencoba menentukan audiens mana yang paling responsif, Anda bisa tes terpisah yang menargetkan kelompok yang berbeda. Pastikan saja pertahankan semua aspek kampanye lainnya tetap sama, simpan untuk kembalian penargetan. Itu termasuk tingkat tawaran. Mungkin ada variasi dalam harga tawaran karena pemirsa dan wilayah, tetapi coba temukan jalan tengah untuk tawaran Anda.

Jalankan Beberapa Materi Iklan

Saat menjalankan file Konten Bersponsor kampanye, Anda bisa mendapatkan lebih banyak keterpaparan dan lebih banyak peluang pengoptimalan jika Anda uji beberapa variasi pada materi iklan Anda sekaligus. Pertimbangkan menjalankan setidaknya empat untuk kampanye besar apa pun.

Setelah beberapa waktu pengerjaan, Anda akan dapat mengoptimalkan berdasarkan performa. Alihkan pengeluaran ke yang berkinerja terbaik, matikan yang berkinerja paling rendah, dan gantikan mereka dengan penantang baru.

Setel Kampanye ke "Rotasikan Variasi Secara Merata" di Manajer Kampanye LinkedIn

Anda dapat memilih dari dua opsi Rotasi Variasi Iklan saat menjalankan beberapa kampanye LinkedIn:

• Mengoptimalkan secara otomatis, membuat performa terbaik Anda muncul lebih sering
• Sajikan setiap variasi secara merata tanpa mempertimbangkan performa

Meskipun opsi otomatis dapat menjadi penghemat waktu yang sangat baik, pilih opsi kedua untuk mendapatkan data yang lebih bermakna.

Ada lusinan variabel yang dapat Anda uji, bahkan dalam kampanye iklan teks LinkedIn yang paling sederhana. Berikut beberapa ide untuk Anda mulai.

# 1: Uji Citra

Anda pernah mendengarnya sebelumnya: visual adalah judul baru. Ketika Anda menambahkan lebih banyak daya tarik visual ke konten Anda, Anda mendapatkan lebih banyak perhatian.

Temani setiap Konten bersponsor LinkedIn posting dengan foto. Resolusi 1200 x 627 piksel akan ditampilkan dengan baik di platform. Coba buat yang menarik visual menampilkan statistik singkat dan kutipan yang diambil dari konten yang lebih besar, misalnya.

Tip: Untuk memastikan teks pada gambar Anda tidak terpotong, pastikan teks tersebut berada dalam area teks aman, yaitu 1000 x 586.

Anda dapat menjalankan berbagai tes pada gambar Anda. Sebagai contoh, uji apakah gambar multimedia berkinerja lebih baik daripada pembaruan linkshare dengan pratinjau gambar kecil.

Anda juga bisa mengujinya lihat apakah gambar seseorang (atau beberapa orang) berkinerja lebih baik daripada salah satu objek (seperti interior mobil).

Tes gambar lain yang perlu dipertimbangkan adalah lihatlah kinerja gambar dengan latar belakang terang versus gambar dengan latar belakang gelap. Apakah latar belakang yang lebih gelap melihat lebih banyak klik daripada yang putih biasa?

Akhirnya, lihat apakah menggunakan gambar untuk menarik perhatian pembaca ke CTA meningkatkan kinerja iklan.

Pada gambar kanan di atas, model melihat langsung ke tombol CTA, secara halus menarik perhatian pembaca padanya.

# 2: Bereksperimen Dengan Verbiage

Betapa berbedanya sebuah kata! Bereksperimenlah dengan salinan yang berbeda di iklan LinkedIn Anda untuk melihat apakah mengubah kata-kata membuat perbedaan dalam kinerja.

Misalnya, apakah CTA "unduh eBook" berkinerja lebih baik daripada "unduh panduan"?

# 3: Coba Tambahkan Stat di Pembaruan Anda

Uji pembaruan dengan statistik dan tanpa, dan lihat mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.

# 4: Variasikan Jumlah Karakter

Teks Anda harus 150 karakter atau kurang. Apakah jumlah karakter penting jika teksnya sesingkat ini? Tentunya penonton bisa membaca 140 karakter semudah 70? Cari tahu apakah Anda mendapat dorongan dalam keterlibatan dengan langsung ke pokok permasalahan lebih cepat.

# 5: Ubah Hamparan Teks

Anda juga dapat menguji judul, subjudul, dan verbiage CTA dalam gambar.

Misalnya, lihat apakah iklan dengan CTA "dapatkan ebuku" menerima lebih banyak klik dan tayangan daripada satu yang bertuliskan "unduh penelitian ini". Coba juga memvariasikan judul dan subjudul, seperti pada contoh di bawah.

Tip: Biasanya Anda menginginkannya minimalkan teks tentang konten bersponsor, tetapi penting untuk menguji dan mengulanginya sampai Anda tahu persis apa yang disukai audiens di berbagai wilayah.

Ingat: Teruskan pengujian dan ulangi sampai Anda menemukan salinan dan citra yang paling beresonansi dengan audiens Anda.
Ingin lebih seperti ini? Jelajahi panduan LinkedIn untuk Bisnis kami!
.
Kesimpulan

Tantangan yang menyenangkan dalam pemasaran adalah bahwa setiap audiens berbeda. Apa yang berhasil untuk satu kelompok mungkin membuat kelompok lain kedinginan.

Kembalikan kiat-kiat ini ke lab pemasaran Anda dan gunakan sebagai inspirasi untuk eksperimen Anda sendiri. Berkomitmen untuk pengujian dan peningkatan berkelanjutan karena setiap bagian data yang Anda peroleh dari pengujian ini akan membantu Anda memahami audiens Anda sedikit lebih baik, dan pada gilirannya meningkatkan hasil Anda.

Bagaimana menurut anda? Tes apa yang telah Anda jalankan dengan kampanye Konten Sponsor LinkedIn Anda? Apakah usaha Anda berhasil? Tips apa yang harus Anda bagikan? Saya ingin mendengar lebih banyak di komentar di bawah!