Perubahan Iklan Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menjalankan iklan Facebook?

Apakah Anda mengetahui perubahan terbaru?

Untuk menjelajahi sejumlah perubahan terbaru pada Facebook yang akan berdampak pada semua pengiklan, saya mewawancarai Jon Loomer.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Jon Loomer, pakar pemasaran yang berspesialisasi dalam periklanan Facebook. Jon adalah tuan rumah dari Pubcast Media Sosial dan blog di JonLoomer.com.

Jon mempelajari perubahan iklan Facebook dan apa yang perlu Anda ketahui.

Anda akan menemukan pembaruan pada aturan teks 20%, audiens kustom, dan banyak lagi.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Perubahan Iklan Facebook

Perubahan aturan teks 20%

Jon menjelaskan mengapa aturan 20% dibuat dan mengatakan bahwa hingga saat ini, setiap gambar iklan Facebook dengan lebih dari 20% teks akan ditolak. Rasio teks diukur dengan menempatkan grid di atas gambar dan jika ada teks di lebih dari 5 dari 25 kotak, itu dianggap melebihi batas teks 20%.

Karena Facebook telah meninggalkan aturan tersebut, pengiklan dapat memiliki teks sebanyak yang mereka inginkan dalam gambar mereka. Namun, semakin banyak teks dalam gambar, semakin sedikit jangkauan yang akan diterima dan semakin banyak biaya untuk menjalankan iklan semacam itu.

Sekarang, saat Anda mengunggah gambar ke file Alat Hamparan Teks, Facebook akan menilai gambar sebagai: OK, Rendah, Sedang, dan Tinggi.

Facebook secara umum tentang pedoman, Jon menjelaskan, tetapi tidak ada lagi kisi. Pada dasarnya, teks nol berarti Oke, dan 20% teks dianggap Rendah. Namun, jika Anda bandingkan contoh Facebook untuk 20% dari aturan 20% yang sebenarnya, itu sebenarnya sedikit lebih dari 20%.

Facebook mengatakan jika Anda telah mengikuti aturan 20% sampai sekarang, Anda mungkin tidak akan melihat perubahan apa pun. Namun, menurut Jon sistem untuk mendeteksi teks tersebut agak bermasalah, meskipun masih dalam tahap awal. Misalnya, dia berbicara tentang gambar alam yang ditandai karena memiliki teks.

Jon mengatakan pendekatan terbaik adalah mengujinya. Bereksperimenlah dengan sedikit atau tanpa teks di gambar Anda, dan bandingkan hasilnya. Anda harus menentukan teks apa yang benar-benar Anda butuhkan.

Logo adalah masalah potensial lainnya karena tidak semua logo dibuat sama. Logo Jon tidak pernah ditandai. Namun, terkadang mereka mendeteksinya dan terkadang tidak.

Banyak pengiklan dan pengguna menyukai meme dan teks ajakan bertindak yang besar, dan sekarang mereka dapat meningkatkannya. Jon mengatakan Anda mungkin perlu melakukan tawaran manual dan tawaran sangat tinggi untuk membuat iklan itu terlihat, tapi Anda tidak pernah tahu. Ini mungkin sangat efektif.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apakah skala teks berperan pada pos organik.

Audiens kustom Facebook

Jon adalah penggemar berat Audiens kustom Facebook, yang menciptakan audiens dari orang-orang yang pernah mengunjungi situs Anda. Ini sangat kuat karena orang-orang ini sudah mengetahui siapa Anda. Namun, Jon menjelaskan, ada kelemahan dari penonton tersebut.

Semua audiens tidak diciptakan sama. Di antara orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda selama 180 hari terakhir, beberapa mengunjungi sekali, yang lainnya mengunjungi 50 kali. Beberapa orang terpental setelah tiga detik dan bahkan tidak ingat berada di sana, sementara yang lain menghabiskan berjam-jam di situs Anda. Sampai saat ini, Anda tidak dapat membedakan keduanya.

Dengan yang baru fitur lanjutan situs web audiens khusus, Anda dapat membuat audiens berdasarkan frekuensi. Misalnya, dasarkan pada berapa kali seseorang mengunjungi situs web Anda atau melakukan satu tindakan tertentu, seperti pembelian atau pendaftaran.

Sekarang, ketika Jon mempromosikan postingan blognya, alih-alih menargetkan semua pengunjung situsnya dari 180 hari terakhir, dia hanya berfokus pada mereka yang berkunjung setidaknya tiga kali. Kualitas dan biaya per klik situs web jauh lebih baik.

Selain frekuensi, Anda dapat membuat audiens kustom berdasarkan bagian atau bagian situs Anda, serta waktu di situs. Misalnya, Anda hanya dapat menargetkan orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda selama satu jam selama 180 hari terakhir.

Jon mencatat membuat audiens khusus untuk waktu di situs hanya dapat dilakukan dalam API, tidak melalui Editor Daya. Namun, ada alat di luar sana yang mengakses API iklan Facebook. Jon berkata untuk mencari "alternatif Facebook Power Editor" atau periksa Driftrock, alat yang dia gunakan di masa lalu.

Kunjungan situs dapat dilakukan melalui Power Editor. Saat Anda membuat audiens, pilih Kombinasi Kustom. Kemudian klik URL Berisi. Ini bisa menjadi bagian, domain, apapun. Kemudian, tunjukkan berapa kali selama X jumlah hari terakhir.

Awalnya, Jon menggunakan custom audience untuk mempromosikan konten dan registrasi. Dia menciptakan empat atau lima audiens berbeda dan empat atau lima set iklan berbeda. Ia menyasar masyarakat yang dalam 180 hari terakhir mengunjungi situs tersebut 1 kali, 2 hingga 5 kali, 6 hingga 10 kali, 11 hingga 15 kali, dan seterusnya. Biasanya mengikuti tren yang Anda harapkan, lanjutnya. Semakin sering mereka mengunjungi situs Anda, semakin baik hasil Anda.

Dalam beberapa bulan terakhir, keterlibatan video di audiens kustom Facebook dirilis.

Tambahan baru lainnya, kata Jon, adalah memimpin audiens kustom iklan.

Iklan prospek adalah cara bagi pengiklan untuk mengumpulkan prospek dari pengguna tanpa mengirim mereka ke situs web. Pengguna mengklik gambar, yang terlihat seperti iklan tautan biasa, dan membalik ke formulir, yang mengisi informasi sebelumnya (nama, alamat email). Yang harus dilakukan seseorang hanyalah tunduk.

Sebelumnya, Anda tidak dapat membuat audiens dari iklan prospek karena pengguna tidak diarahkan ke situs Anda. Sekarang, dengan audiens kustom iklan utama, Anda memiliki kemampuan untuk membuat audiens dari siapa saja yang mengirimkan. Anda dapat menjual lebih, mengecualikan mereka agar tidak melihat iklan itu lagi, dan membuat audiens dari orang-orang yang mengklik tetapi tidak mengirim, atau mengklik apakah mereka mengirimkan atau tidak.

Pada dasarnya, orang-orang itu lebih berharga daripada mereka yang mengabaikan iklan Anda.

Haruskah kita menetapkan semua audiens kustom ke maksimum 180 hari? Jon bilang itu tergantung. Anda ingin menggunakan durasi yang singkat untuk menampilkan iklan yang sangat spesifik selama empat hari setelah seseorang mendaftar untuk sesuatu.

Secara umum, itu berlawanan dengan intuisi, lanjutnya. Anda berharap penonton 30 hari menjadi lebih berharga daripada penonton 180 hari. Belum tentu demikian. Apa yang menurut Jon terjadi adalah jika Anda memberi Facebook lebih banyak audiens untuk diajak bekerja sama, itu memberi mereka ukuran sampel yang lebih baik untuk dioptimalkan.

Jon mengatur audiens kustomnya berdasarkan nama, sehingga ia dapat dengan mudah menemukannya. Segera setelah dia menulis posting blog dan menekan Publish, Jon menciptakan audiens untuk itu, sehingga dia dapat mengecualikannya. Dia tidak perlu mempromosikan postingan itu kepada orang yang sudah membacanya.

Meskipun Anda dapat membuat audiens khusus setelah kejadiannya, Jon mengatakan lebih pintar melakukannya pada saat Anda membuat konten.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat saya tentang cara menggunakan info dari Google Analytics Anda untuk menginformasikan pilihan audiens kustom.

Iklan dinamis

Facebook mengubah iklan produk dinamis menjadi iklan dinamis, sebagian karena ini berlaku untuk lebih dari sekedar barang berwujud. Iklan dinamis memberi Anda kemampuan untuk mengupload feed produk. Jadi, jika Anda memiliki situs e-niaga dengan ratusan atau ribuan produk, Anda tidak perlu membuat iklan yang berbeda (dan audiens kustom yang berbeda) untuk setiap produk.

Pertama, unggah umpan. Ini bisa berupa umpan statis yang Anda ubah atau yang menuju ke URL yang diperbarui. Facebook memiliki umpan dengan produk Anda, tautan, gambar, deskripsi, dan harganya. Kemudian buat kerangka iklan dengan variabel yang telah dipilih sebelumnya. Misalnya, letakkan nama produk di judul tautan, dan itu menarik deskripsi untuk bagian itu. Anda bahkan membuat informasi isian untuk salinan, harga, dll.

Kemudian, berdasarkan halaman yang dikunjungi orang di situs Anda atau produk yang mereka lihat, Anda dapat secara dinamis menampilkan produk di iklan kepada mereka.

Jon mengatakan jika Anda memikirkan audiens dan menyalin untuk membuat 10 iklan berbeda untuk 10 produk berbeda, Anda mungkin akan lebih sukses. Namun, itu tidak berlaku untuk situs e-niaga dengan ratusan atau ribuan produk.

Perusahaan perjalanan adalah salah satu jenis yang akan mendapatkan keuntungan dari perubahan ke iklan dinamis karena perjalanan bukanlah produk yang berwujud. Situs web tempat seseorang dapat memesan penerbangan dan kamar hotel dapat menampilkan iklan secara dinamis. Misalnya, berdasarkan penerbangan, ini bisa menampilkan iklan dinamis untuk area hotel. Penetapan harga juga akan dinamis.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apakah Anda dapat mengintegrasikan iklan dinamis di beberapa situs web.

Pertimbangan iklan lainnya

Dengan fitur seperti Kanvas, Facebook mencoba membuat pengalaman pengguna lebih imersif, bukan hanya teks. Jon menjelaskan caranya Kanvas terlihat seperti iklan tautan, tetapi konten langsung dimuat di ponsel Anda tanpa membuka situs web. Ini terlihat sangat mirip artikel instan, kecuali itu tidak diambil dari umpan dari situs Anda, itulah yang dilakukan artikel instan.

Facebook memberi Anda editor untuk membuat iklan Canvas, dan Anda tidak perlu menjadi desainer untuk membuatnya. Tambahkan berbagai elemen, baik itu teks, citra, carousel, umpan produk, atau video.

Awalnya Canvas hanya dalam format iklan. Sekarang pengguna memiliki kemampuan untuk membuat iklan secara organik. Jon mengatakan Anda dapat membuat beberapa pengalaman yang luar biasa dengan Canvas. Daripada hanya membagikan video dalam satu postingan organik, bagikan banyak hal.

Untuk sesuatu yang berbasis produk, sertakan video yang memperkenalkan produk dan kemudian memiliki carousel dengan tiga tampilan atau variasi berbeda. Anda juga dapat memiliki umpan produk di bawahnya, yang secara otomatis memuat semua cara untuk membelinya.

Video langsung memang besar, tetapi seperti yang disebutkan dalam artikel TechCrunch, video tersebut memiliki kelemahan besar sejak saat itu tidak ada ruang tunggu untuk video langsung. Anda harus melakukan solusi, seperti membuat acara. Anda memiliki kemampuan untuk mempromosikannya, tetapi hanya sebagai video yang direkam setelah fakta.

Jon mengatakan Anda dapat bertaruh bahwa Facebook tahu itu adalah kelemahan dan mereka dapat menghasilkan lebih banyak uang jika mereka mengizinkan pengguna untuk menjadwalkan dan mempromosikan Video langsung mereka.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat Jon tentang apakah Anda dapat menggunakan gambar dan video 360 dalam iklan.

Jaringan Audiens

Itu Jaringan Audiens adalah cara bagi pengiklan untuk menjangkau audiens Facebook yang ditargetkan ketika orang-orang itu jauh dari Facebook. Ini adalah mitra dalam aplikasi seluler. Jadi, jika seseorang menggunakan aplikasi, mereka dapat melihat iklan Facebook di bagian bawah atau pop-up, meskipun mereka tidak sedang menggunakan Facebook pada saat itu. Pengiklan menghasilkan uang melalui Facebook Audience Network.

Ini telah berkembang menjadi artikel instan. Jadi, ketika penerbit membuat artikel instan, mereka dapat menyematkan iklan di dalamnya yang merupakan iklan mereka sendiri atau iklan Jaringan Audiens. Oleh karena itu, pengiklan lain dapat menjangkau orang-orang yang membaca artikel instan Anda dan Anda, sebagai penerbit, dapat menghasilkan uang darinya.

Meskipun Audience Network saat ini adalah opsi bawah tanah yang sederhana, Jon mengatakan dalam jangka panjang hal itu bisa menjadi potensi AdWords dan AdSense saingan. Ini adalah jaringan iklan Facebook selain Facebook. Jika penerbit mulai menempatkannya di situs web mereka, tidak hanya di artikel instan mereka, dan dibayar lebih banyak karena penargetannya sangat bagus dalam iklan Facebook, orang mungkin mulai lebih memilihnya daripada AdWords dan AdSense.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut tentang Audience Network.

Penemuan Minggu Ini

Grammarly seperti memeriksa ejaan untuk postingan media sosial Anda. Meskipun Anda memposting sesuatu di media sosial yang menurut Anda sempurna, orang terkadang berkomentar dengan koreksi. Anda salah mengeja sesuatu atau menggunakan ejaan kata yang salah. Grammarly memperbaikinya.

Grammarly adalah perangkat lunak, serta ekstensi browser. Unduh aplikasi asli secara gratis di komputer Mac atau Windows Anda. Kemudian seret dan lepas dokumen, dan itu akan melakukan pemeriksaan ejaan dan tata bahasa. Ada juga ekstensi browser untuk Safari, Chrome, dan Firefox, yang melakukan pemeriksaan langsung apa pun yang Anda ketik di web.

Program ini juga menganalisis tulisan Anda untuk penggunaan kata yang tidak tepat. Ini menyoroti kesalahan apa pun, seperti pemeriksa ejaan standar. Setelah Anda melihat masalah, Anda dapat memperbaikinya.

Program gratis Grammarly memiliki banyak fungsi, tetapi tersedia opsi peningkatan versi berbayar, yang melakukan pemeriksaan dan saran yang lebih intens.

Terima kasih kepada Corey McGee, salah satu pendengar kami yang mengirimkan temuan itu kepada kami. Surel [email dilindungi] untuk berbagi penemuan favorit Anda dengan kami.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Grammarly untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Pertunjukan hari ini disponsori oleh KTT Sukses Media Sosial 2016.

Facebook mengumumkan perubahan setiap minggu, yang merupakan tantangan bagi mereka yang melakukan pemasaran Facebook.

Selama KTT Sukses Media Sosial tahunan ke-8 kami, kami memiliki 12 sesi yang didedikasikan untuk pemasaran Facebook, yang mencakup semuanya mulai dari iklan Facebook hingga video Langsung Facebook.

Temukan teknik terbaru dari orang-orang yang berada di parit, bereksperimen dan mencari tahu apa yang berhasil dengan pemasaran Facebook.

Anda akan menyerap 39 sesi pemasaran media sosial diajarkan oleh para profesional media sosial teratas, termasuk Mari Smith (penulis bersama, Pemasaran Facebook: Satu Jam Sehari), Michael Stelzner (pendiri, Penguji Media Sosial), Kim Garst (penulis, Will the Real You Please Stand Up), Joel Comm (penulis bersama, Twitter Power 3.0), dan Amy Porterfield (penulis bersama, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) –Hanya untuk beberapa nama. Mereka akan membagikan taktik pemasaran media sosial terbaru mereka dengan Anda.

Plus, Jon akan berbicara tentang Cara Menggunakan Iklan Utama Facebook. Lihat seluruhnya Jadwal acara.

Temukan cara terbaik dan terbaru untuk memasarkan bisnis Anda Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, dan Snapchat.

Temukan cara baru untuk meningkatkan konten Anda dan mengukur hasil Anda dengan sesi aktif video, video langsung, pemasaran visual, analitik, dan alat pemasaran–Semuanya dari kenyamanan rumah atau kantor Anda.

Daftar sekarang untuk KTT Sukses Media Sosial 2016.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Jon di karyanya situs web.
• Terhubung dengan Jon Facebook dan ikuti @Jamur_kejang.
• Ambil contoh Jon Kuis iklan Facebook untuk mendapatkan akses ke webinar gratisnya.
• Dengarkan Pubcast Media Sosial.
• Lihatlah yang baru Alat Hamparan Teks dan Facebook contoh pedoman baru.
• Pelajari lebih lanjut tentang audiens kustom situs lanjutan dan buat audiens kustom.
• Periksa Driftrock.
• Jelajahi memimpin audiens kustom iklan dan membuat iklan utama.
• Belajar lebih tentang iklan dinamis dan membuat iklan dinamis.
• Mencoba Kanvas.
• Membaca Artikel TechCrunch tentang ruang tunggu video langsung.
• Jelajahi Jaringan Audiens Facebook.
• Pelajari lebih lanjut tentang Google AdWords dan AdSense.
• Periksa Grammarly.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016.

Cara untuk berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang perubahan iklan Facebook? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.