Cerita Instagram: Cara Membuat Cerita Menarik: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan Instagram?

Ingin tahu cara kerja Instagram Stories?

Untuk mengeksplorasi cara membuat Instagram Stories untuk bisnis, saya mewawancarai Sue B. Zimmerman.

Cerita Instagram

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Sue B. Zimmerman, pakar pemasaran Instagram yang membantu bisnis dan pemasar membawa pemasaran Instagram mereka ke level berikutnya. Dia adalah penulis dari Panduan Strategi Instagram ebook dan pembicara reguler di Social Media Marketing World.

Sue membagikan bagaimana sejumlah bisnis membuat cerita Instagram yang menarik.

Anda akan menemukan beberapa teknik untuk meningkatkan cerita Instagram Anda sendiri.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Cerita Instagram

Mengapa Pemasar Harus Mempertimbangkan Cerita Instagram

Sue mulai menggunakan Instagram Stories segera setelah fitur tersebut diluncurkan pada tahun 2016. Dia masih menggunakan Snapchat, tetapi dia mengatakan sekarang dia lebih mengandalkan Instagram Stories. Dia mengatakan mengumpulkan konten untuk menceritakan sebuah cerita adalah pekerjaan kreatif, mirip dengan membuat scrapbook.

Sue merekomendasikan agar Anda mengembangkan utas yang membuat orang-orang tetap terlibat dalam cerita Anda dari awal hingga akhir. Selain itu, buat cerita Instagram dengan konten yang asli untuk Instagram, daripada menggandakan konten dari platform lain.

Sue mengatakan Instagram Stories memiliki tiga manfaat utama:

• Pertama, cerita Instagram mengarahkan pengikut ke umpan Instagram Anda yang sebenarnya, di mana kiriman Anda selalu tersedia. (Cerita Instagram menghilang setelah 24 jam.)
• Cerita yang menghibur dan memikat memberi pengikut Anda cara yang cepat dan mudah untuk mengonsumsi konten Anda.
• Keterlibatan penting untuk algoritme baru yang menentukan apa yang dilihat orang di umpan Instagram mereka. Karena kisah Instagram meningkatkan keterlibatan dengan pos Instagram Anda, kisah tersebut meningkatkan peluang Anda untuk muncul di bagian atas umpan berita orang.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui kapan Sue masih menggunakan Snapchat, bukan Instagram Stories.

Cerita dan Posting Instagram

Kami berbicara tentang konten yang sangat diproduksi yang sering ditampilkan pemasar di umpan Instagram mereka, dan Sue mengatakan nilai produksi tinggi tidak diperlukan untuk cerita Instagram. Sue membagikan beberapa contoh bisnis yang menggunakan Instagram Stories dengan cara yang kreatif. Bisnis-bisnis ini membuat cerita yang berbeda dari konten di umpan Instagram reguler mereka.

Sebagai contoh, Jenny Schatzle, yang memiliki gym di Santa Barbara, menggunakan cerita Instagram untuk memberi tahu orang-orang saat dia memulai sesi baru. Ceritanya lebih seperti iklan, yang merupakan pendekatan yang sama sekali berbeda dari posting biasa di Instagram.

Sue juga telah melihat perusahaan dengan produk (seperti perusahaan sepatu M.Gemi) menggunakan cerita untuk menampilkan penjualan dan mengarahkan orang ke umpan Instagram mereka.

Sue mencatat bahwa pemasar menggunakan teks secara berbeda pada posting dan cerita Instagram. Akun yang lebih sukses di Instagram biasanya menyertakan teks dalam deskripsi, bukan di foto itu sendiri, sehingga orang terhubung dengan pengalaman produk atau layanan foto itu menggambarkan. Namun, dalam sebuah Instagram story, teks bisa menambah nilai. Orang yang tidak mengeraskan volume di story dapat membaca teks di video atau fotonya.

Saya bertanya bagaimana Instagram Stories telah mengubah cara orang berinteraksi dengan konten di Instagram. Sue membagikan beberapa perubahan yang dia perhatikan sejak rilis Instagram Stories dan perubahan algoritme.

Meskipun dia lebih jarang memposting di Instagram, Sue mendapatkan lebih banyak interaksi dengan postingannya dalam jangka waktu yang lebih lama. Dia mengaitkan keterlibatan itu dengan memiliki cerita Instagram yang aktif. Orang menemukan Sue melalui ceritanya, yang memberikan nilai. Kemudian orang-orang pergi ke feed dan mengomentari dan menyukai fotonya. Dia menyamakan kisah Instagram dengan reel siaran umpan Instagram Anda yang dapat mendorong keterlibatan.

Ketika saya bertanya apakah orang lebih suka video atau komponen gambar dari Instagram Stories, Sue mengatakan orang-orang menggunakan fitur Stories dengan berbagai cara. Orang yang merasa tidak nyaman di depan kamera membuat hamparan teks kreatif menggunakan alat tulis, stiker, dan emoji.

Secara umum, Sue berpikir terlepas dari apakah Anda menggunakan teks atau video, cerita yang dinamis dan menghibur mendapatkan lebih banyak klik. Misalnya, orang menggunakan alat teks dengan cara yang kreatif agar orang tetap mengklik setiap klip gambar berdurasi empat detik. Sue menekankan bahwa ketika orang-orang merasa seperti bersama Anda, mereka ingin bertahan sampai cerita Anda selesai.

Saat Anda mengembangkan cerita Instagram, Sue mencatat bahwa Anda perlu mengetahui cara kerja format teks dan video. Foto selalu ditampilkan selama empat detik (sedangkan Anda dapat mengubah kerangka waktu itu di Snapchat). Video berdurasi maksimal 10 detik. Anda dapat mundur atau maju dan menjeda cerita. Dalam sebuah video, Sue menulis catatan yang meminta pemirsa untuk mengeraskan volume karena jika tidak, orang tidak akan mendengar apa yang dia katakan dalam videonya.

Sue dan saya berbicara tentang data yang dibagikan Instagram tentang pemirsa cerita Anda.

Anda dapat melihat akun mana yang menonton setiap klip dalam sebuah cerita, dan Sue menyarankan Anda untuk fokus pada orang-orang yang melihat cerita Anda hingga akhir, terutama orang-orang yang berkomentar dan membalas cerita Anda. Sue percaya orang-orang yang menanggapi cerita Instagram Anda (tidak hanya menonton) adalah orang-orang yang pada akhirnya dapat Anda ajak melakukan percakapan yang intim. Orang-orang itu adalah penggemar berat Anda, agen buzz Anda, orang-orang yang membicarakan Anda.

Sue terhubung dengan pemirsa ini melalui pesan langsung pribadi seperti pesan terima kasih. Untuk berterima kasih kepada mereka yang mengatakan bahwa mereka menyukai kontennya dan alasannya, dia akan sering mengirimkan video sebagai pesan langsungnya karena dia yakin bahwa menjadi nyata dan otentik membantunya terhubung dengan penonton tersebut. Pesan pribadi hidup selamanya, jadi percakapan Anda dengan orang tersebut ada di utas yang berlanjut saat Anda membangun hubungan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui mengapa dan bagaimana menjadikan bisnis, produk, dan lokasi sebagai bagian dari cerita Instagram Anda.

Perusahaan Menggunakan Cerita dengan Baik

Sue membagikan empat jenis bisnis yang menggunakan Instagram Stories dengan baik. Wajah Utara menampilkan orang-orang yang menggunakan produk mereka (seperti jaket), sehingga pemirsa dapat memahami penggunaan produk mereka. Misalnya, Anda melihat orang-orang mengenakan jaket saat mereka snowboarding atau ski dan pada balita yang sedang berlari.

Akun lain yang ditemukan Sue baru-baru ini adalah JugglinJosh, pemain sulap yang sangat menghibur. Untuk mempelajari jenis video apa yang harus dia coba lakukan lagi, dia meminta pengikut untuk menandai dia di klip favorit mereka.

Fotografer Boston 617Gambar menggunakan cerita Instagram untuk memberi pemirsa pandangan di balik layar untuk menyiapkan foto Instagram yang sempurna. Semua orang suka mengetahui bagaimana hal-hal dilakukan dan banyak pekerjaan yang dilakukan untuk menghasilkan foto-foto Instagram yang sempurna. Menurut Sue, tampilan dalam ini adalah cara cerdas untuk menggunakan cerita Instagram.

Akhirnya, Sue mencintai Chase Jarvis, pendiri CreativeLive. Chase, yang bahkan tidak ada di Instagram setahun yang lalu, telah menggunakan platform ini dan membuat cerita secara teratur. Chase unggul dalam mempersonalisasi dan memanusiakan ceritanya, sambil mengarahkan lalu lintas ke video YouTube-nya. Karena dia terverifikasi di Instagram, akunnya dapat ditautkan langsung ke akunnya Saluran Youtube.

Dengarkan acaranya untuk mendengar percakapan kita tentang diverifikasi di Instagram.

Cara Membuat Kisah yang Menarik

Sue membuat palet warna untuk mereknya, membuat kisah Instagramnya mudah dikenali. Saat dia menggambar atau menulis teks yang memperkuat cerita, dia hanya menggunakan satu dari tiga warna. Untuk memilih warna yang konsisten dengan merek Anda, Anda dapat menekan dan menahan salah satu dari 27 warna Instagram untuk melihat opsi warna tambahan.

Untuk konten setiap cerita, pastikan Anda memiliki awal, tengah, dan akhir. Jika Anda tidak bisa memetakan sebuah cerita di kepala Anda, Sue merekomendasikan storyboard dengan catatan tempel. Selain itu, pikirkan tentang bagaimana Anda akan menghibur, mendidik, dan menginspirasi dengan cara yang memberi nilai.

Berikutnya, pertimbangkan apakah Anda yang terbaik dalam video atau menulis. Meskipun Anda merasa tidak nyaman di depan kamera, Anda masih dapat merekam video; Anda hanya perlu memutuskan apa yang akan berhasil untuk Anda. Sue menemukan bahwa mengubah cara dia menceritakan kisah Instagram-nya membuat mereka sukses. Namun, ceritanya terus berlanjut @Tokopedia (akun Instagram bisnisnya) selalu membagikan tip atau taktik Instagram. (Dia menggunakan akun pribadinya @Bayu_joo berbeda.)

Sue percaya bahwa cerita Instagram harus lebih berkualitas daripada kuantitas. Buat cerita dengan niat dan strategi. Selain itu, Sue merekomendasikan Anda untuk menyelaraskan cerita Anda dengan apa pun yang Anda posting di feed Anda untuk menarik lebih banyak perhatian. Itu semakin menambah nilai bagi Anda.

Panjang maksimum cerita Instagram adalah satu menit, tetapi Sue merekomendasikan agar cerita Anda sedikit lebih pendek. Untuk klip video, Anda tidak perlu menggunakan keseluruhan 10 detik. Semburan kecil konten bekerja dengan sangat baik.

Untuk membangun sebuah teks cerita, Sue telah sukses menulis salinan yang mengembangkan maksudnya dengan menggunakan foto yang sama di setiap klip teks. Untuk video, Sue menyarankan mulai dari sudut pandang yang menarik (fokus pada subjek atau visual yang menarik, seperti pohon atau langit), lalu masuk ke dalam bingkai. Atau mulai dengan kamera ke atas (atau ke bawah) lalu dekatkan ke wajah Anda. Efeknya seperti panning dalam film.

Dalam cerita teks dan video, Sue memperkenalkan dirinya dan berkata, “Hai Instagram. Inilah saya dan inilah yang akan saya bicarakan hari ini. " Kemudian dia akan menulis atau berkata, "Ketuk". Dia membangun setiap kisah Instagram menuju tujuan akhir. Tujuan akhirnya mungkin untuk mendapatkan lebih banyak perhatian di blog Anda, mengembangkan daftar email Anda, atau mendapatkan pelanggan di YouTube. Sue biasanya menggunakan cerita untuk mengarahkan pemirsa kepadanya Panduan Strategi Instagram atau a posting blog.

Beri penonton tindakan tanpa terkesan memerintah, tambahnya. Tawarkan sesuatu yang istimewa. Misalnya, jika Anda menjual produk, berikan penghargaan kepada orang-orang yang telah menonton keseluruhan cerita Anda dengan memberi mereka kode kupon. Cukup katakan, "Terima kasih banyak telah menonton cerita saya. Ini diskon 10% untuk ______ Anda berikutnya. ”

Dengarkan acaranya untuk mengetahui berapa banyak pengikut baru yang didapat Sue setiap hari.

Stiker untuk Cerita

Instagram Stories menyertakan banyak pembaruan keren seperti Snapchat, seperti stiker dan bingkai, yang diluncurkan Instagram selama musim liburan. Pengguna bisa menyadap khusus stiker liburan untuk mengubahnya menjadi versi stiker lain. Misalnya, Anda bisa mengubah pohon Natal biasa menjadi kaktus atau pohon Natal putih.

Saya menanyakan pendapat Sue tentang pemasar yang menggunakan stiker. Sue mengatakan bahwa ketika stiker masuk akal dengan konten Anda, stiker tersebut dapat memberikan konten Anda sedikit kreativitas ekstra sehingga terlihat menonjol. Salah satu favorit Sue adalah stiker Lokasi.

Saat Anda memilih stiker Lokasi di kisah Instagram Anda, Anda dapat memberi geotag di mana Anda berada, yang sangat bagus untuk bisnis dengan lokasi fisik. Opsi stiker lainnya adalah Time of Day, yang bagus untuk memberi tahu orang-orang bahwa Anda melakukan sesuatu pada waktu tertentu.

Sue tidak menganggap stiker itu menarik perhatian, selama Anda menggunakannya dalam konteks cerita. Konten stiker bisa membuat Anda menonjol.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan saran yang diberikan Sue kepada saya karena menggunakan cerita Instagram untuk mempromosikan Talk Show Pemasaran Media Sosial langsung Jumat pagi kami.

Tips Ninja

Sue mempelajari beberapa tip ninja-nya, dimulai dengan Hyperlapse dari Instagram. Gunakan untuk mempercepat video Anda. Kemudian simpan ke camera roll Anda dan unggah ke story Instagram Anda.

Bumerang membuat GIF satu detik dalam aplikasi. GIF dapat mengguncang cerita Anda dan membuatnya menyenangkan. Sue telah membuat GIF Boomerang di mana dia mengarahkan jarinya untuk menarik perhatian ke sesuatu. Yang lain menggunakannya untuk memegang mug, melepas topi, dan sebagainya. GIF hanya sebentar dan menghibur.

.

Dengan aplikasi keren lain bernama Flipagram, Anda dapat membuat video foto berdurasi 10 detik untuk kisah Instagram Anda. Misalnya, jika Anda baru saja bertemu 10 orang luar biasa di sebuah konferensi, Anda tidak perlu mengunggah 10 foto ke umpan Instagram Anda. Sebagai gantinya, buat dan unggah video Flipagram.

Klip apa pun dalam cerita Anda dapat dibagikan di umpan Instagram Anda, Sue menambahkan. Edit saja di dalam aplikasi.

Musik adalah hal lain yang menambah kreativitas pada cerita Instagram Anda, terutama jika musik berperan dalam pencitraan merek Anda. Musik dapat memberikan energi pada cerita Anda.

Pemformatan teks juga penting. Instagram Stories memungkinkan Anda memilih ukuran teks, warna, dan spasi baris. Jaga konsistensi pemformatan teks Anda sebagai bagian dari branding bisnis Anda.

Terakhir, Anda dapat menggunakan emoji atau simbol apa pun yang Anda inginkan di Instagram, selama itu bagian dari pencitraan merek Anda dan bukan untuk menarik perhatian. Sue berpikir emoji dapat bekerja dengan bisnis siapa pun sampai taraf tertentu. Misalnya, jika Anda memiliki tautan tertentu ke unduhan atau webinar, arahkan panah atau emoji jari ke tautan tersebut sebagai ajakan bertindak yang halus.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari seperti apa teks di Instagram Stories sebelumnya.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Sue padanya situs web dan jelajahi dia blog.
• Dapatkan Sue Panduan Strategi Instagram.
• Mengikuti @Tokopedia dan @Bayu_joo di Instagram.
• Tinggalkan komentar Sue di @TheInstagramExpert atau @SueBZimmerman bahwa Anda mendengarnya di podcast dan beri tag @penguji.
• Lihat cerita Instagram dari Jenny Schatzle dan M.Gemi.
• Melihat Wajah Utara, JugglinJosh, 617Gambar, dan Chase Jarvis di Instagram.
• Belajar lebih tentang CreativeLive.
• Tonton Chase Jarvis ’ Saluran Youtube.
• Membaca tentang Stiker liburan Instagram.
• Jelajahi Hyperlapse, Bumerang, dan Flipagram.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2017.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang Instagram Stories? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.