Konten Bermerek Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Mencari cara untuk bermitra dengan influencer di Facebook?

Pernahkah Anda mendengar tentang konten bermerek di Facebook?

Fitur Konten Bermerek Facebook memungkinkan outlet media, selebritas, dan pemberi pengaruh untuk menandai konten yang menyertakan pihak ketiga, merek, atau sponsor.

Dalam posting ini Anda akan temukan cara kerja fitur Konten Bermerek Facebook untuk penerbit dan pemasar.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Siapa yang Dapat Membuat Konten Bermerek?

Konten bermerek saat ini terbatas pada outlet media, selebriti, dan influencer dengan halaman terverifikasi, yang ditunjukkan dengan ikon tanda centang biru di samping namanya.

Misalnya, hasil minat untuk “Kucing” di atas bukanlah halaman yang diverifikasi, tetapi tiga hasil lainnya adalah. Karenanya, untuk membuat konten bermerek, perhatikan halaman dengan ikon terverifikasi biru saat Anda mencari media, selebriti, dan influencer.

Seperti Apa Bentuk Konten Bermerek?

Konten bermerek bisa berupa foto, video, link, teks, artikel instan, atau 360 video saat peluncuran. Dalam beberapa minggu, video langsung juga akan tersedia untuk digunakan sebagai konten bermerek.

Saat halaman terverifikasi membagikan konten bermerek, tampilannya seperti ini.

Postingan itu sendiri terlihat normal. Yang membuatnya menjadi konten bermerek adalah adanya tag “dengan” di sebelah nama outlet media, selebriti, atau influencer yang memposting tentang Anda. Saat orang-orang berbagi pembaruan yang Anda ditandai, nama Anda akan dimasukkan ke mana pun nama pemilik laman terverifikasi pergi.

Ini memberi Anda peningkatan keterpaparan, yang dapat berubah menjadi penggemar baru untuk laman Anda.

Apa Perbedaan Nyata dengan Konten Bermerek?

Manfaat utama konten bermerek atas penyebutan halaman adalah halaman Anda dan terverifikasi halaman yang mempublikasikan postingan tersebut dapatkan wawasan kinerja.

Pada contoh berikut, Penguji Media Sosial adalah halaman terverifikasi dan Kristi Hines adalah halaman yang telah diberi tag pada postingan Konten Bermerek.

Pertama, jika laman Anda diberi tag, Anda akan melakukannya dapatkan pemberitahuan bahwa halaman terverifikasi telah menandai halaman Anda dalam konten bermerek. Cari ini seperti yang Anda lakukan untuk pemberitahuan biasa.

Cari juga notifikasi di bagian Notifikasi halaman Anda.

Mengklik salah satunya akan mengarahkan Anda ke wawasan halaman Anda, khususnya untuk postingan Konten Bermerek. Di sini kamu bisa memantau keterlibatan organik atau berbayar dari sebuah pos.

Anda akan mendapatkan sebagian besar wawasan yang sama tentang konten bermerek seperti yang Anda dapatkan dari pos Anda sendiri, meskipun itu tidak dibuat di laman Anda. Kamu bisa urutkan analisis pos menurut organik versus berbayar dan penggemar versus non-penggemar.

Anda juga bisa memecah jenis keterikatan kiriman diterima.

Kamu bisa klik tautan untuk melihat rincian lengkap data analitik untuk kiriman tersebut.

Anda juga bisa gunakan tombol Bagikan dan Tingkatkan untuk membagikan konten bermerek ke halaman Anda dan meningkatkannyakepada audiens halaman Anda atau audiens pilihan Anda.

Sekarang, Anda dapat langsung mengetahui seberapa baik outlet media, selebriti, atau influencer tertentu memberikan eksposur untuk Anda. Jika Anda memiliki beberapa outlet media, selebriti, dan influencer yang mempromosikan kampanye Anda, Anda dapat melihat mana yang memberi Anda visibilitas terbesar dengan berbagai metrik Facebook.

Bagaimana Konten Merek Halaman Terverifikasi?

Outlet media, selebriti, dan influencer dapat dengan mudah memberi merek pada konten mereka menggunakan ikon Jabat Tangan yang baru. Itu terletak di kotak status ketika mereka memulai posting untuk halaman mereka, dan dapat diakses dari browser desktop mereka, aplikasi iOS Facebook utama (tidak termasuk Manajer bisnis), Editor Daya, Manajer Iklan, API Pemasaran, dan aplikasi Sebutan di iOS. Dukungan Android akan segera hadir.

Di desktop, saat mereka klik di kotak status, akan terlihat seperti ini.

Saat kamu klik ikon jabat tangan, laman terverifikasi menerima pemberitahuan tentang apa yang Anda, pemasar, akan lihat tentang pos tersebut.

Perhatikan bahwa halaman terverifikasi bisa memberi tag lebih dari satu pihak ketiga, merek, atau sponsor untuk setiap postingan. (Selain itu, perhatikan bahwa tidak ada merek yang ditampilkan atau disebutkan telah meminta atau membayar sponsor di posting ini.)

Ini memungkinkan pemasar mendapatkan banyak halaman yang diberi tag dalam konten bermerek. Misalnya, sebuah perusahaan dapat memiliki halaman utamanya yang diberi tag bersama dengan halaman produk tertentu. Atau sebuah perusahaan penyiaran televisi dapat memiliki halaman utama yang diberi tag bersama dengan halaman untuk acara terbarunya. Ini adalah fitur yang menawarkan banyak kemungkinan berbeda.

Dari sini, buat postingan Anda seperti biasa, diterbitkan atau dijadwalkan seperti biasa, dan didorong atau diiklankan seperti biasa. Setelah keterlibatan dimulai untuk pos dan iklan, Anda akan mulai melihat data datang melalui Wawasan laman Anda.

Apa aturannya?

Seperti kebanyakan fitur Facebook, Konten Bermerek hadir dengan beberapa kebijakan yang harus dipatuhi oleh halaman terverifikasi dan pemasar. Posting yang tidak didorong atau diiklankan harus mematuhi yang umum Kebijakan Konten Bermerek. Postingan yang ditingkatkan dan diiklankan harus mengikuti kebijakan Konten Bermerek dan biasa pedoman periklanan.

Pastikan untuk baca pedoman dengan cermat sebelum Anda menginvestasikan waktu untuk menyusun kampanye yang mungkin ditolak oleh Facebook. Mereka memantau konten bermerek dengan cermat, terlepas dari apakah konten itu didorong atau diiklankan.

Bagaimana Anda Memilih Halaman Terverifikasi yang Tepat?

Jadi, bagaimana Anda memilih halaman terverifikasi yang tepat untuk kampanye konten bermerek Anda? Jika Anda tidak mengetahui outlet media tertentu, selebriti, dan influencer begitu saja, Anda bisa dimulai dari Wawasan Audiens.

Misalkan Anda memiliki produk untuk pecinta kucing. Di Wawasan Audiens, klik Semua orang di Facebook sebagai audiens Anda untuk memulai. Di sidebar kiri di bawah Minat, masukkan minat yang relevan (misalnya, kata "kucing").

Lanjut, klik pada tab Suka Halaman untuk melihat semua halaman teratas yang relevan dengan orang-orang dengan minat ini. Pertama, kamu akan dapatkan halaman teratas dalam kategori tertentu.

Kemudian Anda akan melakukannya dapatkan halaman teratas dengan audiens terbesar.

Di antara dua area ini, Anda harus menemukan beberapa halaman terverifikasi yang bagus untuk memulai, atau beberapa yang Anda miliki dapat memasukkan minat ke dalam Wawasan Pemirsa untuk menemukan lebih banyak saluran media, selebriti, dan pemberi pengaruh.

Kesimpulannya

Seperti yang Anda lihat, Facebook telah memperkenalkan cara yang berharga untuk membantu pemasar membuat kampanye influencer itu tidak hanya meningkatkan visibilitas merek atau sponsor, tetapi juga memungkinkan pemasar memperoleh keuntungan wawasan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda berencana menjangkau outlet media, selebriti, dan influencer di Facebook untuk kampanye Konten Bermerek? Beri tahu kami pendapat Anda di komentar!