5 Cara Mengembangkan Strategi Media Sosial: Penguji Media Sosial

Apakah Anda kesulitan membuat media sosial bermanfaat untuk Anda?

Apakah Anda memiliki strategi media sosial yang tepat untuk bisnis Anda?

Tantangan media sosial adalah terus berubah.

Pada artikel kali ini akan saya bagikan lima cara menyesuaikan media sosial untuk bisnis Anda.

# 1: Lakukan Audit Media Sosial

Untuk menentukan apa yang berhasil dan tidak dalam strategi media sosial Anda, membahas analitik untuk posting Anda.

Tinjau posting Anda selama tiga bulan, enam bulan atau tahun terakhir. Lihat pos mana yang mendapat lalu lintas terbanyak, serta paling banyak saham dan keterlibatan lainnya. Sesuaikan strategi Anda.

Dalam artikelnya Audit Media Sosial: Cara Menggunakan Alat untuk Mengaudit Media Sosial, Ian Cleary dari RazorSocial menjelaskan secara detail tentang alat gratis mana yang membuatnya hampir tanpa kesulitan menganalisis lalu lintas media sosial Anda.

Untuk Google Analytics, Ian merekomendasikan untuk memulai dengan laporan perbandingan, yang dapat Anda lakukan untuk periode waktu apa pun.

Beberapa alat yang direkomendasikan Ian: file Barometer Halaman Facebook AgoraPulse, Laporan Pengikut Twitter Gratis Cukup Diukur, Alat Pinterest Tailwind, Statistik Instagram Iconosquare dan Alat Audit Halaman Merek Permintaan Stabil Google Plus.

Setelah Anda menentukan jenis konten mana yang mendapat lalu lintas dan keterlibatan paling banyak, Anda bisa menilai kembali dan memperkuat strategi Anda bergerak kedepan.

# 2: Gunakan "Pendekatan Shotgun" untuk Jangkauan yang Andal

Tidak peduli seberapa banyak pengikut Anda, pesan Anda terkadang bisa gagal. Dengan semakin banyaknya merek yang menggunakan saluran sosial, Anda harus melakukannya temukan cara yang lebih baik untuk menonjolkan pesan Anda dari kebisingan.

Jay Baer dari saham Meyakinkan dan Konversi Mengapa Mungkin Ini Saatnya untuk Benar-benar Mengubah Strategi Media Sosial Anda.

Intinya adalah ini. Kecuali jika Anda menelepon, mengirim email, atau mengirim konten ke audiens Anda, Anda tidak tahu apakah konten itu akan menjangkau mereka. Bahkan jika Anda memiliki basis penggemar yang besar di jejaring sosial Anda, Anda tidak pernah tahu apakah orang-orang Anda akan melihat pesan Anda.

Solusi Jay adalah memiliki pendekatan senapan untuk Anda strategi media sosial, sebagai lawan dari pendekatan senapan, yang merupakan cara kebanyakan orang mendistribusikan konten mereka.

Jay menjelaskan hal ini secara rinci di konferensi Social Fresh.

Jay Baer menjelaskan pendekatan senapan untuk strategi media sosial.

Menurut Jay, pendekatan senapan mewakili praktik terbaik untuk media sosial: membuat konten berkualitas, dekati setiap saluran dengan cara yang unik dan bangun banyak pengikut.

Pendekatan senapan, kata Jay, didasarkan pada realitas matematis dari gelombang media sosial ini. Tingkatkan jumlah konten dan poskan di lebih banyak tempat untuk memperbesar kemungkinan konten itu dilihat.

Saat Anda memposting lebih banyak konten di lebih banyak tempat, kemungkinan untuk terhubung dengan penggemar Anda meningkat secara substansial.

# 3: Analisis Pesaing

Mungkin penelitian terpenting untuk strategi sosial Anda adalah analisis persaingan Anda. Temukan apa yang berhasil untuk pesaing Anda dan kemudian tentukan bagaimana menggunakan informasi tersebut untuk meningkatkan strategi media sosial Anda.

Di Jeff Bullas‘Blog, Vibhu Satpaul membagikan Daftar Periksa 6 Langkah Sederhana untuk Menganalisis Persaingan Anda di Web.

Untuk menganalisis pesaing Anda secara efektif, kata Vibhu lihat pola prioritas kata kunci mereka, uraikan peringkatnya, dan pantau visibilitas online mereka, terutama di mesin telusur.

Vibhu mengambil enam langkah dari 10 praktik terbaik Avinash Kaushik di blog Occam’s Razor untuk menyusun daftar periksa analisis pesaingnya.

Bahkan jika Anda hanya melakukan sebagian dari evaluasi ini menganalisis persaingan Anda, kamu akan dapatkan wawasan yang berguna untuk dimasukkan ke dalam strategi Anda.

# 4: Buat Strategi Audiens

Hasilkan konten dengan mempertimbangkan (seluruh) audiens Anda (siapa pelanggan Anda dan apa kesamaan mereka), dan Anda kemungkinan besar akan menginspirasi konten yang konsisten dan layak dibagikan.

Begitu kata Brand Savant Tom Webster, ketika dia berbicara tentang Mengapa Anda Tidak Membutuhkan Strategi Konten di Marketo Marketing Nation Summit. Rekomendasinya: buat strategi audiens sebagai gantinya.

Hari-hari “mempermainkan sistem untuk memenangkan konten” akan segera berakhir, kata Tom. Solusinya adalah strategi audiens.

Tom mengutip Kristina HalvorsenDefinisi strategi konten, yang merupakan "perencanaan untuk pembuatan, pengiriman, dan tata kelola konten yang bermanfaat dan dapat digunakan". Hadirin Strategi, katanya, adalah "mencari tahu orang mana yang bisa menjadi pelanggan Anda — berdasarkan apa yang mereka yakini, hargai, pikirkan, dan rasakan — dan mengapa mereka menjadi pelanggan".

Jika segmen pelanggan Anda (pembeli persona) hanya didasarkan pada data Anda, seperti yang biasanya dilakukan dengan strategi konten, Anda membuat asumsi dan pada gilirannya kehilangan banyak orang.

Cari tahu tumpang tindih antara mengapa menurut Anda produk Anda penting dan mengapa pelanggan menganggap produk Anda penting.

# 5: Analisis Opsi Seluler

Jika seluler bukan bagian dari strategi media sosial Anda, tunggu apa lagi? Pembaca mengonsumsi banyak konten di perangkat seluler, jadi menganalisis dan mengoptimalkan seluler sebagai bagian dari strategi media sosial Anda.

Di blog BufferSocial, Kevan Lee menawarkan sebuah Panduan Utama untuk Media Sosial Seluler, yang mencakup mengapa dan bagaimana melihat strategi untuk Twitter, Facebook, LinkedIn, dan Google+ dengan mempertimbangkan seluler.

Dia menunjukkan perbedaan pengalaman untuk desktop vs. seluler dan menawarkan solusi untuk dimasukkan ke dalam strategi seluler Anda.

Untuk semua saluran seluler, buat gambar header Anda diperhitungkan. "Di setiap aplikasi media sosial, gambar header di profil Anda sangat besar — ​​dalam ukuran dan kepentingannya," kata Kevan. “Ini adalah hal pertama yang dilihat orang, dan ini adalah kesempatan pertama (dan terbaik) Anda untuk membuat kesan yang luar biasa.”

Selain itu, untuk Twitter, Kevan merekomendasikan Anda fokus pada konten visual dan melacak apa yang Anda retweet, karena tweet Anda juga akan muncul di daftar.

Untuk Facebook, bagikan pembaruan sebagai gambar (termasuk tautan juga) dan pasang pin pada kiriman. Kevan juga mencatat bahwa alamat perusahaan akan menggantikan bio dan deskripsi Anda di seluler, jadi gunakan hanya jika perlu.

Untuk LinkedIn, berbagi gambar dan video dan menulis bio yang luar biasa. Konten lebih terstruktur di aplikasi seluler, jadi pastikan itu menarik perhatian pembaca.

Untuk Google+, "Dukung komunitas Anda dengan terlibat dalam komentar". Ini akan membuat Anda diperhatikan.

Ada banyak hal kecil yang dapat Anda lakukan tingkatkan jangkauan seluler Anda.

Kesimpulan

Strategi media sosial gagal karena berbagai alasan — kurangnya konsistensi merek, tidak ada nilai dalam konten, tidak membagikan materi asli. Mereka berhasil jika Anda telah melakukan kerja keras yang sesuai.

Strategi media sosial berbeda untuk setiap merek, perusahaan, dan produk. Jika Anda melakukan penelitian dan membuat konten terfokus yang sesuai yang akan sampai ke pembaca Anda, Anda sudah menuju ke arah yang benar.

Bagaimana menurut anda? Seberapa sering Anda mengubah strategi media sosial Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk meninjau dan merevisinya? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.