6 Tips untuk Iklan Video Facebook yang Lebih Baik: Penguji Media Sosial

Apakah iklan Facebook Anda berisi video?

Mencari cara untuk meningkatkan iklan Facebook Anda dengan video?

Iklan video adalah salah satu format iklan Facebook paling kuat untuk menghasilkan keterlibatan pengguna.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan enam tip untuk menggunakan video dalam kampanye iklan Facebook Anda.

# 1: Buat Dampak dalam Beberapa Detik Pertama

Mempertimbangkan berapa banyak pos yang dilihat orang di umpan berita Facebook mereka, mustahil untuk membaca dan berinteraksi dengan semuanya. Oleh karena itu, mereka membuat keputusan cepat tentang apakah suatu pos perlu diperhatikan.

Iklan video tidak berbeda. Agar efektif, iklan video harus menyelesaikan dua hal: menarik perhatian pengguna dalam 2-3 detik dan memiliki durasi yang singkat, mungkin total tidak lebih dari 20 detik.

Sayangnya, banyak iklan video tidak berhasil melakukannya, yang mengakibatkan keterlibatan yang rendah dan hasil yang buruk. Anda dapat melihatnya sendiri dengan menganalisis retensi penonton untuk salah satu video organik Anda. Kurva tersebut kemungkinan besar akan terlihat serupa dengan kurva di bawah ini. Seperti yang Anda lihat, tingkat penurunan tertinggi dalam beberapa detik pertama, dan persentase rata-rata orang yang menyelesaikan video adalah 33%.

Berikut beberapa penyebab umum rendahnya retensi penonton:

• Termasuk intro
• Menggunakan logo atau kredit di awal
• Mencoba menceritakan terlalu banyak dalam video
• Memiliki seseorang yang berbicara ke kamera tanpa konteks

Untuk membuat iklan video yang efektif, Anda perlu membuat pengaruh dalam beberapa detik pertama. Tunjukkan kepada pemirsa sesuatu yang akan membuat mereka penasaran jadi mereka ingin melihat apa yang terjadi selanjutnya.

Tentu saja kamu perlu sampaikan pesan Anda dengan cepat. Jika Anda tidak dapat menjelaskan konsepnya dalam beberapa detik, akhiri video dengan cliffhanger dan minta pengguna untuk menonton lebih banyak lagi di situs web Anda.

# 2: Menarik Minat Dengan Gambar Mini

Saat membuat iklan video, perlu diingat bahwa banyak pengguna Facebook telah menonaktifkan opsi putar otomatis di perangkat seluler mereka. Jadi, mereka perlu mengeklik iklan video Anda untuk memutarnya.

Untuk menyemangati mereka, picu rasa ingin tahu dengan gambar mini Anda. Facebook memungkinkan Anda pilih dari berbagai gambar yang dipilih secara acak dari video. Jika Anda merasa tidak ada gambar yang cukup menarik, Anda bisa unggah gambar Anda sendiri untuk thumbnail. Untuk melakukannya, unggah atau pilih video yang ingin Anda gunakan di iklan Anda dan kemudian klik di area Gambar Mini Kustom.

Untuk rendering terbaik, pilih thumbnail yang memiliki kesamaan rasio aspek sebagai video, yaitu 16: 9 atau 1: 1 untuk video persegi. Ini berbeda dengan rasio 1: 1,91 yang direkomendasikan untuk tautan. Dan meskipun Facebook telah menghapus batas teks 20% untuk gambar, gambar dengan banyak teks akan mendapatkan prioritas pengiriman yang lebih rendah. Ini juga berlaku untuk gambar mini untuk iklan video.

# 3: Buat Banyak Pemirsa Video

Membuat audiens kustom dari video bukanlah hal baru. Untuk beberapa waktu, Anda dapat membuat dua audiens dari pengguna yang menonton video Anda berdasarkan hal berikut kriteria: pengguna yang menonton video setidaknya 3 detik dan pengguna yang menonton setidaknya 95% video Anda video.

Audiens kustom ini efektif dan dapat digunakan dengan berbagai cara. Namun, ada beberapa masalah. Misalnya, video harus diputar setidaknya 1.000 dalam periode 24 jam, yang tidak mudah bagi pengiklan dengan anggaran kecil.

Untungnya, Facebook telah memperbarui fitur ini. Sekarang kamu bisa buat audiens kustom dari video berdasarkan tingkat interaksi berikut:

• 3 detik menonton
• 10 detik menonton
• 25% menonton
• 50% menonton
• 75% menonton
• 95% menonton

Yang terbaik dari semuanya, Anda bisa menggabungkan berbagai tingkat keterlibatan di beberapa video untuk menciptakan pemirsa khusus yang lebih efektif. Misalnya, Anda dapat membuat audiens khusus untuk orang-orang yang menonton lebih dari 50% beberapa video, 95% lainnya, dan seterusnya. Menggabungkan pemirsa video ini memungkinkan Anda membuat pemirsa khusus yang efektif yang dapat digunakan untuk penargetan ulang. Selanjutnya, Anda bisa gunakan audiens kustom ini untuk membuat audiens serupa yang efektif.

Dengan Facebook Audience Insights, Anda juga dapat menganalisis custom audience dan dapatkan lebih banyak wawasan tentang pengguna yang terlibat dengan konten Anda.

# 4: Mengoptimalkan Tampilan Video untuk Mendapatkan Jangkauan Maksimum

Saat Anda membuat kampanye, Anda memilih tujuan yang membantu Anda mengoptimalkan penayangan. Iklan video itu sendiri bukanlah sebuah tujuan, melainkan sebuah format. Dengan demikian, Anda dapat menjalankan iklan video untuk menghasilkan konversi, mengarahkan lalu lintas, mendapatkan keterlibatan pos, meningkatkan jangkauan, dan tentu saja, dapatkan tayangan video.

Namun, karena sebagian besar pembuatan lalu lintas dan kampanye konversi menggunakan tautan atau format carousel, Facebook memiliki lebih banyak data pengguna untuk kombinasi ini daripada untuk iklan video. Hal ini mempersulit algoritme untuk menemukan pengguna yang akan mengeklik iklan video untuk membuka situs web, jadi Anda mungkin mengalami penayangan iklan dan jangkauan kampanye yang lebih lambat.

Anda dapat mengatasi masalah ini dengan memilih setel Tampilan Video sebagai tujuan iklan. Facebook dapat lebih mudah mengidentifikasi pengguna yang kemungkinan besar menonton video, yang akan membantu meningkatkan jangkauan kampanye Anda.

Ada keuntungan lain dalam memilih tujuan Penayangan Video. Jika tujuan kampanye Anda adalah untuk menghasilkan klik dan konversi, Facebook akan menampilkan iklan kepada pengguna yang cenderung mengklik tautan (bukan pengguna yang cenderung menonton video). Jadi, biasanya retensi video sangat rendah karena pengguna cenderung mengklik link tanpa menonton video.

Namun, saat mengoptimalkan tampilan video, Facebook akan mencoba menemukan pengguna yang cenderung menonton video Anda sebanyak mungkin. Ini akan memungkinkan Anda membuat pemirsa video yang lebih baik.

# 5: Gunakan Video di Tautan dan Iklan Korsel

Jika sasaran Anda adalah mengarahkan lalu lintas ke situs web eksternal, video dapat membantu membuat tautan atau iklan carousel Anda menonjol dari keramaian.

Sebagian besar pengguna terbiasa menautkan atau iklan carousel yang hanya menampilkan gambar statis, dan iklan video yang hanya menampilkan klip video. Namun, menggunakan video di tautan atau iklan carousel memungkinkan Anda menggabungkan yang terbaik dari kedua fitur tersebut. Kamu bisa sertakan lebih banyak informasi dalam video Anda dengan judul, tombol ajakan bertindak, deskripsi tautan, dan lainnya.

Selain itu, Anda bisa menggunakan beberapa video dalam iklan carousel dan termasuk beberapa mendongeng visual dalam kampanye Anda. Pengikut iklan dari Target adalah contoh yang bagus tentang seberapa efektif teknik ini.

Dalam kedua kasus tersebut, penting untuk persingkat videonya. Daripada mencoba memberikan banyak konten dalam video, idenya adalah untuk gunakan video sebagai penarik perhatian. Anda dapat melakukan ini terlepas dari tujuan kampanye yang Anda gunakan. Nyatanya, Anda bahkan bisa menggunakan video di kampanye pembuatan prospek.

# 6: Targetkan Perangkat Seluler Hanya Saat Terhubung ke WiFi

Seperti yang disebutkan sebelumnya, banyak pengguna telah menonaktifkan opsi putar otomatis untuk menyimpan data di paket seluler mereka. Namun, ada juga pertimbangan untuk pengguna yang belum menonaktifkan putar otomatis. Jika koneksi mereka lambat, video Anda mungkin berhenti diputar. Ini menciptakan pengalaman buruk bagi pemirsa, dan mereka mungkin berhenti terlibat dengan iklan. Dengan kata lain, Anda akan membayar untuk tayangan / klik yang terbuang percuma.

Untungnya, Anda dapat dengan mudah menghindari masalah ini dengan menargetkan perangkat seluler hanya saat perangkat tersebut terhubung ke WiFi. Untuk melakukan ini, pilih penempatan di tingkat Ad Set kampanye Anda.

Beberapa orang percaya bahwa opsi ini dapat mengurangi potensi jangkauan kampanye mereka, tetapi itu tidak benar. Jika Anda menggunakan Facebook Estimasi Jangkauan Harian alat, Anda dapat melihat sendiri bahwa memilih opsi hanya WiFi tidak membuat perbedaan yang signifikan dalam perkiraan jangkauan.

Kesimpulan

Terlepas dari tujuan kampanye, penempatan, penargetan, dan faktor lainnya, iklan video Anda harus sederhana dan ringkas. Video pendek tidak hanya lebih mungkin untuk ditonton sepenuhnya, tetapi juga berfungsi sebagai penghalang yang akan memicu keingintahuan penonton.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana iklan video Facebook bekerja untuk Anda? Pernahkah Anda melihat contoh iklan video yang menarik perhatian Anda? Apakah Anda menonton video saat menggunakan perangkat seluler? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.