Penempatan Iklan Facebook untuk Pemasar: Cara Membuat Pilihan yang Tepat: Penguji Media Sosial

Apakah Anda bertanya-tanya penempatan iklan Facebook mana yang harus Anda pilih? Mencari beberapa panduan untuk meningkatkan kinerja iklan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan panduan untuk semua penempatan iklan Facebook dan menemukan cara mengedit penempatan Anda untuk memberikan hasil terbaik untuk kampanye Anda.

Apa Itu Penempatan Iklan Facebook?

Facebook menyebut berbagai tempat di mana mereka dapat menampilkan iklan Anda penempatan. Anda mengatur penempatan Anda pada tingkat set iklan kampanye Anda, dan tergantung pada tujuan kampanye Anda, iklan Anda dapat muncul di Facebook, Instagram, Audience Network, dan / atau Messenger. Ini dikenal sebagai platform dan di dalam setiap platform ada serangkaian penempatan.

Saat ini Anda dapat memilih dari 15 opsi penempatan yang berbeda. Facebook telah memperbarui cara mereka mengelompokkan penempatan sehingga lebih mudah dipahami.

Penempatan sekarang dikelompokkan berdasarkan bagaimana orang akan menikmati iklan Anda di seluruh platform. Sebagai ilustrasi, jika Anda memilih penempatan Stories, iklan cerita Anda di Facebook, Instagram, dan Messenger akan memiliki pengalaman pengguna yang serupa. Hal yang sama berlaku untuk penempatan feed Facebook dan Instagram.

Mari kita lihat setiap opsi penempatan secara bergantian.

# 1: Penempatan Umpan Berita Facebook

Dengan penempatan umpan berita Facebook, iklan Anda muncul di umpan berita desktop dan / atau umpan berita seluler. Umpan berita seluler mencakup orang-orang yang mengakses Facebook melalui browser atau aplikasi smartphone asli.

Saat Anda mengarahkan kursor ke opsi ini di tingkat kumpulan iklan, Anda akan melihat iklan contoh untuk memberi Anda gambaran tentang seperti apa tampilan iklan menggunakan penempatan ini.

Ini adalah salah satu opsi penempatan asli. Karena ini yang paling populer dan efektif di antara pengiklan, ini juga bisa menjadi yang paling mahal dalam hal biaya per seribu (CPM), yang merupakan ukuran dari berapa biaya per 1.000 tayangan iklan.

# 2: Penempatan Umpan Instagram

Selanjutnya adalah penempatan feed Instagram. Di sini iklan Anda muncul di umpan desktop (untuk pengguna laptop atau komputer desktop) dan umpan Anda di seluler (untuk orang yang mengakses Instagram melalui aplikasi atau browser web seluler).

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, ini sekarang menjadi opsi penempatan paling efektif kedua jika audiens target Anda aktif di Instagram. Anda ingin menjalankan ini di samping penempatan umpan Facebook Anda dan kemudian memecah kampanye dan iklan Anda data berdasarkan penempatan (seperti yang dijelaskan nanti dalam artikel ini) untuk melihat data yang menghasilkan yang terbaik hasil.

# 3: Penempatan Feed Marketplace Facebook

Pasar Facebook adalah penempatan iklan baru dibandingkan dengan yang lain dalam kategori umpan. Dengan penempatan ini, iklan Anda muncul di beranda Marketplace atau saat seseorang menjelajahi Marketplace di aplikasi Facebook di ponselnya.

Iklan di Marketplace juga muncul di umpan berita. Saat ini iklan tidak mungkin hanya muncul di Marketplace.

Marketplace adalah pilihan yang bagus untuk perusahaan eCommerce yang tahu bahwa audiens target mereka berbelanja untuk penawaran lokal pada barang-barang dengan harga rendah hingga menengah. Ini bukan penempatan untuk barang bernilai tinggi atau bisnis berbasis layanan.

# 4: Video yang Disarankan Facebook dan Penempatan Umpan Jam Tangan Facebook

Dengan penempatan kampanye ini, iklan Anda muncul di umpan video di Facebook — khususnya, umpan video yang disarankan dan umpan Facebook Watch.

Video adalah jenis konten yang paling efektif untuk mengumpulkan interaksi berbiaya rendah dan berkualitas tinggi membangun audiens orang yang hangat Anda kemudian dapat memasarkan ulang ke dengan kampanye iklan baru.

Ini adalah opsi penempatan yang bagus saat Anda menjalankan konten video ke audiens dingin di samping penempatan feed Facebook dan Instagram.

# 5: Penempatan Sponsor Kolom Kanan Facebook

Kolom kanan Facebook adalah salah satu penempatan yang paling jarang digunakan. Iklan Anda muncul di kolom kanan di Facebook untuk orang-orang yang menjelajah hanya di desktop.

Penempatan ini paling baik digunakan untuk penargetan kampanye pemasaran ulang audiens panas dari lalu lintas situs web untuk menempatkan Anda sebagai yang paling diingat di samping penempatan umpan. Karena ini adalah penempatan khusus desktop dan sebagian besar jangkauan Anda akan ada di seluler, Anda akan menemukan bahwa jangkauannya tidak akan sebanyak itu dibandingkan dengan umpan di seluler.

# 6: Penempatan Umpan Kotak Masuk Messenger

Terakhir di kategori feed adalah penempatan kotak masuk Messenger. Di sini iklan Anda muncul di tab Beranda Messenger di antara percakapan.

Ini adalah opsi penempatan baru dan tanggapan audiens belum sekuat penempatan feed. Hal ini karena iklan di Messenger terasa lebih mengganggu karena sifat pesan satu-ke-satu dibandingkan dengan gulir konten berkelanjutan yang ditemukan di umpan berita.

Saat orang-orang mengeklik iklan, mereka akan diarahkan ke tampilan mendetail di Messenger yang menampilkan iklan lengkap Anda dengan tombol ajakan bertindak (CTA) Anda, yang mengarahkan pengguna ke tujuan tautan yang Anda tetapkan saat membuat iklan Anda.

# 7: Penempatan Umpan Cerita untuk Facebook, Instagram, dan Messenger

Penempatan Stories saat ini menjadi salah satu penempatan paling di bawah harga di Facebook dan Instagram. Penggunaan organik fitur Stories berkembang pesat dengan lebih dari 500 juta orang menggunakannya setiap hari.

Di dalam penempatan Stories, ada tiga opsi platform lebih lanjut: Facebook, Instagram, dan Messenger Stories. Penempatan yang paling umum dari ketiganya adalah Instagram karena dari situlah fitur tersebut berasal (yah, secara teknis, itu adalah Snapchat dan kemudian Facebook menyalin dan memperbaikinya).

Dimensi materi iklan optimal yang direkomendasikan adalah gambar atau video vertikal layar penuh (9:16), yang muncul saat beralih cerita dari satu pengguna ke pengguna lainnya.

# 8: Penempatan Video Sela Facebook

Dengan penempatan video sela Facebook, iklan Anda akan muncul sebelum, selama, atau setelah konten video. Seperti yang dibahas sebelumnya, konten video lebih populer dari sebelumnya, itulah sebabnya Facebook meluncurkan Tonton dan IGTV untuk memanfaatkan gerakan ini dan mengambil YouTube.

Tidak mengherankan jika melihat video sela sebagai opsi penempatan karena hampir identik dengan penempatan video sela di YouTube.

Penempatan video sela Facebook memungkinkan Anda melakukannya menayangkan iklan video 5 hingga 15 detik kepada orang-orang yang menonton video di Facebook dan melalui Audience Network. Dengan persyaratan panjang video yang sangat pendek, materi iklan video Anda perlu segera menarik perhatian dan menjaga keseluruhan pesan tetap ringkas.

Salah satu masalah dengan penempatan dalam-aliran adalah Anda mengganggu seseorang yang telah mengambil tindakan untuk menonton video; oleh karena itu, rasio keterlibatan Anda tidak akan setinggi jika dibandingkan dengan penempatan feed, misalnya.

# 9: Penempatan Pesan Sponsor Messenger

Jangan bingung dengan penempatan kotak masuk Messenger di kategori umpan, penempatan Pesan melibatkan pembuatan iklan pesan.

Di sini iklan Anda muncul sebagai pesan yang dikirim langsung kepada seseorang ketika mereka memiliki percakapan yang ada dengan Anda di Messenger. Penempatan ini hanya dapat digunakan untuk menargetkan audiens hangat yang sangat spesifik dari orang-orang yang sebelumnya pernah terlibat dengan Anda melalui Messenger.

Facebook memberi Anda tawaran minimum untuk mendapatkan pengiriman dengan penempatan dan itu sangat bervariasi menurut negara. Di AS, tawaran yang disarankan adalah BPS $ 30.

Itu adalah CPM yang relatif tinggi untuk audiens yang hangat, dan kecuali Anda telah menjalankan kampanye sebelumnya untuk meningkatkannya Messenger, anggaran Anda akan lebih baik dibelanjakan pada jenis kampanye lain menggunakan penempatan berbeda dan tujuan.

# 10: Penempatan Artikel Instan Facebook

Berikutnya adalah ruang kontekstual. Facebook juga dapat menempatkan penempatan video in-stream di bawah kategori ini karena dapat juga dianggap sebagai ruang kontekstual. Yang dimaksud dengan Facebook adalah iklan di dalam suatu konten, dan dalam hal ini, berkaitan dengan penempatan Artikel Instan Facebook.

Sekali lagi, seperti video sela, Anda menginterupsi seseorang ketika mereka telah terlibat dengan suatu konten di umpan berita. Tingkat keterlibatan Anda akan lebih rendah karena Anda duduk di antara konten asli yang dipilih pengguna untuk dibaca. Ini dapat digunakan untuk audiens populer — kampanye pemasaran ulang situs web — di samping kolom kanan dan memberi umpan penempatan.

# 11: Penempatan Jaringan Audiens Facebook

Aplikasi dan situs pada dasarnya adalah Jaringan Audiens. Di sini Anda dapat memilih dari tiga opsi. Yang pertama adalah native, banner, dan interstitial, yang merupakan penempatan tampilan klasik yang mirip dengan iklan bergambar Google.

Yang kedua adalah video berhadiah. Iklan Anda muncul sebagai video yang dapat ditonton orang dengan imbalan hadiah di aplikasi, seperti mata uang atau item dalam aplikasi.

Yang ketiga adalah video sela Jaringan Audiens. Ini identik dengan penempatan video in-stream Facebook.

Masalah yang kami temukan dengan Jaringan Audiens adalah karena ada begitu banyak inventaris, biayanya jauh lebih rendah daripada semua penempatan lainnya. Namun, ada trade-off dengan kualitas penonton. Anda tidak akan melihat rasio konversi yang tinggi dibandingkan dengan penempatan lainnya.

Sekali lagi, ini bisa jadi karena masalah yang sama terjadi dengan Artikel Instan dan Facebook penempatan dalam aliran tempat Anda menyela orang-orang yang telah terlibat dengan aplikasi pihak ketiga atau situs web.

Tips Memilih Penempatan Anda

Saat Anda membuat kampanye baru menggunakan alur kerja Pembuatan Cepat atau metode Pembuatan Terpandu, Anda memilih penempatan di tingkat kumpulan iklan.

Untuk menavigasi ke sana, klik Buat Kampanye dan kemudian pilih tujuan Anda dari daftar tarik-turun. (Contoh ini menggunakan alur kerja Pembuatan Cepat.)

Selanjutnya, pilih tujuan Anda dan beri nama kampanye, set iklan, dan iklan Anda. Terakhir, klik Save to Draft. Ini akan membuat salinan draf di Manajer Iklan.

Setelah Anda selesai melakukannya, klik nama kampanye dan secara otomatis akan membawa Anda ke tingkat kumpulan iklan. Untuk memastikan bahwa Anda berada di level set iklan, cari Ad Set yang disorot dengan warna biru di menu pop-out sebelah kiri.

Sesampai di sana, Anda akan melihat kumpulan iklan yang disertakan dalam kampanye Anda. Pada tingkat set iklan, Anda menetapkan anggaran, penargetan audiens, dan pengoptimalan penawaran, dan memilih penempatan Anda.

Centang kotak di samping nama kumpulan iklan Anda untuk memilihnya, lalu klik tombol Edit. Ini akan membuka jendela edit dari sisi kanan layar.

Setelah berada di jendela Edit, gulir ke bawah ke bagian Penempatan. Anda akan melihat dua opsi: Penempatan Otomatis dan Edit Penempatan. Kapan menggunakan setiap opsi bergantung pada beberapa faktor seperti tujuan kampanye yang Anda gunakan dan suhu audiens yang Anda targetkan.

Pilih Edit Penempatan dan Anda akan melihat daftar kolom berisi 15 opsi penempatan dengan kotak centang di samping masing-masing. Dari sini, Anda dapat mengaktifkan atau menonaktifkan penempatan yang ingin Anda gunakan di set iklan tertentu.

Haruskah Anda memilih Otomatis atau Edit Penempatan? Facebook menyarankan penggunaan Otomatis, tetapi ada beberapa kasus di mana Anda tidak akan mendapatkan hasil terbaik jika memilih Otomatis.

Sering kali, Anda ingin mengedit penempatan dan menghapus penempatan yang berkinerja buruk.

Penempatan Optimal Saat Menggunakan Tujuan Penayangan Video

Jika Anda menjalankan kampanye dengan tujuan Tampilan Video, Anda ingin menggunakan penempatan umpan untuk Facebook dan Instagram, serta video yang disarankan — itu saja.

Instagram memiliki batas panjang video 120 detik jadi jika konten video Anda lebih panjang dari itu, Anda sebaiknya membagi umpan Instagram ke dalam kumpulan iklannya sendiri atau menggunakan versi singkat dari video Anda. Atau edit video Anda sehingga berdurasi kurang dari 120 detik, lalu jalankan satu versi pada tiga opsi penempatan dalam satu set iklan.

Penempatan Optimal Saat Menggunakan Tujuan Lalu Lintas

Jika Anda menggunakan tujuan Lalu Lintas, sekali lagi Anda ingin menggunakan Edit Penempatan dan menghapus Jaringan Audiens. Seperti yang disebutkan sebelumnya, ini adalah opsi penempatan yang paling tidak efektif dan hanya berguna saat Anda menjalankan kampanye dengan tujuan Pemasangan Aplikasi.

Untuk performa kampanye puncak, Anda ingin menggunakan penempatan feed di Facebook dan Instagram, dan penempatan Stories.

Penempatan Optimal Saat Menggunakan Tujuan Konversi

Saat menggunakan tujuan Konversi dan mengoptimalkan tindakan peristiwa di bagian bawah corong Anda (seperti pembelian atau pendaftaran klien), gunakan Penempatan Otomatis.

Saat Anda menetapkan tindakan konversi bernilai tinggi dibandingkan hanya dengan klik tautan atau tampilan halaman arahan saat menggunakan Sasaran lalu lintas, Facebook dipaksa untuk mengirimkan jangkauan Anda hanya ke penempatan yang paling efektif untuk menghasilkan itu tindakan.

Jadi meskipun Jaringan Audiens disertakan dengan penempatan lain (seperti kolom kanan, sela, dan Artikel Instan), saat Anda mengelompokkan hasil melalui penempatan, Anda akan menemukan sebagian besar jangkauan dan hasil berasal dari penempatan umpan dan Cerita.

Bagaimana Mengukur Efektivitas Penempatan

Untuk melihat penempatan mana yang memberikan hasil terbaik dalam kampanye Anda, buka tingkat kumpulan iklan dari kampanye di Manajer Iklan.

Kemudian di paling kanan, klik Perincian untuk melihat menu tarik-turun dengan berbagai cara untuk menyegmentasikan data Anda. Klik Penempatan di bawah bagian Dengan Pengiriman.

Sekarang Anda akan melihat baris metrik Anda melalui setiap penempatan yang Anda jalankan di set iklan Anda.

Kesimpulan

Facebook menawarkan banyak opsi penempatan untuk dipertimbangkan untuk kampanye Anda dan daftar 15 saat ini hanya akan bertambah besar karena Facebook memperkenalkan iklan ke WhatsApp tahun depan.

Meskipun Facebook merekomendasikan Penempatan Otomatis untuk setiap tujuan, gunakan pengaturan ini secara selektif, seperti saat menggunakan tujuan Konversi dan tindakan pengoptimalan akan menurunkan penjualan Anda corong.

Saat menggunakan tujuan lain seperti Tampilan Video atau Lalu Lintas, gunakan Edit Penempatan dan hapus opsi bernilai rendah seperti Jaringan Audiens dan penempatan kontekstual.

Bagaimana menurut anda? Apakah ini akan mengubah cara Anda memilih penempatan untuk kampanye Facebook dan Instagram Anda?Apakah Anda memiliki tip yang ditawarkan untuk memilih penempatan? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan lima alat Facebook gratis untuk membantu Anda meningkatkan kinerja iklan Facebook Anda.
• Temukan enam rahasia salinan iklan Facebook untuk meningkatkan konversi Anda.
• Pelajari tujuh cara untuk mengukur kampanye iklan Facebook Anda.