Cara Menemukan Lalu Lintas Rujukan Media Sosial Tersembunyi Dengan Google Analytics: Pemeriksa Media Sosial

Tahukah Anda dari mana semua lalu lintas sosial Anda berasal?

Ingin informasi lebih rinci tentang lalu lintas rujukan media sosial?

Laporan Rujukan Jaringan Sosial Google Analytics memberi Anda cuplikan tingkat atas lalu lintas rujukan media sosial, tetapi mungkin tidak menunjukkan semuanya kepada Anda.

Dalam artikel ini Anda akan menemukan caranya buat URL kustom untuk menemukan apa yang disebut lalu lintas media sosial yang gelap.

Apa Itu Media Sosial Gelap?

Media sosial yang gelap lalu lintas dirujuk ke situs Anda ketika Anda memposting tautan langsung ke konten Anda di jaringan media sosial dan tautan itu diklik di luar jaringan.

Misalnya, lalu lintas media sosial yang gelap terjadi ketika Anda memposting tautan ke Facebook dan seseorang mengekliknya dari dalam aplikasi dasbor seluler seperti TweetDeck, atau ketika seseorang menyalin tautan itu dan membagikannya melalui email atau pesan teks.

Google Analytics

tidak dapat melacak lalu lintas dari sumber ini sehingga melaporkannya sebagai lalu lintas langsung. Itu membuat sulit untuk mengetahui berapa banyak klik-tayang yang dapat dikaitkan dengan posting konten yang Anda buat di jaringan media sosial.

URL khusus Google dapat membantu Anda menjelaskan media sosial yang gelap dan mulai melacak kinerja konten Anda di luar suka, komentar, dan berbagi.

# 1: Tambahkan Pelacakan Web ke Situs Web Anda

Semoga situs web Anda sudah disiapkan dengan Google Analytics. Jika tidak, mulai adalah proses yang sangat sederhana.

Kunjungi Google Analytics situs web dan ikuti instruksi untuk daftar untuk mendapatkan akun dan tambahkan properti (situs web atau blog) yang ingin Anda pantau.

Tampilan default analytics Anda tidak difilter dan menampilkan semua data laporan. Jika Anda sudah memiliki akun Google Analytics untuk situs web atau blog Anda, Anda mungkin perlu membuat tampilan tambahan untuk melacak URL khusus yang tercakup dalam artikel ini.

Google Analytics mendukung beberapa konfigurasi tampilan; namun, konfigurasi yang Anda pilih memengaruhi data apa yang tersedia di laporan Anda. Sangat penting bagi Anda untuk memahami caranya Akun Google Analytics, pengguna dan properti bekerja saat Anda membuat tampilan.

Anda juga perlu mengatur kode pelacakan web Anda. Jangan biarkan proses ini membuatmu takut.

Cukup klik Admin dan pilih properti Anda dari kolom Akun. Di bawah kolom Properti, klik Info Pelacakan, lalu Kode Pelacakan.

Di layar berikutnya, salin script pelacakan situs web sehingga Anda atau desainer web Anda dapat melakukannya tempel ke halaman web yang ingin Anda lacak.

# 2: Buat URL Kustom Anda

Setelah Google Analytics disiapkan dengan benar, Anda bisa menggunakan Pembuat URL Google untuk membuat URL kustom Anda.

Ada enam bidang parameter berbeda yang tersedia, tetapi untuk tujuan kami, kami hanya akan menggunakan bidang URL Situs Web, Sumber Kampanye, Media Kampanye, dan Nama Kampanye.

Bidang URL Situs Web cukup jelas. Cukup salin URL situs web lengkap untuk halaman atau konten yang akan Anda tautkan dan tempelkan ke bidang ini.

Gunakan bidang Sumber Kampanye untuk mengidentifikasi saluran media sosial tempat tautan Anda akan dikirim; Misalnya, Facebook atau Twitter.

Bidang Media Kampanye memberi tahu Google Analytics dari media mana lalu lintas ini berasal. Untuk tujuan kami, gunakan istilah untuk mengingatkan diri Anda sendiri bahwa lalu lintas ini berasal dari saluran media sosial.

Terakhir, gunakan bidang Nama Kampanye untuk mengidentifikasi pos atau kampanye mana Anda akan menggunakan tautannya. Saya sangat merekomendasikan menggunakan tanggal di suatu tempat di bidang ini. Ini tidak hanya akan membantu Anda mengingat kapan tautan itu diposting, ini juga membantu data segmen untuk mengidentifikasi bagaimana kinerja masing-masing bagian konten.

Buatlah sedetail mungkin dengan bidang ini sehingga tidak ada kebingungan saat Anda menganalisis data.

Setelah kamu isi kolomnya, klik Kirim.

Alat tersebut secara otomatis menghasilkan tautan yang dapat dilacak yang siap dipublikasikan di jejaring sosial Anda. Contoh URL dalam ilustrasi di atas telah dipublikasikan ke Facebook pada 9/9/2014.

Jika Anda memublikasikan konten yang sama ke jaringan media sosial yang berbeda, pastikan untuk melakukannya buat URL khusus yang berbeda untuk setiap jaringan. Ubah saja Sumber Kampanye untuk mencerminkan jaringan yang sesuai.

# 3: Persingkat dan Publikasikan URL Anda

Panjang URL khusus dapat membuatnya sulit untuk jaringan dengan batasan karakter, seperti Twitter. Saya sangat merekomendasikan menggunakan penyingkat tautan seperti Bit.ly agar postingan Anda tetap rapi dan menarik.

Bit.ly adalah alat yang sangat sederhana (dan gratis) untuk digunakan. Cukup tempel URL khusus Anda ke dalam bidang "Tempel URL panjang di sini untuk mempersingkat" dan klik Persingkat.

Salin URL kustom Anda yang dipersingkat ke dalam postingan Facebook yang menakjubkan dan publikasikan.

# 4: Ukur Hasil Anda

Akhirnya Anda sampai pada bagian yang menyenangkan. Ketika tiba saatnya bagi Anda untuk melakukan pelaporan sosial Anda, masuk ke akun Google Analytics Anda. Menggunakan navigasi kiri, klik Kampanye. Di layar Kampanye, klik Secondary Dimension dan ketik Source / Medium ke dalam kotak pencarian drop-down.

Saat Anda menerapkan filter ini, filter tersebut akan menarik URL khusus yang Anda buat menggunakan bidang Sumber atau Media dan Anda dapat menemukan detail sumber, media, dan kampanye Anda.

Tiba-tiba kamu memiliki akses ke metrik yang lebih akurat untuk tautan yang awalnya diposting ke jaringan media sosial, meskipun tautan tersebut diklik dari dalam aplikasi dasbor seluler.

Pikiran Terakhir…

Dengan semua kemajuan dalam pelaporan situs web, banyak dari kita masih tertinggal dalam hal mengaitkan laba atas upaya media sosial. Terkadang sangat sulit untuk melakukannya hubungkan titik-titiknya dan lihat di mana media sosial memberi dampak pada merek Anda.

Dengan memanfaatkan alat pembuat URL Google yang bagus, pemasar dapat melacaknya merinci kinerja konten diposting ke media sosial.

Meskipun pendekatan ini cukup mendasar, ini memberi Anda pandangan yang lebih jelas tentang nilai upaya media sosial Anda.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda saat ini melacak kinerja konten Anda di media sosial? Apakah Anda punya tip untuk ditambahkan? Beri tahu kami di bagian komentar!