Cara Menggunakan Analisis Facebook untuk Situs Web Anda: Penguji Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang pengunjung situs Anda?

Pernahkah Anda mendengar tentang Facebook Analytics?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara memasang dan menggunakan Facebook Analytics untuk mengungkap data tentang pengguna Facebook yang mengunjungi situs web Anda.

# 1: Buat Pixel Facebook untuk Situs Web Anda

Jika Anda belum menginstal Piksel Facebook di situs web Anda untuk iklan Facebook, Anda perlu melakukannya untuk mendapatkan Analytics Facebook untuk situs web Anda.

Untuk memasang piksel, pergi ke Anda Manajer Iklan atau Manajer bisnis, klik akun periklanan untuk situs web Anda, dan buka dasbor Manajer Acara> Piksel.

Lanjut, klik tombol hijau Buat Pixel.

Di layar berikut, klik tombol Buat untuk membuat piksel Facebook pertama Anda.

Facebook memberi Anda tiga opsi untuk memasang kode piksel di situs web Anda: Gunakan Integrasi atau Pengelola Tag, Pasang Kode Sendiri Secara Manual, atau Kirim Petunjuk Melalui Email ke Pengembang.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari Facebook Analytics dan piksel Anda, pilih opsi Instal Kode Sendiri Secara Manual. Facebook kemudian memberi Anda petunjuk tentang cara melakukannya instal kode piksel utama di situs web Anda.

Setelah Anda memasang kode, Facebook dapat mengirimkan lalu lintas uji ke situs web Anda untuk mengonfirmasi bahwa piksel dipasang dengan benar.

Saat kamu klik Lanjutkan, Anda mendapatkan opsi tambahan untuk melacak peristiwa tertentu di situs Anda.

Jika kamu beralih acara tertentu, kamu dapatkan kode yang perlu Anda tambahkan ke halaman web untuk melacaknya.

Kamu bisa gunakan sakelar Kirim Parameter Peristiwa untuk tambahkan nilai dolar ke acara yang berlaku seperti menghasilkan prospek atau pembelian.

Setelah Anda menyiapkan acara yang ingin Anda lacak dengan piksel Anda, klik Selesai di bagian bawah layar untuk menyelesaikan penyiapan Anda. Saat pengunjung mulai datang ke situs web Anda dan laman tempat Anda memasang kode peristiwa piksel, Anda akan melakukannya melihat data di dasbor piksel Facebook Anda.

Waktu yang diperlukan untuk mengumpulkan data dari situs web Anda dengan piksel bergantung pada jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda setiap hari. Hingga Anda menerima 100 pengunjung yang berusia di atas 18 tahun dan telah aktif selama 30 hari, Anda akan melihat ini atau pesan Data Tidak Cukup:

# 2: Tambahkan Pelacakan Peristiwa ke Facebook Pixel Anda yang Ada

Jika Anda sudah memasang piksel Facebook di situs web Anda, ini akan melacak acara Tampilan Halaman secara default. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari Facebook Analytics dan piksel Anda, lacak acara tambahan dengan piksel.

Untuk memperbarui piksel Facebook yang ada, kunjungi dasbor Manajer Acara> Piksel di Manajer Iklan Anda dan klik tombol Set Up di samping piksel Anda.

Lanjut, pilih opsi Instal Kode Sendiri Secara Manual.

Alihkan acara yang ingin Anda lacak di situs web Anda ke dapatkan kode yang Anda butuhkan.

Setelah Anda selesai, klik Selesai di bagian bawah layar untuk menyelesaikan penyiapan Anda. Saat orang-orang mulai mengunjungi situs web Anda dan laman tempat Anda memasang kode peristiwa piksel, Anda akan melakukannya melihat data di dasbor piksel Facebook Anda.

# 3: Lihat Data Analisis Facebook untuk Situs Web Anda

Setelah Anda membuat piksel Facebook, Anda dapat melihatnya di daftar entitas analitik untuk Anda Analisis Facebook. Gunakan kotak pencarian di kiri atas layar untuk filter entitas Anda dengan kata kunci dan lihat pratinjau pengguna (pengunjung).

Saat kamu klik piksel yang sesuai dengan situs web Anda, Anda melihat layar Ikhtisar Analytics Facebook. Di sini, kamu akan temukan ringkasan dari Data Facebook Analytics untuk situs web Anda, dimulai dengan jumlah pengguna unik (jumlah pengunjung situs web unik), pengguna baru (jumlah situs web baru pengunjung), sesi (jumlah kunjungan situs web), dan tampilan halaman (jumlah halaman yang dilihat dalam satu sesi) di kunci Anda metrik.

Lanjut, cari tahu kapan orang paling sering mengunjungi situs web Anda di Pengguna Aktif: 24 Jam Terakhir dan Pengguna Aktif: Blok Menurut Jam. Kamu juga dapatkan beberapa demografi dasar untuk pengunjung situs Anda di blok Orang.

Di blok Pengguna Aktif, Anda bisa melihat jumlah pengunjung menurut bulan, minggu, dan hari.

Di bawah itu, melihat sumber lalu lintas teratas, domain perujuk, dan URL teratas (halaman di situs Anda dengan pengunjung unik).

Lanjut, melihatsumber pencarian, sumber sosial, dan median lama sesi (waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung di situs web Anda).

Akhirnya, Dapatkankeadaan lengket (pengguna aktif bulanan dibagi dengan pengguna aktif harian), usia dan jenis kelamin, negara, dan data OS perangkat.

Klik link Lihat Laporan Lengkap di kanan atas blok mana pun di layar Ringkasan ke lihat rincian rinci dari data yang disajikan.

# 4: Buat Tampilan Disesuaikan dari Data Analytics Facebook Anda Dengan Segmen

Facebook Analytics menawarkan beberapa cara untuk menyesuaikan cara Anda melihat data Facebook Analytics untuk situs web Anda: Segmen, Corong, Kelompok, dan Perincian. Kamu bisa mengakses dan membuat segmen di bagian atas data analitik Anda.

Saat Anda menyiapkan segmen baru, Anda buat tampilan yang memfilter data Facebook Analytics Anda berdasarkan kondisi yang Anda tentukan.

Segmen dapat ditentukan oleh peristiwa yang dilacak dengan piksel Facebook Anda, demografi (usia, kota, negara, jenis kelamin, dan wilayah), info perangkat (detail tentang teknologi yang digunakan oleh pengunjung Anda), dan parameter web (domain, URL, perujuk, sumber lalu lintas, atau UTM).

Saat Anda mendefinisikan segmen Anda, Anda Lihatpratinjau dari jumlah total pengguna dalam segmen itu.

Setelah Anda menentukan segmen Anda, klik tombol Simpan di bagian bawah dan beri nama.

Untuk menggunakan segmen Anda guna melihat Facebook Analytics untuk situs web Anda berdasarkan ketentuan yang Anda tentukan, terapkan segmen baru Anda atau pilih segmen dari menu drop-down di bagian atas layar.

Dari menu tarik-turun Segmen, pilih Hapus Segmen untuk menghapus filter pada data Analytics Facebook Anda, pilih segmen lain untuk dilihat, atau klik X untuk menghapus segmen Anda buat.

# 5: Lacak Perilaku Pengunjung di Seluruh Saluran Penjualan Anda

Jika Anda membuat peristiwa untuk piksel Anda yang melacak langkah-langkah tertentu yang diambil pengunjung untuk melakukan pembelian di situs web Anda, Anda dapat menggunakan peristiwa tersebut untuk membuat corong. Misalnya, jika situs Anda memiliki sistem pembayaran e-niaga, lacak saat pengunjung menambahkan produk ke mereka keranjang belanjaan, mulai pembayaran, tambahkan informasi pembayaran, dan selesaikan pembelian mereka menggunakan acara dengan Facebook piksel.

Untuk buat corong, klik Corong di menu bilah sisi kiri dari Facebook Analytics dan kemudian klik tombol Buat Corong.

Gunakan menu tarik-turun untuk temukan peristiwa yang sesuai dengan setiap langkah corong Anda.

Saat Anda selesai menambahkan langkah ke corong, klik tombol Apply untuk melihat bagaimana data corong Anda akan terlihat.

Klik tombol Simpan untuk menyimpan corong untuk referensi di masa mendatang. Gunakan data ini untuk melihat di mana pengunjung keluar dari saluran penjualan atau proses perolehan prospek Anda. Jika Anda melihat banyak pengunjung yang berhenti pada langkah tertentu di corong Anda, kunjungi langkah itu di situs web Anda untuk melihat apakah Anda dapat mengoptimalkannya untuk mengonversi lebih banyak pengunjung.

# 6: Lihat Data untuk Pembelian

Jika Anda menambahkan nilai dolar ke acara yang dilacak oleh piksel Facebook Anda, Anda dapat melihat demografi dan data tambahan tentang pelanggan Anda. Klik Pendapatan di menu bilah sisi kiri.

Gunakan data ini untuk melihat jumlah pendapatan dan tren pembelian selama rentang waktu tertentu, termasuk laporan demografi yang menunjukkan pengelompokan usia dan jenis kelamin pelanggan Anda.

# 7: Pelajari Bagaimana Kelompok Pengunjung Berperilaku Seiring Waktu

Laporan kelompok memungkinkan Anda melihat orang-orang yang menyelesaikan dua acara yang dilacak oleh piksel Facebook Anda, seperti pengguna baru yang mengunjungi situs web Anda dan mengirimkan formulir prospek.

Untuk membuat kelompok, klik Kohor di menu sidebar kiri lalu klik tombol Buat Kelompok.

Pilih dua peristiwa yang ingin Anda analisis.

Saat kamu klik tombol Apply, kamu akan lihat data yang akan membantu Anda mengukur dan mengoptimalkan retensi, nilai umur, dan banyak lagi.

Klik tombol Simpan untuk menyimpan kelompok untuk referensi di masa mendatang.

# 8: Buat Perincian Kustom Anda Sendiri

Kerusakan memungkinkan Anda melakukannya melihat parameter peristiwa untuk peristiwa yang dilacak oleh piksel Facebook situs Anda. Saat kamu klik Perincian di menu bilah sisi kiri, Anda akan melakukannya lihat beberapa kerusakan default dibuat oleh Facebook. Gunakan ini sebagai contoh untuk rincian Anda sendiri.

Untuk membuat rincian Anda sendiri, klik tombol Buat Perincian di kanan atas layar Anda. Di layar berikut, pilih peristiwa Anda dan tiga parameter yang ingin Anda gunakan untuk menganalisisnya.

Klik Apply untuk melihat hasil Anda.

Gunakan menu tarik-turun di samping tombol Terapkan untuk menyimpan perincian untuk referensi di masa mendatang.

# 9: Temukan Pengguna Situs Web Anda yang Paling Aktif

Laporan Persentil memungkinkan Anda melihat grup pengunjung mana ke situs web Anda yang paling aktif atau menghasilkan nilai paling banyak melalui pembelian. Saat kamu klik Persentil di sidebar kiri, Anda harus lihat persentil untuk Tampilan Halaman secara default.

Menurut Facebook, laporan di atas menunjukkan distribusi orang yang telah melihat halaman di situs Anda, di mana X adalah persentil pengguna dan Y adalah jumlah tampilan halaman. Anda akan melihat frekuensi rata-rata 30% pengguna teratas Anda telah melihat halaman di situs Anda jika Anda melihat persentil ke-70 untuk tampilan halaman.

Di bawah default, Anda bisa pilih dari daftar acara yang dilacak dengan piksel Facebook Anda untuk buat laporan Persentil kustom untuk pembelian, prospek, dan aktivitas pengunjung lainnya.

# 10: Lihat Analytics untuk Peristiwa Anda

Klik Acara di sidebar kiri ke melihat semua peristiwa yang dilacak piksel Facebook Anda.

Saat kamu klik ke sebuah acara, kamu lihat ikhtisar Analytics Facebook untuk pengunjung yang menyelesaikan acara itu.

# 11: Tinjau Audiens yang Tumpang Tindih

Dengan Tumpang tindih, Anda bisa tinjau berapa banyak pengguna unik yang terlibat dengan situs web Anda di lebih dari satu saluran atau parameter. Misalnya, pelanggan Anda mungkin menggunakan beberapa perangkat saat melakukan pembelian dari situs web Anda. Menggunakan menu drop-down untuk pilih peristiwa dan parameter peristiwa, Anda dapat melihat bagaimana pelanggan menggunakan beberapa perangkat dan perangkat mana yang mereka gunakan.

Arahkan kursor ke atas bar untuk mengetahui secara spesifik.

# 12: Visualisasikan Nilai Umur

Jika Anda melacak pembelian dengan piksel Facebook, Anda bisa klik Nilai Umur di sidebar kiri ke melihat nilai umur pengunjung Anda. Arahkan kursor ke blok data untuk informasi lebih lanjut.

# 13: Selami Lebih Dalam Demografi Pengunjung Anda

Di bawah bagian Orang di sidebar kiri, Anda akan melakukannya temukan lima laporan untuk demografi pengunjung situs Anda, dimulai dengan Sorotan.

Dalam laporan Sorotan, Anda akan melihat ikhtisar pengelompokan usia dan jenis kelamin, bahasa, negara, dan kota pengunjung Anda.

Dalam laporan Demografi, mencari data jabatan, pendidikan, dan status hubungan tentang pengunjung Anda.

Dalam laporan Suka Halaman, melihathalaman yang paling disukai oleh orang-orang yang pernah mengunjungi situs Anda.

Dalam laporan Teknologi, temukan versi OS perangkat, OS perangkat, versi aplikasi, dan model perangkat yang digunakan oleh setiap pengunjung Anda.

Klik laporan Rumah Tangga / Pembelian untuk lihat informasi tambahan seperti pendapatan rumah tangga, belanja ritel, perilaku pembelian, ukuran rumah tangga, metode pengeluaran, kepemilikan rumah, dan gaya hidup pengunjung situs web Anda.

# 14: Periksa Pengaturan Anda

Item terakhir di sidebar kiri, Pengaturan, memungkinkan Anda melihat pengaturan untuk entitas Facebook Analytics Anda. Di sinilah Anda dapat memilih memungkinkan semua pengguna analitik kemampuan untuk melihat data pembelian, memperbarui zona waktu Anda, dan menyesuaikan pengaturan lain yang terkait dengan Analisis Facebook untuk situs web Anda.

Anda dapat menemukan pengaturan untuk piksel Facebook Anda di bawah Manajer Iklan.

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Facebook untuk Bisnis!

.
Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, Facebook Analytics menawarkan banyak informasi berharga bagi pemilik bisnis dan pemasar. Anda dapat menggunakan data ini untuk melihat apa yang ditangkap Facebook tentang pengunjung situs web Anda.

Bagaimana menurut anda? Apa yang telah Anda pelajari dari Facebook Analytics Anda? Beri tahu kami di kolom komentar!