Cara Memilih Iklan LinkedIn yang Tepat Tujuan: Penguji Media Sosial

Tahukah Anda tujuan mana yang harus dipilih untuk kampanye iklan LinkedIn Anda? Ingin tahu tujuan mana yang memberikan hasil yang paling hemat biaya?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menggunakan lima tujuan iklan LinkedIn. Pelajari tujuan mana yang akan memberi Anda hasil yang Anda cari, temukan kiat untuk mendapatkan biaya per klik terendah atau biaya per konversi termurah, dan banyak lagi.

Periklanan Berbasis Tujuan LinkedIn

Jika Anda terbiasa beriklan di Facebook, Anda akan melihat bahwa tujuan LinkedIn terlihat sangat mirip. LinkedIn ingin memberikan pengalaman serupa kepada pengiklan Facebook di LinkedIn.

LinkedIn telah memiliki tujuan selama beberapa waktu tetapi pada dasarnya mereka adalah kotak centang dan jenis penawaran. Sekarang prosesnya sangat jelas. Saat Anda menyiapkan iklan LinkedIn dan mengklik Buat Kampanye, Anda akan melihat banyak tujuan berbeda untuk dipilih.

Saya akan berkonsentrasi pada beberapa yang utama karena beberapa bercampur atau sangat mirip. Jika Anda tahu Anda ingin mendorong konversi situs web, Anda mungkin bisa mendapatkan konversi situs web itu lebih murah menggunakan tujuan yang berbeda. Jangan khawatir, saya akan memecahkan kode setiap tujuan untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari belanja iklan LinkedIn Anda.

Untuk mempelajari cara memilih tujuan yang tepat untuk Anda Kampanye LinkedIn, baca artikel di bawah untuk panduan yang mudah diikuti atau tonton video ini:

# 1: Tujuan Keterlibatan

Tujuan kampanye LinkedIn pertama yang ingin saya bahas adalah keterlibatan. Dengan tujuan ini, Anda dapat membayar dengan klik atau tayangan. Saya hampir selalu menyarankan penawaran dengan klik karena risikonya paling kecil.

Tujuan keterlibatan akan dioptimalkan untuk segala jenis tindakan pada iklan LinkedIn Anda. Artinya tindakan sosial seperti a suka, beri komentar, atau bagikan; mengikuti Anda halaman perusahaan; kunjungan ke halaman perusahaan Anda; dan bahkan klik ke tautan ajakan bertindak Anda.

Keterlibatan adalah tujuan LinkedIn berbiaya terendah dan yang harus dipilih jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pengikut halaman perusahaan selama prosesnya.

# 2: Tujuan Kunjungan Situs Web

Jika sasaran Anda adalah mengarahkan orang ke laman landas Anda sehingga mereka dapat berkonversi di sana, pilih tujuan kunjungan situs web. Sekali lagi, saya hampir selalu menawar dengan klik.

Tip Pro: Sebagai sedikit retasan, Anda dapat menawar dengan mengeklik untuk tampilan video, yang juga dapat memberi Anda lalu lintas video termurah melalui tujuan LinkedIn ini.

# 3: Tujuan Penayangan Video

Tujuan penayangan video jelas hanya berlaku untuk materi iklan video, tetapi sangat membantu untuk memahami bahwa dengan menggunakan tujuan ini, Anda dapat mengajukan tawaran berdasarkan tayangan atau tampilan. Pemandangan Iklan video LinkedIn dianggap 2 detik.

Anda dapat membayar sekitar $ 0,06 hingga $ 0,14 per tampilan 2 detik di LinkedIn. Ini jelas jauh lebih mahal daripada Facebook, tetapi sekali lagi, Anda menjangkau audiens yang sangat spesifik dan sangat bertarget.

Saya sarankan untuk menggunakan jenis penawaran mana pun — biaya per tampilan atau biaya per tayangan — memberi Anda biaya termurah. Namun ada cara lain untuk mengoptimalkan ini: Anda dapat menjalankan materi iklan video dengan tujuan kunjungan situs web dan membayar hanya dengan klik.

Jalankan ketiganya secara berdampingan dalam kampanye LinkedIn yang terpisah sehingga Anda dapat mengetahui mana yang memberi Anda biaya per klik terendah atau biaya per konversi termurah.

# 4: Tujuan Perolehan Prospek

Jika Anda ingin menggunakan iklan formulir lead gen LinkedIn, Anda harus memilih tujuan perolehan prospek. Ini akan memungkinkan Anda untuk memiliki formulir langsung di dalam iklan itu sendiri sehingga Anda dapat melewati pengalaman laman landas sepenuhnya.

Anda dapat menggunakan tujuan perolehan prospek pada semua jenis konten bersponsor atau iklan perpesanan bersponsor. Anda dapat membayar dengan biaya per klik atau biaya per tayangan. Menggunakan biaya per klik memberikan risiko paling sedikit di awal dan Anda selalu dapat mengubahnya nanti.

Untuk informasi lebih lanjut tentang membuat iklan formulir lead gen, lihat video ini.

# 5: Tujuan Konversi Situs Web

Tujuan LinkedIn terakhir yang ingin saya bahas adalah konversi situs web. Ini mirip dengan kunjungan situs web kecuali LinkedIn sekarang mulai membuat keputusan tentang kepada siapa mereka ingin menampilkan iklan Anda karena mereka memiliki beberapa data tentang siapa yang cenderung berkonversi dan siapa yang tidak. Saya yakin bahwa seiring berjalannya waktu dan LinkedIn mendapatkan lebih banyak data tentang penggunanya, ini akan menjadi semakin berguna.

Format Iklan LinkedIn dan Kombo Tujuan Terbaik untuk Pengiklan Pemula

Sekarang mari kita bahas tentang format dan tujuan iklan yang tepat untuk digunakan saat Anda hanya menguji berbagai hal dan menginginkan risiko yang paling sedikit.

Rekomendasi saya adalah selalu mulai dengan membayar berdasarkan biaya per klik dengan iklan LinkedIn. Jika Anda membayar berdasarkan tayangan dan Anda memiliki iklan buruk yang tidak diklik oleh siapa pun, Anda akan terus menghabiskan uang dan tidak ada apa pun untuk ditampilkan. Namun jika Anda menawar dengan klik dan Anda memiliki iklan yang buruk, Anda hanya akan membayar untuk lalu lintas yang Anda dapatkan. Iklan yang buruk tidak akan menghukum Anda; Anda hanya tidak mengeluarkan uang.

Itu konten bersponsor format iklan adalah yang paling serbaguna sejauh ini. Mulailah dengan versi gambar tunggal karena gambar statis mudah dibuat, diubah, dan dipecahkan.

Jika Anda mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda, ikuti tujuan kunjungan situs web. Jika Anda ingin mempertahankan lalu lintas tersebut di LinkedIn dan menggunakan formulir perolehan prospek LinkedIn, gunakan tujuan perolehan prospek.

Kesimpulan

LinkedIn merilis tujuan seperti Facebook, tetapi tujuan mana yang Anda pilih untuk kampanye Anda mungkin tidak semudah yang Anda kira. Artikel ini berfokus pada lima dari tujuan tersebut sehingga Anda dapat memaksimalkan pembelanjaan iklan Anda.

Anda mungkin bertanya-tanya tentang dua tujuan yang tidak saya bahas: kesadaran merek dan pelamar kerja. Kesadaran merek tidak berbeda dengan keterlibatan; LinkedIn hanya menghilangkan opsi untuk membayar dengan klik. Dan tujuan pelamar kerja khusus untuk perekrutan.

Bagaimana menurut anda? Apa tujuan iklan LinkedIn yang biasanya Anda gunakan? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan LinkedIn:

• Temukan cara menargetkan audiens ideal Anda dengan iklan LinkedIn.
• Pelajari cara menganalisis kinerja iklan LinkedIn Anda.
• Cari tahu cara menggunakan Iklan Percakapan LinkedIn untuk konversi yang lebih baik.