Menggunakan YouTube untuk Membangun Merek, Otoritas, dan Bisnis Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan video YouTube untuk memasarkan bisnis Anda?

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak pemirsa dan keterlibatan untuk saluran Anda?

Untuk mempelajari tentang bagaimana YouTube dapat membantu Anda membangun merek dan otoritas Anda, saya mewawancarai Steve Spangler untuk episode Podcast Pemasaran Media Sosial.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara dari Penguji Media Sosial.

Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Format acara adalah talk radio sesuai permintaan (juga dikenal sebagai podcasting).

Dalam episode ini, saya mewawancarai Steve Spangler, penulis Gelembung Api dan Pasta Gigi Meledak danTelur Telanjang dan Kentang Terbang. Dia juga memiliki tiga acara YouTube yang berfokus pada eksperimen sains. Mereka termasuk Ilmu Sakit, Efek Spangler dan Spangler Science TV.

Steve berbagi cara dia menggunakan YouTube untuk membangun merek dan bisnisnya serta pengalamannya selama itu. Anda akan mempelajari cara mengukur umpan balik dan metrik dari pemirsa Anda untuk meningkatkan keterlibatan dan visibilitas video Anda.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini!

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Visibilitas YouTube

Kisah Steve di YouTube

Steve berbagi kisahnya tentang bagaimana dia pertama kali memulai, dan di sepanjang jalan mulai bekerja di televisi dengan afiliasi Denver NBC KUSA-TV 9Berita sebagai mereka Kontributor Pendidikan Sains.

Anda akan mendengar cerita tentang bagaimana pada bulan September 2005, di Spangler Science Monday di NBC, Steve melakukan salah satu eksperimennya di TV langsung dengan rekan penyiarnya. Eksperimennya adalah memasukkan permen Mentos ke dalam botol diet coke. Co-anchor yang bekerja dengannya tidak bergerak cukup cepat dan dia tercakup dalam soda. Ini adalah cara dia menulis postingan berjudul "Pembawa Berita Menjadi Basah, Eksperimen Sains Menjadi Salah.”

Postingan itu menjadi viral. Dan dia dipanggil ke kantor pada Gannett, karena mereka ingin tahu apa yang telah dia lakukan untuk mematikan server. Video tersebut mendapat jutaan penayangan di YouTube saat itu.

Steve mengatakan bahwa meskipun Anda tidak kaya dari video tersebut, Anda memperoleh beberapa kesuksesan bisnis saat Anda mengetahui apa yang harus dilakukan dengan video atau lalu lintas tersebut.

Dengarkan pertunjukannya untuk mengetahui bagaimana eksperimen Steve Mentos menghasilkan kesepakatan dengan Mentos untuk memproduksi mainan yang berhubungan dengan tabung Geyzer.

Bagaimana YouTube membantu bisnis

Pada tahun 2005, semua orang bertanya mengapa Anda menempatkan konten gratis secara online. Steve merasa itu adalah hal yang benar untuk dilakukan. Pada 2007, dia mulai mengupload video ke Youtube karena dia percaya bahwa video membantu kesadaran merek.

Steve menjelaskan meskipun dia telah tampil di televisi selama 22 tahun dan telah membuat 1200 penampilan televisi, dia mengatakan bahwa tidak ada yang sebanding dengan semi-selebriti yang Anda dapatkan dengan YouTube. Ada orang yang mengenal Anda, tahu merek Anda, dan dibawa ke layanan Anda karena mereka melihat Anda di YouTube dan menurut mereka itulah otoritasnya.

Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu mengapa Anda tidak perlu menunggu siapa pun memberi Anda istirahat dan apa yang Anda butuhkan.

Strategi di balik format acara YouTube yang berbeda

Steve Halaman YouTube adalah laman landas utama salurannya. Anda akan menemukan 600-700 video. Ada klip dari acara lama dan wawancara lama. Ini biasanya dalam format berita karena itu adalah bidang pekerjaannya pada saat itu.

Ilmu Sakit diciptakan karena sebagai pembicara profesional, Steve banyak melakukan perjalanan dan timnya perlu terus memompa konten ke dalam aliran. Editor dan pencipta mereka, Bradley Mayhew, muncul dengan ide untuk memusatkan perhatian pada eksperimen dan bukan pada kepribadian.

Satu-satunya perbedaan dari format sebelumnya adalah bahwa mereka menunjukkan eksperimen sains dan di bagian komentar meminta orang untuk menceritakan bagaimana menurut mereka cara kerjanya. Pertanyaan ini pada akhirnya adalah perubahan dari format yang digunakan di YouTube sebelumnya.

Steve menjelaskan bagaimana dia mendapatkan perhatian YouTube, yang akhirnya mengarah pada tawaran mereka untuk menjadi salah satu dari 100 channel yang didanai.

Efek Spangler acara dimulai saat YouTube datang kepadanya Google dan berkata, "Apa yang akan terjadi jika kami memberi Anda uang dan Anda membuat pertunjukan?" Salah satunya yang ingin mereka lakukan adalah melakukan eksperimen sains sederhana, berbagi eksperimen, dan membawanya ke ekstrem level. Steve menjelaskan bagaimana pertunjukan itu sangat berbeda hari ini dari cara mereka awalnya mempromosikannya.

Rahasia pertunjukan yang bagus adalah mendengarkan audiens Anda. Karena Steve telah berada di televisi tradisional selama bertahun-tahun, dia menerima umpan balik dari saluran yang berbeda. Hari ini, Anda dapat menggunakan analitik yang terpasang di YouTube untuk langsung melihat apa yang dilakukan pemirsa Anda.

Dengan menonton penonton selama 10 atau 12 episode pertama, mereka menyadari bahwa mereka perlu memiliki sesuatu yang menarik dalam 20 detik pertama untuk menarik perhatian orang. Ini memungkinkan mereka untuk melakukan pembukaan dan kemudian menyelinap ke dalam pemberitahuan keselamatan. Anda membutuhkan pembukaan yang meyakinkan agar Anda dapat membangun kredibilitas dan otoritas.

Pada akhir musim pertama, mereka berhasil mempertahankan 87% penonton dan melalui tanda 12 menit. Sepertinya ini adalah waktu ajaib untuk pertunjukan.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana anotasi dapat mengarahkan lalu lintas dan tindakan untuk blog Anda.

Cara menyebarkan berita tentang acara YouTube

Perubahan penting terjadi pada Steve dan timnya ketika mereka menemukan kebutuhan untuk mengidentifikasi pelanggan nyata Anda. Mereka menyadari bahwa bisnis yang mereka geluti ditujukan kepada orang dewasa, mengajari mereka melakukan eksperimen keren dengan anak-anak mereka.

Pada awalnya untuk menyebarkan berita tentang video YouTube mereka, mereka menggunakan pemasaran gerilya yang khas. Mereka mampu membangun daftar mereka menjadi 100.000.

Steve percaya bahwa lebih dari segalanya, Anda harus membuat pemirsa mengeklik Langganan tombol. Ketika mereka berlangganan ke saluran, setiap kali video baru dirilis, daftar orang tersebut dapat melihatnya.

Untuk meningkatkan retensi, mereka menyegmentasikan pemirsa mereka dan mengundang orang untuk berlangganan ke saluran yang paling berarti bagi mereka. Mereka mendapati bahwa pemirsa hanya menginginkan satu video dalam seminggu. Beberapa penonton tidak ingin menonton The Spangler Effect, mereka hanya menginginkan konten lainnya.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu tentang teknik pemasaran Steve dan mengapa Anda harus membuat saluran dan tetap fokus.

Saran untuk memulai acara berbasis video Anda sendiri

Saran Steve adalah duduk dan memetakan apa yang Anda ingin lihat terjadi pada konten online. Apa tujuan meletakkan konten Anda di YouTube?

Ada sejumlah pembicara profesional yang menjadi bagian dari Asosiasi Pembicara Nasional, WHO gunakan YouTube untuk membangun otoritas, bukan untuk menjual produk. Beberapa orang ingin menjadi orang yang "siap membantu" dan menggunakan YouTube untuk membuktikan kepada pemirsa bahwa mereka benar-benar pemimpin yang berpikir. Jadi, alih-alih memiliki situs web untuk mendorong informasi, mereka menggunakan YouTube.

Anda harus memiliki visi yang sangat jelas. Sangat sulit untuk meletakkan konten di YouTube dan kemudian menghapusnya. Anda harus siap ketika video Anda menjadi sukses.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan kisah luar biasa Steve tentang Sick Science yang terakhir disebutkan The Today Show.

Rencana untuk streaming langsung di YouTube

Steve menjelaskan bagaimana YouTube memberi mereka izin streaming langsung, jadi mereka menggunakannya dengan cara yang sangat mirip dengan Ustream. Steve yakin bahwa fungsi streaming langsung ini akan berkembang, meskipun melalui Google dengan Google Hangouts.

Steve berbagi kisah pertunjukan langsung yang mereka lakukan untuk Natal, yang mereka buat agar terlihat seperti itu QVC. Yang harus Anda lakukan adalah mengajukan pertanyaan kepada penonton YouTube dan menanyakan apa yang mereka inginkan. Jika Anda mendengarkan mereka dan menanggapi, sungguh menakjubkan betapa loyalnya pengikut Anda nantinya.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa ini merupakan cara yang luar biasa untuk berinteraksi dengan penonton YouTube.

Pertanyaan Media Sosial Minggu Ini

Francis Arnold di Ahli Gizi Namaste bertanya kepada kami tentang masalah berikut: “Saya memiliki beberapa halaman penggemar yang saya buka sejak awal pencitraan merek dan saya memisahkan merek saya karena saya tidak yakin bagaimana menghadirkan dua dunia yoga dan nutrisi bersama. Sekarang saya mencoba menyatukan kedua dunia ini dalam satu Halaman Facebook dan Facebook tidak mengizinkan saya melakukannya, jadi saya telah membuat Halaman ketiga. Saya hanya tidak tahu bagaimana menyatukan semua orang karena sulit untuk menghubungi semua orang, kapan Saya tidak dapat mengirim email kepada mereka atau Anda akan kehilangan pengikut jika Anda tidak benar-benar mengelola ketiga laman tersebut baik."

Francis, Andrea Vahl, yang merupakan manajer komunitas media sosial kami, membagikan pemikirannya.

Satu hal yang dapat Anda lakukan, jika Anda telah mengubah merek perusahaan Anda, adalah membuat permintaan resmi untuk mengubah nama pada kedua Halaman yang Anda miliki dengan Facebook dan kemudian menggabungkannya menjadi satu Halaman. Ini bisa menjadi proses yang rumit. Anda biasanya harus memiliki beberapa dokumentasi resmi yang menunjukkan bahwa Anda telah mengubah merek, atau bahwa Anda memiliki nama resmi baru.

Jika Anda tidak memiliki ini dan Anda mengalami perubahan pencitraan merek yang lebih tidak resmi, Andrea akan merekomendasikan untuk memulai Halaman baru, seperti yang Anda lakukan, tetapi kemudian mengambil dua Halaman lainnya dan menjalankan beberapa Pos yang Dipromosikan kepada penggemar Anda dari Halaman tersebut. Beri tahu mereka bahwa Anda pindah dan tautkan ke yang baru Ahli Gizi Namaste Halaman. Saya juga akan memasukkan link dan tag Halaman Anda di Postingan yang Dipromosikan itu.

Beri orang alasan yang bagus dalam posting itu mengapa mereka harus datang dan menyukai Halaman baru Anda. Pos Promosi kemudian akan memasukkan ini ke dalam umpan berita dari semua penggemar Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang saran Andrea untuk Francis.

Memanggil dan tinggalkan pertanyaan Anda yang berhubungan dengan media sosial untuk kami dan kami mungkin akan memasukkannya dalam acara mendatang.

Acara Sebutan Lainnya

Dunia Pemasaran Media Sosial adalah konferensi besar terbaru Penguji Media Sosial — yang berlangsung di tepi pantai San Diego Marriott Marquis & Marina di San Diego, California pada tanggal 7-9 April 2013.

Seperti yang Anda harapkan, Penguji Media Sosial merekrut nama-nama terbesar dan terbaik di dunia pemasaran media sosial untuk konferensi ini. Hanya yang terbaik untukmu! Pastikan untuk saksikan berikut ini.

Lihatlah siapa yang hadir: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull dan AIG Life & Retirement.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Steve di miliknya situs web
• Lihat buku Steve: Gelembung Api dan Pasta Gigi yang Meledak: Lebih Banyak Eksperimen Tak Terlupakan yang Membuat Sains Menyenangkan danTelur Telanjang dan Kentang Terbang
• Pergilah ke KUSA-TV 9Berita, di mana Steve adalah milik mereka Kontributor Pendidikan Sains
• Baca artikel blog yang menarik perhatian Steve: "Pembawa Berita Menjadi Basah, Eksperimen Sains Menjadi Salah“
• Lihat saluran YouTube Steve: Ilmu Sakit, Efek Spangler dan Spangler Science TV
• Baca lebih lanjut tentang editor dan pembuat Steve Bradley Mayhew
• Lihat Asosiasi Pembicara Nasional dan mereka Saluran Youtube
• Mencoba Ustream dan Google Hangouts untuk streaming video langsung
• Periksa Ahli Gizi NamasteHalaman Facebook
• Baca lebih lanjut tentang Facebook Pos yang Dipromosikan
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang menggunakan YouTube untuk membangun merek Anda? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.