Bagaimana Pencarian, Media Sosial, dan Konten Mempercepat Bisnis Anda: Pemeriksa Media Sosial

Pelanggan Anda mendapatkan 99% informasi mereka dari mesin pencari, rujukan media sosial, situs berita online, dan konten yang ditargetkan.

Jika bisnis Anda TIDAK ada di antara solusi yang dicari pelanggan, Anda tersesat.

Dan bahkan jika mereka menemukan Anda dengan cara lain, Anda tetap akan rugi jika tidak memilikinya konten yang menarik untuk menyimpannya bertunangan dengan merek Anda.

Sehingga kamu harusmempublikasikan, Anda harus bercerita dan Anda harus menjadi menarik bagi pelanggan Anda agar mereka menemukan, menyukai, dan memercayai Anda.

Dalam bukunya, Mempercepat! Memajukan Bisnis Anda Melalui Konvergensi Pemasaran Penelusuran, Sosial & Konten, Arnie Kuenn mengatakannya secara sederhana:

“Pengguna web adalah konsumen konten dan Anda perlu memberikan konten menarik yang akan melibatkan mereka, dan membuat mereka selalu kembali lagi.”

Buku ini membahas tentang penerbitan digital yang sukses dan kualitas konten yang konsisten. Penulis menjelaskan itu jika Anda lakukan dengan benar dan perjuangkan kualitas, Anda akan menghasilkan konten yang:

• Menarik tautan.
• Mendorong orang untuk membagikannya di media sosial.
• Memenuhi kebutuhan nyata pelanggan Anda.

Inilah yang perlu Anda ketahui Mempercepat! oleh Arnie Kuenn.

Tujuan penulis

Arnie Kuenn menulis buku ini untuk pemilik situs web (itu Anda!) membuat Anda berpikir seperti penerbit.

Dan dia harus tahu sesuatu tentang itu, karena dia menerbitkan sendiri buku ini. Kuenn tidak hanya berbagi teori, tetapi pengalaman dari kesuksesannya sendiri sebagai pemasar dan penerbit online!

Dia ingin Anda memiliki pemahaman yang menyeluruh tentang:

• Bagaimana penerbitan digital bekerja.
• Bagaimana caranya buat jenis konten yang dicari pelanggan Anda.
• Bagaimana caranya memastikan bahwa mereka menemukannya dan membagikannya.
• Bagaimana semua hal ini pada akhirnya memperkuat kehadiran online Anda.

Apa yang Diharapkan

Pada 13 bab (257 halaman), Mempercepat! adalah buku yang gemuk. Ini adalah panduan yang sangat analitis dan logis untuk pemasaran Internet. Jika Anda bukan pemasar Internet yang berpengalaman, buku ini akan memberi Anda keyakinan yang Anda butuhkan melaksanakan penerbitan digital dari perspektif konten, pencarian, dan media sosial.

Meskipun Anda seorang pemasar Internet veteran, Anda dapat mengharapkannya memahami konsep-konsep ini dengan lebih kuat dan bagaimana masing-masing berkontribusi pada proses penerbitan.

Anda akan menemukan bahwa strategi konten sangat mirip dengan tautan dalam rantai sepeda. Tautan ini adalah:

• Strategi
• Penelitian
• Pembuatan konten
• Promosi
• Distribusi
• Membangun tautan
• Pengukuran

Tidak hanya setiap tautan penting untuk kekuatan seluruh rantai, tetapi juga semua tautan harus terhubung (hancurkan satu tautan dan semuanya berantakan!).

Highlight

Masing-masing dari 13 bab berfungsi sebagai latihan brainstorming yang kuat untuk konten Anda berikutnya. Namun, ada beberapa konsep kunci yang saya rasa harus disoroti.

# 1: Targetkan Lalu Lintas Anda Melalui Riset Kata Kunci

Kata kunci memainkan peran penting dalam a strategi pemasaran konten. Mereka adalah alat komunikasi dasar antara pencari dan mesin pencari, mewakili suara dan minat penelusur. Berikut caranya bertukar pikiran untuk kata kunci dan frase yang relevan:

• Apa istilah kunci yang Anda identifikasi dengan industri Anda?
• Apakah produk Anda memiliki gaya atau warna yang berbeda?
• Apakah Anda memiliki nomor model atau nomor seri yang mungkin dicari seseorang?
• Apakah produk atau layanan Anda akan dikategorikan berbeda menurut wilayah, atau bahkan menurut negara? Misalnya, satu penelusur mungkin menelusuri "asuransi mobil" dan penelusur lainnya mungkin menelusuri "asuransi mobil".
• Pertimbangkan produk atau layanan Anda berdasarkan komponen. Misalnya jika Anda menjual perlengkapan playground, apa saja komponen perlengkapan playground yang Anda jual: swing set, slide, monkey bar, dll?
• Dari riset pasar Anda, tentukan jenis pertanyaan yang orang tanyakan tentang industri Anda. Apakah pertanyaan ini memberi Anda wawasan baru tentang bagaimana produk Anda dilihat yang belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya?

Ingat, ide utama dalam brainstorming untuk kata kunci dan frase adalah untuk berpikirlah seperti pencari dan tempatkan diri Anda pada posisinya.

# 2: Konten Harus Dipertahankan agar Berhasil

Kandungan membutuhkan perawatan yang konstan agar berhasil. Anda tidak dapat mengabaikan pemeliharaan. Konten Anda mewakili merek dan keahlian Anda — kemampuan Anda untuk memenuhi kebutuhan pelanggan Anda. Baik online atau offline, konten yang Anda terbitkan harus selalu diperbarui agar tetap relevan, tepat waktu, dan akurat.

Berikut adalah beberapa masalah konten umum yang muncul ketika pemeliharaan diabaikan:

• Konten lama, tidak akurat, atau tidak relevan
• Tautan rusak di dalam konten
• Perubahan kebijakan yang dapat mempengaruhi konten
• Ketidakkonsistenan dengan gaya branding
• Deskripsi meta tidak akurat atau hilang

Memulai pemantauan aset konten Anda yang ada, Anda perlu melakukan audit konten, yang melibatkan penggunaan file Lembar bentang Excel untuk lakukan inventarisasi.

Pada akhirnya Anda ingin menyimpan konten yang:

• Relevan, tepat waktu, dan bermanfaat.
• Memenuhi tujuan organisasi Anda.
• Menambah nilai pengalaman pelanggan Anda.

# 3: Penggunaan Tautan yang Tepat untuk Mengoptimalkan Konten

Cara Anda menangani tautan adalah bagian penting dari pengoptimalan mesin telusur. Yang paling penting adalah perjelas ke mana tautan akan membawa pengunjung Anda—Jangan mengejutkan mereka. Menggunakan kata-kata yang ambigu atau umum seperti "klik di sini" sebagai teks tautan, adalah strategi penautan yang kurang efektif daripada menggunakan kata-kata yang jelas dan pasti.

Di sini adalah beberapa kiat tautan:

• Tautan warna harus berbeda dari teks utama—Kebanyakan orang mengharapkannya berwarna biru dan bergaris bawah, jadi Anda mungkin ingin mengingatnya saat menyiapkan style sheet Anda.
• Kata-kata yang Anda sorot (teks tautan) harus menjadi petunjuk yang baik untuk konten yang Anda tautkan. Cobalah untuk tidak mengarahkan pengunjung Anda ke halaman yang tidak mereka harapkan.
• Tautan yang rusak terlihat tidak rapi dan memberikan kesan bahwa Anda telah melupakan laman tersebut. Baik pengguna maupun mesin telusur tidak menyukai tautan yang rusak.
• Mesin pencari ingin melihat tautan dalam konten Anda, dan tautan internal adalah cara termudah untuk melakukannya. Tautan internal adalah petunjuk untuk relevansi situs web Anda.
• Saat menggunakan tautan internal, hindari teks tautan umum seperti "Ingin membaca lebih lanjut? Klik disini." Lagi, mesin pencari ingin melihat relevansi dalam teks tautan. Untuk memastikan relevansi, pastikan teks link untuk link tersebut cocok dengan judul halaman yang ditautkan, apakah itu halaman di situs Anda atau halaman di situs lain.
• Yang terpenting, tautan harus mengarahkan pengguna ke halaman yang relevan dengan konten yang mereka libatkan saat ini. Mengarahkan pengguna dari topik yang sedang dibahas adalah cara yang pasti untuk menghilangkan perhatian mereka.

# 4: Gunakan Media Sosial untuk Mempromosikan Konten — dengan Cara yang Benar

Nilai terbesar dari media sosial adalah media sosial. Anda memiliki kesempatan untuk terlibat dan berinteraksi dengan calon pelanggan dengan menambahkan rasa keakraban dan kenyamanan pada citra merek Anda.

Motor Lodge di Prescott, AZ adalah contoh bagus dari bisnis kecil yang melakukan ini di Facebook. Mereka telah menghasilkan sekitar 1.600 penggemar di laman mereka, dan membuat mereka terus terlibat dengan pembaruan tentang kehidupan di hotel (meskipun sebagian besar pengikutnya tidak langsung ingin bermalam di Prescott).

Keberhasilan mereka datang pertama kali dari situs web berkualitas yang menunjukkan siapa mereka, menarik bagi pengunjung, dan mudah dinavigasi.

Kedua, mereka secara konsisten memposting konten menarik di Facebook, seperti cerita tentang kucing mereka, Shadow, dan undangan bagi penggemar untuk "datang ke tempat kami untuk mandi yang baik". Pembaruan mereka perlakukan pengikut sebagai teman dan yang lebih penting, pos yang membumi mendorong komentar dan interaksi.

Ketiga, pembaruan mereka tidak selalu tentang mereka, melainkan menawarkan alasan untuk datang ke Prescott, AZ. Pembaruan semacam ini tidak terdengar seperti iklan, tetapi untuk liburan di menit-menit terakhir, kota kecil yang unik ini akan ada di radar sebagian besar penggemarnya, dan mereka akan punya alasan untuk tetap tinggal di penginapan!

Anda juga dapat melakukannya dengan membangun hubungan di Facebook sehingga ketika Anda memiliki beberapa konten untuk dipromosikan, Anda memiliki audiens yang siap menerimanya. Lihatlah:

Kesan Pribadi

Mempercepat! adalah buku yang luar biasa dan sekarang setelah saya membacanya, saya adalah penggemar berat Arnie Kuenn! Jika Anda membacanya, Anda akan tahu alasannya.

Saya senang dia berbicara tentang sesuatu yang sering terlewatkan yang merupakan inti dari penerbitan digital: bahwa ini bukan hanya tentang pemasaran konten dan media sosial. Jauh dari itu!

Ada banyak pekerjaan yang dilakukan di balik layar untuk meningkatkan kehadiran online. Hal-hal seperti penelitian, pembuatan tautan, kurasi konten, audit konten, pemahaman tentang cara kerja mesin telusur, manajemen reputasi, dan aktivitas lain yang merupakan bagian paling penting dari proses penerbitan digital — dan semuanya dijelaskan dengan sangat baik di buku ini.

Anda akan menemukan nilai yang luar biasa dalam buku ini dan beberapa tip khususnya; misalnya, bagaimana caranya mengirim permintaan tautan yang tidak terhapus, dan cara mendekati blogger yang berada di luar jangkauan Anda. Dia bahkan menjelaskan caranya kembangkan nada yang disesuaikan. Mengatakan bahwa ini adalah buku yang bagus adalah pernyataan yang meremehkan. Jadi, jika Anda menjalankan bisnis online, Anda benar-benar harus membaca Mempercepat!

Jika Penguji Media Sosial dapat memberi buku ini peringkat 6 bintang, kami akan melakukannya! Tapi tidak ada yang seperti itu, jadi a peringkat 5-bintang penuh harus dilakukan!

Bagaimana menurut anda? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.