Cara Menggunakan Audiens Khusus Situs Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah iklan Facebook merupakan bagian inti dari taktik media sosial Anda?

Apakah Anda siap untuk membangun basis penggemar yang membaca artikel Anda dan membeli produk Anda?

Yang benar adalah bahwa dengan alat yang tepat, tidak ada iklan yang bisa menandingi pengaruh Facebook.

Jika Anda ragu karena tidak yakin seberapa efektif iklan Facebook, izinkan saya memperkenalkan Anda ke Website Custom Audiences (WCA).

Dalam posting ini Anda akan menemukan apa itu audiens kustom situs, cara membuatnya, dan cara menggunakannya.

Apa Itu Audiens Kustom Situs Web?

Dalam bentuknya yang paling dasar, Audiens Kustom Situs Web adalah alat canggih yang memungkinkan Anda buat iklan Facebook yang menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda. Sekarang Anda dapat menjangkau jauh melampaui penggemar inti dan pelanggan email Anda.

WCA mungkin terdengar agak mirip Facebook Exchange (FBX), cara lain untuk menargetkan ulang pengguna di Facebook yang mengunjungi situs web Anda. Tetapi FBX dibuat hanya melalui pihak ketiga yang disetujui dan hanya dapat membuat iklan domain yang mengarahkan orang ke situs web Anda.

Hal khusus tentang WCA adalah bahwa WCA dibuat dan digunakan dalam iklan yang dijalankan Editor Daya atau alat iklan layanan mandiri. Itu berarti Anda dapat membuat iklan apa pun yang biasanya Anda lakukan di Facebook. Iklan Anda dapat dikaitkan dengan halaman Facebook Anda, posting halaman, penawaran, acara atau aplikasi.

Gambar di atas adalah contoh WCA beraksi. Saya membuat iklan ini untuk menjual layanan pribadi saya dan menargetkan ulang siapa pun yang mengunjungi situs web saya selama 1-3 hari terakhir.

Saya juga menjalankan iklan serupa yang ditargetkan pada non-penggemar yang mengunjungi situs web saya untuk meningkatkan jumlah penggemar Facebook saya yang relevan.

Tanggapan untuk ini dan iklan lainnya yang menggunakan WCA sangat luar biasa karena saya dapat membuat sesuatu yang sangat relevan bagi orang-orang yang melihat iklan tersebut.

Apa Manfaat Menggunakan Audiens Kustom Situs Web?

Saya tidak pernah begitu bersemangat dengan fitur periklanan Facebook yang baru — dampak WCA terhadap jangkauan sangat luar biasa. Bermitra dengan corong penjualan sederhana Anda dan perhatikan semuanya Betulkah menarik.

Seperti yang saya yakin Anda tahu, relevansi adalah kunci ROI gila di Facebook. Semakin relevan koneksinya, semakin besar kemungkinan pengguna untuk membeli.

Itulah mengapa saya merekomendasikan corong penjualan Facebook sederhana yang berfokus pada membangun audiens yang sangat relevan, menyediakan konten reguler yang berharga untuk membangun kepercayaan, mengumpulkan alamat email, dan menjual.

Izinkan saya menggunakan halaman saya sebagai contoh dampak yang dibuat WCA saat dipasangkan dengan saluran penjualan Facebook sederhana.

Saya memiliki lebih dari 40.000 penggemar Facebook. Saya juga memiliki daftar email sekitar 17.000 orang. Dengan memperhitungkan tumpang tindih, kami dapat berasumsi bahwa ada sekitar 50.000 orang unik yang dapat saya targetkan dengan iklan Facebook yang akrab dengan saya.

Hingga peluncuran WCA, saya akan membakar penggemar dan daftar email saya dengan cukup cepat saat mempromosikan pos atau mencari konversi. Jadi saya akan melanjutkan ke Audiens Serupa dan penargetan minat.

Sekarang, dengan tambahan WCA, saya bisa menghasilkan iklan yang menargetkan pengunjung baru ke situs saya dan membujuk mereka untuk menyukai halaman Facebook saya atau mendaftar ke webinar saya sementara kenangan akan konten saya masih segar.

Kelompok orang mana yang kemungkinan besar ingin mengklik link ke postingan blog terbaru saya? Seseorang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web saya, tentunya!

Seperti yang saya sebutkan di atas, audiens saya yang sangat relevan (penggemar dan pelanggan email) sebelumnya sekitar 50.000 orang. Saya telah membuat WCA dengan durasi 30 hari yang terdiri dari lebih dari 115.000 pengguna.

Meskipun kami dapat mengasumsikan beberapa tumpang tindih dengan penggemar dan pelanggan email, dapat dikatakan bahwa saya menjangkau setidaknya 65.000 lebih banyak orang yang sangat relevan yang sangat akrab dengan konten saya.

Tetapi kekuatan WCA lebih jauh: Anda juga bisa menargetkan berdasarkan halaman atau bagian tertentu dari situs Anda orang mengunjungi.

Jadi, misalnya, saya bisa buat iklan untuk pelatihan Power Editor saya Kursus ditujukan bagi mereka yang membaca tutorial tentang Power Editor di situs web saya. Atau menargetkan mereka yang mengunjungi halaman arahan untuk kursus itu.

Anda juga dapat menggunakan WCA untuk mengecualikan orang. Saya dapat mempromosikan postingan dan mengecualikan orang yang sudah membacanya. Atau saya dapat mempromosikan webinar atau kursus pelatihan saya, tetapi mengecualikan siapa pun yang sudah mendaftar.

Itu meningkatkan efisiensi dan membatasi pemborosan!

Bagaimana Anda Membuat Audiens Kustom Situs Web?

Apakah Anda buat WCA dari Power Editor atau Manajer Iklan, prosesnya sama dengan pengecualian pada langkah pertama. Jadi mari kita mulai dari sana.

Dari Manajer Iklan, klik Audiens di kolom kiri, kemudian klik hijau Buat Audiens tombol.

Jika Anda menggunakan Power Editor, klik Audiens di sisi kiri (desain lama) atau klik drop-down Alat Iklan di kanan atas dan pilih Audiens (desain baru).

Selanjutnya, klik drop-down Buat Audiens di kiri atas dan pilih Audiens Kustom.

Mulai saat ini, semuanya sama baik Anda membuat WCA di Manajer Iklan atau Editor Daya.

Pertama, Anda akan diminta menyetujui Persyaratan Facebook untuk Audiens Kustom dari Aplikasi Seluler dan Situs Web Anda. Anda harus menerimanya.

Jika Anda belum pernah membuat audiens kustom, Anda mungkin juga mendapatkan pesan error yang menunjukkan bahwa audiens tersebut belum aktif.

Setelah menerima persyaratan, Anda akan melihat layar berikut. Ini adalah dimana keajaiban terjadi.

Bagian atas itu mudah. Beri nama WCA Anda sesuatu yang akan masuk akal nanti. Sebagai contoh, Audiens Kustom Situs Web — Semua Halaman — Durasi 30 Hari.

Anda tidak perlu mengisi deskripsi kecuali Anda membutuhkan lebih banyak ruang untuk mendeskripsikan WCA khusus ini. Nama adalah yang paling penting karena itulah yang akan Anda lihat saat menargetkan dalam iklan.

Area yang Dikunjungi adalah tempat Anda buat aturan Anda untuk menentukan pengunjung situs web mana yang akan menjadi bagian dari WCA Anda.

Anda akan bisa pilih Domain, URL atau Path. Anda dapat menggunakan Domain itu sendiri, atau memasukkannya dengan salah satu atau kedua opsi lainnya.

• Domain memungkinkan Anda menargetkan siapa saja yang mengunjungi domain tertentu dalam kendali Anda.
• URL memungkinkan Anda menargetkan siapa saja yang mengunjungi URL yang berisi karakter atau rangkaian karakter tertentu.
• Path memungkinkan Anda menargetkan siapa saja yang mengunjungi halaman yang berisi karakter tertentu atau rangkaian karakter di dalam jalur (setelah domain).

Kamu bisa sertakan beberapa string karakter di setiap bagian jika Anda ingin membuat pernyataan OR dasar. Di kotak Path, saya menggunakan opsi ini untuk menargetkan siapa saja yang mengunjungi jonloomer.com DAN mengunjungi halaman yang menyertakan keduanya situs web ATAU adat ATAU kalkun di URL.

Klik tombol + untuk membuat pernyataan DAN tambahan aturan. Misalnya, Anda dapat membuat aturan baru untuk URL yang Dikunjungi dan menetapkan URL halaman tertentu dari situs Anda seperti ini:

URL yang dikunjungi: iklan facebook audiens khusus situs web

Pernyataan itu, bersama dengan Domain yang Anda buat, menargetkan siapa saja yang mengunjungi jonloomer.com DAN mengunjungi halaman yang menyertakan keduanya website-custom-audience ATAU iklan-facebook di URL.

Anda juga bisa ubah opsi Berisi Apa Saja menjadi Tidak Berisi jika Anda ingin mengecualikan kunjungan halaman tertentu.

Secara default, durasi WCA adalah 30 hari (tetapi Anda dapat mengubahnya menjadi sesingkat 1 hari atau selama 180 hari).

Durasi mencakup siapa pun di antara audiens Anda yang mengunjungi halaman yang memenuhi syarat selama 30 hari terakhir (atau durasi yang Anda tetapkan). Ini dinamis dan jam mulai berdetak segera setelah Anda mengklik Buat.

Terakhir, Anda pasti menginginkannya klik tautan Lihat Piksel Pemasaran Ulang di bagian atas halaman.

Ini menampilkan kode yang Anda perlukan salin dan tempel di antara tag dari kerangka situs web Anda untuk menempatkan piksel di setiap laman situs web Anda.

Bagaimana Anda Menggunakan Audiens Kustom Situs Web?

Saat kamu buat iklan Facebook, kamu akan ketik nama WCA Anda di kotak Custom Audience.

Bila Anda memiliki lebih dari satu WCA, Anda mungkin ingin memasukkan satu dalam iklan Anda, tetapi mengecualikan yang lain. Jika kamu menggunakan alat iklan layanan mandiri, Anda hanya dapat menyertakan, tidak mengecualikan, WCA.

Namun, jika Anda menggunakan Power Editor, Anda memiliki kemampuan untuk menargetkan dan mengecualikan WCA.

Butuh beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat menggunakan WCA? Saya punya beberapa.

Kamu bisa gunakan "suka halaman" untuk menargetkan siapa saja yang mengunjungi situs web Anda selama 30 hari terakhir yang belum menyukai halaman Anda (mis., kecualikan penggemar saat ini).

Kamu bisa gunakan "promosikan entri blog" untuk menargetkan siapa saja yang mengunjungi situs web Anda selama 30 hari terakhir, tetapi kecualikan siapa pun yang telah membaca postingan itu.

Akhirnya, Anda bisa gunakan "jual produk" untuk menargetkan siapa saja yang mengunjungi halaman landing untuk produk Anda, tetapi kecualikan siapa pun yang mengunjungi halaman terima kasih dan karena itu telah membeli produk itu.

Pertanyaan Yang Sering Diajukan Tentang Audiens Kustom Situs Web

Saya mendapatkan banyak pertanyaan tentang iklan Facebook dan WCA, jadi saya pikir saya akan menjawab pertanyaan yang paling umum di sini.

Berapa banyak WCA yang dapat saya buat? Sekarang, kamu bisa buat hingga 200 WCA, meski batas itu pada akhirnya akan dicabut.

Jika saya menggunakan lebih dari satu WCA, apakah saya memerlukan piksel untuk setiap WCA? No Anda saja perlu menempelkan piksel ke situs web Anda sekali.

Berapa durasi terlama yang dapat saya atur untuk WCA saya? 180 hari. Setelah pengguna menjadi bagian dari WCA Anda lebih lama dari durasi yang Anda tetapkan, mereka secara dinamis keluar dari daftar.

Bisakah saya menggunakan piksel saya di banyak akun? Bukan kamu hanya dapat menempelkan satu piksel per akun, jadi Anda tidak dapat membuat banyak piksel untuk situs web lain. Anda bisa secara teknis menggunakan piksel yang sama, tetapi filter berdasarkan domain.

Dapatkah saya membuat WCA untuk melihat apa yang dilakukan pesaing saya? Bukan kamu tidak dapat membuat WCA berdasarkan pengunjung ke situs web pesaing karena Anda memerlukan akses ke bagian belakang untuk menempelkan piksel penargetan ulang.

Apakah pembaruan WCA dalam waktu nyata atau ada jeda? Mereka dalam waktu nyata, jadi Anda akan melakukannya melihat peningkatan jumlah orang yang ditambahkan ke audiens Anda saat pengguna mengunjungi situs Anda.

Beberapa Pikiran Akhir

Iklan Facebook menawarkan beberapa penargetan paling kuat yang tersedia untuk pemasar. Dengan WCA, Anda bisa meledak jangkauan Anda dan mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan penjualan dan tingkatkan jumlah penggemar Anda, tentu saja.

Bagaimana menurut anda?Sudahkah Anda bereksperimen dengan WCA? Hasil apa yang Anda lihat? Beri tahu saya di komentar di bawah!