Pin Promosi: Cara Beriklan di Pinterest: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan pin yang dipromosikan Pinterest?

Ingin mengetahui cara kerjanya?

Untuk menjelajahi semua yang perlu Anda ketahui tentang pin yang dipromosikan di Pinterest, saya mewawancarai Vincent Ng.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Vincent Ng, presiden Pemasaran MCNG dan penulis Pinterest untung dengan Pintalisis. Vincent membantu bisnis sukses dengan pemasaran Pinterest dan media sosial visual.

Vincent menjelajahi pin yang dipromosikan Pinterest.

Anda akan menemukan apa yang baru dengan pin yang dipromosikan.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Pin Promosi

Pada tingkat dasar, kata Vincent, pin yang dipromosikan adalah iklan Pinterest. Saat Anda menggulir umpan Pinterest Anda dan melihat "Dipromosikan oleh" pada pin, itu berarti iklan. Dia mencatat bahwa setiap pin yang ingin Anda promosikan haruslah pin publik, dan mengatakan Anda bahkan dapat mempromosikan sesuatu yang telah Anda perbaiki!

Apa yang Baru dengan Pin Promosi?

Pinterest baru-baru ini mengumumkan pin video yang dipromosikan, yang saat ini ditujukan khusus untuk pengguna seluler. Pin ini menunjukkan GIF animasi dan mengarahkan Anda ke video lengkap saat Anda mengekliknya.

Yang sangat keren, Vincent berbagi, adalah Anda dapat memasang hingga enam pin tambahan di bawah video pada pin promosi Anda tanpa biaya tambahan. Enam pin tambahan ditampilkan seperti carousel di bawah video, dan Anda dapat menggunakannya untuk mempromosikan produk dalam video atau berbagi informasi tambahan tentangnya.

Sementara pin video saat ini mengirim pengguna ke pemain pihak ketiga seperti YouTube untuk melihat video yang dipromosikan di pin, Pinterest bekerja sendiri pemutar video asli, yang akan segera diluncurkan untuk semua orang. Setelah tersedia, orang akan bisa unggah video langsung ke Pinterest.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan durasi video yang dilihat Vincent di Pinterest.

Apa Yang Dapat Anda Lakukan Dengan Pin Promosi?

Vincent mengatakan Anda dapat menjangkau banyak orang dengan pin yang dipromosikan, dan Pinterest memungkinkan Anda membuat kampanye iklan berdasarkan tiga tujuan bisnis utama: kesadaran, keterlibatan, dan lalu lintas.

Kampanye kesadaran merek memungkinkan Anda mempromosikan pin ke audiens dan Anda membayar berdasarkan seribu tayangan. Dengan kampanye keterlibatan, Anda dikenai biaya setiap kali seseorang mengetuk dan memperbesar pin Anda, memasang kembali pin Anda, menyimpan pin Anda, atau mengklik pin Anda. Selama kampanye lalu lintas, Anda membayar untuk setiap klik-tayang pada pin Anda.

Vincent mengatakan hal hebat tentang pin yang dipromosikan adalah Anda hanya membayar untuk promosi langsung, artinya jika pengguna mengklik bagian seseorang dari pin promosi Anda, klik tersebut gratis untuk Anda. Faktanya, Pinterest mengatakan bahwa pengguna mendapatkan rata-rata 30% keterlibatan gratis ketika mereka melakukan kampanye pin yang dipromosikan.

Jenis kampanye mana yang paling hemat biaya? Vincent mengatakan bahwa dia setuju dengan rekan Pinterest Alisa Meredith dan Jeff Sieh, yang sama-sama menganggap kampanye biaya per klik menawarkan hasil terbaik untuk uang Anda versus kampanye keterlibatan.

Mengapa? Tentang 80% pengguna Pinterest mengakses aplikasi di perangkat seluler, sehingga mereka akan memperbesar pin Anda untuk melihat produk Anda dengan lebih baik. Jika bukan itu yang mereka inginkan, mereka belum tentu mengkliknya.

Vincent mengatakan bahwa menjalankan uji terpisah juga dapat dilakukan dengan pin yang dipromosikan karena setiap jenis kampanye memberikan tingkat metrik yang sama. Setelah Anda menjalankan pengujian, buka dasbor periklanan Anda dan ekspor data untuk melihat jenis kampanye mana yang merupakan opsi yang lebih hemat biaya untuk bisnis Anda

Pinterest juga menawarkan pengguna pin yang dipromosikan dengan kuat kemampuan penargetan, Kata Vincent, termasuk menurut kata kunci dan minat.

Pengguna Pinterest diminta untuk mengikuti lima minat saat mereka mendaftar, dan ada juga sub-cabang minat untuk mereka ikuti. Misalnya, seseorang dapat mengikuti Perjalanan, serta subtopik Perjalanan Budaya dan Perjalanan Romantis.

Mungkin juga untuk target oleh audiens, yang menurut Vincent relatif baru dan sangat menarik. Misalnya, Anda dapat mengunggah daftar email dan Pinterest akan menemukan audiens serupa, atau menggunakan piksel konversi untuk menargetkan orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda, orang-orang yang telah terlibat dengan pin yang terkait dengan domain Anda, dan lebih.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui lebih banyak tentang di mana pin promosi tersedia, dan pendekatan Pinterest untuk penonton yang mirip.

Berapa Biaya Kampanye Pin Promosi?

Vincent mengatakan saat Anda melakukan kampanye biaya per klik atau kampanye keterlibatan, Pinterest akan memberi Anda perkiraan biaya berdasarkan kata kunci dan minat yang Anda targetkan. Anda harus membayar minimal $ 1 per klik.

Jika Anda mengikuti kampanye kesadaran merek, pembelanjaan minimumnya adalah $ 5. Berdasarkan kampanye yang dia kerjakan, Vincent mengatakan Anda mencari pembelanjaan antara hanya di bawah $ 1 hingga $ 3 per klik.

Dari sudut pandang pengguna, seberapa sering pin yang dipromosikan muncul di sajiannya? Vincent mengatakan rata-rata, setiap 20 pin di sajian rumah.

Dia menjelaskan bahwa pin organik biasanya dicampur dengan pin yang dipromosikan tetapi dia mencatatnya sebagai pengiklan membayar tawaran yang cukup tinggi untuk istilah seperti "kaus kaki", pin mereka kemungkinan besar akan ditampilkan di posisi pin nomor 2.

Vincent yakin Pinterest ingin memastikan semuanya terlihat sealami mungkin, jadi mereka tidak ingin iklan menonjol. Bahkan, Anda mungkin tidak akan melihat sesuatu tentang iklan sampai Anda membaca bahwa itu adalah pin "Dipromosikan".

Vincent juga mencatat itu pin yang bisa dibeli, yang memungkinkan orang untuk membeli produk dalam sistem Pinterest tanpa harus mengunjungi situs web pedagang, pernah dikecualikan dari promosi, Alisa Meredith mengatakan itu tidak lagi terjadi.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan bagaimana Vincent menyarankan pemasar mendekati penargetan dengan kata kunci.

Tips Kampanye Pinterest

Vincent mengatakan hal pertama yang harus dilakukan adalah menguji setiap pin secara organik. Kemudian Anda dapat mempromosikan pin yang memiliki pertunangan yang kokoh, karena Anda sudah mendapatkan tanggapan positif tentangnya.

Vincent mengatakan nasihat terbaiknya (yang tidak selalu terkait dengan pin yang dipromosikan) adalah ketik URL sesuatu seperti www.pinterest.com/topics/ dan kemudian kata kunci yang Anda coba penelitian. Ini akan memungkinkan Anda melihat berapa banyak orang yang mengikuti minat atau topik tertentu.

Sebagai contoh, Perjalanan memiliki 40 juta orang yang mengikutinya, jadi Anda tahu ini adalah topik hangat. Media sosial memiliki pengikut yang jauh lebih sedikit, jadi Anda mungkin mengira ini adalah pasar khusus. Anda hanya perlu memutuskan apakah audiens cukup besar untuk beriklan.

Terkait Pinterest Analytics, Vincent mengatakan ada banyak opsi untuk dipantau. Anda dapat mengetahui berapa banyak orang yang mengklik pin Anda, berapa banyak orang yang melakukan closeup, dan berapa banyak repins atau save yang dihasilkan pin Anda. Anda juga dapat melihat apakah lebih banyak pria atau wanita yang mengklik pin, atau lokasi geografis mana yang memberi Anda rasio konversi yang lebih baik.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang tes terpisah, dan jenis kampanye mana yang tampaknya berkinerja lebih baik daripada yang lain.

Penemuan Minggu Ini

Penemuan minggu ini berasal Madalyn Sklar. Ini disebut Pengirim, dan itu seperti memiliki ID penelepon untuk email. Pengirim menarik informasi berdasarkan akun email pengirim, dan memberi tahu Anda semua tentang dia.

Pengirim akan memberi Anda nama, gelar, dan bio orang tersebut, bersama dengan tautan ke akun Twitter, LinkedIn, dan Facebook-nya. Ini membagikan tweet terakhir, jumlah pengikut Twitter mereka, dan tautan ke pencarian Google untuk orang itu.

Anda bahkan dapat masuk ke Pengirim dengan akun Anda sendiri dan mengedit informasi Anda.

Pengirim berfungsi untuk sebagian besar akun email. Yang perlu Anda lakukan adalah memberi Pengirim izin untuk melihat akun Anda, dan mereka tidak menyimpan, membagikan, atau membaca konten email apa pun. Pengirim hanya memindai dan menelusuri web untuk info kontak orang.

Untuk saat ini, Pengirim masih dalam versi beta dan gratis.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara Pengirim bekerja untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Vincent di karyanya situs web.
• Jelajahi pin video yang dipromosikan.
• Melihat Kehidupan Rahasia Hewan Peliharaandan filmnya video yang dipromosikan pin.
• Pelajari lebih lanjut tentang Pinterest yang akan datang pemutar video asli dan menonton a contoh video.
• Periksa pin yang dipromosikan dan keterlibatan bonus Anda mendapatkan.
• Belajar lebih tentang Alisa Meredith dan Jeff Sieh.
• Jelajahi Statistik seluler Pinterest.
• Pelajari tentang Pinterest kemampuan penargetan, seperti penargetan audiens.
• Melihat Data pencarian bulanan Pinterest.
• Mempertimbangkan pin yang bisa dibeli dan pelajari lebih lanjut tentang mereka.
• Jelajahi topik Pinterest seperti Perjalanan dan Media sosial.
• Periksa Pengirim.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang iklan Pinterest? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.