Video Seluler Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak daya tarik dengan video Facebook Anda?

Pernahkah Anda melihat umpan khusus video baru di aplikasi seluler Facebook?

Pemasar dan pembuat video yang memanfaatkan tab khusus video ini sekarang akan memiliki keunggulan strategis dibandingkan mereka yang menunggu.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan apa itu tab video seluler Facebook yang baru dan temukan 14 cara agar menonjol dalam umpan video khusus ini.

Mengapa Tab Video di Seluler Facebook?

Sesuai dengan langkah agresifnya menuju lebih banyak video, Facebook meluncurkan umpan baru di aplikasi seluler asli: tab khusus untuk video yang menampilkan video Facebook Live dan rekaman video.

Facebook telah menyatakan akan melakukannya kehabisan tempat untuk menampilkan iklan Anda pada musim panas 2017, dan ingin memberikan pengalaman keseluruhan kepada pengguna, dengan keseimbangan yang tepat antara konten berbayar dan organik. Jadi, perusahaan sedang bekerja keras untuk mengembangkan feed tambahan dan produk lain tempat iklan dapat muncul.

Seperti yang telah saya katakan selama bertahun-tahun, "bola mata dapat dimonetisasi!" Di mana pun audiens Anda memandang, ada potensi real estat untuk bisnis / merek Anda untuk muncul dan menarik penonton dan pembaca masuk. Dan yang keren dengan video adalah Facebook baru saja merilis analisis biometrik yang menunjukkan bahwa orang menatap video 5x lebih lama daripada konten statis di Facebook dan Instagram.

Nicola Mendelsohn, wakil presiden Facebook di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika, memprediksi bahwa Facebook mungkin akan menjadi semua video dan semua seluler pada tahun 2020. Umpan berita video seluler baru memberi pemasar kesempatan untuk maju dari kurva sekarang.

Temukan dan Jelajahi Tab Video Seluler

Di aplikasi iPhone Facebook, umpan berita video ikon Tombol Putar adalah salah satu dari lima opsi di bagian bawah layar, menggantikan Messenger (yang dipindahkan ke atas). Facebook sedang bereksperimen dengan penempatan tab, jadi beberapa pengguna mungkin menemukan ikon tersebut di tengah baris bawah. Bagi saya, ikon saat ini berada di urutan kedua dari kiri dengan Marketplace di tengahnya.

Tab ini menyertakan beberapa fungsionalitas yang disempurnakan untuk pengguna, termasuk fitur pemutar mengambang gambar-dalam-gambar untuk semua video. Untuk aktifkan pemain mengambang, adil ketuk video apa saja, lalu ketuk ikon gambar-dalam-gambar untuk menyusutkannya ke kotak kecil yang terus memutar feed saat Anda menggulir.

Kamu bisa seret pemain mengambang ke salah satu dari empat sudut layar ponsel Anda saat Anda menonton dan menggulir. Menyeret ke tengah menghapus pemutar mengambang dan menghentikan video; secara sederhana geser ke kanan untuk kembali ke umpan video lengkap.

Selain itu, Anda bisa tap panah bawah di pojok kanan atas video mana pun untuk mengungkapkan opsi tambahan, termasuk kemampuan menyimpan video untuk ditonton di masa mendatang. Selain itu, Anda dapat melatih algoritme video Facebook untuk mengenali preferensi Anda dengan menggunakan Hide Post dan Hide All From xxx (halaman atau orang).

14 Cara untuk Memastikan Konten Video Anda Mendapat Eksposur Maksimum di Tab Video

Sejauh ini, umpan video tampaknya hanya untuk pengguna di AS, tetapi kemungkinan besar akan datang ke negara lain dengan cepat. Meskipun Anda tidak memiliki umpan video baru, ingatlah bahwa anggota pemirsa Anda mungkin, jadi sebaiknya optimalkan video Anda untuk seluler sekarang.

Jadi, mari kita lebih spesifik tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk membawa orang-orang ke merek Anda dan mengembangkan hubungan yang baik dengan mereka melalui konten video langsung dan rekaman, sehingga memastikan Anda ditempatkan dengan baik di berita video seluler baru Facebook makan.

Berikut adalah 14 cara untuk mengoptimalkan keterpaparan Anda menggunakan umpan berita video seluler:

# 1: Dibuat untuk Seluler, Bukan untuk Desktop

Facebook menyatakan, "Jadikan video Anda lebih menarik secara visual dengan menggunakan format yang unik untuk seluler, seperti video vertikal atau persegi."

Paling mudah hanya membangun untuk seluler sejak awal. Anda akan menghindari waktu dan biaya pengeditan untuk seluler.

Dua cara Anda dapat membangun untuk seluler adalah: pertama, fokus pada satu cerita. Ini meningkatkan kemungkinan video Anda mudah diingat. Kedua, ubah rasio aspek menjadi persegi untuk meningkatkan visibilitas di feed. Rasio aspek video Anda adalah lebar video dalam kaitannya dengan tingginya. Misalnya, rasio aspek 4: 3 berarti gambar berukuran lebar 4 unit dan tinggi 3 unit. Kamu bisa biasakan diri Anda dengan Facebook spesifikasi yang direkomendasikan untuk video sini.

Menggunakan Gelombang Animatrondengan mudah dan cepat membuat tiga versi dari video yang sama: lanskap, persegi, dan potret. Itu salah satu alat pengeditan video termudah yang pernah saya temukan!

# 2: Fokus untuk Menangkap Perhatian dengan Cepat

Untuk menarik orang ke merek Anda dengan cepat, gunakan warna, tema, dan citra yang konsisten dengan merek Anda. Gabungkan keempat hal ini ke awal video Anda untuk memicu minat: gambar gaya hidup, adegan aksi, juru bicara yang dapat dikenali, dan latar belakang yang hidup.

Facebook juga baru-baru ini memperkenalkan penggunaan GIF animasi dalam iklan. Digunakan dengan cara yang kreatif dan relevan, GIF animasi akan menarik perhatian audiens Anda dengan cara yang segar. Seiring dengan GIF, penggunaan cinemagraphs bisa sangat bermanfaat eye-catching. Faktanya, alat cinemagraph Flixel menemukan bahwa iklan Facebook secara signifikan mengungguli foto statis.

# 3: Desain untuk Pemutaran Video Tanpa Suara

Karena 85% iklan video dilihat tanpa suara, penting untuk menyampaikan pesan Anda secara visual. Selain itu, tes internal yang dilakukan oleh Facebook menemukan bahwa iklan video teks meningkatkan waktu penayangan video rata-rata 12%.

Untuk memanfaatkan ini, menceritakan sebuah cerita yang bisa dipahami tanpa kata-kata dan / atau tambahkan kata-kata ke video. Anda bahkan bisa menyertakan hamparan transkrip tertulis kata demi kata di video Anda, menggunakan alat seperti iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto, dan Adobe Spark, dan / atau menghasilkan teks atau unggah file teks SubRip (.srt).

Tip Pro: Pastikan hamparan teks Anda, materi apa pun dengan tulisan di video, dan / atau logo teks kurang dari 20% dari dimensi video. Meskipun Facebook telah melonggarkan aturan teks 20% pada konten visual dan video, jangkauan berbayar (dan organik) Anda masih akan dibatasi dengan teks yang lebih besar.

# 4: Buat untuk Layar Kecil

Pertimbangkan dimensi dan skala layar seluler. Mainkan komposisi keseluruhan dan zoom untuk memastikan cerita Anda diceritakan dengan baik. Anda juga pasti ingin buat konten video / visual Anda lebih imersif. Misalnya, Facebook Iklan kanvas dilakukan dengan benar bisa jadi spektakuler, seperti ini untuk Brussels Airlines dengan warna-warna cerah dan video persegi yang disematkan.

Tip Pro: Teruslah bereksperimen dan uji untuk mempelajari apa yang terbaik bagi merek dan pemirsa Anda. Buat grup pengujian pengguna untuk merilis konten video Anda terlebih dahulu dan mengundang masukan.

# 5: Menyiarkan Video Langsung yang Lebih Panjang

Pada bulan Januari tahun ini, Facebook mengumumkan bahwa itu akan memberikan prioritas lebih tinggi dalam umpan berita untuk video yang lebih panjang yang ditonton sampai akhir. Menariknya, dalam pengumuman tersebut, Facebook tidak mengungkapkan secara persis apa yang dimaksud dengan "lebih lama". Ternyata ini tentang 90 detik atau lebih. Itulah panjang yang dibutuhkan untuk dapat mulai memasukkan iklan video paruh-putar.

Pengalaman menjadi lebih seperti televisi, jadi pikirkan video Anda seperti itu, terutama siaran langsung Anda.

Facebook dengan cepat bergerak menuju platform video streaming digital, pada akhirnya bersaing dengan tiga pemain besar: Netflix, YouTube, dan Amazon. Layanan video streaming di seluruh perangkat berkembang dengan kecepatan yang sangat tinggi, didorong oleh negara pemotong kabel TV kabel.

Faktanya, Facebook berinvestasi besar-besaran untuk membayar yang asli konten episodik itu adalah 3 sampai 30 menit. Facebook menyatakan dalam sebuah artikel tentang kekuatan persuasif video, "Kami mengidentifikasi lima faktor yang terkait dengan peningkatan penayangan video online: ponsel cerdas, rentang perhatian yang lebih pendek, pesta-pesta, pentingnya konteks, dan sensasi hal baru."

Itu adalah kombinasi kekuatan dari lima elemen. Menonton pesta itu membuatku terkekeh, tapi itu semua masuk akal. Facebook bertaruh pada ratusan juta pengguna di seluruh dunia menonton video streaming dalam jumlah yang terus meningkat di perangkat seluler.

Facebook baru-baru ini dimulai menguji iklan paruh-putar yang muncul setelah 20 detik untuk VOD (video on demand; a.k.a. rekaman video atau Live replay), dan setelah 4 hingga 5 menit untuk video Live, saat live. Iklan berikutnya berjarak setidaknya 2 menit. Langkah ini dapat meningkatkan durasi video bagi pembuat konten dan pengiklan.

Berapa panjang video Anda? Saya merekomendasikan Anda berusahalah untuk video berdurasi minimal 3 menit, dan idealnya 5 hingga 20 menit atau lebih. Pertimbangkan acara berdurasi satu jam sesuai dengan format televisi.

# 6: Manfaatkan Iklan Video yang Lebih Pendek

Oke, sekarang saya akan membantah hampir semua yang saya katakan di # 5 di atas! Ya, Anda pasti harus menggunakan video yang lebih panjang (3 hingga 30 menit atau lebih) dalam konteks yang tepat dan terutama untuk siaran langsung Anda. Namun, Facebook menyatakan bahwa “Studi terbaru membuktikan bahwa membuat video pendek berdurasi 15 detik atau kurang dapat secara signifikan meningkatkan penyelesaian video. Jika Anda ingin orang-orang menonton video Anda sampai akhir, yang terbaik adalah membuatnya 15 detik atau kurang. ”

Tip Pro: Rekam video Anda yang lebih panjang, termasuk mengunduh file video HD dari siaran Facebook Live Anda, dan gunakan kembali menjadi segmen 15 detik atau sorot gulungan yang dapat Anda gunakan dalam konten berbayar. Video pendek ini dapat digunakan di iklan Facebook dan Instagram. Ingat, pengujian adalah kuncinya; lihat bagaimana audiens Anda menanggapi.

# 7: Sediakan Konten Bergaya TV untuk Melibatkan Pengguna Dari Waktu ke Waktu

Kembali ke video yang lebih panjang: Ingatlah bahwa tidak cukup hanya dengan membuat video yang lebih panjang! Jangan hanya mengoceh dan mengumpulkan lebih banyak menit. Video Anda harus sangat menarik dan idealnya menghibur untuk menarik perhatian orang-orang.

Saat Anda memublikasikan konten video yang relevan dan tepat waktu yang suka ditonton, dilibatkan, dan dibagikan oleh pengguna, ini sebenarnya adalah situasi win-win-win! Anda memberi Facebook lebih banyak peluang periklanan (paruh-putar), Anda menambahkan nilai bagi pemirsa Anda, dan sebagai hasilnya, konten video Anda mendapatkan lebih banyak jangkauan dan visibilitas.

Anda mungkin lebih suka melanjutkan pendekatan smartphone yang lebih asli dan asli, seperti ibu topeng Chewbacca, Candace Payne.

Prediksi saya, dengan penekanan Facebook pada program bergaya TV, adalah bahwa video yang diproduksi secara profesional akan mendapatkan eksposur terbesar di umpan berita. Saya tahu banyak rekan saya di industri media sosial tidak setuju dengan saya tentang hal ini. Tapi serius, saya sangat menganjurkan Anda untuk memperhatikan prediksi saya ini: pemasar memiliki jendela yang pendek sekarang untuk mulai lebih awal dalam membuat video indah yang diedit dengan baik, memiliki pencahayaan yang baik, memiliki audio profesional, dan berisi kualitas kandungan.

Ikuti persaingan sekarang dengan mempelajari seluk-beluk dari apa yang benar-benar berfungsi baik dalam video dan video langsung, khususnya di perangkat seluler. Keluar dari 'gelembung filter', ceruk, dan industri Anda sendiri. Merek dan bisnis apa yang mendapatkan jutaan penayangan?

Ingat apa yang saya katakan tentang Facebook menjadi lebih seperti televisi dan meluncur menuju video streaming digital? Konten berkualitas masih bisa tumbuh di dalam negeri dan otentik, dan menang.

Tip Pro: Untuk mencapai tingkat profesional itu, gunakan pencahayaan dan audio berkualitas, latar belakang yang menarik dan bebas gangguan, dan seperti biasa, konten yang menarik.

Indikator cepat keterlibatan yang harus dicari termasuk pengguna yang mendaftar untuk pemberitahuan, dengan cepat bergabung dengan siaran langsung ketika mereka melihat pemberitahuan, dan berpartisipasi melalui reaksi dan komentar.

# 8: Putar ke Kategori Konten Video Terbukti

Membuat video papan cerita dan membuat video lebih mudah saat Anda mendekati konten dalam berbagai "wadah". Berikut adalah beberapa ide untuk membuat konten yang menarik perhatian:

• Pendidikan, seperti Nasional geografis dan History Channel
• Inspiratif, daftar 25 halaman Facebook yang menginspirasi
• Informatif, seperti sumber berita terpercaya
• Menghibur, seperti komedian, selebriti lucu, dan orang-orang yang disukai JP Sears!
• Panduan berbasis sains, seperti teman saya Steve Spangler
• Livecam, contoh yang bagus termasuk telur bayi elang yang menetas atau bayi jerapah yang dilahirkan

# 9: Ceritakan Kisah Menarik

Tunjukkan elemen manusia atau pribadi bisnis Anda. Ceritakan kisah, soroti pelanggan, "keluar di jalan", dan berbagi di balik layar. Semakin sering Anda bertemu dengan audiens sebagai pribadi dan bukan sebagai perusahaan, mereka akan lebih mudah terhubung dengan Anda, menjadi terlibat, dan cenderung membeli.

# 10: Sertakan dan Libatkan Audiens Anda dalam Siaran

Facebook juga meluncurkan fitur baru untuk Video langsung termasuk siaran dari desktop, dua orang berdampingan (hanya seluler untuk saat ini), dan kemampuan untuk menyiarkan secara langsung pemirsa individu denganmu.

Saya baru-baru ini masuk daftar putih untuk fitur ini dan bersenang-senang saat menjalankan uji coba pada potret (gambar-dalam-gambar seperti FaceTime) dan lanskap (berdampingan).

# 11: Pilih Orang yang Tepat untuk Muncul di Video

Siapa di perusahaan Anda atau di tim Anda yang memiliki kepribadian yang hebat untuk kamera? Minta masukan. Anda mungkin akan terkejut saat mengetahui bahwa Anda memiliki "kepribadian TV" rockstar total yang menunggu untuk dilahirkan. Memiliki seseorang yang mewakili bisnis Anda yang unggul dalam hal kamera, menarik, dan natural dapat membuat semua perbedaan untuk kesuksesan video Anda. Orang itu bisa menjadi "karakter" berulang yang familier dalam cerita tentang perusahaan Anda.

# 12: Jadwalkan atau Umumkan Video Langsung Anda untuk Membangun Pemirsa Sebelum Anda Tayang

Buat rencana untuk video dan Facebook Live yang terkait dengan tujuan bisnis Anda, dan menggunakan fitur penjadwalan untuk membangun audiens sebelumnya untuk siaran langsung Anda. Penjadwalan berfungsi dengan alat pihak ketiga karena Anda perlu mengambil kunci streaming. Mudah-mudahan, seiring berkembangnya Live untuk desktop, cepat atau lambat Facebook akan menghadirkan kemampuan penjadwalan ke Live asli dan tidak hanya melalui pihak ketiga.

Sementara itu, salah satu alat termudah yang saya temukan untuk menjadwalkan dan menyiarkan Facebook Live di desktop adalah BeLive.tv. Hanya dengan beberapa klik cepat, Live video Anda dijadwalkan dengan deskripsi diposting ke halaman Anda (atau tujuan apa pun yang Anda pilih; mis., profil, halaman, grup). Kemudian untuk benar-benar melakukan Live Anda, itu hanyalah klik cepat dan voila. Tidak mengotak-atik kunci streaming.

# 13: Pertimbangkan Video Influencer

Anda mungkin mendekati pemimpin pemikiran dan pemberi pengaruh dalam industri Anda atau industri terkait dan lihat apakah mereka bersedia menyiarkan video Facebook Live dan / atau merekam konten video untuk Anda. Jika mereka memiliki Konten Bermerek fitur di Facebook, mereka harus menggunakannya. Ini adalah cara saling menguntungkan yang luar biasa untuk memanfaatkan jangkauan dan keterlibatan ke audiens yang lebih luas.

# 14: Gunakan T&J Tindak Lanjut untuk Memperkuat Jangkauan Anda

Pastikan untuk menindaklanjuti video Anda dan melibatkan penonton dengan menjawab pertanyaan.

Misalnya, ketika saya melakukan siaran Tanya Jawab Langsung Facebook, meskipun saya sudah menjawab sebagian besar pertanyaan di komentar di siaran langsung, tim saya dan saya kembali dan menulis jawaban untuk pertanyaan sebanyak mungkin di komentar sebelum saya mempromosikan pos. Langkah ekstra tersebut memungkinkan pemirsa baru yang mungkin tidak banyak menonton video hanya membaca komentar dan membaca pertanyaan dengan jawaban.

Untuk gagasan tambahan, gunakan Metode Mari untuk lebih meningkatkan visibilitas Anda.

Pelajari Umpan Berita untuk Ide

Terus ikuti umpan berita video seluler dan perhatikan apa yang menarik perhatian Anda. Halaman atau profil apa yang mendapatkan banyak penayangan? Perhatikan apa yang mereka lakukan yang unik. Siapa yang melakukan video dan siaran langsung dengan sangat baik? Perhatikan apa yang tampaknya berhasil bagi orang lain dan buat versi unik Anda sendiri.

Yang lebih penting, uji apa yang berhasil untuk Anda. Anda memiliki gaya dan pendekatan unik Anda sendiri yang akan menarik bagi audiens Anda. Uji berbagai pendekatan: gabungkan konten Anda dari belakang layar, kisah pelanggan, hingga testimonial. Cobalah juru bicara yang berbeda dan lihat siapa yang secara konsisten menarik penonton terbesar.

Ubah konten Anda, jelajahi pendidikan, menghibur, atau informatif. Lacak jumlah penonton dan tingkat keterlibatan (jumlah komentar dan reaksi, terutama yang selain Suka, untuk mengetahui denyut emosional video Anda), dan terutama jumlah pembagian ke tentukan apa yang terbaik untuk Anda dan merek Anda.

Apa yang Harus Diperhatikan di Masa Depan pada Umpan Berita Video Seluler

Segera hadir, Facebook akan menambahkan file modul lampu sorot, elemen yang disorot ditempatkan di dalam tab Video di seluler, untuk menyorot acara dan konten video berdurasi panjang lainnya. Fitur baru ini akan memberikan eksposur tambahan ke video yang lebih panjang, jadi gunakan tips yang telah saya jelaskan di atas untuk mengembangkan konten video Anda ke format gaya TV yang lebih panjang.

Dengan kemampuan untuk menyiarkan langsung dari perangkat seluler kami, dan sekarang untuk mengonsumsi lebih banyak konten video sebagai pemirsa, Mark Zuckerberg pernah menyebut Facebook Live sebagai "siaran langsung televisi di saku Anda". Ada alasan dia berkata bahwa. Bayangkan saja semua negara berkembang, serta generasi muda, yang secara praktis hidup di perangkat seluler mereka dan bahkan mungkin tidak memiliki komputer laptop / desktop. Semuanya mobile.

Kesimpulan

Sebagai Facebook menyatakan, “Kesempatan ada di ujung jari kita. Dan inilah saatnya bagi pemasar, ahli strategi, dan materi iklan untuk terhubung dengan orang-orang, mendapatkan inspirasi, dan bermain lebih banyak dengan materi iklan mereka saat kita bersama-sama mengambil alih garis depan seluler.

Terhubung dengan orang-orang di mana mereka berada: Konsumsi seluler bukanlah konsumsi TV, dan terhubung dengan orang-orang di mana mereka berada adalah kunci untuk menarik perhatian. Konsumsi seluler juga tidak linier dan terjadi dengan cepat; orang dapat mengingat konten Umpan Berita seluler pada tingkat yang signifikan secara statistik setelah hanya 0,25 detik melihat sebuah pos. ”

Video jelas memiliki keunggulan di Facebook. Setiap hari rata-rata, orang menonton 100 juta jam video di Facebook. Dan konten video akan bertanggung jawab atas 75% dari total lalu lintas data seluler pada tahun 2020, menurut sebuah studi oleh Cisco.

Anda dapat memanfaatkan platform yang berkembang itu untuk meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda, membangun keterlibatan yang tinggi komunitas, dan memasarkan produk dan layanan Anda menggunakan fitur berita video seluler Facebook makan. Umpan baru menggabungkan keuntungan dari video, seperti membuat merek Anda menarik dan membangun hubungan emosional, dengan peluang peningkatan eksposur yang diberikan oleh berita video seluler menyediakan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menjelajahi tab video Facebook baru di ponsel? Bagaimana tab baru ini memengaruhi rencana pemasaran Anda? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar, di bawah.