Cara Memulai Iklan YouTube: Penguji Media Sosial

Ingin memasarkan produk atau layanan Anda di YouTube? Ingin tahu cara menyiapkan kampanye iklan video YouTube?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menjalankan iklan di YouTube melalui dasbor Google Ads.

# 1: Tautkan Saluran YouTube Anda Dengan Google Ads

Sebelum Anda memulai kampanye iklan video YouTube, Anda harus menautkan Saluran Youtube ke Google Ads agar data dapat mengalir ke Google Ads.

Untuk melakukan ini, buka file Google Ads dashboard dan klik tombol Tools & Settings di kanan atas layar. Di menu pop-up, klik Akun Tertaut di bawah Penyiapan.

Di halaman Akun Tertaut, gulir ke bawah dan pilih YouTube.

Kemudian klik tombol + dan ikuti petunjuk untuk menautkan saluran YouTube Anda.

# 2: Buat Kampanye Iklan Video Baru di Google Ads

Sekarang Anda siap untuk membuat kampanye YouTube Anda. Mulailah dengan membuka tab Kampanye di sebelah kiri. Kemudian klik salah satu tombol + biru dan pilih Kampanye Baru dari menu pop-up.

Di halaman berikutnya, pilih tujuan kampanye, yang bisa agak membingungkan saat menyiapkan kampanye. Banyak pengiklan mengacaukan sasaran dengan konversi dan berpikir bahwa jika mereka tidak menyiapkan sasaran, konversi tidak akan dilacak. Pelacakan konversi terpisah dari jenis sasaran kampanye ini.

Jika ini adalah pertama kalinya Anda menjalankan kampanye YouTube, saya sarankan memilih Buat Kampanye Tanpa Panduan Sasaran. Opsi ini memberi Anda opsi penawaran lengkap sehingga Anda dapat mulai dengan menetapkan biaya per tampilan (CPV) manual. Setelah Anda memiliki cukup data dan konversi, lihat tujuan lainnya.

Saat Anda memulai dengan jenis sasaran lainnya, sering kali Anda tidak akan mendapatkan tayangan karena Google tidak memiliki data untuk dikerjakan. Jika ini terjadi pada akun Anda, buat kampanye baru dan siapkan kampanye tanpa sasaran.

Selanjutnya, pilih Video untuk jenis kampanye.

Anda dapat menjalankan iklan video dan gambar di YouTube. Berikut ini daftar jenis iklan video:

• Iklan video yang dapat dilewati ditampilkan sebelum, selama, atau setelah video utama. Pengguna dapat melewati iklan ini setelah 5 detik.
• Iklan video yang tidak dapat dilewati muncul sebelum, selama, atau setelah video utama. Iklan ini bisa berdurasi 15 atau 20 detik, tergantung pada pengaturan regional.
• Iklan bumper juga tidak dapat dilewati. Mereka diputar di video utama dan bisa berdurasi hingga 6 detik.

Untuk contoh ini, pilih Kampanye Video Kustom untuk subjenis kampanye, lalu klik Lanjutkan.

Pilih Strategi dan Anggaran Penawaran

Di halaman berikutnya, masukkan nama untuk kampanye Anda.

Untuk strategi penawaran, pilih CPV Maksimum. Biasanya, CPV antara $ 0,05 dan $ 0,12. Jika Anda menyiapkan tawaran dan tidak mendapatkan tayangan apa pun, naikkan tawaran Anda.

Untuk anggaran, Anda dapat memilih anggaran harian (rekomendasi saya) atau anggaran total kampanye.

Selanjutnya, Anda dapat menetapkan tanggal mulai dan berakhir jika Anda mau. Saya cenderung tidak menetapkan tanggal akhir karena saya terus memantau kampanye saya dan akan menghentikannya secara manual jika perlu.

Tetapkan metode pengiriman ke Standar. Jika Anda menggunakan Accelerated, Google akan membelanjakan anggaran harian Anda secepat mungkin dan anggaran Anda mungkin tidak bertahan sepanjang hari.

Pilih Jaringan

Di bawah Jaringan, pilih Video YouTube dan hapus centang Hasil Penelusuran YouTube dan Mitra Video di Jaringan Display. Jika Anda ingin menjalankan iklan di penempatan ini, siapkan kampanye yang berbeda sehingga data Anda lebih terperinci.

Selanjutnya, pilih bahasa Anda dan setel lokasi Anda ke area nasional atau lokal (jika Anda hanya ingin menjalankan iklan secara lokal). Jika Anda mengklik Pencarian Lanjutan, Anda juga dapat mengatur lokasi menurut radius.

Atur Pengecualian Konten

Pengecualian konten memungkinkan Anda menentukan dan memilih tempat yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Di bawah Jenis Inventaris, pilih inventaris yang tepat untuk merek Anda. Opsi Anda Diperluas, Standar (disarankan), dan Terbatas.

Opsi Konten yang Dikecualikan memungkinkan Anda menyisih dari kategori sensitif dan kategori yang tidak terkait dengan bisnis Anda.

Opsi Jenis dan Label yang Dikecualikan memungkinkan Anda memilih untuk tidak menampilkan iklan Anda pada konten yang tidak sesuai dengan nilai merek Anda.

Klik Pengaturan Tambahan untuk melihat lebih banyak pilihan pengecualian.

Di bawah Perangkat, Anda dapat memilih perangkat mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan (layar komputer, seluler, tablet, dan TV). Anda mungkin ingin membuat kampanye terpisah untuk setiap perangkat sehingga Anda dapat melihat data secara terperinci.

Gunakan pembatasan frekuensi untuk membantu Anda menghindari gangguan pada penonton dengan menampilkan iklan Anda setiap kali mereka membuka YouTube.

Anda juga dapat menetapkan jadwal iklan tetapi sebagian besar pengiklan tidak repot-repot melakukan apa pun di sini.

Namun, saya mengambil pendekatan yang berbeda, karena saya ingin tahu hari apa dan pada jam berapa kampanye saya berkinerja baik (atau tidak). Untuk melakukannya, saya menetapkan jendela 4 jam untuk setiap hari saya menjalankan iklan. Ini memungkinkan saya untuk menyesuaikan tawaran saya berdasarkan hari / waktu.

Jika Senin 16.00-20.00 berkinerja baik, saya akan menawar secara agresif sehingga saya tidak ketinggalan lelang. Jika Kamis 8:00 PM – 12:00 AM berkinerja buruk atau menghabiskan anggaran saya, saya akan menawar secara negatif untuk menghemat uang iklan saya.

# 3: Siapkan Grup Iklan dan Penargetan Audiens

Langkah selanjutnya adalah menyiapkan grup iklan Anda. Daripada menamai grup iklan Anda "grup iklan 1", "grup iklan 2", dan seterusnya, gunakan nama deskriptif. Misalnya, jika Anda menyiapkan grup iklan untuk penargetan menurut kata kunci, Anda dapat menamai grup iklan tersebut "Kata Kunci".

Tentukan Audiens dan Demografi Anda

Anda memiliki banyak opsi untuk menargetkan pemirsa Anda di YouTube. Anda dapat membuat penargetan sesempit atau seluas yang Anda inginkan. Pilihan ada padamu.

Mulailah dengan memilih jenis kelamin, usia, status orang tua, dan pendapatan rumah tangga audiens target Anda.

Klik Audiens untuk melihat opsi tambahan berikut untuk menyempurnakan penargetan Anda:

• Minat dan minat kustom: Minat adalah minat jangka panjang yang dimiliki seseorang tentang subjek atau kategori. Anda dapat membuat kelompok minat Anda sendiri menggunakan minat, URL, dan tempat.
• Dalam pasar: Ini adalah orang-orang yang berada di pasar untuk produk atau layanan tertentu. Mereka telah menelusuri dan menjelajahi kata kunci atau frasa kunci dalam 14 hari terakhir.
• Peristiwa kehidupan: Ini adalah audiens yang baru saja pindah, membeli rumah, pensiun, menikah, dan sebagainya.
• Audiens niat kustom: Tambahkan setidaknya 50 kata kunci yang berkaitan erat untuk menyiapkan audiens niat kustom. Google kemudian akan mencoba menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang mencari kata kunci tersebut.
• Pemasaran ulang: Ini adalah audiens paling kuat yang akan Anda miliki. Ini adalah orang-orang yang telah mengunjungi situs web atau halaman arahan Anda, atau melihat salah satu video YouTube Anda.

Persempit Jangkauan Anda Dengan Kata Kunci, Topik, dan Penempatan

YouTube memungkinkan Anda menampilkan iklan berdasarkan kata kunci yang terkait dengan video YouTube, saluran, atau situs web yang diminati oleh pemirsa target Anda. Di bagian Kata Kunci, masukkan kata kunci (seperti "pemasaran video") di sebelah kanan dan Anda akan melihat daftar kata kunci potensial yang dapat Anda targetkan. Cukup klik kata kunci yang disarankan untuk menambahkannya ke daftar di sebelah kiri.

Di bawah Topik, Anda dapat memilih topik tertentu untuk menargetkan iklan video YouTube Anda. Sebagai ilustrasi, jika Anda memilih untuk menargetkan Layanan Bisnis, iklan video Anda akan ditampilkan di video untuk konsultasi, acara perusahaan, eCommerce, dan topik serupa.

Di bawah Penempatan, Anda dapat menargetkan video, saluran, atau situs web tertentu di Google Display Network atau YouTube.

Tip Pro: Uji setiap pemirsa Anda dalam grup iklan mereka sendiri sehingga Anda dapat melihat mana yang paling berhasil. Ingatlah bahwa setiap kampanye berbeda dan apa yang mungkin berhasil untuk Anda mungkin tidak berhasil untuk orang lain.

# 4: Tetapkan Jumlah Tawaran

Langkah selanjutnya adalah menetapkan tawaran CPV maksimum, yaitu jumlah yang bersedia Anda bayarkan untuk satu tampilan. Penayangan adalah saat seseorang menonton video Anda selama minimal 30 detik (atau sampai selesai jika lebih pendek) atau mengklik iklan Anda. Jadi jika seseorang mengklik tombol Lewati Iklan setelah 8 detik, Anda mendapatkan branding dan iklan gratis.

Saya sarankan mulai dengan tawaran sekitar $ 0,10, dan setelah Anda mulai mendapatkan tayangan, sesuaikan tawaran berdasarkan hasil Anda.

Jika Anda ingin menampilkan iklan video Anda pada video dengan lalu lintas tinggi (konten teratas), sesuaikan tawaran Anda.

# 5: Buat Iklan Video YouTube Anda

Bersamaan dengan video horizontal (16: 9), Anda sekarang dapat mengunggah video persegi (1: 1) dan vertikal (9:16) ke YouTube. Video persegi dan vertikal menambah variasi pada aset materi iklan Anda dan sesuai dengan niat alami pengguna untuk menonton video dalam mode vertikal saat memegang ponsel cerdas mereka. Ingatlah itu lebih dari 75% waktu tonton YouTube terjadi di ponsel cerdas dan tablet.

Membuat berbagai materi iklan video yang berbeda untuk kampanye Anda akan membantu Anda melibatkan pemirsa dengan lebih baik.

Untuk menggunakan video untuk iklan Anda, Anda perlu menguploadnya ke YouTube terlebih dahulu (jika Anda belum melakukannya). Kemudian salin URL video dan tempelkan ke bagian Buat Iklan Video Anda di pengaturan iklan Anda.

Tip Pro: Anda harus memiliki setidaknya dua atau tiga iklan video dalam satu grup iklan sehingga Anda dapat membagi pengujian. Buat versi berbeda dari iklan yang sama.

Untuk format iklan video, pilih video Iklan Sela. Perhatikan bahwa iklan in-stream dapat dilewati setelah 5 detik.

Selanjutnya, masukkan URL final (tujuan orang-orang setelah mengklik iklan Anda) dan URL tayangan (URL yang muncul di iklan Anda). Kedua URL harus berada di domain yang sama atau iklan Anda tidak akan disetujui.

Menyertakan ajakan bertindak penting karena Anda ingin pemirsa mengeklik tombol ajakan bertindak dan mengunjungi situs web Anda. Masukkan ajakan bertindak dan judul yang sesuai.

Spanduk pengiring memberi Anda lebih banyak real estate YouTube di desktop. Spanduk muncul di bagian atas layar di sebelah kanan video. Ukuran spanduk adalah 300 x 60 piksel. Perhatikan bahwa spanduk akan terus ditampilkan di layar meskipun iklan telah dilewati.

Berikut tampilan iklan video di halaman tampilan dengan tombol pesan ajakan (CTA) dan spanduk pengiring.

Setelah Anda selesai menyiapkan iklan, klik Simpan dan Lanjutkan untuk menyelesaikan penyiapan kampanye iklan video Anda.

Tip Pro: Kamu bisa memasarkan ulang kepada siapa saja yang menonton salah satu video YouTube Anda dengan iklan video atau iklan spanduk di Google Display Network atau YouTube. Untuk membangun audiens pemasaran ulang, biasanya Anda perlu mengarahkan pengunjung ke situs Anda yang mengharuskan mereka mengklik iklan. Membuat daftar pemasaran ulang dengan mereka yang melihat video YouTube Anda membutuhkan biaya yang sedikit dibandingkan dengan penelusuran, tampilan, atau jenis iklan lainnya.

Anda tidak perlu mengarahkan pengunjung ke situs web Anda untuk memasukkan mereka ke dalam daftar pemasaran ulang. Selama pemirsa telah melihat video Anda baik di YouTube atau video yang disematkan di situs web mana pun, Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang atau pemirsa dengan biaya yang sangat rendah.

Kesimpulan

Iklan video YouTube adalah salah satu cara paling efektif dan ampuh untuk mendapatkan prospek, menghasilkan penjualan, dan meningkatkan kesadaran merek. Metrik yang harus Anda perhatikan akan bergantung pada tujuan kampanye Anda.

Jika Anda ingin membangun kesadaran merek, menjual produk, meningkatkan pendaftaran, atau membangun daftar email Anda, pantau rasio penayangan video. Rasio penayangan adalah indikator yang baik tentang seberapa menarik pemirsa menemukan iklan video Anda. Semakin tinggi rasionya, semakin terlibat pemirsa dengan konten Anda. Saya biasanya mencari rasio tampilan minimal 20%. Jika rasio tampilan di bawah 20%, pertimbangkan untuk mengubah iklan atau penargetan.

Jika sasaran Anda adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau laman landas Anda, rasio klik-tayang (RKT) adalah metrik yang tepat untuk dilihat dan dioptimalkan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menyiapkan kampanye iklan video YouTube untuk bisnis Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran YouTube:

• Pelajari cara agar video Anda ditemukan di YouTube.
• Temukan enam alat untuk membantu meningkatkan keterpaparan video YouTube Anda.
• Temukan tiga cara mudah untuk meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda di YouTube.