Cara Menguji Iklan Facebook Dengan Eksperimen Facebook: Penguji Media Sosial

Mencari cara yang lebih baik untuk meningkatkan kinerja iklan Facebook Anda? Sudahkah Anda menggunakan Eksperimen Facebook?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan alat Eksperimen Facebook untuk menjalankan tiga jenis pengujian pada iklan Facebook Anda.

Apa Itu Alat Eksperimen Facebook?

Eksperimen Facebook adalah fitur baru di Manajer Bisnis yang memungkinkan pengiklan untuk mengatur tes tanpa biaya tambahan. Facebook mengatakan, “Eksperimen menggabungkan beberapa jenis tes, yang sebelumnya diberi label Tes dan Belajar dan Pisahkan Menguji, memungkinkan pemasar untuk menguji kampanye A / B dan mengukur konversi dan peningkatan merek sekaligus tempat."

Pengiklan dapat memilih dari tiga eksperimen berbeda untuk dijalankan:

• Uji A / B
• Uji Holdout
• Survei Merek

Sebelum Menjalankan Eksperimen

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan sebelum menyiapkan percobaan pertama Anda.

Seperti pada pengujian apa pun, Anda sebaiknya menjalankan eksperimen dalam kondisi senormal mungkin. Pilih waktu dalam setahun yang stabil dan sedekat mungkin dengan norma. Hindari menjalankan pengujian pada hari-hari seperti Black Friday atau hari libur lainnya dan waktu-waktu di mana persaingan dapat melonjak dan faktor-faktor dapat meningkat secara drastis, sehingga merusak keakuratan hasil pengujian Anda.

Anda kemungkinan besar ingin membuat kampanye Facebook baru untuk menjalankan eksperimen Anda sehingga Anda dapat mengulang berdasarkan hasil yang Anda lihat. Anda tidak ingin membuang waktu dan tenaga untuk iklan yang sudah melewati performa puncaknya.

Untuk mengurangi kemungkinan pengujian dan data tumpang tindih, Anda sebaiknya hanya menjalankan satu eksperimen dalam satu waktu. Mulailah dengan memikirkan tentang apa yang ingin Anda uji. Apa tujuan bisnis yang ingin Anda capai dengan kampanye Facebook Anda? Buat hipotesis yang dapat Anda uji dengan salah satu jenis eksperimen.

Setelah Anda membuat kampanye, buka alat Eksperimen. Anda dapat menemukan tab Eksperimen di versi terbaru dari Manajer bisnis terletak di bawah bagian Analisis dan Laporan dari bilah menu.

Perhatikan bahwa eksperimen dapat meningkatkan biaya per 1.000 tayangan (CPM) karena eksperimen tersebut dapat memisahkan audiens yang Anda targetkan menjadi berbagai grup pengujian.

Setelah Anda menentukan apa yang ingin Anda uji dan waktu yang optimal untuk menjalankan eksperimen, pertimbangkan pengujian mana yang paling masuk akal untuk digunakan.

# 1: Siapkan Pengujian A / B Dengan Eksperimen Facebook

Pengujian A / B adalah cara terbaik untuk membandingkan performa dua versi atau lebih dari tujuan salinan, gambar, audiens, atau kampanye. Pastikan Anda hanya memilih satu variabel untuk pengujian A / B Anda atau Anda tidak akan tahu seberapa meyakinkan hasil pengujian Anda.

Pertama, putuskan apakah Anda ingin menguji tujuan salinan, materi iklan, audiens, atau kampanye. Pastikan setiap kampanye memiliki anggaran yang sama dan akan berjalan untuk jangka waktu yang sama.

Tip Pro: Mulailah dengan menguji perbedaan yang lebih besar seperti jenis materi iklan mana yang berkinerja lebih baik (dibandingkan dengan sesuatu yang kecil seperti warna berbeda dari kemeja seseorang pada sebuah gambar). Dari sana, Anda dapat mengulangi dan mempersempit pengujian seiring waktu.

Buat dua atau lebih kampanye yang identik, kecuali satu perbedaan utama yang Anda uji. Sebagai ilustrasi, misalkan Anda menguji dua bagian materi iklan yang berbeda. Anda membuat dua kampanye dengan tujuan Konversi yang mengoptimalkan Pembelian. Setiap kampanye akan menargetkan 1% audiens pembeli yang mirip dan memiliki anggaran $ 50 per hari.

Gunakan satu materi iklan di satu kampanye dan satu materi iklan berbeda di kampanye lain. Pada contoh di bawah, materi iklan pertama adalah gambar botol air bertema tequila di pantai saat matahari terbenam, dan materi iklan kedua adalah video berbagai botol air bertema alkohol. Perhatikan bagaimana teks iklan persis sama untuk setiap kampanye.

Setelah Anda membuat dua kampanye dengan satu perbedaan untuk diuji, Anda siap untuk memulai pengujian A / B Anda. Pergi ke Bagian eksperimen Manajer Bisnis dan klik tombol Memulai di bawah Pengujian A / B.

Pada layar Rincian Uji, tambahkan dua kampanye Anda ke kotak Kampanye 1 dan Kampanye 2. Jika Anda ingin menguji lebih dari dua kampanye, klik opsi Uji Kampanye Lain untuk menambahkan lebih banyak.

Selanjutnya, pilih tanggal mulai dan akhir untuk pengujian A / B Anda. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat menjalankan pengujian lebih dari 30 hari.

Beri nama juga pengujian A / B Anda dengan jelas. Ini akan menghemat waktu di masa mendatang jika orang lain dalam tim Anda meninjau hasil eksperimen Anda.

Selanjutnya, pilih bagaimana Anda ingin Facebook menentukan pemenang untuk tes A / B Anda:

• Biaya per Hasil akan mengukur kampanye mana yang memiliki biaya lebih rendah untuk hasil yang Anda pilih dari menu tarik-turun Metrik Kunci. Anda dapat memilih dari berbagai hasil termasuk Biaya per Klik Tautan dan Biaya per Pembelian.
• Biaya per Peningkatan Konversi akan membuat grup pisahan 10%. Grup Holdout adalah sekelompok orang dalam target audiens Anda yang tidak akan menampilkan iklan Anda oleh Facebook. Facebook akan membandingkan grup pisahan ini dengan orang-orang yang telah melihat iklan Anda untuk mengukur pengaruh iklan Anda terhadap setiap pemirsa.

Untuk contoh ini, pilih Biaya per Hasil dan biarkan metrik utama sebagai Biaya per Hasil untuk menguji tujuan kampanye Anda dari Pengoptimalan Konversi untuk Pembelian.

Setelah Anda memutuskan bagaimana Facebook akan memilih kampanye yang menang, periksa bahwa Estimated Test Power di atas 80%. Daya uji yang tinggi membantu memastikan pengujian A / B Anda efektif dan memberikan hasil yang meyakinkan.

Jika perkiraan daya uji Anda lebih rendah dari 80%, tingkatkan anggaran dan / atau lamanya pengujian Anda.

Saat Anda selesai menyiapkan pengujian A / B, klik tombol Review Test Details dan periksa kembali semua detail pengujian A / B Anda. Jika semuanya sudah oke, klik Buat Tes untuk meluncurkan percobaan pertama Anda.

Facebook kemudian akan membawa Anda ke bagian Hasil dari alat Eksperimen. Di sini Anda dapat melihat pengujian saat ini dan sebelumnya yang telah Anda jalankan, termasuk pengujian A / B yang baru saja Anda buat.

Diperlukan beberapa saat sebelum pengujian A / B Anda dimulai. Saat eksperimen Anda dimulai, Anda dapat mengklik pengujian Anda untuk melihat hasil saat mereka mulai terisi.

Setelah tes selesai, Facebook akan dengan jelas memberi label kampanye yang menang dan menunjukkan kepercayaan dari hasil tes. Skor kepercayaan menunjukkan seberapa besar kemungkinan Anda mendapatkan hasil tes yang sama jika Anda menjalankan tes itu lagi. Untuk pengujian A / B, tingkat kepercayaan 65% atau lebih dianggap dapat diandalkan secara statistik.

Menjalankan pengujian A / B adalah cara yang bagus untuk menentukan apa yang harus Anda gandakan dalam strategi periklanan Anda. Terus uji dan bandingkan berbagai materi iklan, salinan, audiens, dan lainnya untuk mencari tahu apa yang paling sesuai dengan pelanggan ideal Anda. Sekali lagi, mulailah lebih luas dengan pengujian Anda dan kemudian ulangi dan persempit variasi Anda dari waktu ke waktu.

# 2: Siapkan Uji Holdout Dengan Eksperimen Facebook

Jika Anda ingin menguji bagaimana orang yang tidak melihat iklan Facebook Anda dibandingkan dengan mereka yang melihatnya, uji pisahan adalah eksperimen yang tepat untuk dijalankan.

Untuk uji tahan, Facebook akan menahan iklan Anda dari 10% audiens yang Anda targetkan dan kemudian bandingkan hasil audiens tersebut dengan orang-orang lainnya yang mereka tunjukkan kepada Anda kampanye. Menjalankan uji pisahan memungkinkan Anda melihat bagaimana iklan Anda memengaruhi konversi Anda dibandingkan dengan upaya pemasaran Anda yang lain.

Untuk membuat pengujian pisahan, buka alat Eksperimen dan klik Memulai di bawah bagian Pengujian Penahan.

Sekarang pilih apa yang ingin Anda uji. Untuk uji pisahan, Anda dapat memilih dari opsi berikut:

• Akun—Test semua kampanye iklan yang Anda jalankan
• Grup Kampanye—Test beberapa kampanye yang Anda kelompokkan
• Kampanye—Test satu kampanye yang dipilih

Untuk contoh ini, pilih Grup Kampanye sehingga Anda dapat menguji bagaimana kampanye baru Anda dapat secara positif mempengaruhi tingkat konversi audiens yang Anda targetkan.

Beri nama grup kampanye Anda dengan jelas dan pilih kampanye untuk disertakan dalam grup Anda. Kemudian pilih tanggal mulai dan akhir Anda dan beri nama tes pisahan Anda.

Gulir ke bawah dan pilih berbagai peristiwa konversi yang ingin Anda ukur dengan uji pisahan. Anda dapat mengambil hingga 10 peristiwa konversi di mana Facebook akan melaporkan peningkatan konversinya pada tab Hasil.

Pilih peristiwa konversi yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda. Jika Anda memiliki bisnis eCommerce, Anda mungkin ingin memilih peristiwa konversi berikut karena terkait dengan proses penjualan:

Setelah Anda memilih peristiwa konversi, klik tombol Review Test Details.

Pastikan tes pisahan Anda terlihat baik-baik saja, lalu klik tombol Buat Tes untuk memulai tes Anda.

Anda kemudian akan melihat uji pisahan Anda di tab Hasil dari alat Eksperimen.

Setelah 100 peristiwa konversi yang dipilih telah diaktifkan, Anda akan melihat hasil uji pisahan Anda di bagian Hasil pada alat Eksperimen. Klik tes Anda untuk melihat hasilnya.

Perhatikan bahwa di sidebar kiri, Anda dapat memilih metrik peristiwa konversi mana yang akan ditampilkan untuk pengujian pisahan Anda.

Tes pisahan membantu Anda menentukan seberapa besar iklan Anda mendorong orang untuk mengambil tindakan dibandingkan dengan grup pisahan.

# 3: Siapkan Survei Merek Dengan Eksperimen Facebook

Survei merek memungkinkan Anda mengukur peningkatan merek dari kampanye Facebook Anda. Tes ini dirancang untuk akun iklan yang lebih besar yang telah menghabiskan $ 10.000 atau lebih dalam 90 hari terakhir. Gunakan survei merek untuk menentukan apakah iklan Anda telah meningkatkan kesadaran dan ingatan merek audiens yang Anda targetkan.

Tes survei merek harus berjalan minimal 30 hari dan menghabiskan setidaknya $ 30.000. Tes ini juga memanfaatkan kelompok pisahan untuk membandingkan seberapa efektif hasil survei.

Untuk memulai survei merek, buka alat Eksperimen dan klik tombol Memulai di bawah bagian Survei Merek.

Sekarang putuskan apakah Anda ingin menjalankan survei merek pada seluruh akun iklan, grup kampanye, atau kampanye Anda. Kemudian pilih wilayah dan vertikal (industri) Anda. Pastikan Anda memilih vertikal yang sesuai sehingga Anda dapat membandingkan persentase peningkatan merek Anda dengan rata-rata industri.

Selanjutnya, pilih tanggal mulai dan akhir Anda dan beri nama survei merek Anda dengan jelas.

Kemudian gulir ke bawah dan pilih pertanyaan polling yang ingin Anda tanyakan. Perhatikan bahwa Facebook mengharuskan Anda membuat pertanyaan polling untuk Pengingat Iklan Standar terlebih dahulu. Anda memiliki opsi untuk menambahkan dua pertanyaan lagi.

Tinjau pratinjau polling untuk memastikan pertanyaan sudah oke. Kemudian gulir ke bawah dan pilih pertanyaan polling tambahan.

Saat Anda selesai menyiapkan pertanyaan polling, gulir ke bawah dan klik penggeser di bawah Peristiwa Konversi. Ini akan mengukur peningkatan merek pada berbagai peristiwa konversi Anda, tetapi tidak akan memengaruhi hasil survei merek Anda. Ini memberi Anda lebih banyak data yang dapat Anda manfaatkan nanti untuk melihat apakah survei merek Anda menghasilkan peningkatan konversi.

Saat Anda selesai menyiapkan survei merek, klik tombol Tinjau Detail Uji. Jika rincian tes terlihat benar, klik tombol Buat Tes untuk memulai survei merek Anda.

Sama seperti tes lainnya dengan alat Eksperimen Facebook, setelah Anda membuat survei merek, Anda dapat melihat metrik Anda di tab Hasil. Anda ingin melihat tingkat kepercayaan 90% atau lebih tinggi untuk survei merek agar dianggap dapat diandalkan secara statistik.

Survei merek ideal untuk merek besar yang ingin melihat bagaimana kampanye telah memengaruhi kesadaran dan ingatan merek. Gunakan mereka untuk menentukan apakah iklan Anda mudah diingat dan beresonansi dengan orang-orang.

Kesimpulan

Sebelum menjalankan pengujian, pastikan Anda menentukan dengan jelas tujuan bisnis Anda dan apa yang ingin Anda capai dengan pengujian. Gunakan alat Eksperimen untuk menjalankan pengujian A / B, pengujian pisahan, atau survei merek. Kemudian tinjau hasil pengujian Anda dan lakukan tindakan berdasarkan apa yang ditampilkan data tersebut kepada Anda. Terus tingkatkan dan uji seiring waktu.

Ketahuilah bahwa jarang ada satu jawaban untuk masukan iklan semua orang. Dapatkan inspirasi dari orang lain dan jangan ragu untuk menguji apa yang mereka katakan, tetapi ketahuilah bahwa tidak semua hasil dapat direplikasi dengan mudah. Pengujian sangat penting agar Anda dapat melihat apa yang berhasil secara khusus untuk bisnis Anda dan calon pelanggan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba alat Eksperimen Facebook? Apa tes berikutnya yang Anda rencanakan untuk dijalankan untuk kampanye iklan Anda? Beri tahu saya di komentar di bawah!

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan tujuh metrik iklan Facebook penting yang perlu Anda ketahui.
• Buat tiga laporan khusus di Manajer Iklan untuk menganalisis dengan cepat kinerja iklan Facebook Anda.
• Jelajahi enam kesalahan periklanan Facebook dan cara memperbaikinya.