Bagaimana Blog Meluncurkan Gerakan: Kisah Vani Hari: Penguji Media Sosial

Apakah kamu punya blog

Ingin menggunakan blog Anda untuk menginspirasi perubahan?

Episode ini mengeksplorasi bagaimana seorang blogger mengikuti hasratnya dan menumbuhkan banyak pengikut dalam beberapa tahun yang singkat.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Bergabunglah dengan saya saat saya wawancara Vani Hari, yang dikenal secara online sebagai Food Babe. Blognya yang populer, FoodBabe.com, Berfokus pada makan sehat. Dia membangun platform besar melalui artikel dan video yang menyelidiki bahan tidak sehat dalam makanan. Buku barunya disebut Cara Makanan Babe.

Dalam episode ini Vani akan berbagi bagaimana dia memulai dengan blognya dan membangun pengikut.

Anda akan menemukan cara menerapkan pelajaran dan perjalanan Vani ke blog bisnis Anda sendiri.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Bagaimana Blog Meluncurkan Gerakan

Kisah Vani

Orang tua Vani berasal dari India, dan pindah ke Amerika Serikat segera setelah mereka menikah. Hal pertama yang diperkenalkan ayah Vani kepada ibunya adalah hamburger McDonald's. Karena sapi dianggap suci di India, ibunya tidak pernah makan hamburger sebelumnya dan itu mengejutkan sistemnya. Ternyata makanan Amerika tidak cocok dengan ibu Vani, jadi dia hanya membuat makanan India di rumah.

Namun, dia membiarkan Vani dan kakaknya makan apapun yang mereka inginkan. Karena saudara kandungnya ingin menyesuaikan diri dengan tetangga dan teman sebayanya (makanan India terlihat aneh dan berbau lucu kepada beberapa anak lain), mereka menghindari masakan ibu mereka dan meminta makanan cepat saji dan olahan lainnya makanan.

Akibatnya, Vani memiliki banyak masalah kesehatan saat kecil: eksim, asma, alergi, dan sakit perut. Dia tidak mengikat mereka ke makanan; dia pikir sebagian besar faktor genetik, karena kakaknya juga memiliki masalah kesehatan. Bertahun-tahun kemudian, masalah kesehatannya menyusulnya. Vani bekerja dalam pekerjaan bergengsi untuk sebuah perusahaan konsultan enam besar tidak lama setelah dia lulus dari perguruan tinggi. Dia langsung naik lebih dari 30 pound (makan makanan yang disajikan di kantor dan makan malam mewah), dan mendarat di rumah sakit karena usus buntu. Vani tidak terlihat atau merasa sehat. Itu adalah peringatan yang penting.

Setelah sembuh, saat Vani kembali bekerja, ia mulai meneliti kesehatan dan gizi. Dia ingin menurunkan berat badan dan menjadi sehat.

Vani mulai belajar tentang apa yang dia makan; apa bahannya, mengapa ada dalam makanan dan mengapa perusahaan makanan menggunakannya. Dia menemukan bahan kimia yang dimasukkan ke dalam makanan (banyak di antaranya ditemukan dalam 50 tahun terakhir atau lebih) ada di sana hanya untuk Intinya dari industri makanan, untuk mencari cara bagaimana menjual makanan lebih murah dengan menggunakan bahan-bahan seperti makanan dan membuatnya terasa seperti asli makanan. Vani menyadari bahwa sebagian besar makanan yang dia makan diproses dan hanya memiliki sedikit atau tidak ada nutrisi yang tersisa di dalamnya.

Insiden kesehatan terjadi 14 tahun lalu dan Vani memulai blog 4 tahun yang lalu. Cara Makanan Babe adalah tentang mengadopsi kebiasaan makan yang sehat.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apa yang dikatakan bibi Vani kepada sepupunya tentang penampilan baru Vani.

FoodBabe.com

Vani bilang dia membuat blog karena rekan kerja dan teman-temannya memintanya.

Dia menjelaskan bagaimana dia mendapatkan nama itu. Setelah meminta suaminya untuk mendaftarkan nama EatHealthlyLiveForever.com, Vani mengingatnya sambil berkata, “Kamu gila? Itu nama yang mengerikan. Tidak ada yang akan mengingatnya. " Dia memintanya untuk menemukan sesuatu yang lebih baik. Beberapa menit kemudian, dia melihat FoodBabe.com tersedia di lelang, dan menyarankan itu.

Pada awalnya Vani tidak ingin menyebutnya Food Babe karena untuk sebagian besar hidupnya, dia hanyalah seorang food babe. Dia memutuskan dia tidak akan menyebut dirinya Food Babe, tetapi akan mengajari orang lain untuk menjadi Food Babes. Dia bahkan tidak memiliki foto dirinya sendiri di header blog selama satu setengah tahun pertama.

Hal pertama yang di blog Vani adalah makan di luar saat bepergian, karena dia melakukan itu sepanjang waktu. Dia membagikan salah satunya resep salmon dan memposting video tentang cara lain untuk meningkatkan detak jantung Anda saat melakukan latihan berdampak rendah pada elips.

Itu adalah hal-hal yang dia tulis di blog pada awalnya.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari bagaimana Vani menemukan waktu untuk blog.

Titik balik Food Babe

Setelah Vani menyadari bahwa ada orang di luar teman dan keluarganya yang membutuhkan informasi tentang makanan kami, dia mulai melakukan penyelidikan. Vani ingin berbagi informasi baru dan mutakhir dengan audiensnya, dan melakukan penelitian untuk mendukungnya.

Satu investigasi pada 2012 dilakukan Chipotle. Meskipun merek tersebut mengatakan itu adalah "makanan dengan integritas", mereka tidak akan merilis bahan-bahan mereka secara terbuka. Vani kesal, jadi dia pergi ke setiap lokasi Chipotle yang bisa dia kendarai dan mencoba meyakinkan karyawan untuk menunjukkan bagian belakang paket berisi bahan-bahan, sehingga dia bisa menuliskannya dan melaporkannya ke publik.

Ketika Vani merilis penyelidikannya ke Chipotle, dan mencerca mereka karena tidak mengungkapkannya ramuannya, dalam waktu seminggu, seseorang memulai petisi atas namanya, yang mendapat lebih dari 2.000 tanda tangan. Direktur komunikasi Chipotle Chris Arnold menghubunginya, meminta maaf dan mengatakan perusahaan akan memposting bahan-bahannya secara online. Tapi mereka ingin mengubah beberapa bahan dulu.

"Enam bulan kemudian, dia mengirimi saya email dengan kata-kata 'ta da' ditambahkan ke daftar bahan dalam makanan Chipotle," kenang Vani. “Mereka tidak hanya membuat daftar bahan secara online untuk pertama kalinya dalam sejarah, mereka melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan oleh rantai makanan lain. Mereka mendaftar bahan mana yang GMO dan mana yang tidak. Dan sekarang mereka telah melangkah lebih jauh. "

Dengarkan pertunjukannya untuk menemukan makanan favorit Vani di Chipotle.

Bagaimana Food Babe berkembang menjadi blog seperti sekarang ini

Pada tahun pertama Vani membuat blog, dia memiliki total 11.000 pengunjung. Tahun lalu, ada 54 juta pengunjung blog.

Selama satu setengah tahun pertama blog, Vani melakukannya paruh waktu, dan tidak menghasilkan uang darinya. Food Babe murni proyek gairah. Di penghujung 2012, Vani berhenti dari pekerjaannya di perusahaan karena merasa gerakan pangan lebih membutuhkannya. Dia menaruh perhatian penuh pada blog dan mengubah tampilan dan format dari itu.

Awalnya, ketika orang-orang membuka FoodBabe.com, mereka melihat tiga karakter kartun dan tidak tahu siapa yang menulisnya. Pertama kali Vani mengungkapkan dirinya kepada pembacanya ada di gambar header di situsnya.

“Orang-orang akhirnya bisa memahami siapa saya dan apa yang saya lakukan,” jelas Vani. “Saya mulai membagikan cerita saya dengan cara yang lebih pribadi.”

Dalam dua bulan, dia memulai petisi untuk menghadapi salah satu perusahaan makanan terbesar di dunia: Kraft. Upaya Vani berhasil. Mereka meminta Kraft untuk menghilangkan pewarna makanan buatan Mac & Keju Kraft.

Kampanye Kraft membuat Vani menjadi sorotan media. Dia diwawancarai oleh hampir semua media besar, yang menarik dan menakutkan.

Bulan itu, Vani menerima ribuan surat dari orang tua di seluruh dunia yang mengatakan ketika mereka menghapus semuanya pewarna makanan buatan dari makanan anak mereka, kesehatan dan pembelajaran anak mereka meningkat, antara lain sesuatu.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang kisah Kraft, serta standar ganda untuk bahan-bahan di Eropa versus Amerika Serikat.

Bagaimana Vani menggunakan video

Kapanpun Vani meluncurkan petisi, dia membuat video untuk mengikutinya. Alasannya, katanya, karena orang belajar secara berbeda. Beberapa suka membaca, yang lain suka menonton.

Jika Anda dapat merepresentasikan ide-ide Anda dalam video singkat, itu bisa sangat efektif. Ini memperkuat pesan Anda dengan pemirsa dan membantu orang berbagi informasi dengan semua kelompok umur. Tidak semua orang akan membaca postingan blog atau petisi 1.000 kata, tetapi mereka mungkin menonton video.

Platform multimedia sangat penting untuk menyampaikan pesan Anda.

Misalnya, video matras yoga Vani adalah salah satu yang mendapatkan banyak penayangan. Untuk menunjukkan betapa absurdnya jumlah bahan kimia dan aditif yang dimasukkan ke dalam makanan kita, dan apa aplikasi di luar makanan, dia pikir akan menyenangkan untuk naik matras yoga dan menggigitnya untuk membuat titik.

Manfaat lain dari video, Vani menjelaskan, terkadang media bahkan tidak memanggil Anda untuk melakukan wawancara. Mereka hanya menunjukkan video Anda. Mereka bahkan menggunakan video matras yoga Selamat pagi america.

Vani mengatakan mayoritas video tentang makanan didanai oleh perusahaan makanan itu sendiri. Untuk menyamakan kedudukan, pendukung makanan perlu menggunakan media video untuk menyampaikan pesan dengan cara yang jujur ​​dan terbuka. Ini Komersial Doritos oleh The Sum of Us, yang berbicara tentang minyak sawit, adalah contoh yang sangat baik dalam menggunakan video untuk tujuan tersebut.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang manfaat video.

Bagaimana Vani membangun basis penggemar Facebooknya

Awalnya Vani menghargai Pemasaran Facebook lebih dari daftar emailnya, meskipun pemasar Internet selalu mengatakan daftar email harus menjadi prioritas utama. Dia memasukkan "Datang dan Suka halaman Penggemar Facebook saya" di akhir posting blog untuk membangun pengikut.

Dia juga melakukannya blog tamu untuk blogger yang lebih besar. Saat membagikan postingan Vani, mereka akan menyebutkan halaman Facebook-nya dan orang-orang akan menyukainya.

"Berteman dengan halaman besar lainnya, berkolaborasi dan berbagi konten satu sama lain, cenderung bekerja dengan sangat baik," kata Vani. "Penggemar Anda adalah penggemar orang lain juga. Jika cita-cita dan prinsip Anda sama, Anda sedang bekerja menuju tujuan yang sama. "

Vani menyukai video asli Facebook, tetapi dia juga menyarankan untuk terus memposting ke YouTube.

Saat kamu menulis posting blog, Anda membagikannya di semua jaringan Anda. Ini sama saja dengan video sekarang. Jika Anda membuat video, posting klip kecil di Instagram, lalu taruh video lengkapnya di Facebook dan YouTube. Anda bahkan dapat menempatkan file Video Vine bersama.

Penyelidikan Vani membutuhkan waktu berminggu-minggu, jadi dia menulis blog mungkin sekali atau dua kali seminggu, biasanya sekitar empat kali sebulan. Orang perlu menyadari saat pertama kali mereka bagikan sesuatu di media sosial, tidak semua orang melihatnya. Audiens Anda tidak menunggu postingan Anda karena mereka memiliki kehidupan yang sibuk. Bagikan ulang konten Anda berulang kali.

“Meskipun saya ingin membuat blog setiap hari dan berbagi sesuatu yang baru setiap hari, saya menyadari itu bahkan tidak baik,” yakin Vani. “Lebih baik memiliki pekerjaan dengan kualitas lebih tinggi dan membagikannya beberapa kali untuk mendapatkan nilai maksimal dari pekerjaan yang Anda lakukan.”

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari tentang kerja keras yang dilakukan dalam penyelidikan Vani.

Apa yang dipelajari Vani dari para pengkritiknya

Vani tidak pernah berusaha menjadi figur publik seperti ini dalam gerakan pangan. Dia mengatakan banyak orang ingin sistem pangan tetap sama, karena ada begitu banyak uang yang terlibat.

Ada dua macam kritik. Kritik yang bijaksana membuat Anda lebih kuat dan lebih baik sebagai hasil dari kritik mereka. Ada juga kritikus yang memfitnah atau ingin terkenal dengan nama Anda atau mempertahankan sistem pangan rusak karena mereka diuntungkan. Kritik itu juga bagian dari perjalanan Anda.

Salah satu frasa favorit Vani, oleh seorang biksu Buddha, adalah: "tanpa lumpur, tanpa teratai". Tanpa perjuangan, Anda tidak akan bisa maju.

Anda hanya perlu menerima bahwa perjuangan akan tetap ada. Jika Anda memiliki pesan dan Anda tahu Anda harus menyebarkan informasinya, jangan takut. Sadarilah bahwa ada misi yang jauh lebih besar di luar sana dengan orang-orang di belakang Anda. Alam semesta mendukung Anda.

“Selama tujuan Anda adalah membantu orang, tidak ada yang bisa menghalangi itu,” kata Vani. “Dan jika mereka mencoba, teruskan dan jangan biarkan mereka mengganggu Anda.”

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui beberapa perusahaan yang berubah karena upaya Vani.

Penemuan Minggu Ini

Soovle.com adalah layanan sederhana. Pergi ke situs web, ketik frase atau kata kunci dan itu akan menunjukkan kepada Anda apa yang muncul di Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix dan banyak lagi.

Soovle adalah alat hebat untuk digunakan saat Anda mencari kata kunci yang menarik untuk digunakan dalam entri blog atau iklan Anda. Ini juga merupakan cara terbaik untuk melihat bagaimana hasil yang berbeda terlihat di berbagai saluran sosial.

Misalnya, saya memasukkan "Video Native". Di Google, saya mendapat contoh iklan video asli, video asli dan iklan video asli. Di YouTube, saya mendapatkan musik Amerika Asli dan seruling Amerika Asli. Di Yahoo, saya mendapat penduduk asli Amerika dan di Bing saya mendapat makanan Pribumi. Jadi, cukup jelas bahwa Google mengetahui apa itu video asli, tetapi tidak ada platform lain yang tahu.

Kegunaan lain Soovle adalah untuk menguji frasa populer di berbagai mesin telusur dan melihat apakah ada konsistensi.

Ini adalah layanan yang sangat keren, mudah digunakan, dan apa yang Anda lakukan dengannya terserah Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Soovle untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Itu Masyarakat Pemasaran Media Sosial baru saja dibuka. Ini adalah komunitas keanggotaan untuk pemasar media sosial yang berjuang untuk mengikuti perkembangan sosial terbaru.

Jika Anda merasa kewalahan dan tidak tahu apa yang harus difokuskan, Social Media Marketing Society cocok untuk Anda. Ini mencakup tiga sesi pelatihan taktis asli setiap bulan dan komunitas rekan yang berinvestasi dalam sosial. Ada forum yang sangat aktif, sehingga orang dapat bertanya dan menjawab pertanyaan, serta hangout sosial untuk saling mengenal.

Sudah ada lebih dari 1.200 pemasar yang merupakan bagian dari masyarakat. Pendaftaran ditutup pada akhir Juni dan tidak akan dibuka kembali hingga 2016. Jika Anda ingin bergabung dengan Social Media Marketing Society, kunjungi SMsociety.com dan tonton video tur di balik layar untuk melihat seperti apa rasanya.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Vani padanya situs web dan mendaftar untuk pembaruan.
• Baca Cara Makanan Babe.
• Dapatkan resep, seperti milik Vani ikan salmon, dan sumber daya lain di blognya.
• Lihat video Food Babe di Youtube.
• Baca tentang Vani investigasi, seperti yang menjadi Chipotle dan Mac & Keju Kraft.
• Perhatikan Komersial Doritos oleh The Sum of Us.
• Terhubung dengan Food Babe di Facebook.
• Periksa Soovle.
• Pelajari lebih lanjut tentang Masyarakat Pemasaran Media Sosial.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Cara Berlangganan Podcast ini di iPhone

Tonton video singkat ini untuk mempelajari cara berlangganan di iPhone Anda:

.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang blog? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.