Kisah Penguji Media Sosial: Dari Blog ke Konferensi: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana blog Penguji Media Sosial dimulai?

Tertarik dengan bagaimana kami mengembangkan konferensi langsung dari publikasi online?

Untuk berbagi evolusi Penguji Media Sosial dan Pemasaran Media Sosial, Ray Edwards akan mewawancarai saya.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, Ray Edwards dari Pertunjukan Ray Edwards mengambil mikrofon untuk mendapatkan cerita latar tentang bagaimana Penguji Media Sosial beralih dari menerbitkan blog menjadi mengadakan konferensi langsung.

Anda akan menemukan kisah di balik layar tentang bagaimana saya mendirikan Penguji Media Sosial lebih dari tujuh tahun yang lalu dan bagaimana kami memutuskan untuk memulai konferensi kami sendiri.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Kisah Penguji Media Sosial

Awal dari Segalanya

Sebelum meluncurkan Penguji Media Sosial, saya menulis buku putih untuk klien dan saya juga menulis buku berjudul Menulis Buku Putih.

Di suatu tempat, saya memulai buletin mingguan, yang mencakup wawancara dengan para ahli, artikel yang ditulis oleh para ahli, serta tip dan teknik. Saya mulai meliput media sosial dan bagaimana hal itu dapat digunakan untuk menghasilkan lebih banyak prospek untuk buku putih.

Selanjutnya, saya mengulurkan tangan Copyblogger dan MarketingProfs, dan menulis beberapa artikel untuk mereka. Titik balik terjadi setelah saya mengirim permintaan LinkedIn ke Ann Handley, chief content officer untuk MarketingProfs, dan dia bertanya apakah saya ada di Facebook. Setelah membuka akun Facebook, saya tenggelam dalam dunia yang berbeda.

Kemudian, saya pergi ke konferensi kecil di San Diego dan bertemu Paul Colligan, Warren Whitlock (penulis bersama dari Revolusi Twitter), dan Mari Smith.

Akibatnya, saya memutuskan untuk melakukan konferensi online di bawah bisnis kertas putih saya. (Sampai saat itu saya melakukan teleclasses, di mana orang akan membayar $ 39 / bulan untuk mendengar saya mewawancarai orang seperti Bob Bly, Peter Bowerman, dan lainnya di dunia copywriting.) Saya menjual beberapa ratus tiket untuk Copywriting Success Summit, lebih banyak dari yang pernah saya miliki untuk teleclass saya, dan konferensi tersebut semuanya dilakukan melalui webinar.

Hal ini menyebabkan dilakukannya KTT Sukses Media Sosial, yang kami jual sekitar 700 tiket.

Saya merasa tertarik pada sesuatu, jadi saya mencari nama domain di GoDaddy, menemukan SocialMediaExaminer.com, dan segera mendaftarkan merek dagang.

Saya memiliki kesempatan untuk berbicara di BlogWorld dan KTT B2B MarketingProf pada bulan Oktober 2009. Memutuskan bahwa akan menjadi waktu peluncurannya, saya buru-buru membangun Penguji Media Sosial dan menjangkau semua teman saya, bertanya apakah mereka akan menulis satu artikel sebulan sampai tidak berhasil untuk mereka lagi.

Saya secara resmi meluncurkan Penguji Media Sosial pada 12 Oktober 2009.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari koneksi mana yang saya dan Ray bagikan sejak masa-masa awal media sosial.

Fokus pada Konten Berkualitas

Saat kami meluncurkan, blog adalah saluran opini dan saya ingin menjadi nara sumber. Itulah mengapa kami dikenal dengan konten cara melakukan dan mengapa tagline kami masih "Panduan Anda ke rimba media sosial." saya tahu jika kita bisa membuat konten dengan tingkat kedalaman atau kekayaan tertentu, itu akan menjadi pintar dalam jangka panjang Lari; setiap artikel kami setidaknya terdiri dari 1.000 kata.

Dan kami telah banyak berinvestasi dalam kualitas konten kami. Kami selalu memiliki setidaknya dua atau tiga, dan terkadang hingga lima, editor yang mengerjakan semua artikel dan kami menempatkan setidaknya $ 1.000 untuk pengembangan untuk setiap artikel. Pernyataan visi kami adalah, "Yang kami layani adalah kualitas dan kami melayani semua dengan keunggulan."

Saya telah berkecimpung dalam bisnis ini selama tujuh tahun, dan hampir semua orang yang memulai di bidang ini telah pindah. Ini hanya menunjukkan bahwa Anda bisa menang dalam jangka panjang jika Anda secara konsisten memberikan nilai yang sangat baik.

Banyak orang yang menganggap bahwa tidak ada tempat bagi mereka di ruang ini, tetapi itu tidak benar. Dalam industri apa pun, ada tingkat kelelahan tertentu yang memengaruhi orang-orang yang sudah lama berkecimpung di dalamnya. Ada kebutuhan akan kebaruan, inovasi, dan peningkatan, dan di sanalah orang-orang baru datang.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan kunci membangun bisnis yang hebat.

Memulai Konferensi

Saya tidak mempertimbangkan untuk memulai konferensi langsung sampai saya hadir Joe PulizziAcara (Dunia Pemasaran Konten) di Cleveland, Ohio, sekitar lima tahun lalu. Itu adalah acara pertama Joe dan saya perhatikan dia memiliki perasaan tenang dan santai tentang dia. Ketika saya bertanya kepadanya bagaimana itu bisa terjadi, dia memuji penyelenggara acara. Dia mengatakan inilah yang mereka lakukan untuk mencari nafkah.

Tiba-tiba, saya ingin menjelajahi opsi konferensi.

Saya mulai memotret dan mencatat, dan melihat pengalaman itu secara berbeda. Hampir satu setengah tahun kemudian, saya mengadakan acara langsung pertama saya.

Setelah menghadiri sejumlah acara langsung, saya menemukan banyak hal yang ingin saya perbaiki; kurangnya informasi misalnya. Saya akan muncul dan harus mencari tahu ke mana saya harus pergi karena tidak ada yang mengarahkan saya ke arah yang benar. Atau pesta jaringan yang sangat keras, saya tidak dapat berkomunikasi dengan orang lain tanpa berteriak di telinga mereka.

Saya ingin memperbaiki hal-hal itu.

Dengarkan pertunjukannya untuk mendengar lebih banyak tentang apa yang menyebabkan berakhirnya acara.

Pertumbuhan Dunia Pemasaran Media Sosial

Semua orang mengatakan kepada saya bahwa hal tersulit tentang sebuah acara adalah membuat orang untuk hadir. Saya tahu ini akan menjadi tantangan; Namun, saya telah membangun perusahaan media sejak lama dan ternyata itu adalah bumbu rahasia.

Konferensi pertama dilakukan pada tahun 2013 tetapi saya memulai Penguji Media Sosial pada tahun 2009, dan telah membangun pengikut yang sangat setia. Audiens saya sudah mendapatkan email harian dan berinteraksi di berbagai saluran sosial. Ternyata mereka mendambakan kesempatan untuk berkumpul.

Ada 1.100 peserta tahun pertama Pemasaran Media Sosial Dunia; tahun kedua kami memiliki sekitar 1.700, tahun ketiga ada 2.200, dan tahun keempat (tahun lalu) kami memiliki 3.000 peserta. Kami mengharapkan 4.000 untuk tahun kelima dan telah menjual lebih dari 900 tiket pada rekaman ini!

Kami memproyeksikan untuk tumbuh lebih besar, dan baru saja menandatangani kontrak untuk tahun 2020. Kami akan memiliki lebih dari 400.000 kaki persegi, yang merupakan 60% dari Pusat Konvensi San Diego, rumah dari Comic-Con International.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui bagaimana saya mendapat manfaat menjadi pemula di ruang acara.

Bagaimana Kami Membina Jaringan

Karena Penguji Media Sosial telah melakukan acara online selama bertahun-tahun, kami tahu cara menghubungkan orang yang tidak hadir secara fisik. Kami menerapkan prinsip-prinsip ini pada pra-jaringan sebelum konferensi langsung. Misalnya, pada 2016 kami memiliki 78 Kendur kelompok di setiap topik yang mungkin. Orang-orang akan berbagi informasi dan terlibat satu sama lain di dalam komunitas mini ini. Kemudian saat mereka muncul di konferensi, mereka terhubung.

Kami juga melakukan pelatihan jaringan video langsung, di mana para peserta dapat belajar bagaimana mempersiapkan konferensi, dan memiliki grup LinkedIn untuk interaksi pra-acara. Selain itu, kami mengirim banyak email (setidaknya sekali seminggu) untuk mengkomunikasikan semua yang kami pikir perlu diketahui peserta. Pada saat orang-orang muncul, mereka sangat bersemangat untuk berada di sana.

Setiap tahun, kami mengadakan pertemuan tidak resmi pada malam sebelum konferensi dimulai. Tahun lalu, 500 orang muncul! Keesokan harinya, ada bengkel dan kemudian pesta malam pembukaan besar-besaran di kapal induk angkatan laut USS Midway. Pada titik ini, banyak orang telah bertemu satu sama lain dalam satu kapasitas tidak resmi atau lainnya.

Bus membawa peserta dari hotel ke kapal induk. Saat orang turun dari bus, mereka diberikan kartu Networking Bingo. Hal ini memungkinkan mereka untuk dengan mudah berjejaring dengan orang asing saat mereka mengisi kartu. Misalnya, Anda perlu mendapatkan ID Twitter seseorang dari negara lain, seseorang yang bekerja di lembaga pendidikan, podcaster, blogger, dan sebagainya. Plus, kartu yang sudah selesai dimasukkan untuk memenangkan tiket konferensi gratis untuk tahun depan.

Pada saat pesta selesai dan orang-orang datang ke pidato pembukaan keesokan harinya, mereka sudah membuat beberapa koneksi yang solid.

Ada beberapa hal lain yang kami lakukan untuk memfasilitasi jaringan. Saat check-in, ada stiker yang dapat dipasang orang di lencana mereka untuk mengidentifikasi berbagai grup tempat mereka termasuk seperti podcaster, blogger, YouTuber, dan sebagainya. Kemudian ketika mereka bertemu orang lain yang memakai stiker yang sama, percakapan langsung muncul. Kami juga memiliki Networking Plaza di konferensi tersebut, di mana orang dapat duduk di meja untuk mendiskusikan topik yang menjadi minat bersama dengan orang lain.

Di kedutaan jaringan kami, setiap peserta dapat memberi tahu duta besar jika mereka mencari seseorang yang bekerja di industri tertentu. Duta jaringan akan mencari database peserta untuk koneksi yang tepat, teks atau telepon koneksi tersebut untuk memberi tahu mereka bahwa seseorang ingin bertemu dengan mereka, dan kemudian mengatur pertemuan pribadi.

Dengarkan pertunjukannya untuk mempelajari bagaimana kami mendapatkan begitu banyak influencer terkenal untuk berbicara di konferensi kami.

Memulai Sesuatu yang Baru

Ketika Ray bertanya apakah sudah terlambat untuk memulai sesuatu yang baru, saya akui kami terlambat ke permainan. Konferensi ini dimulai pada 2013, Penguji Media Sosial diluncurkan pada 2009, dan media sosial secara teknis telah ada sejak 2006.

Saya adalah ilustrasi bahwa apa pun yang berkualitas dapat datang dan mengganggu industri apa pun yang ada. Tidak masalah kapan. Kuncinya adalah mengakui bahwa itu membutuhkan waktu. Anda tidak dapat membangun sesuatu tanpa terlebih dahulu membangun pengikut: pemirsa yang mengenal Anda, menyukai Anda, dan menghormati Anda. Jika saya memulai Social Media Marketing World dari awal, itu tidak akan berhasil, karena saya belum membangun audiens itu.

Metode bagi siapa saja yang ingin mengikuti ini dalam industri apa pun adalah, pertama dan terpenting, membuat konten yang hebat. Juga, bangun hubungan dengan influencer di ruang Anda. Misalnya, salah satu cara saya melakukan ini adalah melalui podcast saya, yang berbasis wawancara. Influencer menyukai eksposur, jadi saya mengajak orang-orang ketika mereka memiliki buku baru atau ada hal lain untuk dipromosikan. Selain itu, saya menyadap pikiran mereka dan membawa nilai mereka yang kaya ke komunitas saya.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan dua bagian penting dari acara apa pun.

Misi Dunia Pemasaran Media Sosial

Slogan kami adalah "Jaringan, Penemuan, dan Kesenangan". Kami sudah membicarakan tentang jaringan. Sisi penemuan adalah misi kuncinya. Peserta menemukan teknik pemasaran media sosial terbaik dari para ahli top dunia.

Harapannya adalah setiap orang meninggalkan Dunia Pemasaran Media Sosial dengan ide-ide yang dapat mereka gunakan dalam bisnis mereka sendiri atau di tempat mereka bekerja. Jika mereka bekerja untuk orang lain, mereka akan menjadi pahlawan perusahaan itu. Jika mereka bekerja untuk diri sendiri, mereka akan memiliki ide yang pada akhirnya membantu mereka mencapai tujuan inti mereka: mengarahkan lebih banyak lalu lintas, menghasilkan lebih banyak prospek, dan menjual lebih banyak.

Kami ingin orang-orang pergi diberdayakan untuk bertindak dan sepenuhnya mengubah bisnis mereka.

Untuk mengevaluasi apakah Dunia Pemasaran Media Sosial tepat untuk Anda, tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan.

Apakah Anda berjuang di bidang media sosial yang tidak Anda ketahui cara menguasainya? Jika Anda menginvestasikan uangnya, apakah Anda akan pergi dengan pengetahuan yang cukup untuk mendapatkan laba atas investasi Anda? Apakah Anda akan bertemu orang dan mengembangkan hubungan yang akan membantu Anda di masa depan?

Ketika saya pergi ke konferensi, saya memilih untuk berjejaring, bukan untuk belajar. Sesuatu yang istimewa terjadi saat Anda bertemu orang secara langsung. Itu bisa mempercepat bisnis. Itulah yang terjadi di BlogWorld dan MarketingProfs sebelum saya memulai Penguji Media Sosial. Saya sangat bersemangat untuk memberikan pengalaman itu kepada orang lain dan tidak sabar untuk melihat hal-hal menakjubkan apa yang akan dihasilkan dari konferensi saya untuk orang lain di kemudian hari.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang pertanyaan yang harus diajukan sebelum menghadiri Dunia Pemasaran Media Sosial.

Detail untuk SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 adalah 22, 23, dan 24 Maret 2017. Kami akan memiliki lebih dari 120 sesi dan lokakarya 90 menit; masing-masing sudah termasuk dalam harga tiket. Sebagai contoh, Ray Edwards sedang melakukan lokakarya tentang menulis salinan yang menjual, John Jantsch sedang melakukan presentasi di gedung agensi, dan Dan MillerLokakarya tentang bagaimana membangun kelompok dalang. Ini adalah lokakarya pengembangan bisnis dan pembuatan konten.

Kami juga memiliki 17 "tema" yang berbeda tentang taktik sosial, seperti Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest, dan pemasaran visual. Selain itu, ada 40 sesi tentang apa yang kami sebut sebagai seri pembuat konten: 10 sesi di video dan YouTube, 10 tentang blogging, 10 tentang produksi video langsung, dan 10 tentang podcasting. Kami juga memiliki strategi sosial, pemasaran konten, pengukuran, analitik, layanan pelanggan, dan banyak lagi.

Kami memiliki sekitar 60 presenter yang berkomitmen dan kami akan terus merekrut dan menambahkan pembicara selama 60 hari ke depan. Ini akan menjadi barisan yang luar biasa. Beberapa nama presenter yang dikenal termasuk Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, dan lainnya. Joe Pulizzi sedang menuju jalur pemasaran konten kami dan Cliff Ravenscraft memimpin trek podcasting.

Sementara konferensi lain mengenakan biaya untuk rekaman sesi, kami menyertakan rekaman setiap keynote, sesi, dan lokakarya kepada pemegang tiket tanpa biaya tambahan. Jadi, jika Anda terjebak dalam percakapan yang sangat berharga tetapi benar-benar ingin melihat pembicara tertentu, Anda dapat tetap terlibat dalam percakapan tersebut. Semua rekaman akan tersedia selama satu tahun penuh.

Harga eceran Dunia Pemasaran Media Sosial adalah $ 1.597, yang jauh lebih murah daripada acara lain di tingkat ini. Bergantung pada kapan Anda mendengarkan podcast ini, Anda mungkin dapat menghemat banyak uang untuk tiket Anda, yang kemudian dapat Anda investasikan untuk penerbangan atau hotel Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka ini tautan dan tonton video, yang merupakan dua menit berjalan kaki dari acara tahun 2016. Jika Anda masih tidak yakin, putar video di halaman agenda untuk mendengar apa yang dikatakan orang-orang yang Anda kenal tentangnya.

.

Tidak meyakinkan? Tonton a Sampel dari salah satu ceramah gratis, dan melihat semua yang termasuk dalam pendaftaran Anda di halaman penjualan. Ada juga banyak salinan untuk dibaca, jadi Anda benar-benar dapat memahami tentang apa acara tersebut dan memutuskan apakah itu tepat untuk Anda.

Jika Anda masih ragu-ragu, gunakan hashtag # smmw16 di Twitter dan bicarakan dengan orang-orang yang pergi tahun lalu atau gunakan # smmw17 dan tanyakan pendapat orang-orang yang akan hadir tahun ini.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar mengapa kami mengatakan Dunia Pemasaran Media Sosial bagus untuk introvert.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Belajar lebih tentang Ray Edwards dan Pertunjukan Ray Edwards.
• Baca Menulis Buku Putih dan Meluncurkan.
• Lihat artikel saya di Copyblogger dan MarketingProfs, dan pelajari lebih lanjut tentang Direktur Konten MarketingProfs Ann Handley.
• Belajar lebih tentang Paul Colligan, Warren Whitlock (penulis bersama dari Revolusi Twitter), Mari Smith, Bob Bly, dan Peter Bowerman.
• Lihat KTT Sukses Media Sosial.
• Periksa Joe PulizziS Dunia Pemasaran Konten.
• Jelajahi Pusat Konvensi San Diego dan Comic-Con International.
• Belajar lebih tentang Kendur.
• Periksa semua Pembicara Social Media Marketing World 2017 termasuk Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, dan Cliff Ravenscraft.
• Mendapatkan video walk-through dari Dunia Pemasaran Media Sosial, dengarkan apa yang dikatakan orang di halaman agenda, dan lihat contoh keynote.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2017.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang cerita Penguji Media Sosial? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.