Cara Menggunakan Penargetan Posting Organik Facebook: Penguji Media Sosial

Berharap halaman Facebook Anda memiliki interaksi yang lebih baik?

Apakah Anda menginginkan cara untuk mendapatkan lebih banyak interaksi pos tanpa iklan?

Menggunakan Penargetan Facebook untuk posting organik menempatkan pembaruan Anda di depan orang-orang yang lebih cenderung untuk berbagi, menyukai atau mengomentari mereka.

Di artikel ini saya akan bandingkan hasil penggunaan fitur Penargetan Facebook untuk Halaman Facebook kecil dan besar.

Apa Itu Penargetan?

Anda mungkin terbiasa dengan penargetan iklan Facebook, tetapi tahukah Anda bahwa Anda juga bisa menargetkan salah satu posting Anda ke demografis tertentu?

Menargetkan di Facebook postingan sebenarnya sudah ada sejak pertengahan tahun 2012, namun tidak semua orang pernah menggunakannya. Dengan penurunan Jangkauan halaman Facebook, penargetan posting mungkin merupakan fitur yang perlu Anda mulai gunakan secara teratur tampilkan postingan Anda di depan audiens yang tepat.

Selain demografi umum (mis., Jenis kelamin, usia, hubungan, status pendidikan, lokasi dan bahasa), ada beberapa opsi lagi untuk menargetkan posting halaman Anda.

Misalnya, Anda bisa targetkan posting Anda kepada pengguna yang memiliki minat khusus. Meskipun opsi Minat lebih terbatas daripada iklan Facebook, ini masih cukup berguna. Anda juga bisa tentukan waktu dan hari Anda ingin posting Anda berhenti ditampilkan secara organik di umpan berita (ini adalah tanggal akhir posting).

Dengan penargetan, satu-satunya hal yang terpengaruh adalah siapa yang melihat postingan di umpan berita. Hanya pengguna dengan parameter target yang akan melihat postingan di feed mereka. Namun, posting masih dapat dilihat oleh semua orang di timeline halaman Anda. Jika Anda mengirimkan jenis postingan yang sama ke beberapa target, Anda selalu dapat menyembunyikan postingan dari timeline Anda untuk menghindari pengulangan.

Satu hal yang perlu diketahui tentang fitur Penargetan Facebook adalah itu Anda harus menargetkan lebih dari 20 orang. Jika Anda memiliki basis penggemar kecil, membatasi posting Anda dapat membuat Anda di bawah persyaratan minimum.

[Catatan Editor: Untuk tujuan artikel ini, Penguji Media Sosial digunakan sebagai halaman besar dan Grandma Mary - Social Media Edutainer digunakan sebagai halaman kecil.]

Siapkan Penargetan

Terlepas dari berapa banyak penggemar yang Anda miliki, semua halaman memiliki opsi Penargetan. Jika Anda tidak memiliki simbol target di area postingan Anda, Anda bisa aktifkan dengan masuk ke Pengaturan halaman Anda. Dari sana, hanya ada empat langkah mudah:

1. Klik Pengaturan. Pastikan Anda berada di tab Umum di bilah sisi kiri (hanya tersedia untuk admin).
2. Pilih Penargetan dan Privasi untuk Posting.
3. Centang Izinkan penargetan dan opsi privasi ketika saya membuat posting di halaman saya.
4. Simpan perubahan Anda.

Kembali ke postingan Anda, saat Anda pilih kategori untuk ditargetkan, Anda dapat menetapkan pilihan penargetan Anda tepat di dalam area posting, atau dalam beberapa kasus, kotak munculan muncul untuk membuat pilihan Anda. Jika mau, Anda dapat memilih beberapa kategori penargetan.

Hanya admin halaman yang akan melihat bahwa Anda telah menambahkan penargetan ke postingan — tidak ada orang lain yang akan melihat opsi penargetan.

# 1: Tentukan Target

Penguji Media Sosial memutuskan untuk menguji fitur Penargetan Facebook untuk melihat performanya. Saya akan membagikan apa yang telah kami lakukan dan bagaimana kami melakukannya sehingga Anda dapat mereplikasi eksperimen untuk halaman Anda sendiri.

Kami ingin menjawab pertanyaan berikut:

Apakah posting halaman penargetan menghasilkan lebih banyak keterlibatan?
Apakah satu kelompok sasaran merespons lebih baik dari yang lain?
Apakah penargetan berfungsi lebih baik untuk halaman yang lebih besar atau halaman yang lebih kecil?

Karena kami tertarik pada apakah penargetan akan lebih efektif untuk basis penggemar besar atau kecil, kami membandingkan halaman Facebook Penguji Media Sosial dengan halaman yang lebih kecil dengan jenis yang serupa hadirin. Penguji Media Sosial memiliki hampir 330.000 penggemar dan halaman yang lebih kecil memiliki lebih dari 16.000 penggemar.

Kami menggunakan posting yang sama, minat target yang sama, dan waktu posting yang serupa di kedua halaman untuk menjaga konsistensi pengujian.

Pilih Postingan

Pilih postingan yang ingin Anda targetkan dan uji. Anda dapat memilih postingan baru atau postingan sukses yang telah Anda bagikan.

Untuk tujuan kami, kami memilih dua posting tentang pemasaran Facebook: 8 Cara Menggunakan Video Facebook untuk Lebih Banyak Keterlibatan dan 15 Cara Mengoptimalkan Iklan Facebook Anda. Keduanya merupakan artikel yang memiliki performa serupa ketika sebelumnya diposting di laman Penguji Media Sosial.

Kami mengganti artikel setiap hari sehingga kami tidak membanjiri penggemar dengan beberapa pos bertarget.

Tentukan Target

Lanjut, tentukan demografi dan / atau minat yang ingin Anda targetkan. Facebook Insights Anda akan memberi Anda banyak data yang dapat Anda gunakan untuk memutuskan opsi mana yang Anda inginkan.

Kami menargetkan tiga kelompok minat yang berbeda (saya menyertakan cuplikan dari jangkauan organik untuk masing-masing kelompok):

Untuk Grup 1, kami menggunakan minat yang mencakup profesional media sosial terkenal:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Perkiraan jangkauan organik Penguji Media Sosial: 86.000
Perkiraan jangkauan organik dari halaman yang lebih kecil: 8.000

Untuk Grup 2, kami menargetkan negara teratas kami (berdasarkan Wawasan kami) yang berada di luar Amerika Serikat. Kami memposting sore hari agar sesuai dengan jam siang hari mereka. Negara yang kami targetkan adalah:

• Britania Raya
• Spanyol
• Jerman
• Italia
• India
• Mesir
• Afrika Selatan
• Australia

Perkiraan jangkauan organik Penguji Media Sosial: 80.000
Estimasi jangkauan organik dari halaman yang lebih kecil: 2.400

Untuk Grup 3, kami menggunakan topik Facebook tertentu:

• Facebook untuk Bisnis
• Pengembang Facebook

Perkiraan jangkauan organik Penguji Media Sosial: 116.000
Estimasi jangkauan organik dari halaman yang lebih kecil: 7.400

Pilih target Anda sendiri berdasarkan audiens dan tujuan Anda.

# 2: Ukur Tingkat Keterlibatan

Setelah Anda memposting artikel ke audiens target Anda, lihat tingkat keterlibatan Anda, yaitu jumlah orang yang mengomentari, menyukai, membagikan, atau mengklik postingan dibagi dengan jangkauan postingan.

Untuk menemukan tingkat keterlibatan Anda, buka Wawasan> Posting, lalu pilih Rasio Keterlibatan dari menu tarik-turun.

Dengan penargetan, jangkauan Anda mungkin lebih kecil, tetapi persentase orang yang merespons mungkin lebih tinggi.

Dengan melihat Wawasan Penguji Media Sosial, Anda dapat melihat bahwa beberapa pos yang ditargetkan jelas memiliki keterlibatan yang lebih tinggi daripada pos yang tidak menggunakan penargetan. Bagaimana Anda melakukannya?

Sekarang mari selami lebih dalam untuk menemukan jawaban atas pertanyaan yang kami ajukan di awal pengujian.

# 3: Analisis Hasil

Untuk mempermudah analisis hasil Anda, mengunduh data ke dalam file spreadsheet dan lihat data postingan halaman. Kami harus melakukan pengaturan ulang untuk menjawab pertanyaan yang kami ajukan di awal percobaan, dan Anda mungkin juga perlu melakukannya.

Kami menyadari bahwa eksperimen ini hanyalah pengambilan sampel dan tidak akurat secara statistik dalam hal ukuran sampel. Gunakan latihan ini untuk menunjukkan bagaimana Anda dapat melakukan percobaan ini sendiri.

Apakah Menargetkan Posting Halaman Menghasilkan Lebih Banyak Keterlibatan?

Untuk menemukan jawabannya, lihat rasio keterlibatan rata-rata selama seminggu eksperimen Anda. Milik kami 4,25%.

Dalam spreadsheet di bawah ini, posting yang kami tunjukkan kepada grup yang ditargetkan akan disorot.

Anda dapat melihat bahwa banyak posting yang sejalan dengan tingkat keterlibatan 4,25%. Beberapa postingan yang ditargetkan bahkan tidak menghasilkan jangkauan yang lebih sedikit dibandingkan dengan postingan yang tidak ditargetkan.

Tetapi ketika kami melihat halaman yang lebih kecil (spreadsheet di atas), tingkat keterlibatan rata-rata adalah 5,33% dan tiga dari enam pos melihat keterlibatan yang jauh lebih tinggi.

Apakah Satu Kelompok Sasaran Merespon Lebih Baik Dari Yang Lain?

Untuk pertanyaan ini, kami mendapatkan beberapa hasil yang beragam karena kami memiliki kelompok uji yang kecil. Untuk grup yang kami targetkan, kami menemukan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dari rata-rata untuk kedua halaman.

Kelompok sasaran Eropa dan Negara lebih rendah pada halaman Penguji Media Sosial, tetapi lebih tinggi pada satu kasus pada halaman yang lebih kecil. Grup Facebook for Business rata-rata berada di halaman Penguji Media Sosial dan lebih rendah di halaman yang lebih kecil.

Pertimbangkan untuk menjelajahi ini lebih banyak untuk halaman Anda sendiri untuk melihat apakah hasilnya lebih tinggi.

Apakah Penargetan Bekerja Lebih Baik untuk Halaman yang Lebih Besar atau Halaman yang Lebih Kecil?

Hasil menunjukkan bahwa halaman yang lebih kecil merespons penargetan dengan cukup baik. Halaman Penguji Media Sosial akan terus bereksperimen.

Lihat hasil Anda sendiri. Jika Anda mempertahankan tingkat keterlibatan yang sama atau mendapatkan yang sedikit lebih baik, Anda unggul.

Menggunakan Penargetan Facebook adalah cara gratis untuk mendapatkan lebih banyak keterlibatan di halaman Facebook Anda dengan menampilkan postingan Anda kepada orang-orang yang lebih mungkin tertarik dengan topik itu. Terus menjelajah dan coba hal-hal baru. Untuk menjangkau pelanggan ideal Anda, gunakan penargetan dan lihat hasil yang Anda peroleh.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba penargetan posting organik Facebook untuk posting Anda? Jika ya, hasil apa yang Anda lihat? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di komentar di bawah.