Hancurkan! Mengapa Sekarang Saatnya Menguangkan Semangat Anda

Pernahkah Anda mendengar tentang Joseph Campbell?

Dia adalah ahli mitologi terkenal — pengarang Pahlawan Dengan Seribu Wajah dan banyak buku lainnya — yang memberi tahu kita semua untuk "ikuti kebahagiaan Anda" dalam buku spesial Power of Myth PBS miliknya bersama Bill Moyers di akhir 1980-an.

“Itu semua baik dan bagus,” mungkin Anda berpikir saat itu. “Tapi saya harus mencari nafkah. Bagaimana saya menghasilkan uang dengan mengikuti kebahagiaan saya?”

Jika Anda telah menanyakan pertanyaan itu selama 20 tahun terakhir, Anda akan senang mengetahui bahwa seseorang akhirnya menjawabnya. Gary Vaynerchuk telah menulis sebuah buku untuk mengajari kita cara menghasilkan uang dengan mengikuti kebahagiaan kita.

Banyak dari Anda mungkin mengenal Vaynerchuk sebagai pembawa acara blog video WineLibraryTV.com. Sekarang dia telah menulis buku berjudul Hancurkan! Mengapa Sekarang Saatnya Menguangkan Gairah Anda.

Ini episode terbaru dari TV WineLibrary Gary.

“Hancurkan!” mengacu pada hasrat Vaynerchuk: anggur. Keluarganya memiliki toko minuman keras dan pada usia 26, dia telah mengubah pendapatan toko dari $ 2 juta pada tahun 1994 menjadi $ 20 juta pada tahun 2001. Berikut cara dia melakukannya, membangun merek pribadinya selama ini:

1. Dia memulainya pada tahun 1997 dengan membuat WineLibrary.com dan menjual anggur secara online.
2. Kebangkitan dan popularitas YouTube meyakinkannya untuk memulai blog video bernama WineLibraryTV.com pada tahun 2006.
3. Dia mulai berbicara tentang bisnis pada tahun 2007. Bagaimana memulainya, apa yang akan dijual, dan bagaimana cara menjualnya.

Dia sampai pada kesimpulan berikut berdasarkan pengalaman pribadinya: satu-satunya cara untuk menghasilkan uang dan sukses adalah dengan menghasilkan uang dari hasrat Anda.

Atau dalam kata-kata Joseph Campbell, menghasilkan uang dengan mengikuti kebahagiaan Anda.

Mengapa memonetisasi hasrat Anda satu-satunya cara untuk menghasilkan uang? Karena memulai bisnis yang sukses itu panjang, kerja keras. Itulah mengapa Anda harus memonetisasi hasrat Anda dan tidak ada yang lain.

“Jika Anda menjalani hasrat Anda, Anda pasti ingin termakan oleh pekerjaan Anda. Semangat dan cinta untuk apa yang Anda lakukan akan memungkinkan Anda untuk bekerja selama waktu yang diperlukan untuk sukses, ”kata Vaynerchuk.

Dan mengapa sekarang saatnya untuk melakukannya?

Karena media sosial, tempat periklanan baru, dan internet memungkinkan Anda menemukan orang lain yang memiliki minat yang sama dan bahkan mungkin membayar Anda untuk pengetahuan Anda. Jika Anda dapat menetapkan diri Anda sebagai seorang ahli, orang yang membutuhkan keahlian Anda akan mencari Anda.

Mari bicarakan tentang tempat periklanan baru tersebut. “Perbedaan antara mempromosikan merek Anda melalui pemasaran tradisional dan media periklanan dan melakukannya melalui sosial platform jaringan seperti perbedaan antara mengirim pesan dengan Pony Express dan mengobrol di Instant Messenger, ”kata Vaynerchuk.

Beginilah cara dia sampai pada kesimpulan itu. Dia menghabiskan $ 7.500 untuk beriklan di papan reklame, mengirim surat langsung, dan membuat iklan radio. Ia mendapat 170 pesanan dari billboard, 300 dari direct mailing, dan 240 dari iklan radio.

Kemudian dia men-tweet iklan tersebut secara gratis dan mendapat 1.700 pesanan dalam 48 jam. Itu lebih dari tiga iklan tradisional disatukan!

“Situs jejaring sosial ini telah mengubah permainan dengan memberi para pengusaha alasan untuk membuang media tradisional dan iklan yang tenggelam platform yang mendukung metode komunikasi yang membuka mereka ke pasar yang tidak akan dapat diakses hingga hanya beberapa tahun yang singkat lalu. ”

Hancurkan! akan memberi Anda teknik yang Anda butuhkan untuk membangun keahlian Anda menggunakan media sosial. Vaynerchuk menyebutnya "membangun merek pribadi Anda". Berikut adalah teknik-teknik singkatnya:

1. Identifikasi minat Anda.
2. Pelajari sebanyak mungkin tentang itu.
3. Mulailah menulis blog tentang itu.
4. Temukan blog lain tentang itu dan tinggalkan komentar.
5. Temukan halaman Facebook tentang minat Anda, jadilah teman / penggemar dan berkontribusi.
6. Telusuri Twitter untuk menemukan orang-orang lain yang bersemangat dan berbicara dengan mereka.
7. Ulangi langkah 2 hingga 6 berulang kali.

Saat pengetahuan dan komunitas Anda yang bersemangat meningkat, Anda bisa menjangkau pengiklan.Dan jangan heran jika beberapa orang pengembangan bisnis mulai menelepon Anda. Vaynerchuk menyebut mereka orang-orang "biz dev".

Misalkan Anda tidak memiliki produk atau layanan untuk dijual? Anda masih bisa mendapatkan bayaran untuk keahlian Anda. Anda dapat menulis satu atau lebih ebook, berbicara di konferensi, dan bahkan menjual ruang iklan di blog Anda.

Tapi Vaynerchuk tidak peduli dengan Google AdSense. Ini "membuat halaman Anda terlihat murah dan berantakan [dan] tidak membayar dengan baik". Sebagai gantinya, dia merekomendasikan iklan spanduk.

Berikut cara menemukan pengiklan: jelajahi majalah tentang minat Anda dan lihat iklannya. Siapa yang beriklan? Hubungi perusahaan tersebut dan katakan, "Bagaimana kalau beriklan di blog saya dengan uang yang jauh lebih sedikit?" Tentu saja, Anda harus memiliki komunitas yang sangat besar untuk mendapatkan uang periklanan mereka.

“Ada banyak uang yang bisa dihasilkan, meskipun dalam bentuk dribs dan drab untuk memulai, dengan menyedot uang dari sumber yang sudah ada,” kata Vaynerchuk.

"Menyedot uang dari sumber yang sudah ada" berarti membuang tempat periklanan tradisional dan teknik pemasaran yang menyiarkan iklan yang sama kepada jutaan orang. Kebanyakan dari mereka tidak peduli dengan produk yang diiklankan.

Sebaliknya, Anda akan menawarkan kepada pengiklan pasar yang sangat bertarget: semua orang yang memiliki minat yang sama dengan Anda.

Dan jika uang datang "dalam bentuk giring dan jorok" pada awalnya, jangan khawatir. Saat Anda membangun keahlian dan komunitas Anda yang penuh semangat, lebih banyak orang akan mencari Anda. Termasuk pengiklan.

“Jika Anda menghidupkan hasrat Anda dan menggunakan alat jejaring sosial secara maksimal, peluang untuk menghasilkan uang akan muncul dengan sendirinya,” kata Vaynerchuk. "Semangat dan cinta untuk apa yang Anda lakukan akan memungkinkan Anda untuk bekerja selama waktu yang diperlukan untuk sukses."

Jadi, jika Anda tidak puas dengan pekerjaan Anda, ambil salinannya Hancurkan! Vaynerchuk menulisnya "karena membuatku gila mengetahui bahwa masih ada orang di luar sana yang belum tahu bahwa mereka tidak harus menetap".

Dan yang dia maksud adalah "puas" dengan pekerjaan yang melakukan apa pun selain apa yang benar-benar Anda sukai.

Tetapi apakah benar-benar mungkin menghasilkan uang setelah kebahagiaan Anda menggunakan teknik Vaynerchuk? Mengapa tidak membeli Hancurkan! atau temukan di perpustakaan dan tulis semua 21 langkah di Lampiran A.

Kemudian ikuti tekniknya selama satu tahun. Apakah mereka bekerja? Beri tahu kami tentang keberhasilan atau kegagalan Anda, dan kami akan merangkum hasilnya di Penguji Media Sosial.

Penguji Media Sosial memberi buku ini 3,5 bintang.

Sudahkah kamu membaca buku ini? Apa pendapat Anda tentang gaya Vaynerchuk? Tolong beri komentar di bawah.