Cara Memaksimalkan Eksposur Penerbitan LinkedIn Anda: Penguji Media Sosial

Sudahkah Anda mencoba fitur penerbitan LinkedIn?

Apakah Anda ingin lebih banyak orang melihat artikel bisnis Anda?

Penerbitan LinkedIn memberi Anda kesempatan untuk menjangkau anggota audiens profesional terbesar di bidang sosial.

Pada artikel kali ini akan saya bagikan lima tip untuk mengoptimalkan konten Anda untuk penerbitan LinkedIn.

# 1: Ketahui Cara Kerja Saluran

Saluran LinkedIn pada dasarnya adalah kategori yang dapat diikuti pengguna untuk melihat artikel yang terkait dengan topik yang paling mereka minati. Banyak saluran memiliki pengikut dalam jumlah besar (mis., Saluran Pengalaman Pelanggan memiliki lebih dari 1 juta pengikut).

Cara utama untuk mendapatkan daya tarik saat Anda publikasikan di LinkedIn (di luar upaya promosi Anda sendiri) adalah untuk diunggulkan di saluran. Artikel unggulan muncul di bilah geser saluran, dan yang lebih penting, di arus semua orang yang mengikuti saluran tersebut.

Jika kamu diunggulkan di saluran

 dengan ratusan ribu (atau satu juta) pengikut, Anda dapat membayangkan betapa besar masalah itu.

Hal yang perlu diingat tentang fitur adalah (biasanya) Anda hanya dapat memiliki satu artikel dalam satu waktu yang diunggulkan di saluran. Jadi, misalnya, jika Anda memublikasikan artikel yang diunggulkan di saluran Pengalaman Pelanggan di Hari Senin, Anda kemungkinan tidak akan terpilih lagi pada hari Selasa jika Anda menerbitkan artikel lain tentang pelanggan pengalaman.

Namun, jika sebaliknya Anda membagikan artikel tentang Kepemimpinan & Manajemen pada hari Selasa, Anda dapat menemukan diri Anda diunggulkan di kedua saluran.

Karena peluang itu, taktik penerbitan LinkedIn utama saya adalah sesuatu yang saya sebut saluran susun: mempublikasikan (atau menumpuk) topik pada hari yang berbeda dalam seminggu. Dengan begitu, Anda memiliki peluang lebih besar untuk diunggulkan di beberapa saluran sekaligus.

Jika Anda memiliki banyak topik, Anda bahkan bisa mengatur sistem—Senin, terbitkan artikel tentang pemasaran; Selasa, terbitkan artikel tentang manajemen produk; Rabu, terbitkan artikel tentang mengelola tim, dll.

Jika Anda cenderung berpegang pada satu topik, sebarkan hari penerbitan Anda (Senin, Rabu, Jumat) dan luangkan sedikit waktu ekstra untuk memberi setiap artikel beberapa promosi.

Satu masalah dengan fitur saluran LinkedIn adalah Anda tidak dapat memilih saluran mana yang Anda diunggulkan. Seseorang secara manual memilih topik posting Anda.

# 2: Riset Topik Unggulan

Mengingat basis penggunanya yang sangat profesional, tidak mengherankan jika pembaca LinkedIn bermigrasi ke artikel praktis berbasis data di pengembangan karir, kepemimpinan, manajemen, pemasaran, layanan pelanggan dan bagian khusus industri di bidang keuangan, perbankan dan pemerintah.

Justin Mares menganalisis artikel paling populer di LinkedIn berdasarkan kata kunci untuk menemukan topik mana yang umumnya diterima dengan baik (ditampilkan dalam grafik di bawah). Dia menemukan bahwa konten pengembangan diri yang terkait dengan topik praktis mendapat lebih banyak pembagian, suka, dan penayangan sosial daripada yang lainnya.

Perlu bertukar pikiran tentang topik yang sesuai dengan kebutuhan pengguna? BuzzSumo dapat membantu Anda. Ini adalah alat yang sangat berguna yang menganalisis pos paling populer di situs mana pun, diberi peringkat menurut pembagian sosial. Anda juga bisa gunakan kata kunci khusus untuk menyibak topik.

Jika, misalnya, Anda ingin mempublikasikan tentang layanan pelanggan, Anda bisa cari frasa itu setelah memasukkan LinkedIn.com di BuzzSumo. Hasilnya memberi Anda tampilan artikel paling populer yang diterbitkan di LinkedIn tentang layanan pelanggan (sejauh enam bulan).

Anda tidak hanya akan melihat apa yang berhasil, tetapi Anda juga dapat mengidentifikasi pemberi pengaruh di industri Anda dengan siapa Anda dapat terhubung.

Seperti kamu putuskan konten apa yang akan dipublikasikan di LinkedIn, gunakan hasilnya untuk temukan tren. Ke mana pembaca bermigrasi? Artikel mana yang paling populer? Kemudian menulis artikel serupa atau mengubah dan mensinkronisasi ulang artikel Anda yang sudah ada.

# 3: Optimalkan Judul dan Gambar

Semua pemasar media sosial memahami bahwa artikel hidup atau mati berdasarkan judul dan gambar unggulannya. Di LinkedIn, prinsip ini diambil secara ekstrem — cara tampilan antarmuka LinkedIn menempatkan banyak sekali arti penting pada judul dan gambar.

Memiliki sebuah gambar menawan yang cocok dengan tajuk utama Anda adalah sesuatu yang harus Anda perhatikan.

Pada artikel di bawah ini saya menggunakan file headline lidah-di-pipi: Mengapa Steve Jobs Tidak Mendengarkan Pelanggannya. Tentu saja, Jobs mendengarkan pelanggan (bukan solusi yang mereka usulkan), tetapi tajuk berita tersebut membuat pembaca menaikkan alisnya.

Saat saya menggabungkan judul dengan gambar Jobs, itu benar-benar menarik perhatian. Kontras yang mencolok antara gambar hitam putih bersih dengan latar belakang biru-putih LinkedIn membuat postingan ini menonjol saat diunggulkan dan dibagikan.

Yang pasti, tulisan yang luar biasa adalah pendorong utama hasil yang luar biasa, tetapi itu membantu tampilkan judul dan gambar Anda dengan benar sehingga posting Anda harus diklik bagi mereka yang menjelajahi aliran LinkedIn mereka.

# 4: Tutup Dengan Ajakan Bertindak

Tidak peduli di mana Anda menerbitkan, tanyakan pada diri Anda apa yang Anda ingin pembaca lakukan selanjutnya, lalu sertakan ajakan bertindak (CTA) di bagian bawah artikel Anda.

Walter Chen, CEO iDoneThis, ingin lebih banyak orang mendownload eBook baru timnya melalui halaman keikutsertaan. Dia memiliki satu pos mencapai halaman depan saluran yang sangat populer dan lepas landas. Karena dia telah menggunakan CTA yang kuat di bagian bawah pos, dia mendapatkan lebih dari 1.000 unduhan ebook.

SEBUAH CTA yang menarik sangat mudah untuk ditambahkan ke postingan Anda. Jangan tinggalkan pembaca dengan tujuh kalimat byline yang menghubungkan semua profil media sosial Anda. Akhiri artikel dengan satu CTA yang mengarahkan orang ke halaman arahan yang menarik.

# 5: Rencanakan Waktu Penerbitan

Mendapatkan milik Anda waktu yang tepat di media sosial adalah topik hangat akhir-akhir ini. Anda dapat menemukan pedoman untuk hampir semua platform sosial kecuali LinkedIn — tidak banyak yang ditulis tentang waktu posting yang ideal untuk jaringan ini.

Saya menemukan bahwa waktu henti selama jam kerja bekerja dengan baik untuk menangkap orang yang memiliki sedikit waktu luang untuk membaca; misalnya, tepat sebelum bekerja (7-8 pagi), saat istirahat makan siang (11:30 - 12:30) dan tepat sebelum berangkat kerja pada hari itu (16:00).

Mempertimbangkan informasi tersebut, bukan ide yang buruk memposting artikel selama hari kerja. Mengingat bahwa memublikasikan ulang artikel yang sudah ada hanya membutuhkan waktu sekitar 5 menit (Anda perlu memformatnya), ini adalah sesuatu yang dapat Anda hapus dengan mudah tepat sebelum istirahat makan siang.

Mengenai hari-hari dalam seminggu, saya selalu memiliki hipotesis bahwa LinkedIn pada dasarnya ditutup di luar jam kerja. Data pada grafik di atas tampaknya mendukung gagasan saya. Tidak seperti Facebook atau Twitter, kebanyakan orang tidak akan memeriksa LinkedIn pada akhir pekan.

Ke Anda

Dengan penerbitan LinkedIn, satu ide bagus dapat divalidasi oleh ratusan orang, lalu dipromosikan dan didistribusikan ke menjangkau ribuan orang.

Jika Anda ingin ide hebat itu menjadi milik Anda, rumusnya sederhana: meneliti topik populer; menulis konten, berita utama dan CTA yang bagus; gunakan gambar yang menawan; dan memposting di waktu yang tepat. Saat Anda berbagi konten yang bermanfaat dan menarik, jangan heran jika Anda berakhir di saluran populer dengan semua mata tertuju padamu.

Bagaimana menurut anda? Apakah penerbitan LinkedIn berhasil untuk Anda? Topik artikel mana yang paling berhasil untuk Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.