7 Tips untuk Mengoptimalkan Kampanye Iklan Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Ingin meningkatkan efektivitas iklan Facebook Anda?

Mencari cara untuk memaksimalkan anggaran iklan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan tujuh tip untuk meningkatkan kinerja kampanye iklan Facebook Anda berikutnya.

# 1: Bangun Saluran Penjualan

Perbedaan utama antara iklan Google dan iklan Facebook adalah jenis lalu lintas yang mereka hasilkan. Orang yang mengklik iklan Google secara aktif mencari untuk membeli, sementara orang yang mengklik iklan Facebook sedang dalam mode jelajah dan mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk memutuskan untuk membeli. Ini bisa menjadi masalah jika Anda memiliki anggaran iklan Facebook yang lebih kecil dan mencari konversi.

Jadi daripada menjalankan file Kampanye Facebook yang langsung berfokus pada pembelian, lebih baik buat pengalaman tambahan untuk pengunjung situs Anda. Dengan meluncurkan beberapa kampanye dengan tujuan berbeda, Anda dapat membuat corong iklan Facebook Anda sendiri.

Buat Corong Keterlibatan

Corong keterlibatan berfungsi dengan baik jika Anda sudah memiliki konten yang menarik. Video sangat efektif untuk tujuan ini.

Pertama, buat kampanye pasca keterlibatan yang menargetkan pelanggan ideal Anda. Tujuannya adalah untuk menciptakan hubungan awal dengan pelanggan Anda. Monitor dan optimalkan kampanye pasca keterlibatan Anda hingga mencapai ambang tertentu (biasanya 2.000-3.000 tampilan video).

Lanjut, membuat lalu lintas atau kampanye konversi yang menargetkan mereka yang menonton setidaknya 25% video Anda. Pengunjung yang telah diperlihatkan pesan Anda sebelumnya memiliki rasio konversi tiga hingga lima kali lebih tinggi daripada lalu lintas dingin.

Siapkan Corong Konversi Konten Tampilan

Metode ini juga merupakan cara yang bagus untuk membantu mematangkan piksel Anda. Pertama, membuatlihat kampanye konversi konten yang ditargetkan untuk audiens ideal Anda. Sasaran Anda tidak hanya untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, tetapi juga untuk mempelajari lebih lanjut tentang jenis pelanggan yang tertarik dengan penawaran Anda. Monitor dan optimalkan kampanye Anda hingga mencapai ambang tertentu (biasanya 500 konversi).

Kemudian buat kampanye tindak lanjut dimana kamu menargetkan orang-orang yang mengunjungi situs web Anda, serta a penonton yang mirip berdasarkan piksel jumlah tampilanhasil.

# 2: Pantau Frekuensi Iklan untuk Mengelola Eksposur

Frekuensi iklan adalah frekuensi pengguna melihat kampanye iklan Anda. Pemirsa Facebook Anda kemungkinan besar akan mengingat iklan Anda jika mereka melihatnya lebih dari sekali. Namun, jika mereka terlalu sering melihat iklan Anda, mereka akan berhenti memperhatikan, yang menyebabkan peningkatan biaya dan berkurangnya efektivitas.

Untuk mengoptimalkan iklan Anda untuk eksposur, menambahkan batas frekuensi ke laporan iklan Anda dan perhatikan bagaimana pengaruhnya terhadap biaya Anda.

Biasanya, biaya mulai naik setelah penonton merasa jenuh. Saat kamu lihat frekuensinya melebihi 1,7, perhatikan biaya Anda per hasil. Jika meningkat secara signifikan, menggandakan set iklan Anda dan tambahkan target baru. Ini akan membantu Anda mengatur ulang kampanye dan menyegarkan audiens Anda.

# 3: Skala Anggaran Anda Berdasarkan Kinerja Iklan

Saat Anda pertama kali memulai kampanye, Anda kemungkinan akan menguji dua hingga tiga set iklan dengan beberapa iklan dalam setiap set iklan. Untuk menentukan iklan pemenang, perhatikan biaya dan metrik penting lainnya ditentukan oleh tujuan kampanye Anda. Tetap jalankan set iklan / iklan dengan performa terbaik dan jeda iklan yang tersisa.

Untuk iklan pemenang, tingkatkan anggaran sebesar 15% menjadi 20%. Ulangi ini setiap 24 jam sampai Anda melihat kinerja iklan Anda mulai menurun.

Tip: Facebook baru-baru ini memperkenalkan "fase belajar", yang dipicu di awal setiap kampanye dan berlangsung hingga sejumlah tindakan atau waktu telah berlalu. Apakah Anda melihat fase pembelajaran yang dipicu pada kampanye Anda atau tidak, beri waktu sekitar 24 jam kepada Facebook untuk menstabilkan kinerja kampanye Anda sebelum membuat perubahan besar apa pun.

# 4: Pengiriman Sempit ke Audiens yang Tepat

Mencocokkan audiens yang tepat dengan iklan terbaik berarti sukses untuk kampanye iklan Anda. Jika Anda tidak yakin tentang cara menentukan audiens untuk kampanye baru, dimulai dari Wawasan Audiens Facebook.

Mulailah memfilter menurut usia, jenis kelamin, dan lokasi. Kemudian tambahkan minat untuk menemukan informasi mendetail tentang audiens ideal Anda. Kamu bisa menemukan halaman yang terhubung dengan mereka, pendapatan rumah tangga, aktivitas, pembelian mereka, dan lainnya.

Ukuran audiens ideal Anda untuk uji kampanye konversi kecil adalah sekitar satu juta orang aktif. Setelah Anda yakin telah menemukan pemirsa yang tepat, simpan untuk digunakan di masa mendatang melalui Power Editor.

# 5: Pilih Penempatan yang Tepat untuk Peningkatan Jangkauan

Saat membuat kampanye, Anda bisa pilih dari berbagai jenis penempatan, perangkat, dan platform. Anda juga bisa gunakan Penempatan Otomatis atau Edit Penempatan. Pilihan terbaik bergantung pada jenis kampanye yang Anda jalankan.

• Menambahkan Instagram ke penempatan jangkauan, keterlibatan, dan tampilan video dapat meningkatkan hasil sebesar 30% hingga 40%. Namun, perkirakan untuk melihat lebih sedikit suka dan komentar jika Anda menjalankan iklan posting halaman Facebook.
• Messenger adalah pengaya yang sangat baik untuk lalu lintas dan kampanye konversi. Iklan Messenger, khususnya, saat ini berkinerja baik.
• Penempatan Jaringan Audiens dapat meningkatkan jangkauan dan lalu lintas untuk iklan Anda secara umum. Namun, berikan perhatian khusus pada metrik utama Anda (tingkat konversi dan biaya per hasil, misalnya).

Dalam beberapa kasus, menjalankan kampanye di perangkat tertentu dapat mengakibatkan biaya yang lebih rendah. Di ceruk tertentu, pengguna perangkat Android mengonversi dengan tarif yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah. Jalankan pengujian perangkat seluler untuk niche Anda untuk melihat apakah Anda dapat meningkatkan hasil kampanye Anda.

# 6: Pilih Opsi Penawaran yang Tepat

Facebook menjalankan iklannya berdasarkan lelang. Dalam model sederhana, Facebook memilih iklan terbaik berdasarkan penawaran dan performa.

Namun, Opsi penawaran Facebook menjadi jauh lebih rumit dalam setahun terakhir. Pertama kamu tentukan hasil apa yang ingin Anda optimalkan. Setiap tujuan kampanye memungkinkan Anda memilih dari beberapa opsi.

Misalnya, saat Anda menjalankan kampanye konversi, Anda dapat memilih dari konversi, tampilan halaman arahan, dan klik tautan. Konversi adalah salah satu opsi paling populer. Namun, untuk anggaran yang lebih rendah, pilih pengoptimalan klik hingga Facebook memiliki data konversi yang memadai.

Jika Anda menghendaki dapatkan lebih banyak pengunjung ke blog Anda, pertimbangkan untuk mengoptimalkan keterlibatan.

Facebook baru-baru ini mengubah opsi penawaran manual dan otomatisnya untuk konversi. Kamu bisa pilih dari dua opsi Strategi Penawaran baru:

• Biaya Terendah, dengan atau tanpa batas tawaran (sebelumnya penawaran otomatis dengan tawaran maksimum)
• Biaya Target, yang difokuskan pada mempertahankan biaya rata-rata yang stabil (sebelumnya penawaran manual)

Jika Anda baru mengenal iklan Facebook atau memiliki ceruk yang sangat kompetitif, pertimbangkan untuk memilih opsi Biaya Terendah. Dengan fluktuasi tawaran, Anda akan menjadi lebih baik.

Jika tujuan Anda benar-benar untuk menghasilkan hasil dengan biaya serendah mungkin, pilih Biaya Terendah dan Tetapkan Batas Tawaran. Biaya Target akan memberikan prospek berkualitas tertinggi dengan biaya rata-rata tetapi Anda mungkin membayar sedikit lebih banyak. Mungkin juga membutuhkan lebih banyak manajemen dan pengoptimalan.

# 7: Gunakan Kembali Posting Iklan Lama untuk Kampanye Baru untuk Mempertahankan Statistik Keterlibatan

Media sosial sebagian besar adalah tentang bukti sosial dan popularitas. Semakin banyak suka dan komentar yang diterima konten Anda, semakin banyak orang yang akan terlibat dengannya. Sayangnya, banyak dari tes iklan yang Anda lakukan untuk mengoptimalkan kampanye Anda juga akan menghapus komentar Anda dan memulai kembali statistik keterlibatan posting Anda.

Dengan teknik “social stacking”, Anda dapat menyimpan suka dan komentar tersebut sambil terus bereksperimen dengan iklan Anda. Metode ini bekerja sangat baik jika Anda menguji opsi penargetan yang berbeda. Untuk memulai, buka pratinjau iklan untuk iklan Anda yang ada. Klik ikon di kanan atas dan pilih Posting Facebook Dengan Komentar.

Kemudian salin grup nomor terakhir di URL Facebook yang dimuat setelah Anda mengklik pratinjau.

Lanjut, buat iklan Facebook baru dan pilih Use Existing Post. Di kotak Masukkan ID Pos, tempel ID Facebook yang Anda salindi langkah sebelumnya dan klik Kirim.

Anda sekarang memiliki iklan yang baru dibuat yang akan membawa semua suka dan komentar sebelumnya.

Kesimpulan

Facebook terus mengubah algoritme untuk iklan, dan memperkenalkan fitur dan cara baru untuk melakukan sesuatu. Banyak tip di atas yang akan terus berkembang seiring berjalannya waktu. Yang terpenting, mereka tidak akan berfungsi untuk semua kampanye Anda. Teruslah bereksperimen dengan berbagai taktik dan pendekatan untuk menemukan yang cocok untuk Anda.

Bagaimana menurut anda? Manakah dari tips berikut yang akan Anda coba? Apa praktik terbaik Anda untuk iklan Facebook? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar!