IGTV untuk Bisnis: Riset Baru untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Berpikir untuk menambahkan IGTV ke aktivitas pemasaran Anda? Ingin tahu bagaimana bisnis dan pemasar lain meraih kesuksesan dengan IGTV?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan wawasan dari penelitian baru yang menunjukkan jenis bisnis apa yang menggunakan IGTV, bagaimana pemasar menjangkau pemirsa IGTV di umpan Instagram, dan banyak lagi.

Mengapa Mempertimbangkan IGTV?

Menurut Cisco, akan ada 1,9 miliar pengguna video internet, mewakili 80% lalu lintas internet, pada akhir tahun 2021.

Tren media sosial mendukung pernyataan ini. Riset SimilarWeb mengungkapkan bahwa pengguna sekarang sedang berbelanja 53 menit per hari mengonsumsi konten di Instagram. Satu-satunya situs media sosial tempat orang menghabiskan lebih banyak waktu adalah Facebook, dengan rata-rata 58 menit per hari.

Hal ini sebagian besar didorong oleh konsumen yang lebih muda, yang menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdas mereka dan lebih sedikit waktu menonton TV dibandingkan 5 tahun yang lalu. Hampir setengah dari Gen Z yang berusia antara 18 dan 24 mengatakan mereka akan melakukannya

menonton acara favorit mereka melalui media sosial. Lebih dari sepertiga generasi Milenial dan Generasi X berusia antara 25 dan 54 tahun akan melakukan hal yang sama.

Instagram meluncurkan IGTV pada Juni 2018 sebagai cara untuk bersaing langsung dengan YouTube. IGTV memungkinkan pengguna mengunggah video mereka sendiri dan menonton video berdurasi 60 detik hingga 1 jam langsung di platform.

Menurut Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2019, para pemasar telah memperhatikan. Lebih dari 50% pemasar memproduksi video di YouTube dan Facebook, 38% menggunakan Cerita Instagram, dan 26% menggunakan video Instagram asli seperti IGTV.

# 1: Adopsi IGTV B2C Lebih Besar dari Adopsi B2B

Secara keseluruhan, merek lambat menambahkan IGTV ke bauran pemasaran mereka. Faktanya, menurut studi G2, hanya 16% pemasar melaporkan telah menggunakan IGTV.

Angka ini sedikit lebih tinggi untuk perusahaan B2C dengan audiens Gen Z dan konsumen Milenial yang besar seperti banyak merek pakaian olahraga, olahraga, dan kosmetik. Beberapa merek yang sukses di IGTV adalah Nike, Adidas, dan Sephora. Semua perusahaan ini tergabung mikro-influencer—Pemengaruh dengan 10.000–50.000 pengikut — ke dalam konten IGTV mereka.

Salah satu alasan mengapa brand lamban mengadopsi IGTV adalah karena hingga akhir Mei 2019, semuanya adalah video vertikal dan membutuhkan kurva pembelajaran yang lebih curam.

Mulai Mei 2019, IGTV sekarang mendukung video lanskap. Karena ini adalah konten yang berdurasi panjang, merek tidak bisa begitu saja menggunakan kembali konten sosial yang ada di IGTV seperti yang mereka lakukan dengan Stories.

Saya tidak akan menutupinya; IGTV tidak berfungsi untuk setiap bisnis. Jika bisnis Anda cocok dengan salah satu atau semua kriteria ini, Anda mungkin ingin bereksperimen dengan video IGTV:

• Anda menjual produk atau layanan yang secara visual menarik atau demonstratif seperti makanan, pakaian, perhiasan, perlengkapan yoga, peralatan olahraga, kelas kebugaran, dan jenis produk serupa.
• Mayoritas audiens target Anda berusia di bawah 40 tahun (yaitu, Gen Z dan Milenial).
• Anda sudah memiliki pengikut Instagram yang kuat.

Misalnya, jika Anda menjual perangkat medis, asuransi jiwa, atau produk rajutan kepada pria dan wanita berusia 60-an, 70-an, atau 80-an, IGTV mungkin bukan saluran pemasaran yang tepat untuk merek Anda.

Tip Pro: Jika menurut Anda audiens Anda akan menonton video IGTV, mulailah perlahan dan lakukan peluncuran perintis. Buat 2-4 video selama beberapa minggu atau bulan dan kemudian analisis hasilnya.

Kesimpulan: Bisnis Dapat Mendapat Manfaat dengan Bermitra dengan Kepribadian Berpengaruh

Banyak merek B2C yang mendapatkan hasil dengan video IGTV bermitra dengan tokoh-tokoh berpengaruh. Pemasaran influencer bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran dan jangkauan merek, terutama untuk bisnis kecil tanpa anggaran pemasaran yang besar.

Jika Anda tertarik untuk mengembangkan kemitraan, pastikan ada hubungan alami antara merek Anda dan pemberi pengaruh. Jika merek Anda berbasis di kota sepak bola perguruan tinggi di Selatan dan menjual perlengkapan tailgate sepak bola, cari orang yang berpengaruh penggemar sepak bola perguruan tinggi dan tinggal di Selatan, sebagai lawan dari influencer yang memposting tentang semua olahraga kampus dan tinggal di Maine.

Ingatlah bahwa jumlah pengikut bukanlah segalanya. Jika satu influencer memiliki 1 juta pengikut dan tingkat keterlibatan 2% dan yang lainnya memiliki 150.000 pengikut dan tingkat keterlibatan 20%, influencer dengan 150.000 pengikut kemungkinan akan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Setelah menjalin kemitraan, bagikan pedoman gaya dan nada merek Anda, tetapi bersedia melepaskan beberapa kendali kreatif. Influencer telah menghabiskan waktu bertahun-tahun membangun audiens mereka dan akan memiliki ide yang lebih baik tentang apa yang akan beresonansi daripada Anda.

Pastikan untuk mengikuti semua pedoman FTC dan mengungkapkan konten bersponsor yang dibuat oleh influencer. Ini biasanya dapat dilakukan dengan menggunakan hashtags #sponsorcontent atau #ad.

Periksa artikel ini untuk beberapa kiat tambahan tentang cara menemukan, meneliti, dan mempromosikan secara efektif kepada pemberi pengaruh saat Anda tidak memiliki anggaran pemasaran yang besar.

# 2: Video Pratinjau IGTV Meningkatkan Tampilan Video IGTV Penuh

Dengan adopsi konsumen dan merek IGTV yang lebih lambat dari yang diharapkan, Instagram telah merespons dengan memperkenalkan beberapa fitur baru sejak Februari 2019. Ini termasuk Video pratinjau IGTV, dukungan untuk video lanskap, dan peningkatan UX dan fitur pencarian yang membuat tampilan konten lebih seperti halaman Discover Snapchat.

Meskipun masih awal, fitur ini tampaknya berfungsi dan menarik lebih banyak merek, pembuat konten online, dan pemberi pengaruh untuk mencoba IGTV. Bisnis yang memanfaatkan fitur ini telah melihat hasil yang menjanjikan.

Ini terutama berlaku untuk merek yang menggunakan video pratinjau baru. Bahkan, merek IGTV itu menggunakan video pratinjau telah melihat peningkatan penayangan lebih dari 300%. Sephora berubah dari mendapatkan 60.000-80.000 penayangan di video mereka menjadi lebih dari 1 juta hampir dalam semalam setelah mereka mulai menampilkan video pratinjau IGTV 60 detik di umpan mereka.

Kesimpulan: Fitur Terbaru IGTV Cenderung Meningkatkan Visibilitas

Manfaatkan fitur Pratinjau Instagram dan buat video teaser berdurasi 1 menit (atau lebih pendek). Karena kebanyakan orang menonton video di Instagram tanpa audio, pastikan ada keterangan di video pratinjau IGTV Anda.

Jaga agar video IGTV Anda pendek dan manis. Menurut Laporan Industri Pemasaran Media Sosial, sebagian besar video berdurasi kurang dari 3 menit.

Untuk membuat video yang menarik, mulailah dengan ide cerita yang hebat. Semua tip dan trik pengambilan gambar, pengeditan, dan pemformatan tidak akan menjadi masalah jika konsepnya membosankan atau tidak menarik.

Saat Anda siap merekam video, cobalah tips berikut:

• Rekam video Anda dalam mode vertikal / potret, bukan mode lanskap. Jika Anda hanya merekam video lanskap dan mengonversinya di komputer atau ponsel Anda, itu akan terlihat digunakan ulang dan tidak alami untuk platform. Ini dapat menghasilkan lebih sedikit penayangan dan lebih sedikit keterlibatan.
• Bidik di tempat dengan pencahayaan yang baik. Seringkali, waktu terbaik untuk memotret di luar ruangan adalah sekitar matahari terbit atau terbenam. Jika Anda merekam wawancara di dalam ruangan, pastikan orang yang diwawancara tidak duduk di depan jendela untuk menghindari tampilan bayangan yang canggung.
• Gunakan tripod atau beberapa perangkat untuk menstabilkan ponsel atau kamera DSLR Anda. Jika kamera Anda terus-menerus bergetar saat merekam, video Anda mungkin sulit untuk ditonton.
• Belilah mikrofon yang bagus. Kebanyakan orang rela mengabaikan rekaman yang goyah atau pencahayaan yang buruk. Jika mereka mengaktifkan suara dan audionya rendah atau teredam, mereka tidak akan menonton.

Saat video Anda siap, ekspor dan unggah ke Instagram dengan resolusi tinggi. Pastikan untuk mempromosikan video Anda secara silang di semua saluran media sosial Anda, tidak hanya di umpan Instagram Anda.

# 3: Penayangan IGTV Belum Menandingi Penayangan YouTube

Lebih 1,9 miliar orang masuk dan tonton video YouTube setiap bulan dan hampir 70% dari total waktu tonton ada di perangkat seluler. Selain itu, Anda dapat menonton video YouTube dalam 80 bahasa berbeda, yang mencakup lebih dari 95% video internet.

Mari kita bandingkan dengan Instagram.

Menurut eMarketer, Instagram memiliki lebih dari 786 juta pengguna media sosial aktif.

Penerapan IGTV oleh konsumen belum begitu menonjol. Mulai Februari 2019 saja 18% orang telah menonton konten IGTV apa pun.

Instagram belum merilis nomor keterlibatan atau penayangan IGTV secara publik. Karena kurangnya data ini, masuk akal untuk menyimpulkan bahwa jumlahnya mungkin tidak terlalu bagus, karena jika ya, Instagram akan membagikannya di mana-mana.

Bahkan hanya membandingkan total pengguna aktif Instagram (di seluruh aplikasi, termasuk IGTV) versus jumlah pengguna aktif YouTube, yaitu 786 juta hingga 1,9 miliar. Ini berarti YouTube memiliki lebih dari 1 miliar lebih banyak orang yang menonton video daripada pengguna Instagram. Dengan kata lain, itu lebih dari gabungan populasi AS, Indonesia, dan Brasil.

Kesimpulan: Format Konten untuk IGTV dan YouTube

IGTV ingin memakan pangsa pasar YouTube; namun, mereka belum mendekati level itu dalam ukuran atau skala. Jika Anda ingin menginvestasikan banyak waktu dalam membuat video untuk IGTV, Anda harus melakukan hal yang sama untuk YouTube.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memiliki konsep cerita atau tema konten yang menyeluruh. Kemudian buat dua versi berbeda dari video: satu yang direkam secara vertikal dan disesuaikan untuk IGTV, dan yang lain yang diambil dalam mode lanskap (16: 9) dan melayani lalu lintas penelusuran di YouTube.

Anda mungkin akan menemukan bahwa video IGTV Anda akan memiliki jumlah keterlibatan sosial yang lebih tinggi (suka, komentar, berbagi) tetapi video YouTube akan memiliki lebih banyak penayangan.

Sekarang mari kita lihat beberapa merek yang telah memposting konten serupa di YouTube dan IGTV. Untuk artikel ini, kami akan menganalisis interaksi yang diterima postingan pada saat penulisan ini.

NatGeo

Pertama, kami akan membandingkan postingan NatGeo di YouTube dan IGTV yang mempromosikan acara baru, Belum dipetakan, dibintangi oleh Gordon Ramsay. Video IGTV ini menggoda episode Maroko telah diposting pada 29 Juli dan memiliki lebih dari 7.300 penayangan dan 140 suka. Itu adalah rasio keterlibatan video rata-rata (yaitu, suka / penayangan) sebesar 1,92%.

Lihat posting ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh National Geographic Channel (@natgeochannel) di 29 Juli 2019 pukul 1:10 malam PDT

Sekarang bandingkan dengan promo serupa di episode Maroko dibagikan di YouTube pada 3 Agustus. Ini menerima lebih dari 296.000 tampilan dan 5.700 suka. Tingkat keterlibatan video YouTube juga 1,92%.

Video YouTube memiliki sekitar 40 kali lebih banyak penayangan daripada IGTV. Namun, meskipun jangkauannya lebih rendah, video IGTV memiliki tingkat keterlibatan yang sama dengan video YouTube.

Netflix

Perbedaan ini bahkan lebih besar saat saya membandingkan saluran Instagram dan YouTube Netflix. Untuk analisis ini, kita akan melihat beberapa postingan tentang sukses besar Netflix Stranger Things.

Di Youtube, itu Stranger Things 3 cuplikan memiliki lebih dari 35 juta tampilan dan 1,3 juta suka, menghasilkan tingkat keterlibatan video 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Sekitar waktu yang sama, Netflix membagikan konten penyegar dari dua musim pertama untuk membuat orang bersemangat. Video IGTV ini memiliki lebih dari 2,9 juta tampilan dan lebih dari 692.000 suka. Itu adalah rasio keterlibatan video 23,86%.

Lihat posting ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Netflix AS (@netflix) di 24 Jun 2019 pukul 09:04 PDT

Jika Anda hanya melihat jangkauan saja, memposting di YouTube adalah slam-dunk, dengan lebih dari 30 juta tampilan lebih. Namun, jika Anda memperhitungkan keterlibatan, lebih dari 23% orang menyukai video IGTV dibandingkan dengan kurang dari 4% pemirsa YouTube.

Jaringan Pangan

Saluran seperti Food Network sering kali melihat jangkauan dan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi di IGTV.

Food Network memposting video uji rasa pancake IHOP yang sama di kedua saluran. Satu-satunya perbedaan adalah versi YouTube diambil dalam mode lanskap dan IGTV diambil dalam mode video vertikal.

Di Youtube, tes rasa pancake hanya memiliki kurang dari 5.000 penayangan dan 194 suka, menghasilkan rasio keterlibatan video 3,88%.

Video IGTV mereka, di sisi lain, memiliki lebih dari 187.000 tampilan dan 13.170 suka. Itu adalah rasio keterlibatan video 7,04%.

Lihat posting ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Food Network (@foodnetwork) di 13 Sep 2019 pukul 12:35 PDT

Video IGTV memiliki 180.000 penayangan lebih banyak dengan dua kali lipat tingkat keterlibatan.

Kesimpulan

Pada tahun pertama, tingkat adopsi IGTV untuk merek dan konsumen lebih lambat dari yang diperkirakan. Sementara beberapa merek konsumen besar seperti Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix, dan NatGeo meraih kesuksesan, jumlah pemirsa mereka seringkali jauh lebih sedikit daripada yang mereka lihat di YouTube.

Selain itu, jika Instagram ingin mendapatkan pangsa pasar YouTube dalam jumlah yang berarti, mereka perlu berbuat lebih banyak untuk menarik para YouTuber besar agar membuat konten di IGTV. Itu tidak mungkin terjadi sampai Instagram menambahkan fitur monetisasi pendapatan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda membuat konten IGTV untuk bisnis Anda? Bagikan tip Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran Instagram:

• Pelajari cara mengembangkan strategi video untuk IGTV.
• Temukan enam cara menggunakan IGTV untuk mengembangkan visibilitas merek Anda dengan pemirsa Instagram baru.
• Temukan cara membuat video pendek dan dapat dimakan untuk Instagram.