Cara Menggunakan Alat Pengoptimalan Anggaran Facebook untuk Hasil yang Lebih Baik: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tahu bagaimana mengalokasikan anggaran Anda untuk menjangkau audiens Facebook yang paling efektif?

Alat Pengoptimalan Anggaran Facebook menggunakan algoritme untuk secara otomatis mengoptimalkan distribusi anggaran Anda di seluruh set iklan.

Dalam artikel ini, Anda akan temukan apa yang ditawarkan alat Pengoptimalan Anggaran Facebook, cara kerjanya, dan kapan Anda harus menggunakannya.

# 1: Tentukan Alokasi Anggaran Awal Berdasarkan Ukuran Audiens

Seperti kebanyakan aspek periklanan Facebook, cara paling efektif untuk mengidentifikasi apa yang paling berhasil untuk bisnis Anda adalah melalui pengujian. Hal yang sama berlaku untuk mengidentifikasi audiens ideal Anda. Dengan menyiapkan beberapa set iklan, masing-masing menargetkan audiens yang berbeda, Anda dapat mengumpulkan data yang akan membantu Anda menentukan audiens mana yang berkinerja terbaik dalam kampanye Anda saat ini.

Saat Anda menjalankan set iklan dengan ukuran audiens yang berbeda, sebaiknya Anda melakukannya mengatur anggaran secara proporsional berdasarkan ukuran audiens individu. Ini membantu memastikan bahwa anggaran Anda memiliki potensi yang sama dengan setiap audiens.

Seperti kamu membangun audiens menggunakan penonton yang mirip atau internal Facebook Opsi Penargetan Terperinci, kamu akan lihat perkiraan ukuran audiens Anda di kolom sebelah kanan.

Pada contoh di bawah, perhatikan bahwa pemirsa yang mirip memiliki lebih dari 2 juta orang di dalamnya, sedangkan pemirsa yang dibangun dari opsi Penargetan Terperinci Facebook memiliki kurang dari 500.000. Memberikan anggaran yang sama untuk setiap set iklan memungkinkan audiens yang lebih kecil, potensi yang lebih besar untuk menjangkau persentase audiens yang lebih tinggi daripada audiens yang mirip.

Untuk alokasikan anggaran secara proporsional untuk kedua audiens dalam kasus ini, Anda harus menggunakan total anggaran dan mengalokasikan sekitar 20% untuk audiens yang lebih kecil dan 80% untuk audiens yang lebih besar. Ini akan berikan anggaran potensi yang sama untuk setiap set iklan.

Pilihan alternatif (dan lebih mudah) untuk mengetahui semua matematika ini adalah dengan menggunakan alat Pengoptimalan Anggaran yang baru. Namun sebelum kita membahasnya, saya ingin membahas situasi terkait lainnya yang disajikan oleh audiens kustom.

Mengalokasikan Anggaran untuk Audiens Kustom Tanpa Estimasi Ukuran Audiens

Mengingat skandal Cambridge Analytica baru-baru ini, satu perubahan signifikan yang telah dibuat Facebook adalah menangguhkan kemampuan pemasar untuk melihat ukuran mereka tanpa batas. audiens kustom. Ini berarti bahwa saat Anda memasarkan ulang ke audiens khusus, Anda secara membabi buta mempromosikan ke audiens dengan ukuran yang tidak diketahui, yang dapat membuat penentuan anggaran untuk audiens berdasarkan ukuran menjadi sangat sulit.

Dalam kebanyakan kasus, audiens pemasaran ulang menghasilkan hasil yang lebih murah dan berkualitas lebih tinggi, itulah sebabnya pemasar suka menargetkan audiens hangat yang dibuat dari daftar kustom. Namun, perubahan tak terbatas yang diumumkan oleh Facebook ini memperumit masalah.

Pemasar yang cerdas dapat mencoba memperkirakan ukuran audiens dengan menjalankan iklan kepada audiens kustom tersebut dan memantau jangkauan dan frekuensi untuk memperkirakan secara matematis berapa banyak orang yang mungkin terlibat di dalamnya hadirin. Saat frekuensinya mendekati 2, kemungkinan Anda menjangkau sebagian besar penonton. Tentu saja, ini hanya perkiraan yang membutuhkan waktu dan uang untuk menentukannya.

Dalam situasi ini, Optimasi Anggaran adalah alat yang efektif untuk memanfaatkan. Menguji audiens khusus terhadap jenis audiens lain, seperti audiens berbasis minat atau audiens yang mirip, memungkinkan Anda melakukannya tetapkan anggaran di tingkat kampanye dan biarkan Facebook mengidentifikasi cara terbaik untuk mengalokasikan anggaran di dua set iklan.

# 2: Aktifkan Pengoptimalan Anggaran di Seluruh Kumpulan Iklan

Facebook baru-baru ini mulai meluncurkan alat Pengoptimalan Anggaran. Untuk menggunakannya, mengakses alat Pembuatan Iklan dari Manajer Iklan Facebook. Di tingkat kampanye, alihkan penggeser Pengoptimalan Anggaranke On (seperti yang ditunjukkan di bawah). Ini akan menampilkan bidang tambahan yang harus diisi, termasuk anggaran kampanye dan opsi strategi penawaran.

Pilih Anggaran Kampanye dan Strategi Penawaran Anda

Saat Anda menetapkan anggaran kampanye, Anda harus melakukannya putuskan apakah anggaran harian atau anggaran seumur hidup adalah yang paling sesuai.

Anggaran seumur hidup hanya berfungsi jika Anda menetapkan tanggal mulai dan akhir untuk kampanye Anda. Perhatikan bahwa jika Anda memilih anggaran harian, Facebook memiliki ruang gerak untuk pengeluaran berlebihan hingga 25% per hari, yang akan dikompensasikan selama durasi minggu kalender. Jadi, jika anggaran harian Anda ditetapkan ke $ 100, Anda dapat membelanjakan hingga $ 125 pada hari tertentu, tetapi Anda tidak akan membelanjakan lebih dari $ 700 dalam seminggu.

Anggaran yang Anda tetapkan di tingkat kampanye akan diterapkan di semua set iklan Anda. Semakin banyak set iklan yang Anda rencanakan untuk dijalankan, semakin tinggi anggaran yang dibutuhkan. Pastikan itu cukup besar untuk mengisi semua set iklan Anda berlari di bawahnya.

Tip: Aturan praktis yang baik adalah pertimbangkan apa yang biasanya Anda alokasikan untuk setiap set iklan individual dan tambahkan jumlah tersebut untuk mencari anggaran kampanye Anda.

Saat ini, dengan pengoptimalan anggaran, Anda dibatasi untuk menggunakan tawaran terendah (sebelumnya disebut penawaran otomatis), dengan atau tanpa batas tawaran. Jika Anda ingin melanjutkan penawaran biaya target (sebelumnya disebut penawaran manual), jangan gunakan alat Pengoptimalan Anggaran. Biasanya, cara terbaik untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dengan biaya terendah adalah untuk pilih Biaya Terendah tanpa batas tawaran (seperti yang ditunjukkan di atas).

# 3: Buat Kumpulan Iklan Facebook Anda

Setelah Anda menetapkan anggaran kampanye dan strategi penawaran, Anda siap untuk membuat kumpulan iklan Anda. Di tingkat set iklan, Anda pilih audiens Anda dan pilih penempatan iklan Anda. Karena Anda telah memilih untuk menggunakan pengoptimalan anggaran, Anda akan melakukannya perhatikan beberapa perubahan pada bagian Anggaran & Jadwal.

Saat Anda memilih pengoptimalan anggaran di tingkat kampanye, berikut adalah bidang yang akan Anda sediakan lebih lanjut menyesuaikan anggaran dan pengirimandi tingkat set iklan.

Di tingkat kampanye, Anda dapat memilih anggaran harian atau anggaran seumur hidup. Jika Anda memilih anggaran harian, Anda dapat memutuskan apakah akan membiarkan iklan Anda terus berjalan / berjalan, atau menetapkan tanggal mulai dan akhir. Jika Anda memilih anggaran seumur hidup di tingkat kampanye, Anda pilih tanggal mulai dan akhir sini.

Dengan pengoptimalan anggaran, Anda dapat menetapkan batas pengeluaran pada setiap set iklan individual. Memperluas bagian itu memungkinkan Anda melakukannya tetapkan jumlah pembelanjaan minimum dan / atau maksimum berdasarkan anggaran yang Anda tetapkan di tingkat kampanye. Batasan ini bisa digunakan untuk memastikan bahwa semua set iklan menerima akses ke sebagian dari anggaran, jika itu penting untuk kampanye Anda.

Jika Anda menetapkan batas pengeluaran yang terlalu ketat, perangkat Pengoptimalan Anggaran mungkin tidak bekerja secara efektif. Dalam kebanyakan kasus, disarankan untuk tidak menetapkan batas pengeluaran sampai Anda mengumpulkan cukup data tentang setiap audiens untuk membuat keputusan yang tepat tersebut. Ingat, pengoptimalan anggaran dirancang untuk memberi Anda hasil maksimal dengan biaya terendah, dan pengaturan default memungkinkan alat tersebut bekerja paling efektif.

# 4: Menguji Beberapa Materi Iklan Dengan Pengoptimalan Anggaran

Setelah jadwal Anda dan pengaturan anggaran lainnya siap di tingkat set iklan, Anda dapat melanjutkan ke tingkat iklan untuk membangun salinan dan materi iklan Anda.

Ini adalah praktik terbaik iklan Facebook untuk selalu uji beberapa materi iklan di tingkat iklan. Saat Anda menjalankan lebih dari satu iklan dalam kumpulan iklan yang sama, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa setelah 24-48 jam, satu iklan biasanya memiliki jangkauan dan hasil yang jauh lebih baik daripada yang lain. Ini karena algoritme iklan Facebook secara otomatis mencari tahu iklan mana yang berkinerja terbaik dan menayangkan iklan itu lebih sering.

Pengoptimalan anggaran memungkinkan jenis pengoptimalan otomatis yang sama terjadi di tingkat set iklan!

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Iklan Facebook untuk Bisnis!

Kesimpulan

Saat Anda menetapkan anggaran dengan cara tradisional di tingkat Set Iklan, Anda memberi tahu Facebook untuk membelanjakan jumlah tertentu di setiap set iklan. Ini adalah strategi yang efektif jika Anda tahu Anda ingin membelanjakan jumlah yang sama untuk setiap set iklan.

Namun, jika Anda lebih peduli dengan mendapatkan hasil maksimal dengan biaya terendah, Anda ingin mempertimbangkan pengoptimalan anggaran. Facebook akan secara otomatis dan dinamis mengalokasikan persentase anggaran yang lebih tinggi ke set iklan yang berkinerja terbaik sehingga Anda membelanjakan dengan cara yang seefektif mungkin.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mempertimbangkan untuk menggunakan pengoptimalan anggaran untuk promosi Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.