Analisis TikTok: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan TikTok? Ingin tahu bagaimana mengukur hasil upaya pemasaran TikTok Anda?

Di artikel ini, Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang analitik TikTok.

# 1: Beralih ke Akun TikTok Pro untuk Mengakses Analisis TikTok

TikTok baru-baru ini meluncurkan alat analitik asli untuk Akun Pro, yang mirip dengan akun Instagram Creator. Dasbor analitik TikTok mengungkapkan wawasan tentang audiens Anda secara keseluruhan dan kinerja konten yang diterbitkan.

Beralih ke akun Pro itu mudah. Mulailah dengan membuka pengaturan profil Anda dan mengetuk opsi Kelola Akun Saya. Di layar berikutnya, ketuk Beralih ke Akun Pro.

Selanjutnya, Anda diminta untuk memilih kategori unggulan untuk akun Anda. Kategori tersebut meliputi Tokoh Umum, Blog Pribadi, Pendidikan, Media, Hiburan, dan banyak lagi.

Langkah terakhir adalah memasukkan nomor telepon untuk akun Anda dan kemudian masukkan kode yang Anda terima melalui SMS.

Setelah Anda menyiapkan akun Pro, navigasikan kembali ke menu Pengaturan dan Anda sekarang akan melihat opsi Analytics. Ketuk opsi ini untuk membuka dasbor analitik TikTok Anda.

Analisis TikTok akan mulai merekam data setelah Anda beralih ke akun Pro; dasbor tidak akan menampilkan data historis apa pun. Anda harus menunggu hingga 7 hari agar akun Anda menghasilkan cukup data untuk mulai menampilkan wawasan. Selama periode ini, saya merekomendasikan untuk menerbitkan konten TikTok sebanyak mungkin sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan yang lebih dalam.

Setelah data analitik mulai terisi, Anda dapat menyelami wawasan akun Anda. Seperti semua analitik, data ini akan menjadi lebih akurat seiring waktu saat Anda mempublikasikan lebih banyak konten.

Ada tiga kategori utama yang ditampilkan TikTok di dalam dasbor akun Anda:

• Ringkasan profil
• Wawasan konten
• Wawasan pengikut

Ketuk tab di bagian atas layar Analytics untuk mendalami setiap kategori dan mengungkap wawasan baru.

# 2: Ikhtisar Profil Analisis TikTok

Tab Ikhtisar profil berguna untuk mengidentifikasi seberapa baik kinerja profil TikTok Anda secara keseluruhan. Data ini mencakup total penayangan video, tampilan profil, dan jumlah pengikut Anda.

Tampilan Video

Bagian atas tab Ikhtisar menunjukkan total Tampilan Video, yang merupakan total berapa kali video TikTok Anda dilihat dalam 7 atau 28 hari terakhir. Data ini dipecah menurut hari.

Tampilan Profil

Metrik Tampilan Profil adalah berapa kali profil TikTok Anda dilihat selama 7 atau 28 hari terakhir. Karena informasi ini dipisahkan menurut hari, Anda dapat melihat konten apa yang mendorong pengguna untuk mengunjungi profil Anda.

Jumlah Pengikut

Grafik Pengikut menunjukkan jumlah pengikut total Anda selama periode 7 atau 28 hari.

Wawasan pengikut memungkinkan Anda mengaitkan video TikTok populer apa pun dengan pengikut akun secara keseluruhan. Dengan melihat hari-hari Anda mempublikasikan konten dan menyelaraskan konten tersebut dengan pertumbuhan pengikut, Anda dapat mengukur apakah konten Anda cukup menarik untuk mendorong pengguna mengikuti merek Anda.

Tip Pro: Anda dapat menggunakan data Ikhtisar profil untuk menafsirkan corong pengguna, dimulai dari orang-orang yang mulai mengonsumsi konten Anda hingga mereka yang menjadi pengikut yang terlibat.

Ini memungkinkan Anda untuk memperkirakan tingkat konversi Anda dari total penayangan video Anda hingga pengguna yang mengunjungi profil Anda, dan kemudian tingkat konversi dari mereka yang benar-benar mengikuti profil Anda.

Analisis ini akan membantu Anda mempersiapkan strategi konten yang efektif. Bila Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang tingkat konversi konten Anda, Anda dapat mulai merencanakan jadwal posting dan lebih akurat menentukan tingkat pertumbuhan akun Anda.

Jadi, meskipun data yang disajikan di tab Ringkasan bukanlah analisis paling canggih, Anda dapat menggunakannya dengan cara yang strategis.

# 3: Data Pengikut Analytics TikTok

Tab Pengikut di analitik TikTok menunjukkan tampilan garis atas dari demografi audiens Anda. Anda dapat melihat pemisahan gender dan rincian persentase audiens Anda berdasarkan lokasi.

Karena TikTok telah berkembang di banyak negara, Anda dapat berharap untuk melihat berbagai rincian wilayah.

# 4: Data Konten Analisis TikTok

Tab Konten di analitik TikTok menawarkan wawasan terkaya. Pada tampilan tingkat atas, Anda dapat melihat total penayangan setiap postingan video dari 7 hari terakhir, ditampilkan dalam urutan dari yang terbaru hingga terlama.

Ini juga mengungkapkan video mana yang menjadi trending di halaman Untuk Anda dalam periode ini, serta jumlah total penayangan video tersebut selama proses berlangsung.

Fitur favorit saya dari Analisis konten adalah kemampuan untuk menyelami setiap pos dan mengungkap wawasan yang lebih kaya. Untuk melihat analitik posting individu, cukup ketuk thumbnail posting untuk membuka dasbor uniknya. Analisis untuk setiap posting menunjukkan:

• Total jumlah suka postingan
• Jumlah total komentar
• Total saham
• Total waktu putar video
• Total penayangan video
• Rata-rata waktu tonton
• Jenis sumber lalu lintas
• Wilayah audiens

Data Wilayah Pemirsa membantu Anda mengidentifikasi apakah suatu konten tertentu sesuai dengan demografi pemirsa yang berbeda.

Dengan meninjau keterlibatan wilayah untuk setiap posting, Anda dapat membandingkan data ini dengan keseluruhan wilayah audiens Anda yang terungkap di tab Pengikut. Kemudian lihat apakah berbagai bentuk konten beresonansi dengan audiens baru dari lokasi berbeda. Jika Anda melihat postingan tertentu berkinerja lebih baik di lokasi tertentu, Anda dapat menggandakan pembuatan konten serupa.

# 5: Analisis Akun TikTok Lainnya Dengan Pentos

Meskipun alat analitik asli TikTok berguna untuk mengumpulkan data untuk profil Anda sendiri, alat ini tidak memberi Anda wawasan tentang kinerja profil yang tidak Anda miliki. Jika Anda ingin mengungkapkan wawasan tentang pesaing Anda, atau influencer yang mungkin ingin Anda ajak bermitra, TikTok tidak dapat membagikan data apa pun yang berguna.

Tanpa API TikTok publik, platform influencer yang ada saat ini kekurangan kemampuan untuk menampilkan data berharga tentang akun publik. Saya bertekad untuk menemukan solusi untuk mencari influencer TikTok, dan saya baru-baru ini menemukan platform bernama Pentos, yang memanfaatkan data profil yang tersedia untuk umum untuk menampilkan wawasan tentang akun TikTok.

Saat tulisan ini dibuat, Pentos adalah satu-satunya solusi analitik yang saya temukan yang mengukur data dari akun TikTok pihak ketiga. Ini memungkinkan Anda untuk menganalisis kinerja akun lain, serta mendapatkan wawasan tentang tantangan tagar yang sedang tren.

Mendaftar untuk mendapatkan akun Pentos gratis memungkinkan Anda melacak hingga tiga akun. Untuk fungsionalitas tambahan dan analitik hashtag, Anda perlu meningkatkan ke salah satu tingkatan berbayar, yang mulai dari sekitar $ 20 / bulan.

Tidak seperti alat analitik asli TikTok, Pentos akan mulai menampilkan data profil historis segera saat Anda mulai melacak akun.

Untuk mulai menggunakan alat ini, masuk ke akun Anda dan ketik pegangan profil pengguna yang ingin Anda lacak.

Anda kemudian akan melihat dasbor yang menampilkan data untuk akun TikTok itu. Data ini meliputi:

• Tingkat keterlibatan rata-rata untuk profil
• Total hati
• Jumlah total video yang diposting
• Suka rata-rata
• Komentar biasa-biasa saja
• Jumlah total akun yang diikuti profil

Di bawah wawasan awal ini, Pentos menampilkan grafik untuk menunjukkan bagaimana data ini dikaitkan secara historis.

Anda akan melihat bahwa tidak seperti analisis asli TikTok, Pentos menghitung tingkat keterlibatan rata-rata untuk profil. Jika Anda tertarik untuk bermitra dengan influencer, ini adalah metrik penting untuk evaluasi Anda.

Berdasarkan analisis 15.000 profil TikTok, Influencer Marketing Hub menemukan tingkat keterlibatan rata-rata berikut berdasarkan ukuran akun:

• 0–10K: 9,38%
• 10 RB - 100 RB: 8,43%
• 100K – 500K: 7,23%
• 500 ribu – 1 jt: 4,88%
• 1jt – 5jt: 4,99%
• 5 Jt – 10 Jt: 3,35%
• 10JT +: 3,07%

Anda akan melihat bahwa tingkat keterlibatan rata-rata ini jauh lebih tinggi daripada yang Anda lihat di Instagram. TikTok menghadirkan peluang berharga bagi merek yang saat ini bekerja dengan influencer di seluruh strategi pemasaran digital mereka.

Selain analitik profil, Pentos juga mengungkapkan wawasan tentang tantangan hashtag. Ini adalah alat yang ampuh untuk merek yang ingin tetap gesit dan membuat konten untuk topik yang sangat menarik. Dengan mengidentifikasi kinerja hashtag yang sedang tren, Anda dapat dengan cepat menentukan apakah perlu waktu Anda untuk membuat konten untuk tantangan yang relevan.

Dasbor tantangan hashtag akan mengungkap wawasan berharga, termasuk:

• Tingkat keterlibatan hashtag rata-rata
• Total tampilan konten hashtag
• Jumlah total postingan
• Suka rata-rata

Misalkan Anda adalah merek eCommerce yang menjual aksesori ponsel khusus dan Anda melihat tantangan hashtag #newphone sedang tren di laman Temukan TikTok.

Karena tantangan hashtag TikTok bisa tepat waktu dan berdasarkan tren saat ini, penting bagi Anda untuk segera mempublikasikan konten sebelum hashtag menjadi jenuh atau usang. Dengan menggunakan alat wawasan hashtag, Anda dapat mengidentifikasi berapa banyak pos total yang dihosting hashtag saat ini, serta tingkat keterlibatan rata-rata.

Seperti yang Anda lihat pada analisis di bawah ini, #newphone memiliki rata-rata tingkat keterlibatan 0,21%. Sebagai perbandingan, menurut saya tantangan hashtag memiliki rata-rata tingkat keterlibatan 0,15% –0,3% secara keseluruhan. Pendekatan berbasis data ini akan membantu Anda mengembangkan jalur yang lebih strategis untuk konten TikTok Anda.

Untuk membuat dasbor hashtag di Pentos, ikuti proses penyiapan yang serupa seperti untuk analisis profil. Cukup masukkan hashtag yang ingin Anda ikuti. Setelah divalidasi, dasbor akan diisi dengan data terbaru tentang tagar tersebut.

Alat analisis hashtag Pentos juga dapat membantu Anda mengukur kinerja tantangan hashtag bermerek yang Anda buat.

Kesimpulan

Sebagai platform baru, TikTok mewakili peluang unik bagi merek yang ingin mendorong lebih banyak keterlibatan dengan audiens yang lebih muda. Berdasarkan Menara Sensor, TikTok menerima lebih banyak unduhan daripada Instagram pada paruh pertama 2019. Selama lima kuartal berturut-turut, TikTok juga melakukannya menduduki puncak App Store iOS untuk unduhan keseluruhan.

Meskipun platform ini memiliki basis pengguna yang besar, salah satu alasan merek enggan menambahkan TikTok ke pemasaran mereka adalah kurangnya analitik. Tanpa alat analitik dalam aplikasi, sulit bagi merek untuk mengaitkan hasil platform dari sumber daya yang mereka alokasikan. Itu juga berarti bahwa merek yang bermitra dengan influencer tidak dapat mengukur keefektifan kolaborasi ini.

Sekarang dengan pengenalan analitik asli TikTok, dikombinasikan dengan alat pihak ketiga Pentos, Anda dapat mengaitkan kinerja konten Anda di seluruh platform.

Jika Anda sudah penasaran untuk mencoba TikTok sebagai saluran sosial, sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai. Dengan analitik yang akhirnya dapat diakses, Anda dapat dengan mudah memantau hasil dari platform dan mengulangi pendekatan Anda sesuai dengan itu.

Tentu saja, sebelum terjun ke platform, pastikan TikTok cocok untuk merek Anda. Jika target audiens Anda tidak menyertakan rata-rata pengguna platform, mungkin tidak ada gunanya mengalokasikan sumber daya untuk bereksperimen. Selain mendorong keterlibatan, penting untuk menentukan apakah platform akan membantu Anda mendapatkan pengguna dan mendorong konversi.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan menyiapkan akun TikTok Pro untuk bisnis Anda? Analisis apa yang paling relevan bagi Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran TikTok:

• Temukan mengapa pemasar harus memperhatikan TikTok.
• Pelajari cara membuat video TikTok dan temukan contoh untuk menginspirasi Anda menggunakan TikTok dalam pemasaran Anda sendiri.