Untuk Meningkatkan Atau Tidak Meningkatkan? Panduan Pemula Untuk Iklan Facebook

Bagaimana-Untuk

OlehMark O'Neill

Terakhir diperbarui saat5 Agustus 2018

Di masa lalu, jika Anda ingin mengiklankan diri sendiri atau produk Anda, Anda punya beberapa pilihan, dan tidak ada yang murah. Anda bisa membeli iklan di koran, di TV, di radio, atau di papan iklan. Mereka mahal dan Anda tidak pernah tahu apakah Anda menjangkau audiens ideal Anda.

Dengan kata lain, untuk menggunakan frase pemasaran teknis, itu adalah "omong kosong".

Tetapi sekarang kita memiliki hal ajaib yang disebut "Internet" dan khususnya Google dan Facebook. Google dan Facebook bertanggung jawab atas sekitar 90% iklan yang Anda lihat online. Perusahaan lain memiliki sepotong kecil pai iklan tetapi iklan Facebook tidak dapat dikalahkan.

Panduan Pemula Untuk Iklan Facebook

Banyak orang yang merasa takut ketika menggunakan kartu kredit mereka secara online. Mereka memiliki visi apokaliptik dari beberapa raksasa internet yang tidak bertanggung jawab yang menagih kartu mereka untuk jutaan dolar. Tetapi dalam kasus Facebook, saya di sini untuk menenangkan pikiran Anda.

Anda dapat menetapkan batas ketat pada seberapa banyak yang dapat diambil Facebook dari Anda. Setelah Anda mencapai batas Anda, iklan berhenti dan begitu juga penagihan.

Sebagai penulis fiksi, saya telah bereksperimen Iklan Facebook selama lebih dari satu tahun sekarang dan ini adalah bagaimana saya biasanya mengatur iklan saya. Tetapi pertama-tama penting untuk membedakan antara dua jenis iklan tertentu - meningkatkan dan tidak meningkatkan.

Meningkatkan vs. Non-Meningkatkan

Sederhananya, meningkatkan adalah bentuk periklanan paling sederhana di Facebook karena dibutuhkan pembaruan status yang sudah ada dan memberi Anda kesempatan untuk memperluas jangkauan daringnya ke lebih banyak orang.

Iklan yang tidak dikuatkan adalah ketika Anda membuat iklan yang benar-benar baru (misalnya produk hebat Anda yang ingin Anda promosikan) dan menaruhnya di Facebook. Metode ini jauh lebih terlibat dan karenanya akan dibahas dalam artikel mendatang.

Saya pikir metode terbaik adalah memahami metode meningkatkan terlebih dahulu sebelum Anda mulai terlibat dalam hal-hal yang lebih kompleks.

Pembaruan Status Halaman Peningkatan

Selama perjalanan media sosial Anda, Anda mungkin menemukan ini ketika mengunjungi halaman Facebook.

Dulu Anda bisa memposting sesuatu di halaman Facebook Anda dan semua orang yang berlangganan halaman itu akan melihatnya. Tapi mungkin suatu pagi, Mark Zuckerberg memutuskan dia ingin beberapa miliar dolar tambahan sebagai 'bermain-main' uang.

Jadi dia mengutak-atik algoritma Facebook dan menciptakan sesuatu yang disebut "Boost Your Post." Bagus, Zuck.

Ini berarti sekarang, jika Anda tidak tingkatkan posting Anda, hanya beberapa orang terpilih yang akan melihatnya. Saya memiliki 149 penggemar di halaman saya sekarang dan hanya 16 dari mereka yang melihat posting itu. Jika saya ingin yang lain melihatnya - dan orang lain tidak berlangganan halaman saya - saya harus membuka dompet saya dan membayar untuk hak istimewa.

Ya, saya harus membayar untuk berbicara dengan pelanggan saya yang ada!

Jadi, diluar prinsip saya tidak sering "meningkatkan". Hanya ketika ada posting saya benar-benar ingin orang melihatnya. Baru-baru ini saya bereksperimen dengan artikel groovyPost dan dorongan 2 hari membuat saya seperti ini.

Total biaya? Kurang dari $ 10. Pada dasarnya jumlah yang sama dengan yang akan Anda habiskan di Starbucks untuk membeli kopi mewah yang terlalu mahal.

Janji-janji muluk Facebook

Jika Anda melihat di tangkapan layar pertama, Anda akan melihat klaim berikut oleh Facebook.

Ketika Anda meningkatkan pos ini seharga € 35, hingga 54.000 orang akan melihatnya di News Feed dan bisa mendapatkan lebih banyak suka, komentar, dan bagikan.

Sekarang perlu untuk mengingat beberapa hal di sini ketika membaca itu.

1. Untuk alasan yang jelas, Facebook akan mendorong Anda untuk membelanjakan sebanyak mungkin, jadi itu akan menyarankan sesuatu seperti € 35 / $ 35. Jika Anda memutuskan untuk menghabiskan lebih sedikit, maka lebih sedikit orang akan melihat iklan Anda. Untuk artikel Slack, Saya melakukan peningkatan 2 hari di $ 5 sehari dan hanya mendapat 672 klik ke artikel.
2. Berapa banyak orang yang melihat iklan akan tergantung pada berapa lama Anda menjalankan iklan dan seberapa banyak Anda menyebarkan $ 35 itu (atau seberapa banyak yang Anda pilih untuk dibelanjakan). Jadi, jika Anda membuat iklan 2 hari untuk $ 17,50 sehari, itu bagus. Jika Anda menjalankan iklan 7 hari seharga $ 5 sehari, tidak begitu baik. $ 5 sehari tidak akan membuat Anda menjadi pelanggan VIP di mata Facebook sehingga iklan Anda hampir tidak akan berjalan.
3. Faktor lain dalam menentukan berapa banyak orang akan melihatnya adalah bagaimana Anda menargetkan iklan Anda. Seperti dalam demografis apa, lokasi geografis apa, dll. Jika Anda berkompetisi di ruang yang ramai, Anda akan tenggelam. Lebih dari itu dalam satu menit.
4. Suka, komentar, dan bagikan tidak dijamin. Saya sering melihat orang-orang mengeluh bahwa mereka meningkatkan posting mereka dan tidak mendapat suka, komentar, dan berbagi kembali. Orang tidak berkewajiban melakukan apa pun untuk Anda, hanya karena Anda membayar Facebook.

Ayo Mulai Meningkatkan!

Saya juga membuat halaman Facebook untuk anjing saya karena dia adalah anjing dengan ego. Jadi ayo ambil pos dari halamannya dan dorong untuk mendapatkan bola mata lagi. Mungkin dia akhirnya bisa mendapatkan kontrak pemodelan itu dan mulai bekerja untuk kamar dan papannya.

Putuskan pos mana yang ingin Anda tingkatkan, lalu tekan tombol Meningkatkan pos tombol. Jangan khawatir, menekannya tidak akan membuat serangan nuklir. Ini sama sekali tidak berbahaya :-)

Di sebelah kanan adalah bagaimana posting akan terlihat ketika disajikan kepada orang-orang yang melihat posting Anda di timeline mereka. Jika ada aspek yang tidak Anda sukai, batalkan proses peningkatan, buka posting, dan lakukan perubahan yang diperlukan. Lalu kembali.

Juga, klik umpan berita seluler untuk memastikan itu terlihat baik di layar ponsel. Terkadang kata-kata terpotong karena ruang layar yang terbatas. Tapi seperti yang Anda lihat, ini terlihat baik-baik saja.

Di sebelah kiri adalah tempat Anda mulai menentukan siapa audiens ideal Anda. Ada tiga opsi seperti yang Anda lihat. Orang-orang yang menyukai halaman Anda, orang-orang itu dan teman-temannya, atau "orang-orang tertentu yang Anda pilih melalui penargetan." Saya mulai terdengar seperti pembunuh bayaran.

Mari kita asumsikan sejenak bahwa Anda hanya ingin pengikut halaman Anda melihat posting. Maka itu adalah kasus mengklik Edit tombol dan tentukan pengikut mana yang Anda inginkan. Apakah Anda hanya ingin pengikut halaman Anda di negara tertentu? Atau semua orang, terlepas dari lokasi?

Jika yang terakhir, maka pilih "di seluruh dunia" dari daftar drop-down.

Ketika Anda menyimpannya dan keluar, Anda sekarang akan melihat bahwa orang-orang yang menyukai halaman Anda "di seluruh dunia" sekarang akan melihat posting Facebook Anda.

Omong-omong, abaikan opsi "d891" dan "sch1". Itu hanya kampanye pribadi yang saya lakukan di masa lalu (Anda dapat menyimpan kampanye untuk digunakan kembali di masa mendatang).

Tetapi bagaimana jika Anda ingin pergi ke luar pengikut halaman Anda untuk mencoba dan mendapatkan pengikut dan / atau pelanggan baru? Maka Anda perlu memilih opsi pertama: "Orang yang Anda Pilih Melalui Penargetan." Di sinilah Anda miliki untuk terlebih dahulu menganalisis audiens ideal Anda dalam hal lokasi geografis, usia, jenis kelamin, minat, dan lebih.

Berusaha keras untuk bagian ini sebagai itu dapat membuat atau merusak kampanye.

Menentukan Audiens Anda

Jika Anda melihat di atas, Anda akan melihat bahwa Anda terlebih dahulu harus memilih negara mana yang Anda inginkan. Anda juga dapat menghapus negara yang tidak Anda inginkan.

Saat Anda menambah dan menghapus negara, di bagian bawah Anda "potensi jangkauan". Entah itu harus "spesifik" (yang terbaik) atau "didefinisikan" (yang terbaik berikutnya). Melakukan tidak biarkan masuk ke "luas".

Untuk mendapatkannya spesifik atau didefinisikan, jumlah orang harus turun sampai Anda memiliki audiens yang ditargetkan sangat sempit. Apa yang lebih baik Banyak orang yang mungkin sedikit tertarik atau sekelompok kecil orang yang sangat tertarik?

Jadi saya menambahkan Inggris, AS, dan Kanada, dan mendapat 47 juta orang. Terlalu banyak. Saya harus sedikit menurunkan angka itu.

Jadi mari kita tambahkan minat. Seperti yang dapat Anda lihat di atas, mulailah berpikir tentang apa yang akan dicari orang di Facebook jika mereka tertarik dengan pembaruan status Anda. Jadi saya mulai dengan "Anjing." Tapi itu adalah subjek yang sangat luas. Berapa banyak ras anjing yang kita miliki? Berapa banyak rapper yang bernama Dogg?

Waktu untuk menjadi lebih spesifik.

Dengan menentukan "anjing imut" dan "Maltese" (jenis anjing saya), saya menurunkannya dari 47 juta menjadi 21 juta. Itu bagus. Tapi tetap saja, ada ruang untuk perbaikan.

Jadi mari kita lihat apa yang terjadi jika saya menghapus kategori "Anjing" yang sangat luas. "Potensi jangkauan" tiba-tiba turun dari 21 juta hingga 72.000! Tidakkah Anda mengatakan itu lebih jelas? Alih-alih hanya anjing, Anda lebih memilih anjing Maltese yang lucu. Maaf, Rottweiler.

Anda juga harus memilih jenis kelamin dan kelompok umur Anda. Jadi untuk anjing kecil yang lucu, saya pikir audiens ideal saya adalah wanita dari 45 tahun ke atas. Saya hanya tidak melihat ada 20-an pria yang ingin melihat gambar anjing lucu. Saya mungkin salah tetapi saya hanya memainkan peluang.

Sekarang bagian yang paling dinikmati Facebook. Cari tahu berapa banyak yang ingin Anda bayarkan. Ketika Anda drop down menu, Anda akan melihat berbagai jumlah bersama dengan proyeksi proyeksi untuk jumlah itu. Saya memilih 20 Euro (sekitar $ 25). Tentu saja Anda akan menggunakan mata uang lokal Anda sendiri.

Ingat, Facebook tidak dapat membebankan biaya lebih dari yang Anda sepakati sebelumnya. Jadi, jangan mimpi buruk tentang tagihan mengerikan yang masuk.

Sekarang Anda perlu memutuskan berapa lama Anda ingin iklan berjalan. Ingat bagaimana saya mengatakan bahwa jika Anda melakukan kampanye panjang dan menyebarkan uang Anda dengan sangat tipis, iklan Anda akan menderita? Nah ini buktinya.

Ketika saya memilih dua hari dengan EUR 10 per hari, ia memberi tahu saya bahwa saya akan mendapatkan hingga 2.500 orang per hari. Paling tidak, 850. Kurasa tidak terlalu buruk.

Tapi sekarang lihat apa yang terjadi jika saya menjalankan kampanye 7 hari di EUR 2,85 sehari. Tiba-tiba 850 adalah yang terbaik yang bisa saya harapkan - jika saya beruntung.

Saya mengembalikannya ke 2 hari.

Jika Anda baru memulai, saya akan mengabaikan Pixel Facebook pilihan. Ini hanya untuk saat Anda mencoba mengirim orang ke situs web Anda, dan Anda perlu melihat seberapa baik kinerja iklan Anda. Ini agak di luar ruang lingkup artikel ini.

Anda akan dimintai rincian pembayaran. Kartu kredit atau Paypal dapat digunakan. Anda ditagih saat batas pengeluaran tercapai atau saat iklan Anda selesai. Mana yang lebih dulu. Terkadang batas pengeluaran Anda tidak terjangkau oleh Facebook.

Kesimpulan

Singkatnya, adalah cara meningkatkan posting. Hasil tidak dijamin segera. Mungkin perlu beberapa jam (atau bahkan 24 jam) untuk memperhatikan hasil awal apa pun. Tapi Anda bisa kapan saja masuk ke pengaturan iklan dan men-tweak hal-hal jika Anda pikir Anda tidak melakukan hal yang benar. Tetapi cobalah untuk tidak membatalkan iklan sebelum waktunya. Mudah untuk menakut-nakuti dan membatalkannya.

Setelah 20 menit, saya sudah memiliki 44 klik.

Anda mungkin akan mengacaukan awalnya, tetapi seperti semua hal lain dalam hidup, Anda harus terus bereksperimen. Anda harus menguji. Lagi dan lagi. Ketika Anda akhirnya melakukannya dengan benar, maka botolkan formula kemenangan dan gunakan kembali.